IVC e AAM firmam parceria

IVC e AAM estabelecem aliança global para combate de fraude digital e promoção de informações seguras

Duas das principais auditorias independentes de mídia do mundo se unem para formar a Aliança Global para Confiança Digital

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A Alliance for Audited Media (AAM), dos Estados Unidos, e o Instituto Verificador de Comunicação (IVC) acabam de firmar parceria para criar a Aliança Global para Confiança Digital. O convênio entre duas das principais auditorias independentes de mídia do mundo será dedicado a ajudar o segmento a lidar com fraude em publicidade on-line, tráfego inválido, visibilidade de publicidade on-line e transparência de métricas e práticas de publicidade digital para ajudar os anunciantes, agências e empresas de mídia a negociar com maior confiança e segurança.

Os órgãos americano e brasileiro de auditoria são respeitados internacionalmente com profundo conhecimento nos meios de comunicação e publicidade digitais. Com esta nova parceria, estão se alinhando para padronizar técnicas e melhores práticas de auditoria digitais, desenvolver conjuntamente tecnologias e ferramentas de verificação e compartilhar recursos e conhecimentos globais personalizados para os mercados locais.

A natureza internacional da mídia digital – com seus lados positivos e negativos intrínsecos – é uma razão fundamental para a formação da aliança. Padrões e métricas podem variar ligeiramente de país para país, mas as questões de responsabilidade, transparência e fraudes avançam pelas fronteiras. AAM e IVC percebem muitas questões comuns em sua atuação e esta aliança é uma forma de unir forças para compartilhar soluções comuns para os editores, profissionais de marketing, agências de publicidade e plataformas tecnológicas de publicidade.

O primeiro produto desenvolvido no âmbito da parceria é chamado de Site Certifier, que fornece, em tempo real, verificação independente das métricas mensais de audiência digital dos editores conforme medido por ferramentas de web analytics como Google Analytics ou Adobe Analytics. O produto, inicialmente desenvolvido pelo IVC no Brasil, verifica independentemente medidas importantes de navegação na web, seja em computadores, smartphones ou tablets, ajudando os editores a fornecer aos anunciantes medições de mídia multiplataforma, constatadas de forma destacada por auditores digitais confiáveis. Os dados são consolidados nos respectivos bancos de dados do IVC e da AAM para ajudar anunciantes e agências no planejamento de seus investimentos em mídia digital. O serviço está atualmente disponível pelo IVC no Brasil e a AAM espera lançá-lo no primeiro trimestre de 2016 nos EUA e no Canadá.

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Os parceiros também estão desenvolvendo soluções técnicas adicionais para lidar com algumas das questões atualmente mais polêmicas da publicidade digital. Um novo serviço planejado para 2016 ajudará a publicidade a monitorar campanhas digitais em tempo real prevenindo fraudes, tráfego inválido de robôs, impressões visíveis (viewability) e segmentação de campanhas. Outro produto futuro lidará com o bloqueio de publicidade, permitindo que os editores possam contabilizar acessos ao seu site feitos com software de bloqueio de publicidade instalado.

Com isso poderão entender melhor este impacto no seu negócio e tomar decisões balizadas em relação ao conteúdo e a estratégia de publicidade.

Por meio da parceria, ambos os órgãos continuarão a promover e apoiar padrões desenvolvidos pelos Media Rating Counsel (MRC), Interactive Advertising Bureau (IAB), Mobile Marketing Association (MMA) e Trustworthy Accountability Group (TAG). Esses padrões consensuais da publicidade cobrem uma série de recomendações para a medição publicidade, programas antifraude e antipirataria e transparência em torno das práticas de publicidade digital, incluindo compra de mídia programática.

A Aliança Global para Confiança Digital será aberta seletivamente para outras organizações internacionais de auditoria que compartilhem missão e objetivos comuns e desejem colaborar com AAM e IVC na garantia de melhores práticas, padrões e técnicas digitais.

