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Em webinar exclusivo para associados, Central de Outdoor destaca highlights do Congresso Anual WOO 2024

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Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, falou sobre o crescimento global da retail media e a utilização de inteligência artificial em mídia exterior

Realizado na cidade de Hong Kong, na China, o Congresso Mundial de OOH contou com a presença de 47 países – Crédito: Divulgação

Nesta quinta-feira, 27 de junho, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realizou um webinar exclusivo para associados com o tema “Highlights do Congresso Anual WOO 2024”. O encontro destacou os principais insights do Congresso Mundial de OOH, realizado pela World OOH, na cidade de Hong Kong, na China, que aconteceu no início do mês. No encontro desta quinta, o diretor Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, que apresentou no congresso os números e o crescimento da indústria de OOH no Brasil, compartilhou com os participantes do webinar suas percepções sobre a mídia exterior dos países em que fez escala durante sua viagem e mostrou duas apresentações que foram feitas no evento.

Guilherme Meyer ressaltou dois destaques principais de dezenas de palestras: a de Tom Goddard, Presidente da World Out of Home Organization, que mostrou um panorama geral do setor no mundo; e a palestra da Associação Nacional de OOH da Coreia do Sul, que destacou como a mídia exterior é organizada no país e o sucesso da criação de “zonas de OOH livres” em Seul, capital da Coreia do Sul, espaço criado especificamente para a veiculação de publicidades em mídia exterior.

O Congresso Anual WOO 2024 foi palco de trocas de conhecimento entre diversos países, através de oradores e paineis que destacaram todos os lados da indústria dos meios de comunicação social e do planeta. “Um dos pontos explorados por vários dos palestrantes foi o crescimento da mídia retail, ou mídia em varejo. Essa vai ser a grande explosão do OOH nos próximos anos”, explicou Meyer.

Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, esteve presente e Hong Kong, China, representando a Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

Guilherme encerrou o webinar com um panorama geral de como foram as visitas técnicas aos fabricantes de LED na China, na cidade de Shenzhen. Ele destacou a alta tecnologia e inovação, ressaltando a qualidade dos produtos e eficiência para a mídia exterior.

A Central de Outdoor agradeceu a presença de Guilherme Meyer no evento mundial e sua disponibilidade em representar a maior associação de mídia exterior brasileira. “Podemos dizer com orgulho que realmente representamos o nosso país e mostramos a força de nossa associação em mais um evento internacional”, diz Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

O Futuro dos Eventos no Brasil

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Por Plínio Escopelle*

Grandes eventos como Tomorrowland, Lollapalooza e Rock in Rio são mais que shows; são vitrines de inovação tecnológica que transformam a experiência de milhões. Fórmula 1, Só Track Boa, Primavera Sound e João Rock seguem essa tendência. Nos próximos meses, diversas cidades do Brasil sediarão megafestivais, tanto esportivos quanto musicais. Em comum, todos esses eventos utilizam a tecnologia para aprimorar a experiência dos consumidores e organizadores.

A tecnologia está redefinindo os eventos. Vejo muitos estabelecimentos adotando Inteligência Artificial, pagamentos cashless via aplicativos e outras inovações. Essas tecnologias reduzem filas, melhoram o fluxo de pessoas e aumentam o consumo, beneficiando consumidores e organizadores.

O brasileiro, sempre conectado, adota inovações rapidamente. Nos setores de bares, restaurantes e entretenimento ao vivo, a inovação é essencial. Pense no PIX, que transformou a forma de fazer transferências e pagamentos.

Carteiras digitais como Apple Pay, Google Pay e Samsung Pay são amplamente utilizadas. As transações são rápidas, seguras e sem papel, contribuindo para a sustentabilidade. Imagine um mundo sem dinheiro físico. Suécia e Dinamarca planejam abolir as transações em dinheiro até 2030, já eliminando notas e moedas em transportes públicos e atrações turísticas.

