Luck reforça a área de criação
Mariana Letícia reforça a criação da Luck Comunicação
A ainda aluna do quarto ano de Publicidade e Propaganda da Unitau, Mariana Leticia, é o mais novo reforço da área de criação da Luck Comunicação (agência que opera a partir de Taubaté). Ela é a nova estagiária de criação do time da Luck.
Mariana estava até o início deste ano na Trade Valle, onde acumulou experiência com direção de arte e design.
Corredor Ecológico lança a campanha “Operação Gota d’Água”
A fim de conscientizar nossos seguidores sobre a realidade da crise hídrica no Vale do Paraíba, lançamos hoje a campanha “Operação Gota d’Água”. O Corredor Ecológico procura informar a população local sobre a gravidade da situação que tem afetado os paulistanos desde o ano passado e está cada vez mais próxima de ser uma realidade da região.
A falta de água não é um problema futuro. A represa de Paraibuna já atingiu o volume morto e a de Jaguari (que faz parte do Sistema Cantareira) está cada vez mais baixa. O título da campanha faz referência à urgência da adoção de comportamentos sustentáveis por parte de todos: é a gota d’água e se não economizarmos e eliminarmos essa cultura do desperdício, iremos ficar sem esse recurso essencial em todos os aspectos de nossa vida.
Além da missão de reconectar 150 mil hectares de Mata Atlântica no Vale do Paraíba, o Corredor Ecológico sempre trouxe em seu cerne a necessidade de proteger nossos recursos hídricos e propor a economia de água. O plantio de árvores (principalmente às margens de rios) auxilia diretamente na manutenção das reservas hídricas, melhorando a qualidade da água e preservando a biodiversidade.
Durante a campanha o Corredor Ecológico irá promover a conscientização através de conteúdo informativo e educativo, propondo medidas simples e eficientes para economia de água e o consumo sustentável desta através de seus canais digitais: página no Facebook, LinkedIn e perfil no Twitter.
Facebook: www.facebook.com/corredorecologico
Twitter: @corredordovale
LinkedIn: www.linkedin.com/company/corredor-ecol-gico-do-vale-do-para-ba
Sobre o Corredor Ecológico
A Associação Corredor Ecológico do Vale do Paraíba (ACEVP) foi constituída em 2010 como associação sem fins lucrativos e responsável pela implementação da iniciativa Corredor Ecológico do Vale do Paraíba. Por meio de parcerias empresarias, governamentais e não-governamentais, ela tem por objetivo reconectar mais de 150 mil hectares de floresta na porção paulista do Rio Paraíba do Sul. A meta é reconexão das áreas florestais em conjunto com programas direcionados ao fortalecimento social, econômico, cultural e educacional dos habitantes do Vale.
O Corredor Ecológico é atendido pela agência digital ClickNow. E foi ela quem desenvolveu a campanha “Operação Gota d’Água”.
Um mídia é o nosso primeiro entrevistado de 2015
Nosso primeiro entrevistado de 2015 é Claudio Knupp. Ele é pós-graduado em Administração de Marketing pela FAAP e graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Taubaté. Trabalhou por 8 anos na Rede Vanguarda – Afiliada da Rede Globo no Vale do Paraíba, no departamento de operações comerciais.
Atuou no departamento de mídia da Almap BBDO atendendo clientes como, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen e Ambev e atualmente é supervisor responsável pelo planejamento de mídia de clientes como Devassa, Giraffas e Swift entre outros , na Agência Mood.
Claudio Knupp, supervisor de planejamento de mídia na agência Mood
Vamos conferir o que ele disse ao Publicitando:
1 – Você iniciou sua carreira em veículo aqui no Vale do Paraíba. Fale como foi esse começo.
Na época eu estava no final segundo ano da faculdade e procurando estágio. A Vanguarda tinha um processo seletivo que chamava Programa Estagiar, que consistia numa prova com alunos de diversas instituições que faziam inscrição pelo extinto e-Vanguarda.com.
Eu passei por esta prova e pelas entrevistas, fiz estágio e fui efetivado.
2 – Como foi a ida para o mercado de São Paulo?
Como fiquei bastante tempo na TV, fiz amigos, consegui fazer um trabalho legal e conhecer muita gente boa e fazer bons contatos em agências e veículos de outras regiões.
Em 2011, uma amiga que havia trabalhado no mercado do Vale estava na Almap BBDO e falou de uma vaga no departamento de mídia, mas que tinham urgência e não teriam tempo para ensinar ninguém do zero e que precisava de conhecimento em TV.
3 – Você tem atuado na área de mídia em São Paulo. Qual a importância que se dá ao planejamento de mídia em um grande centro?
Mesmo com tantas tendências e novidades, ainda hoje, cerca de 80% da verba de marketing do anunciante é direcionada para investimento em mídia.
Consumindo tanto recurso, não faria sentido ser uma área deixada em segundo plano. A cada dia surge uma nova métrica para tentar prever o resultado deste investimento e torná-lo mais seguro.
E esta cobrança por melhores resultados é frequente aqui em São Paulo.
Já trabalhei com cliente que inclusive estabeleceu metas de mídia como parte da remuneração da agência.
