Esquilos alegram a chegada do Papai Noel no CenterVale Shopping

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A recepção especial ao Bom Velhinho acontece em São José no próximo domingo (3)

Neste ano, o CenterVale se transformará em um espaço encantador com o “Natal Mágico dos Esquilos”. Para dar início a essa celebração, o centro de compras fará uma grande festa no próximo domingo (3), às 15h. O evento promete ser inesquecível, repleto de magia e alegria para toda a família, incluindo os pets.

Mantendo a tradição dos anos anteriores, o Papai Noel chegará à Portaria E em um autêntico Chevrolet Ramona de 1929. O automóvel vintage produzido no final da década de 1920, é conhecido pelo seu design estiloso, oferecendo uma combinação de sofisticação e estilo.

Durante o evento, haverá apresentações musicais, danças e a presença de personagens que acompanharão o Papai Noel em sua entrada triunfal. Os visitantes poderão tirar fotos, entregar cartinhas de desejos e acompanhar a inauguração de Natal, um espaço temático que foi planejado para encantar a todos.

“Neste ano, o Natal do CenterVale Shopping terá o tema “Natal Mágico dos Esquilos”, com uma decoração encantadora e interativa, especialmente pensada para as crianças. Queremos envolver as famílias e transmitir toda a magia do Natal, proporcionando momentos de contemplação e diversão. Além disso, nossa fachada ganhará um toque especial, com luzes e enfeites que vão trazer o brilho natalino para todo o shopping. E, para manter a tradição, o Papai Noel chega já no início de novembro para dar início às comemorações natalinas no Vale do Paraíba”, afirma Fernando Marquesi, superintendente do centro de compras.

Após o dia 3, o Bom Velhinho vai receber visitas até o dia 24 de dezembro, de segunda a sábado, das 13h às 21h30, e domingos e feriados das 13h às 20h, com uma pausa para alimentar as renas entre 16h e 17h30.

Natal Mágico dos Esquilos

O tema deste Natal celebra as memórias de infância das brincadeiras em jardins, com gira-gira, escorregador, amarelinha, balanço e ponte. O destaque vai para o trenzinho de nozes, a oficina de cartinhas natalinas, área pet e espaços instagramáveis, que promete proporcionar lembranças especiais.

O cenário foi cuidadosamente planejado para proporcionar uma atmosfera acolhedora e divertida, atraindo visitantes de todas as idades. Além disso, o parque foi adaptado para acomodar pessoas com deficiência (PcD).

Todos os brinquedos são gratuitos e estarão disponíveis de segunda a sábado, das 10h às 22h00; domingos e feriados, das 13h às 20h00.

Decoração externa

A decoração promete uma experiência inesquecível, com uma iluminação deslumbrante que transformará o ambiente em um verdadeiro espetáculo de luzes. A fachada externa do shopping estará resplandecente com cascatas brilhantes, pingentes, estrelas e sofisticados cordões de luz nas entradas A e B (Piso Dutra). O centro de compras também ampliará a magia do Natal ao iluminar as árvores do estacionamento, trazendo ainda mais brilho e beleza ao espaço

Em breve

A abertura do Natal Mágico dos Esquilos marca o início de uma programação especial para as festas de fim de ano, incluindo a Black Friday e ações de solidariedade em parceria com a Ancar Ivanhoe e o Rotary Club, além da inauguração de novas lojas, entre outros eventos.

Serviço:

Chegada do Papai Noel

Data: 3 de novembro de 2024

Horário: 15h00

Local: Portaria E – Piso Vale

Natal Mágico dos Esquilos

Data: de 3 de novembro a 25 de dezembro de 2024

Horário: Segunda a sábado, das 10h às 22h, domingos e feriados, das 13h às 20h

Local: Praça de Eventos – Piso Vale

Atração gratuita

Horário de visitas do Noel

Data: de 03 de novembro a 24 de dezembro de 2024

Horário: de segunda a sábado – das13h às 21h30, domingos e feriados – das 13h às 20h

Pausa para alimentar as renas – das 16h às 17h30

Fonte: Alameda Comunicação

O papel do rebranding no fortalecimento de marca

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Por Júlio Pires*

Imagem de Brimbus Production Pvt Ltd por Pixabay

À medida que uma empresa cresce, torna-se necessário passar por processos de reestruturação, reavaliando toda sua estrutura organizacional e de desenvolvimento de produtos, a fim de alcançar novos segmentos de mercado e público-alvo. Diante desse contexto, o rebranding é uma estratégia bem popular entre as instituições, visando modificar ou ajustar a percepção de uma marca, o que pode envolver alterações no nome, logotipo, design, posicionamento ou comunicação da companhia.