A informação auditada da AAM e do IVC é amplamente demandada pela indústria da publicidade como uma fonte independente e confiável para o planejamento e investimento em canais de mídia premium. Como exemplo, as informações AAM estão inseridas em um sofisticado banco de dados on-line, o Media Inteligence Center, que é amplamente utilizado por anunciantes, agências de publicidade e editores norte-americanos. Esta informação auditada também é difundida pelos principais fornecedores da indústria, como Gfk MRI e Kantar Media SRDS, distribuído diretamente para muitas agências de publicidade importantes e para os anunciantes. Ao todo, os dados da AAM são consultados ou visualizados mais de cinco milhões de vezes por ano.

A informação do IVC está disponível por intermédio de um banco de dados on-line que inclui ferramentas personalizadas, como o MediaPlanner, TotalView e TotalReaders, com gráficos personalizáveis e visualizações de dayparts e geolocalização. Esta informação auditada é utilizada pelos editores auditados e por mais de 270 agências filiadas ao IVC.

Sobre a AAM – A Alliance for Audited Media (AAM) é uma organização representante da indústria sem fins lucrativos fundada pela Associação Nacional dos Anunciantes para garantir a transparência e a confiança da mídia. A AAM fornece serviços de verificação independente e de informação para milhares dos principais editores, anunciantes, agências de publicidade e plataformas tecnológicas de publicidade para facilitar o planejamento, compra, venda e entrega de mídia tradicional e digital. A organização também é uma das fornecedoras mais experientes da indústria de auditoria de certificação de tecnologia em relação às normas estabelecidas pelo Media Rating Council, Trustworthy Accountability Group, Interactive Advertising Bureau e Mobile Marketing Association. Visite o site da AAM para saber mais (http://auditedmedia.com/).

Sobre o IVC – O IVC é uma entidade nacional sem fins lucrativos responsável pela auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado dados isentos e detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops quanto de smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e eventos. Para isso, conta com plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais importantes de todo o País. A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores. IVC Brasil – A verdade allmedias. Para mais informações sobre o IVC Brasil acesse: www.ivcbrasil.org.br.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone

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Nova agência digital chega ao mercado

Push é o novo player do mercado regional

Adriano Oliveira passou nos últimos anos  por algumas mudanças que foram muito significativas em sua vida.

Em 2011, após 4 anos de curadoria de conteúdo e gerenciamento do blog, encerrou o Cenamais, que foi um dos blogs mais influentes da região sobre cinema e TV, obtendo até reconhecimento em território nacional entre as pessoas do meio.

A partir deste momento começou a trabalhar como autônomo no meio digital, após ter adquirido algum tempo de experiência em agências e veículos do Vale do Paraíba.

Desde então desenvolveu e trabalhou em vários projetos de agências nacionais e internacionais, tanto na parte de desenvolvimento web, quanto na parte de produção de conteúdo para redes sociais.

Também passou pelo CCVP – o Clube de Criação do Vale do Paraíba, onde por algum tempo, teve a oportunidade de fomentar discussões através do blog, para o mercado regional. Tendo desenvolvido muitos contatos e adquirido bastante experiência, hoje o Adriano está subindo um degrau importante em sua vida de empreendedor: está começando a Push – Creative Office, uma agência de comunicação voltada para o mercado digital.

Produção de conteúdo, planejamento, monitoramento de marcas e desenvolvimento web são os principais serviços ofertados pela nova player do segmento de comunicação da Região Metropolitana do Vale do Paraíba.

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Tem player novo no mercado

Chegou a acredite.co

Conforme já havíamos antecipado aqui, o mercado de comunicação do Vale do Paraíba tem um novo player na área digital. Trata-se da acredite.co, empresa que surge sob a batuta de Julio França. Ele acabou de deixar sua sociedade de 10 anos na Atributo. Lá atuou ao lado de Arison Sonagere, que segue tocando a Atributo de modo solo.

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Veja o texto de apresentação da nova empresa ao mercado:

Tudo tem um tempo para terminar e um tempo para começar

Em tempos de incertezas e instabilidades é que temos que ter coragem para empreender. Só assim que nosso mercado vai se desenvolver ainda mais. Eu acredito na inovação, eu acredito no nosso mercado.

Hoje é um dia que marca uma transição. Foram 10 anos de história na Atributo, anos cheios de inovação e bons desafios. Mas tudo tem um tempo, uma duração. E o meu tempo na Atributo chega ao fim. Chega a hora de fechar esse capítulo e iniciar um novo.

