Levantamento do Reportei com dados de mais de 44 mil contas mostra como o investimento em mídia redefiniu as estratégias de crescimento na rede social em 2024
Após um período de desaceleração que se estendeu por boa parte de 2023 e início de 2024, a curva de crescimento de seguidores no Instagram foi retomada, mas com um perfil diferente. Segundo uma análise realizada pelo Reportei, plataforma de relatórios e dashboards de marketing e vendas, esse avanço ficou concentrado principalmente nas contas que operam com estratégias contínuas de tráfego pago. Agências, freelancers e empresas apresentaram desempenho inferior quando comparados a esse grupo.
O levantamento analisou dados de mais de 44 mil contas na plataforma e aponta que perfis gerenciados por especialistas em mídia, como gestores de tráfego, foram os que mais cresceram em 2024. Na prática, isso significa que perfis que contratam profissionais ou utilizam estratégias de mídia paga conseguem ampliar sua base de seguidores de forma mais consistente, em contraste com estratégias exclusivamente orgânicas, como a publicação recorrente de conteúdo sem impulsionamento.
A pesquisa também avaliou o desempenho dos formatos de conteúdo. Entre mais de 10 mil publicações analisadas, os reels seguem como o formato que mais gera engajamento, seguidos pelos carrosséis e pelos posts no feed.
Para Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei, o cenário reflete uma mudança estrutural na dinâmica das plataformas. “Fazer anúncios nas redes sociais é uma prática bastante recente. Atuamos nesse mercado desde 2015 e, até pouco tempo, o investimento em mídia era uma possibilidade, mas não necessariamente determinante. O que vemos agora é que, para muitas empresas e criadores, esse investimento se tornou decisivo para garantir crescimento, alcance e competitividade dentro da plataforma”, explica.
Esse movimento também pressiona o orçamento de mídia de pequenos negócios, agências e criadores. À medida que o crescimento orgânico perde força, o investimento se torna uma linha fixa mais relevante nas estratégias de marketing. “Na prática, quem reduz ou interrompe a compra de tráfego sente uma desaceleração mais acentuada na expansão da base de seguidores, enquanto aqueles que mantêm investimento consistente conseguem sustentar e até acelerar seu ritmo de crescimento”, contextualiza o executivo.
Gestão de Tráfego Pago: o que é como se tornar um especialista na área
Por Josué Brazil
Foto de bruce mars na Unsplash
É só acompanhar as publicações de vaga nas áreas de propaganda e marketing nos últimos anos para perceber que o profissional de Tráfego Pago passou a ser um dos mais requisitados pelo mercado. No mercado valeparaibano não tem sido diferente e muitas empresas buscam por este profissional. Mas a função/atividade ainda gera uma série de dúvidas e nem todo mundo tem clareza sobre o que ele faz ou deve fazer, ou até mesmo que formação ele deve ter.
Vamos tentar ajudar um pouco com esse texto, sem ter a pretensão de elucidar todo o tema. Vamos lá!
O Que é Tráfego Pago?
Tráfego Pago é a estratégia de atrair visitantes para um site, landing page, loja virtual ou perfil de rede social por meio de anúncios pagos. Diferente do tráfego orgânico, que depende de SEO (otimização para mecanismos de busca) e conteúdo para crescer de forma natural, o tráfego pago usa plataformas como Google Ads, Facebook Ads (Meta Ads), TikTok Ads, LinkedIn Ads, entre outras, para exibir anúncios a um público segmentado.
Imagine que você tem uma loja de camisetas e deseja vender mais rápido. Em vez de esperar que potenciais clientes encontrem seu site no Google, você pode criar um anúncio no Instagram direcionado a pessoas que gostam de moda e costumam comprar roupas online. Isso aumenta suas chances de conversão de maneira rápida e eficaz.
Conhecimentos essenciais para um profissional de Tráfego Pago
Ser um especialista em gestão de tráfego pago exige uma combinação de habilidades técnicas e analíticas. Vamos explorar as principais:
1. Plataformas de anúncio
Cada plataforma de anúncio tem suas peculiaridades. Um bom profissional de tráfego precisa dominar pelo menos as principais:
Google Ads: Ideal para buscas diretas, remarketing e anúncios no YouTube.
Facebook & Instagram Ads (Meta Ads): Focado em segmentação por interesse e comportamento.
