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Desenvolve Vale debate o futuro da zona oeste com a chegada do Parque Una

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Responsável pelo projeto, Fabiano de Marco foi convidado da reunião do conselho e falou sobre investimentos, segurança, mobilidade e sustentabilidade

O Desenvolve Vale recebeu nesta terça (19) o sócio-cofundador da Idealiza Cidades, Fabiano de Marco, responsável pelo projeto do Parque Una, em seu encontro mensal com conselheiros, na Colinas Green Tower.

O evento foi uma oportunidade para saber detalhes sobre o bairro planejado, que vai transformar a zona oeste de São José a partir deste ano, em uma área de 560 mil m² com 60 torres residenciais e comerciais, que devem abrigar até 40 mil pessoas.

De Marco revelou que as obras de infraestrutura já atingiram 29%, e na próxima semana devem ser emitidos os alvarás municipais das duas primeiras torres. Segundo o empreendedor, o Parque Una terá um grande investimento em zeladoria, com uma associação de bairro atuante.

“Para nós, a Associação de Bairro é a coisa mais importante. Na assinatura de cada contrato, o comprador se compromete a pagar uma quantia mensal (R$ 2) por m² que garante a qualidade na zeladoria. O empreendimento terá muitas áreas verdes, praças e espaços que inspiram conexões”, disse ele, destacando diferenciais como um mirante elevado com vista para a Serra da Mantiqueira, anfiteatro aberto, loja com produtos autorais, playground moderno, espaço pet, pista de corrida e a Casa Una, no coração do bairro, com um rooftop com espaço para 13 operações gastronômicas.

De Marco também abordou questões como os investimentos na rede subterrânea de energia, que incluem a substituição da fiação aérea da avenida Cassiano Ricardo, e obras de contrapartida viária que devem chegar a R$ 25 milhões, além de segurança, sustentabilidade e o compromisso de valorização de espaços para esportes, lazer e áreas verdes.

Os quatro primeiros prédios – dois residenciais e dois corporativos – devem ser lançados ainda em 2026, e a previsão de entrega da infraestrutura é para o final de 2027, com os edifícios sendo entregues a partir de 2029.

“Esse encontro foi importante para entender o movimento econômico da nossa região. Um empreendimento como esse mexe com o mercado imobiliário, desenvolvimento, e trará ainda mais visibilidade para a nossa cidade, com um novo conceito e a promessa de mais qualidade de vida para uma população cada vez mais exigente”, disse Kiko Sawaya, founder e CEO do DV.

Sobre o Desenvolve Vale

O Desenvolve Vale é uma plataforma de negócios voltada ao desenvolvimento sustentável da Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte. Tem como conselheiros algumas das principais lideranças empresariais com atuação na região, dos mais variados setores, que colaboram na organização e execução de uma agenda voltada aos interesses econômicos da comunidade valeparaibana. O Desenvolve Vale tem como missão promover relações empresariais e valorizar a importância dos setores produtivo, industrial e de serviços no desenvolvimento sustentável das cidades, sempre defendendo a ética, os princípios democráticos e a eficiência na gestão pública e privada. O Desenvolve Vale é coordenado pelo seu CEO e founder, Kiko Sawaya.

Fonte: CABANA – Filipe Manoukian

Maria Fumaça realiza evento em Pinda

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A agência Maria Fumaça realiza um evento exclusivo para profissionais de RH

Com uma série de convidados o evento vai discutir tendências e estratégias em gestão de pessoas.

Marca paulista de tratamento capilar celebra 25 anos e lança produto que devolve a cor original do cabelo

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A Raiz Latina de São José dos Campos lança a linha premium RL Café que diminui a queda, devolve o crescimento, cor e densidade dos fios, após 4 meses de uso.

O novo produto da Linha Café da Raiz Latina chega ao mercado em shampoo, máscara e booster e vem para promover recuperação e estimular crescimento capilar, tratamento do couro cabeludo e devolver gradativamente a cor dos cabelos grisalhos, sendo cientificamente comprovado, após 4 meses de uso.

O extrato de café que é o principal ativo da linha, é rico em cafeína, substância que favorece o crescimento capilar e fortalece os fios, além de ser um ótimo antioxidante. E uma curiosidade, o café usado é de produtores da região e do sítio da empresária e CEO da Raiz Latina, Telma dos Santos localizado em Silveiras (SP), na Serra da Bocaina.