O trabalho voltado para a comunicação digital que construi nestes 10 anos ficou maior e precisa de mais espaço para se desenvolver. Por isso embarco nessa nova empreitada. Exatamente agora, no início desse mês de maio de 2015, começo esse novo projeto, essa nova ideia que precisa da minha dedicação total para se desenvolver.

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A acredite.co é comunicação digital, sem deixar a tecnologia ser mais importante que as pessoas. É o peopleware™ que vem antes do software e do hardware. É uma maneira de ajudar empresas e marcas a se relacionar com pessoas, dentro e fora da internet.

Quem quiser acompanhar o desenvolvimento dessa história, pode visitar http://acredite.co/, http://facebook.com/acredite.co/, http://twitter.com/acredite_co.

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Mídia digital

Não interrompa uma conversa!

Todos sabem que a interatividade e a proporção na qual as notícias são veiculadas tanto em redes sociais, blogs e sites são enormes, porém, com tantas informações o receptor pode acabar por não entender a ideia em si e sua publicidade não ter os resultados que você esperava ter.

Certamente, esta é a grande dúvida da maioria dos publicitários que são contratados para construir uma rede social, um site ou até mesmo um canal no Youtube ou no Vimeo para a empresa do seu cliente. Como ser criativo e ao mesmo tempo respeitar o público, no meio de tantos pop-ups e vídeos de 30 segundos que insistem e, ao invés de propagar uma mensagem, conseguem irritar e fazer o usuário (a) ter ódio da publicidade?

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Acho que ficou bem claro a todas as pessoas que trabalham com comunicação que enfiar “goela a baixo” não é a melhor forma de se propagar uma informação ou vender um produto. Na minha humilde opinião, o contexto de gifs pulando, imagens se retorcendo e tipografias saltando da tela do computador não atraem em nada o público. A ideia de compartilhar trezentas vezes um post no Facebook forçando assim seu público a ter uma publicidade que ele não autorizou em sua linha de tempo pode se tornar desagradável, principalmente para a marca.

A ferramenta principal da internet parece ter sido esquecida ou apenas deixada de lado, uma palavra simples que pode conter várias linguagens e que pode fazer sua marca expandir cem vezes mais.
Interatividade pra que? Para mostrar que sua marca é diferente!

Um exemplo mais amplo de interatividade é conversar com seu público sem a maçante ideia de vender, vender e vender.

A primeira ideia que um social media precisa ter para atrair o público para uma fanpage no Facebook ou um canal no Youtube é a linguagem que está passando ao seu público, não adianta falar sobre seu produto com uma linguagem de conhecimento superior daquelas que não sabem nem para que o seu produto serve, assim a linguagem mais modesta com um tom de humor e simpatia pode conquistar ainda mais o seu público alvo.

Lembrando que, diante de tantos aborrecimentos em nosso cotidiano, a maiorias das pessoas entram na internet para relaxar, se divertir e para se informar, somando todo esse briefing com informações sobre o seu produto o resultado será o sucesso da sua empresa.

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Amaro Monteiro – Publicitário na empresa Inteligência Emocional contribuiu com este artigo para o Publicitando

 

 

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Vem aí o SMSP SJCampos

Um evento imperdível

Dia 01 de novembro vai acontecer o SMSP SJCampos. Um evento gratuito e que vale a pena demais!

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Conheça

Criado em 2012 o SMSP é acima de tudo um ponto de encontro. Empreendedores, jovens profissionais e pessoas que estão ligadas na comunicação digital se juntam para discutir as dificuldades regionais, as boas práticas do marketing e ainda o empreendedorismo digital e a nova economia criativa.

E o SMSP não é só um evento nossos papos se complementam em outras plataformas como nosso blog, fanpage ou comunidade no Facebook. Estamos juntos, misturados e mantendo a calma.

Ano passado visitamos cerca de 9 cidades e reunimos perto de mil pessoas onde aterrisamos. Em cada cantinho do estado o SMSP levou desenvolvimento econômico, cultural e social.

Mas o mais importante é que deixamos uma pulga atrás da orelha. Provocamos. Criamos polêmica. Conversamos. E como conversamos!