TikTok Ads: Perfeito para campanhas virais e público jovem.
LinkedIn Ads: Melhor para empresas B2B e nichos corporativos.
Pinterest Ads: Bom para e-commerce, moda, decoração e inspiração visual.
2. Segmentação de público
Um dos maiores diferenciais do tráfego pago é a possibilidade de exibir anúncios para um público altamente segmentado.
Exemplos de segmentação:
Demográfica: Idade, gênero, localização.
Interesses: Pessoas que seguem marcas de tecnologia, moda, fitness, etc.
Comportamental: Usuários que visitaram um site específico ou adicionaram produtos ao carrinho.
3. Criação de anúncios irresistíveis
A estrutura do anúncio é fundamental. Um bom profissional de tráfego sabe criar:
Títulos impactantes (exemplo: “Ganhe 30% de desconto HOJE!”).
Descrições persuasivas (exemplo: “Compre agora e receba frete grátis!”).
Imagens e vídeos de alta conversão (exemplo: Provas sociais como depoimentos de clientes).
4. Copywriting e Gatilhos Mentais
O copywriting é essencial para um anúncio persuasivo. Gatilhos mentais como escassez (“últimas unidades!”), prova social (“milhares de clientes satisfeitos”) e urgência (“promoção só até hoje”) fazem diferença nos resultados.
5. Medição e Otimização de Resultados
Não basta apenas criar um anúncio; é essencial monitorar e otimizar.
KPIs principais: CTR (taxa de cliques), CPC (custo por clique), ROI (retorno sobre investimento), CPA (custo por aquisição).
Testes A/B: Comparar diferentes versões de um anúncio para ver qual gera mais conversão.
Pixel e Tag Manager: Usar ferramentas como Facebook Pixel e Google Tag Manager para rastrear conversões e refinar a segmentação.
6. Funil de Vendas e Remarketing
O tráfego pago funciona melhor quando integrado a um funil de vendas. Por exemplo:
Topo do funil: Anúncios para atrair visitantes.
Meio do funil: Ofertas para leads interessados.
Fundo do funil: Remarketing para recuperar carrinhos abandonados ou exibir ofertas exclusivas.
7. Gestão de Orçamento e Escala
Saber como distribuir o orçamento é crucial. Exemplo:
Iniciar com um pequeno investimento (ex: R$ 50/dia).
Testar diferentes audiências e criativos.
Escalar o que dá certo (aumentar o investimento nos melhores anúncios).
Como se tornar um Especialista em Tráfego Pago
Estudar cursos e materiais atualizados: Plataformas como Udemy, Google Skillshop e Facebook Blueprint têm cursos gratuitos e pagos.
Praticar com pequenos projetos: Criar campanhas reais, mesmo que com baixo orçamento.
Acompanhar blogs e influenciadores da área: Como Neil Patel, RD Station e especialistas do mercado digital.
Participar de comunidades: Grupos no Facebook, Whatsapp e fóruns de marketing digital ajudam a trocar experiências.
Fazer networking e buscar freelas: Trabalhar com pequenos negócios ou influenciadores ajuda a ganhar experiência.
Entender de Mídia como um todo também é importante. Planejamento e estratégia de Mídia, mesmo que partindo da mídia tradicional, será bastante útil e interessante. Caso você não tenha tido a oportunidade de ter Mídia como disciplina em sua formação (superior ou técnica) busque um curso de Planejamento de Mídia.
Pra fechar…
A gestão de tráfego pago é uma das habilidades mais valiosas no marketing digital atualmente. Empresas de todos os tamanhos dependem de bons profissionais para gerar vendas e leads de forma previsível. Se você deseja atuar na área, comece estudando, testando e aprimorando suas estratégias. O mercado é dinâmico e repleto de oportunidades para quem domina essa arte!
Vaga para Analista de Marketing – Tráfego Pago e Email Marketing (TV Aparecida)
Descrição
Responsável por planejar, executar e avaliar campanhas de marketing nas plataformas digitais da TV Aparecida, com acompanhamento da Coordenação de Marketing.
Atividades
– Planejar, executar e monitorar campanhas de tráfego pago e e-mail mkt, alinhadas aos objetivos de marketing;
– Realizar a gestão das contas de anúncios no Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads;
– Análise dos resultados e KPI’s;
– Acompanhar tendências de mercado e novidades na área digital.