A Linha Café possui ativos vegetais e tecnologia inovadora com extrato de café, ácidos graxos essências, extrato de alecrim, manteiga de karité, extrato de ginkgo biloba, biotina, manteiga de cacau e composto vitamínico (B3, B5, B6, C e E).

Os resultados comprovadamente testados, sem uso animal e com sustentabilidade, com o uso da Linha Café são: devolução gradual da cor, crescimento e densidade dos fios após 4 (quatro) meses de tratamento; cuidado suave e eficaz dos fios; estímulo do crescimento capilar; tratamento do couro cabeludo; fortalecimento dos fios e hidratação profunda com manteigas vegetais.

“Foram feitos testes em cabelos naturais, foram meses de testes e estudos e tivemos um resultado positivo com a aparência de cabelo mais escuro após 4 meses. Tivemos 7% de redução de cabelo grisalho em relação a T0 e 60% dos voluntários apresentaram melhoria na pigmentação do cabelo e ainda prevenção na queda e melhor densidade na espessura do cabelo”, contou a farmacêutica responsável da empresa Raiz Latina, Daniela de Souza.

A Linha Café da Raiz Latina tem um perfume maravilhoso, as notas olfativas reúnem: Gourmand Floral com notas de topo: Maçã Vermelha, Bergamota. Notas de corpo: Jasmim, Flor de Laranjeira, Café e notas de fundo: Musk, Sândalo, Âmbar, Vanila, Benjoim.

25 anos da Raiz Latina – Linha Café, comemoração com toque de brasilidade

O lançamento da Linha Café – RL marca os 25 anos de fundação da Raiz Latina. É um marco de inovação, brasilidade e sustentabilidade. Além da tecnologia desenvolvida no grão pela Raiz Latina para transformá-lo em cosmético, o café já fazia parte do cotidiano do brasileiro. A bebida quentinha simboliza acolhimento, resistência e conexão. Em um país que carrega mais de cinco séculos de história, o café representa a tradição. Mais do que um ingrediente nacional e afetivo, o café usado na nova linha é fruto de um projeto de reflorestamento da marca que é realizado no Sítio da Raiz Latina. Ali, a natureza foi recuperada e com práticas sustentáveis em toda a sua cadeia produtiva.

A própria embalagem da Linha Café teve a cor escolhida inspirada na coloração da bebida. E uma curiosidade: todas as embalagens da Linha Café contam com a parceria da Polém, empresa especializada em logística reversa, que garante a reciclagem correta dos materiais e contribui com a Política Nacional de Resíduos Sólidos. É a beleza que respeita o planeta e estimula escolhas conscientes.

Consolidação e Futuro

A CEO Telma dos Santos, desde jovem, ao lado do marido Marcos Javier Pocardich, iniciou uma jornada de trabalho árduo. Telma foi precursora da indústria cosmética na região metropolitana do Vale do Paraíba, em São José dos Campos, no Estado de São Paulo. Do começo, de porta em porta de salão até a abertura da empresa, que hoje atende 18 Estados. A empresária conta com indústria própria e caminha para a ampliação e diversificação de produtos, desenvolvendo também a linha facial e corporal, e a linha capilar luxo RL. Revolucionária, Telma realizou o concurso de coloração Honey Color, totalmente desenvolvido on-line. Atualmente está voltada para o processo de exportação de seus produtos. Recentemente esteve na China para conhecer o desenvolvimento tecnológico daquele país e também para ver oportunidades para negócios.

Telma dos Santos

Na Raiz Latina se aplica o conceito de sustentabilidade, desde a reciclagem de embalagens, reutilização das caixas de fornecedores para entregas das vendas on line, reflorestamento na área onde se cultiva ativos brasileiros nativos, que são utilizados nos produtos da Raiz Latina como: o café do novo produto, óleo de guanandi, carqueja, mandioca. A empresa é voltada também para causas sociais e apoia a ONG Casa Rosa, com doações de produtos de higiene que serão usados nos cabelos arrecadados para a confecção de perucas destinadas a pessoas em tratamento de câncer, em cidades nos Estados de São Paulo e Minas Gerais.