Será que mudamos? Será que contribuímos para o crescimento de cada região? Pelos feedbacks acreditamos que sim. Mas queremos provocar ainda mais.

Por isso neste ano vamos focar no empreendedorismo digital. Queremos ver surgir novas Start-Ups e novos negócios no interior e claro queremos provocar mais. Afinal uma revolução é feita de pessoas que querem mudança. Não é o que você quer?

A Cruz e Ferreira

O SMSP é gerenciado pela Cruz e Ferreira – empresa do interior de SP que desenvolve soluções customizadas para que marcas possam encontrar os formadores de opinião digital da melhor maneira possível. A Cruz e Ferreira também administra o Comunicavale, principal evento de comunicação do interior de São Paulo e também um portal que cobre as ações de comunicação em todo Estado.

Cruz e Ferreira, SMSP e Comunicavale são marcas fortes e que focam no profissional de comunicação do interior de São Paulo. Acesse nosso site em www.cruzeferreira.com.br.

Programação SMSP São José dos Campos

9:00-10:00 – Palestra com Marcelo Nunes(Cecompi) sobre Arranjos Produtivos Locais

10:00-11:00 – Painel WSI – Marcia Ceschini comanda um bate-papo com empresários sobre o cenário regional da Comunicação Digital.

11:00-12:00 – Palestra Daniel Galvão com o tema “Atualidades sobre compra de mídia digital”

13:00-14:30 – almoço

14:30 – 15:30 – Painel EcommerceBrasil – O maior portal de e-commerce da América Latina apresenta conteúdo de qualidade sobre o comércio eletrônico: Gustavo Santi com o tema “E-Commerce no Brasil: desafios e oportunidades”

14:30-15:30 – Painel Digitalks Flávio Horta comanda um bate-papo com grandes nomes da comunicação digital

15:30-16:30 – Painel com blogueiros da rede Postei! Moderação de Ticiane Toledo do blog VidaFit

Inscrições: https://www.eventbrite.com/register?orderid=365804562293&client_token=f89fb0cf34764442bba032989193ac3c&eid=12832459231

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Vaga para programador web

Vaga no Grupo Focusnetworks – Comunicação Digital

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Focusnetworks está contratando Programador Web Pleno.

• Excelente conhecimento em lógica de programação;
• Experiência com Programação em PHP, JS, .net, HTML e CSS;
• Diferencial Ruby;
• Estar pronto para trabalhar em equipe;
• Autodidata, dinâmico, alegre, perseverante e paciente. São diferenciais essenciais para a contratação;

O interessados deverão encaminhar o currículo com a pretensão salarial para tamires.nunes@focusnetworks.com.br, com o assunto: Programador Web Pleno.

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Do jornalismo ao marketing digital

Ticiane é nossa primeira entrevistada de 2014

O Publicitando retoma as entrevistas com profissionais de comunicação de nossa região. E a primeira entrevista deste ano é com Ticiane Toledo, que atualmente atua na Phocus Interact.

Acompanhe a seguir o que ela tem a dizer. E aproveite!

1 – Fale um pouco de sua trajetória profissional até aqui e como você acabou se interessando e atuando na área digital.

Eu me formei pela UNITAU, em Jornalismo, lá pelos idos de 2009. Durante a universidade, já fui me “metendo” no mercado. O primeiro estágio foi na Supera Comunicação, em 2007, como estagiária na assessoria de imprensa. Em 2008, fiquei na Johnson & Johnson (SJC) como estagiária no setor de Relações da Comunidade, onde considero que mais cresci em pouco tempo, devido às responsabilidades de lidar com projetos sócio-ambientais do Brasil inteiro, em contato direto com a matriz nos EUA. Em 2009, aproveitei o último ano da faculdade para me aventurar na imprensa – afinal, eu estava cursando Jornalismo. Foi quando fui para a Vanguarda e, ao ficar durante um período no VNews ao lado do querido e ultra competente editor Henrique Macedo, me apaixonei pelo digital.