Há menos de 5 anos, perder fichas ou comandas em eventos era comum. Hoje, a realidade mudou. Eventos utilizam dados gerados por sistemas de automação para melhorar a experiência do consumidor. A Inteligência Artificial analisa esses dados de forma eficaz, personalizando ainda mais a experiência. Segundo a Abrasel, 28% dos bares e restaurantes brasileiros já utilizam IA para interagir com clientes, controlar reservas e outras funções.

Eventos com filas longas geram experiências ruins e menos gastos dos consumidores. Com tecnologia cashless, a segurança aumenta e a experiência do consumidor melhora. Se um cartão ou pulseira de recarga for perdido, podem ser desativados, garantindo que o dinheiro não seja perdido. Diferente das fichas de papel, que uma vez perdidas não podem ser recuperadas.

A tecnologia aplicada em eventos e bares permite uma gestão eficiente, reduzindo filas e melhorando o fluxo de pessoas. Dados gerados por sistemas de automação, analisados por IA, personalizam a experiência do consumidor. Essas inovações não só melhoram a imagem dos eventos, mas também aumentam a receita ao incentivar um consumo mais fluido e seguro. Integrar tecnologia e sistemas cashless é essencial para oferecer experiências seguras, eficientes e agradáveis, beneficiando consumidores, organizadores e proprietários de estabelecimentos. Abraçar a inovação é crucial para o sucesso e sustentabilidade de negócios no setor de entretenimento.

Se pudesse dar um conselho a quem está nesse mercado, diria: prepare-se para o futuro, dê pequenos passos, mas não pare de avançar. A tecnologia é nossa aliada nessa jornada, tornando cada evento uma experiência única e inesquecível. Vamos continuar inovando e construindo juntos o futuro dos eventos no Brasil.

*Plínio Escopelle é Chief Strategy Officer da Zig.

IAB Brasil se posiciona como “a casa da publicidade digital” em nova campanha institucional

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Entidade reforça papel como espaço de encontro de anunciantes, agências, publishers, empresas de tecnologia e institutos de pesquisa

“IAB é a casa da publicidade digital. Chega mais.” Esta é a campanha institucional de 2024 do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), lançada nesta segunda-feira (17). A iniciativa visa o reconhecimento de marca, reforçando o papel da entidade como um espaço acolhedor e seguro para discussões éticas e transparentes para o desenvolvimento sustentável da publicidade digital.

Com anúncios e posts nas suas redes sociais, o IAB Brasil aproveita o que tem de mais forte nessa nova campanha: a participação de associados, mostrando a conexão das empresas do setor. A campanha será faseada, reconhecendo não apenas as empresas mas também os talentos individuais que tanto colaboram com a entidade.

O insight da campanha veio a partir de um workshop realizado com os associados que resumiram várias de suas necessidades e aspectos de identificação com a associação. Entre as expectativas, a principal delas era um lugar seguro para discussões abertas e transparentes, mesmo de pautas que, em princípio, possam parecer tabus ou polêmicas, como fim de cookies, LGPD, PL de Fake News ou fraude na publicidade.

“Como um espaço democrático e acolhedor, o IAB não foge de debates considerados mais delicados pela sociedade no que tange a publicidade digital. Muito pelo contrário: aqui, os problemas são bem-vindos”, explica Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.

Outra referência forte destacada no workshop foi o aspecto de confiança. Um lugar onde todos poderiam retornar, repensar e criar com segurança. O aconchego e a tranquilidade que impulsionam e dão espaço para criatividade e coragem.

“Chegamos a um conceito que traduz o reconhecimento e expectativas do mercado e que traz o IAB para um lugar aberto a novas empresas, novos desafios e novos ciclos de crescimento. Como sempre repito: somos palco e espaço para o desenvolvimento do mercado e dos nossos associados. declarou Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.

Sobre o IAB Brasil

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma organização de impacto e tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em 45 países que incentiva a criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Com 25 anos de atuação no Brasil, a organização conta com cerca de 200 associados entre representantes das principais empresas do mercado digital no país tais como veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias. Para mais informações, clique aqui.

Fonte: Ovo Comunicação