O rebranding envolve, também, aspectos como: fusões e aquisições, alterações após crises de imagem, expansão internacional da organização, evolução da indústria, entre outras características. Para se ter uma ideia, um estudo feito pela Hanover Research, especialista em pesquisas de mercado, em 2023, mostrou que 75% das empresas passaram por uma reformulação de marca desde 2020. Outro dado interessante é a pesquisa feita pela UPCity, consultoria que apoia o relacionamento entre empresas e prestadores de serviços, que concluiu, em 2022, que 51% das empresas alteram sua identidade visual desde a pandemia de COVID-19.

Mas, antes de se iniciar uma estratégia de rebranding, é preciso fazer uma análise detalhada da mensagem que a empresa deseja transmitir, alinhando esse objetivo com as necessidades de seus stakeholders. Por isso, é essencial definir um posicionamento claro. Em seguida, é necessário se assegurar de que todas as áreas da companhia estejam alinhadas com essa nova visão. Um processo transparente e coeso contribui para que essa iniciativa seja bem-sucedida, sem prejudicar a imagem da organização ou causar rupturas com colaboradores, clientes e parceiros.

Desafios do rebranding

Uma estratégia de rebranding não se trata apenas de uma mudança na logo ou nas cores, por exemplo, mas de uma transformação profunda que precisa ser cuidadosamente planejada e executada. Desta forma, um de seus maiores desafios é garantir que o novo posicionamento seja entendido, validado e sustentado – primeiramente, por toda a equipe interna da empresa, desde o chão de fábrica até o atendimento ao cliente.

Para fazer isso, é importante expor de forma acessível e franca as razões por trás dessa alteração. Mostre como ela beneficiará a companhia em todos os seus pontos de contato e o seu reflexo no ecossistema em que está inserida. Mais que isso, teste a nova identidade com o time antes de lançar oficialmente, certificando-se de que a transição seja suave e bem-recebida por todas as partes.

Vale lembrar que, em alguns casos, é preciso equilibrar inovação com tradição no rebranding. Isso significa que apesar de ser essencial modernizar a marca para mantê-la relevante, é necessário ter em mente o respeito por sua história e conexões emocionais já criadas para evitar que a sua essência se perca.

Tipos de rebranding

Existem três principais tipos de rebranding: o parcial, o evolutivo e o revolucionário (também conhecido como radical ou total). O rebranding parcial envolve mudanças em alguns elementos da marca sem alterar sua identidade fundamental. O rebranding evolutivo, por sua vez, ocorre de forma gradual, com pequenas modificações ao longo do tempo, permitindo que os consumidores se adaptem sem grandes choques. Já o rebranding revolucionário ou radical envolve transformações profundas na identidade da marca, podendo incluir novos nomes e logotipos. Alguns dos componentes do rebranding são:

  1. Identidade visual: implica na mudança no logotipo, paleta de cores, tipografia e outros elementos de design;
  2. Nome e slogan: há a alteração ou atualização do nome da marca e do slogan para refletir a nova proposta de valor;
  3. Posicionamento: redefinição da maneira como a marca é percebida pelo público, muitas vezes mudando a narrativa em torno de sua missão, visão e valores;
  4. Experiência do cliente: o objetivo é a melhoria nos serviços, suporte e interação com o cliente para alinhar a experiência à nova identidade.

    Por fim, vale ressaltar que ressignificar a imagem de uma empresa é uma ferramenta poderosa para aquelas que desejam se manter relevantes e competitivas em seu segmento de atuação. E, embora seja um processo complexo e desafiador, seu sucesso vem da clareza no propósito e na comunicação. Assim, para que esse reposicionamento seja positivo e bem executado, é necessário que ele ajude a exprimir melhor o valor da marca e consiga alavancar os negócios, impactando positivamente as vendas.

*Júlio Pires é Head de Marketing, CRM & Ecommerce da Printi. Bacharel, Mestre e Doutorando em Administração de Empresas, possui quase uma década de experiência em Growth Marketing, trabalhando em companhias de e-commerce e tecnologia, além de ser professor de Marketing em diversas instituições. É defensor da eficiência no Marketing como uma forma de impulsionar o crescimento sustentável das empresas.