A partir daí, soube do primeiro SMVP, onde tive o primeiro contato com marketing digital, e não parei mais. Lá, me apresentei ao Cássio Rosas (hoje, meu querido amigo) e alguns meses depois eu estava empregada na KMS, como assessora de imprensa novamente. Um dia, conversei com o Cássio sobre a oportunidade de oferecermos serviços em mkt digital e ele me deu carta branca. Então, me matriculei na pós-graduação na FIT (Impacta Tecnologia), em SP, e o que eu ia aprendendo, ia aplicando na agência. E assim o departamento cresceu, e eu consegui minha própria equipe.
Depois, no início de 2013, fui convidada pelo Edu Costa e pelo Bruno Tavares, da Phocus Interact, para fazer na Phocus o mesmo trabalho que fiz na KMS: criar um departamento de conteúdo/monitoramento focado em social media. O projeto foi concluído com sucesso e o projeto já anda com as próprias pernas e com uma equipe dedicada. Hoje, me desliguei das operações do departamento e atuo como Gerente de Novos Negócios.

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Ticiane Toledo, nossa primeira entrevistada de 2014

2 – Sua formação básica é em jornalismo. Como isso afeta e colabora para seu trabalho atual?

Acho que mais contribui do que afeta. Sempre tive facilidade de comunicação, apesar de ser tímida (acredite), e isso me ajudou muito durante minha carreira toda. Seja no atendimento a clientes, prospecção, relacionamento e com a própria equipe. O jornalismo me deu uma visão mais humana do mundo e muito mais crítica também – o que é fundamental para quem trabalha com marketing, afinal, não podemos acreditar em tudo que vemos por aí, sem nem questionar ou refletir. O que me afetou foi o fato de a grade curricular da universidade ter sido limitada ao arroz com feijão do jornalismo. Não vimos matérias comuns ao mercado de comunicação (marketing, estatística e pesquisa, por exemplo) e que jornalistas devem SIM estudar, porque a nossa função não se limita à imprensa apenas. Mas isso não foi problema para mim porque sempre fui curiosa e corri atrás do conhecimento que faltava por conta própria, sempre lendo, perguntando a profissionais mais experientes e fazendo cursos complementares.

3 – Quais suas principais atribuições na Phocus atualmente?

Como Gerente de Novos Negócios, minha responsabilidade é atuar junto com o Bruno Tavares (Diretor de Novos Negócios) e o Eduardo Costa (CEO) na abertura de novos mercados e geração de novos negócios, bem como pelo relacionamento com demais agências, fornecedores e anunciantes.

4 – Muito se discute sobre a comunicação digital e as mídias digitais em nossa região. Que análise você faz? Esse mercado evoluiu e cresceu?

Ainda está em processo de evolução. Falta MUITO para a galera colocar em prática aquilo que vive falando nos eventos e rodinhas de bar. Os discursos são cheios de frases prontas, jargões e ideologias, mas possuem pouca prática, pouca eficiência e pouco resultado de fato. A realidade é mais difícil, o mercado é prostituído (o anunciante pensa que digital é mais barato e as agências não deram um basta nisso, e deu no que deu) e apenas poucos vão se destacar frente à concorrência acirrada que enfrentamos com as outras milhares de agências e profissionais de digital que surgem por aí todo dia – tanto os bons, quanto os medíocres.

5 – Quais as dicas para quem quer atuar no cenário digital?

A minha maior dica para quem quer atuar no mercado digital é: estudar muito, nunca se dar por satisfeito e jamais se deslumbrar.

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Confira ação da ClickNow para Terra Simão

Com video wall interativo, Terra Simão apresenta projeto Arboville aos alunos da Univap

Ação sensibiliza alunos de Engenharia, Arquitetura e Urbanismo para oportunidade de conhecimento aplicado oferecida pelo megaempreendimento

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Realizada pela Univap entre os dias 21 e 23 de outubro, a 15ª edição da SEAU (Semana da Faculdade de Engenharias, Arquitetura e Urbanismo) pretende aproximar os universitários do mercado, promovendo contato com profissionais e empresas da região. Como um dos patrocinadores do evento, a Construtora Terra Simão aproveita a oportunidade para apresentar o projeto Arboville, de Jacareí (SP), megaempreendimento imobiliário que promete movimentar o setor nos próximos anos e proporcionar aos alunos uma rica oportunidade de conhecimento observado na prática.