“A Raiz Latina tem a meta de desenvolver cada vez mais linhas específicas para tratamento dos fios e couro cabeludo, valorizando os ativos brasileiros com a proposta de democratizar a Linha Premium. Para o lançamento da Linha Café- RL acompanhei de perto os estudos e seus resultados. O novo produto reúne inovação tecnológica, eficácia e amor pelo que se faz”, enfatizou Telma dos Santos.

Fonte: Solução Textual Assessoria – Renata Vanzeli

Marketing em xeque: mais de 70% das empresas não alcançaram essas metas em 2024

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Por Renato Sobrinho*

Uma boa estratégia de marketing pode servir como um excelente GPS para guiar as empresas frente a um futuro cada vez mais promissor. Mas, como calibrá-lo corretamente, para que consiga apontar o melhor caminho? Para muitas empresas, as métricas de vendas acabam sendo as grandes referências para ajustar essa rota – algo que, nem sempre, contribuirá para que conquistem os objetivos desejados. Muitos outros dados podem ser utilizados para direcionar os planejamentos a serem seguidos, cabendo à cada organização essa alteração do foco para que consigam resultados cada vez melhores.

Segundo um estudo do Panorama de Marketing e Vendas 2025, 71% das empresas não atingiram suas metas de marketing em 2024. Quando nos aprofundamos na pesquisa para entender melhor o que pode ter prejudicado isso, 34% dessas equipes focaram essas ações para gerar uma maior demanda; 27% em fortalecer a marca; 14% em inovações digitais; e 13% em estreitar relacionamentos.

Esses dados evidenciam como grande parte dos negócios ainda prioriza o aumento do número de vendas na elaboração das ações que serão implementadas, o que, nem sempre, acaba contribuindo para a conquista do crescimento real da empresa. Dentro do marketing, existem muitas outras informações que podem servir como referência para definir o crescimento do negócio em questão, contudo, as nuances são diferentes e, portanto, nem sempre colocar as vendas em destaque pode ser a escolha mais sábia.

Outros números que podem servir como uma metrificação da evolução da empresa incluem novos clientes, consumidores fidelizados, crescimento dos números de seguidores nas redes sociais, aumento de menções na web, visitas aos espaços físicos, números de contatos recebidos, dentre muitos outros.

Com essa maior diversidade de dados em mãos, o marketing pode pegar emprestado um conceito central da área de growth, chamado de North Star Metric (Métrica Estrela Norte ou NSM), através do qual é possível evitar ilusões de crescimento e focar no longo prazo – mostrando o que realmente impulsiona o negócio, garantindo retenção e alinhando toda a empresa ao mesmo objetivo.

Ao utilizar essa tática de mensuração de resultados, pode-se fugir de possíveis falhas das quais os outros KPIs estão passivos de apresentar, como: otimizar para receita imediata e prejudicar o futuro, interpretar picos de vendas como crescimento real, perder de vista o valor real entregue ao cliente, desalinhamento entre áreas, ignorar problemas de retenção e engajamento, e medir o que é fácil e não o que importa.

Através do uso dessa ferramenta, tanto a miopia de marketing (enxergando apenas o que está à sua frente, ignorando possíveis oportunidades a serem exploradas) quanto a hipermetropia (não focar no que está à sua frente, visando apenas o futuro) podem ser evitadas. Dessa forma, novas metas de marketing podem ser definidas, junto a métricas que realmente farão sentido para o negócio.

Levando essa premissa aos dados apresentados no estudo acima, por exemplo, temos uma parcela de entrevistados que apresentam “inovar no digital” como uma meta. Mas, como isso pode ser mensurado? Como essa inovação vai impactar o crescimento do cliente? Provavelmente, são perguntas que não podem ser respondidas, mas que deveriam, para que essa estratégia consiga gerar valor ao negócio.

Sair da bolha de focar somente nos dados remetentes às vendas pode ser um grande desafio para muitas empresas, uma vez que exige que saiam dessa sua área de conforto e comecem a analisar outros números e fatores importantes. Porém, a visualização de suas operações por outros ângulos pode ser bem mais vantajosa e útil para seu crescimento ao longo do tempo.

*Renato Sobrinho é um especialista em Growth, Marketing e Vendas.