Até o final do ano, Black Friday e Natal devem movimentar o mercado em mais de R$ 75 bilhões, apontam especialistas

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Marcas investem em campanhas com influenciadores e miram na alta com as vendas digitais

A Black Friday e o Natal são duas das principais datas que movimentam o mercado brasileiro ao longo do ano. Em 2024, o comércio eletrônico espera faturar R$ 7,93 bilhões com a próxima Black Friday, de acordo com a entidade que representa o setor, a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Se concretizada a expectativa, o movimento será 10,18% maior que em 2023, quando o e-commerce brasileiro levantou R$ 7,2 bilhões.

Já no Natal de 2023, o mercado brasileiro movimentou cerca de R$ 69 bilhões, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o que representa um aumento de 5,6% em relação ao ano anterior. Para garantir sua fatia nesse mercado aquecido, as marcas investem cada vez mais em ações com influenciadores digitais, aponta levantamento realizado pela Influency.me.

Na Black Friday, campanhas com influenciadores crescem 70%

O Dia de Ação de Graças, comemorado principalmente nos Estados Unidos, ocorre na última quinta-feira do mês de novembro. É um momento de reunião familiar e agradecimento, que pode despertar o início do desejo de compras para o fim do ano. Para aproveitar essa movimentação, os comércios tradicionalmente utilizam a última sexta-feira de novembro para ofertas e liquidações. Foi desse modo que surgiu a Black Friday.

De 2022 para 2023, houve um salto de 70% na quantidade de campanhas com influenciadores criadas com foco na Black Friday, passando de 192 para 326, aponta a Influency.me. O aumento também se reflete na quantidade de influenciadores ativados, que passou de 3.536 em 2022 para 4.338, em 2023. Ao mesmo tempo, a quantidade de visualizações que essas campanhas receberam saltou 113% em comparação com o ano anterior.

“Vale lembrar que descontos baixos demais podem gerar um efeito reverso no público, causando frustração. A expressão black fraude vem se popularizando nas redes sociais e, por meio dela, consumidores expõem falsas promoções, como é o caso de marcas que aumentam os preços pouco antes da Black Friday para diminuírem nesse dia. A data deve ser aproveitada por marcas que, junto de influenciadores, ofereçam oportunidades reais aos consumidores”, alerta Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me

Entre as ações com influenciadores que mais entregam resultados, estão campanhas com cupom de desconto, avaliação de produtos e “recebidos” (unboxing, em inglês). Confira, abaixo, como implementar cada uma delas.

1) Cupom de desconto: a Black Friday tem forte apelo promocional, por isso, receber condições atrativas é a expectativa do consumidor. Esse é o momento de as marcas apostarem no melhor desconto possível, que pode ser oferecido em parceria com influenciadores que dialoguem com seu nicho de mercado;

2) Avaliação de produtos: a Black Friday é famosa por ter como destaque de vendas produtos que precisam de prova social. Por isso, escolher o influenciador ideal para mostrar todos os benefícios do produto em comparação à concorrência é uma ótima estratégia, e essa estratégia deve ser iniciada o quanto antes. O influenciador pode começar a apresentar sua avaliação de produtos semelhantes e, próximo à Black Friday, utilizar os produtos da marca parceira.

3) “Recebidos” (unboxing, em inglês): uma ótima opção para esse período é garantir o envio de produtos da marca interessada a influenciadores, que podem abrir os mimos junto do público.

No Natal, campanhas com influenciadores crescem 83%

Uma das datas mais importantes, especialmente no Ocidente, o Natal é celebrado no dia 25 de dezembro em comemoração ao nascimento de Jesus Cristo, que, para o cristianismo, representa o filho de Deus. A data é celebrada com a reunião de familiares e amigos, que costumam jantar juntos e trocar presentes em seguida. Além disso, dezembro é marcado por enfeites natalinos, com luzes e presépios decorando comércios, praças e residências.

Todos acabam influenciados pelo poder da data, e isso reflete positivamente na economia. A Black Friday de 2023 atingiu R$ 69 bilhões em vendas e, entre os itens mais procurados, estão roupas, perfumes, cosméticos, calçados e brinquedos, aponta pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).

“Para alcançar o maior número possível de consumidores, as marcas vêm investindo cada vez mais em marketing de influência. A oportunidade é ótima, pois a maior parte das pessoas vai comprar algo para si mesmo ou para conhecidos. Ou seja, a motivação para a compra já existe, basta que o consumidor escolha a melhor opção de produto ou serviço”, destaca Azevedo, CEO da Influency.me

O ano de 2023 registrou um crescimento de 83% em relação ao ano anterior na quantidade de campanhas ativadas. O total de campanhas com influenciadores no stories do Instagram saltou 254% de 2022 para 2023.