4 – Qual o maior desafio do profissional de mídia nos dias atuais?
O desafio hoje é aliar toda a parte técnica com insights criativos estratégicos.
Foi-se o tempo do mídia meramente técnico, que planejava baseado em perfil puramente demográfico. Hoje temos comportamentos e momentos pessoais diferentes que devem ser levados em consideração na hora de tentarmos impactar o consumidor.
Além é claro de termos de estar sempre atentos às oportunidades de mídia que aparecem diariamente.
5 – Que dicas daria para quem quer buscar vaga na área de mídia?
Pra quem gosta da área de mídia no Vale do Paraíba, eu diria pra não desistir.
Embora pareça um mercado onde este tipo de profissional não é valorizado, por outro lado é um mercado carente de bons profissionais.
Frequentemente, recebo consulta de profissionais daí, pedindo indicação de pessoas na região e comentando da dificuldade de achar gente pra área.
Pra quem está entrando no mercado agora, sempre digo pra não alimentar inimizades e “picuinhas”, pois seu network começa na faculdade e se estende por toda sua carreira.
Os desafios das mudanças
Nossa entrevistada da vez é a jovem e competente publicitária Raquel Costa.
Raquel foi minha aluna no curso de Publicidade e Propaganda da Unitau. E sempre achei que por trás daquele rosto bonito de menina havia uma mulher forte e determinada, que alcançaria espaço no mercado publicitário. E não vem dando outra.
Veja a entrevista que ela concedeu ao Publicitando falando um pouco de seu trabalho na Focusnetworks e de sua trajetória profissional.
1 – Sua função no Grupo Focusnetworks é de Gerente de Campanhas. Explique quais suas atribuições neste cargo.
A estrutura da agência Focusnetworks é dividida em duas: uma empresa de TI, chamada Interactive, e a Mídia next, a agência digital. Dentro da agência digital temos a equipe de conteúdo e de campanha. A parte de conteúdo é responsável pela criação dos conteúdos perenes para as mídias sociais das marcas, como Facebook, Instagram, Twitter, entre outros. A parte de campanhas é responsável pela execução dos projetos mais específicos dos clientes, como lançamento de produtos, organização de eventos ou ações para datas comemorativas, na maioria das vezes, juntando o off-line e o online, aqui chamamos de Onlife. Como gerente de campanha, planejo e controlo a execução de cada projeto, desde o desenvolvimento de cronograma, orçamento, recursos, prazos e aprovação com o cliente. Hoje a agência atende as contas digitais da Tequila Jose Cuervo, Lindt Chocolates, Preservativos Prudence, Gold Adoçantes, Sufresh, entre outros.
2 – No início de sua carreira você atuava em criação, mais especificamente como diretora de arte. Como ocorreu a transição para o atendimento?
Todos os meus estágios durante a faculdade foram na área de criação, como assistente de arte. Quando entrei na Supera Comunicação, em 2011, trabalhava exclusivamente para um cliente, chamado Heatcraft, e depois de um tempo fiquei internamente nessa empresa. Lá dentro continuei com alguns trabalhos de criação de catálogos, anúncios e materiais trabalhando para PDV, mas tive a oportunidade de migrar para a área de Marketing. Fui efetivada como Analista de Marketing e me identifiquei muito mais com o perfil de planejamento, execução de projetos e relacionamento com clientes. E por isso, depois de um ano e meio, voltei para a agência como atendimento corporativo.
Raquel Costa, gerente de Campanhas da Focusnetworks
3 – Ter passado por criação lhe trouxe outro olhar ao atuar como atendimento e agora gerente de campanhas?
Sim, com certeza. Hoje consigo ter um olhar mais crítico dos materiais e capacidade maior de planejamento de prazos, aproveitando melhor os recursos. Além de contribuir com algumas ideias nas reuniões de brainstorm.
4 – Como é atuar em uma agência com foco em digital após passar por agências ditas tradicionais?
Eu me apaixono cada vez mais por essa área por ser muito dinâmica. É necessário se atualizar todos os dias e estar por dentro de tudo que acontece, para aproveitar um buzz para uma campanha ou conteúdo. Além de poder explorar e aproveitar os diferentes canais como uma chance de fazer algo personalizado e diferenciado. Acho que o grande diferencial de uma agência digital é a oportunidade de medir o retorno e andamento das campanhas, se está gerando bons resultados ou não e ter a chance de mudar a estratégia a tempo.
Este ano tivemos o prazer de participar de um dos maiores projetos da agência, uma websérie para a Tequila Jose Cuervo. Foi um desafio muito grande, pois tínhamos apenas 2 meses para o planejamento e desenvolvimento dessa campanha. O projeto todo foi gravado no México e em Las Vegas, com 6 pessoas influentes das redes sociais. Foi uma oportunidade muito importante para todos da equipe como experiência profissional quanto trabalho em grupo.
5 – Você acredita em um crescimento do digital para o ano que vem?
Acredito sim no crescimento do digital agora que as empresas e marcas então sentindo os benefícios de estarem mais próximas e humanizadas entre os consumidores. Creio também que haverá mais interação entre o digital e o tradicional, a fim de potencializar ainda mais as ações e estratégias propostas.