O Arboville foi projetado com vocação industrial, logística e residencial, na intenção de oferecer infraestrutura completa a cerca de 135 mil habitantes e facilitar a mobilidade na região. Para chamar atenção aos detalhes do empreendimento de maneira diferenciada, a empresa apostou em kinect experience com a solução de live marketing criada pela agência ClickNow em parceria com a Soul Comunicação: Um video wall exclusivo que interage com o público por sensor de movimento.

Pelo sensor do kinect, são os próprios gestos dos estudantes que orientam o vídeo, em uma ação que os envolve e valoriza a experiência ao vivo. Segundo a diretora de atendimento e planejamento da ClickNow, Michele Lourenço, a proposta tem ganhado cada vez mais espaço nesse tipo de evento. “São momentos com muitas novidades e informações à disposição, é preciso investir em intervenções criativas para sensibilizar os visitantes de maneira especial e atingir os objetivos”, explica.

Sobre a Terra Simão

Fundada em 1995, a Construtora Terra Simão destaca-se por desenvolver projetos inovadores no Vale do Paraíba. Ela foi a primeira a trazer para a região o conceito de resorts, seguindo a tendência de viver em um verdadeiro clube, ao lançar o Grand Splendor, totalmente vendido em apenas 90 dias. Com mais de 348.000 m² construídos e entregues na cidade de São José dos Campos, a empresa se consolidou no mercado pela qualidade de suas construções, pela pontualidade na entrega dos empreendimentos e pelos projetos inovadores.
Sobre a ClickNow
A ClickNow é uma agência focada em comunicação digital com 15 anos de atuação no mercado regional e nacional. Trabalha com criação, desenvolvimento e gestão estratégica de canais digitais e realiza projetos com tecnologias de interação multimídia na área de live marketing – uma evolução do marketing promocional que prioriza experiências sensoriais imediatas para sensibilizar o público. Em 2013, uma ação com sensor de movimento criada para o grupo Conexão foi premiada pela FGV nas categorias Captação e Prospecção de Alunos e Melhor Projeto do Ano. Em 2012, a ClickNow tornou-se a primeira agência digital do Vale do Paraíba a ganhar um troféu no Prêmio Recall de Criação Publicitária, conquistando a prata na categoria Internet.
Sobre a Soul Comunicação
Com apenas três anos de atuação, a Soul já se destaca no mercado regional de publicidade e propaganda conquistando grandes contas e prêmios. Em 2012, ganhou o prêmio Lettering na categoria Comunicação de Massa – Comercial de TV, e foi indicada para o prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo, na categoria Mercado – Regional Sudeste. Também já levou o bronze no prêmio Recall de Criação Publicitária na categoria Spots e Jingles e conquistou o título de agência TopVale em evento promovido pelo jornal O Vale para homenagear as marcas mais lembradas da região.

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Mais sobre Martha Gabriel em SJCampos

Palestra: Estratégias em Mídias Sociais

Com o objetivo de abordar a importância e a influência das redes sociais nas empresas, o Senac São José dos Campos promove, em 16 de março, a palestra: Estratégias em Mídias Sociais.

Na ocasião, a profissional Martha Gabriel falará sobre essa plataforma que tem crescido rapidamente e modificado o modo como as pessoas se comportam e interagem com as empresas.

O evento é gratuito e aberto ao público.

Conheça o curso de pós-graduação em Gestão da Comunicação em Mídias Digitais que o Senac oferece.

Público-alvo: Profissionais e estudantes do mercado de comunicação.

Serviço

Senac São José dos Campos
Rua Saigiro Nakamura, 400 – Vila Industrial
São José dos Campos – SP
E-mail: sjcampos@sp.senac.br
Telefone: 12.2134-9000
Data e Horário
16/03/2013 às 10 horas
Preço
Participação gratuita

 

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Boa notícia

Grande nome da comunicação digital vem ao Vale do Paraíba

Está confirmada palestra com Martha Gabriel para o dia 16 deste mês. Ela ocorrerá no Senac de São José dos Campos e será gratuita.

Martha é uma das maiores especialistas em comunicação e marketing digital do Brasil e uma das mais aclamadas palestrantes neste segmento. Também é autora de diversos livros na área.

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Em breve o Publicitando trará mais informações sobre este evento imperdível. Enquanto isso, bloqueie esta data em sua agenda.

 

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