Destacam-se o aumento nas visualizações de campanhas com influenciadores, que cresceu 1.027% em relação ao ano anterior, bem como o engajamento com as publicações dos influenciadores durante o período natalino, que cresceu 1.293%.

Confira as principais estratégias das marcas na hora de criar campanhas com os influenciadores:

1) Ações com família: seja qual for o produto ou serviço, o Natal é o momento ideal para realizar ações que foquem nas famílias e amigos. A própria celebração traz esse viés de compartilhamento, então pensar em formas de inserir influenciadores em contextos familiares sempre é válido;

2) Receitas para ceia: se a marca envolve bebidas, alimentos ou eletrodomésticos, essa pode ser uma ótima forma de apresentar seu produto e inseri-lo na data;

3) “Arrume-se comigo”: para marcas de roupas, acessórios, maquiagens, sapatos, produtos de cabelo e itens de cuidados pessoais, utilizar essa ação pode gerar ótimos resultados. Escolher o influenciador ideal que tenha a “cara” da marca e que possa compartilhar esse momento gera proximidade com o público;

3) Linha personalizada para a data: o Natal é a oportunidade ideal para criar linhas especiais ou personalizar embalagens. Isso valoriza a data, destacando seu produto e gerando sensação de exclusividade, já que é algo disponível por tempo limitado.

“É uma tendência de mercado desenvolver ações com influenciadores em datas comemorativas. É importante que as marcas tenham um calendário anual de planejamento para datas especiais e alinhem suas ações com antecedência. Marcas que realizam ativações durante o ano todo com os influenciadores têm canal de comunicação mais eficiente com a audiência, que já espera cupons e ações diferenciadas em datas como Black Friday e Natal”, conclui Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.

Para apoiar as marcas nesse planejamento de ações com influenciadores durante o ano todo, a Influency.me disponibiliza gratuitamente o e-book “Influencer Marketing para Datas Comemorativas”, que pode ser acessado clicando aqui.

GAMT, Via Vale e HITT oferecem atividades gratuitas para crianças, jovens e adultos

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O evento promove Cultura STEAM e Aprendizagem Criativa para toda a família em Taubaté

No sexta-feira, 25 de outubro, o GAMT, em parceria com o Via Vale Shopping e o Hub de Inovação e Tecnologia de Taubaté (HITT), convida famílias, educadores e estudantes para um evento gratuito e interativo, que vai transformar o aprendizado em uma experiência prática e criativa. Voltado para crianças a partir de 6 anos, adolescentes e jovens, o evento oferece uma imersão no universo STEAM (Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática), promovendo uma educação significativa e divertida para todas as idades.

O evento acontece das 10h às 16h no piso 2 do shopping, dentro do HITT, e tem como principal objetivo estimular o aprendizado “mão na massa”, demonstrando como essas áreas podem ser integradas de forma inovadora e aplicadas tanto no ambiente escolar quanto no cotidiano. Com atividades práticas e lúdicas, o público será desafiado a desenvolver habilidades essenciais para o futuro.

Destaques do Evento:

Circuito STEAM: Atividades interativas em Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática, voltadas para crianças, adolescentes e jovens.

Oficina para Educadores e Pais: Em parceria com a Scieduc, será oferecida uma oficina especial com estratégias práticas para aplicar STEAM e metodologias “mão na massa” no dia a dia, tanto na escola quanto em casa. Para participar da oficina, é necessário se inscrever previamente pelo Sympla.

“Estamos muito animados em apoiar um evento que une educação e inovação de uma forma tão interativa. Nossa expectativa é que o público vivencie experiências únicas, aprendendo enquanto se diverte. O Via Vale Shopping valoriza iniciativas que não só entretêm, mas também transformam, e acreditamos que este evento vai inspirar crianças, jovens e educadores a enxergarem novas possibilidades para o futuro.” comenta Marcela Cerqueira, a Coordenadora de Marketing do Via Vale Shopping.

Inscrições: A participação no evento é gratuita e aberta ao público geral. Apenas para a oficina será necessário realizar a inscrição, garantindo o controle das rodadas. Inscreva-se pelo link: Sympla.

Venha participar deste evento e descubra como a ciência, a tecnologia e a criatividade podem transformar a forma de aprender e ensinar!

Para mais informações sobre eventos do shopping, visite os canais oficiais: @viavaleshopping.

Serviço:

Data: 25 de outubro de 2024

Horário: 10h às 16h

Local: HITT no Via Vale Shopping

A entrada no evento é gratuita.