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História de ícone da publicidade audiovisual brasileira é resgatada em livro biográfico

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Obra acompanha a evolução na carreira de Wellington Amaral Jr. e reflete as transformações do mercado publicitário desde a década de 1970

Com algumas caixas de sapatos, uma lâmpada, uma lupa quebrada e muita fita adesiva, Wellington Amaral Jr. construiu um projetor de filmes, aos 8 anos. Foi o prenúncio de sua paixão pela arte.

É assim que Memórias de um Cineasta Publicitário, lançamento da Matrix Editora, revela os primeiros passos da trajetória de um dos maiores ícones da publicidade audiovisual brasileira. O diretor e produtor acumula cerca de 3 mil comerciais no currículo e prêmios de prestígio internacional.

O livro, escrito em primeira pessoa, reconta os episódios que conduziram Wellington à carreira de publicitário e a obter, em 1971, seu primeiro emprego como estagiário de atendimento na McCann Erickson, maior agência de propaganda brasileira e mundial na época.

Foi lá que descobriu o caminho do cinema publicitário, fazendo escola com criadores do calibre de Percival Caropreso, Paulo Almeida, Armando Moura, Cláudio Oliveira, Hector Tortolano, Deilon Gomes de Lima, Sérgio Lima, Gilce Velasco e muitos outros, que o acompanhariam na carreira por décadas.

De forma aberta e bem-humorada, o publicitário narra impasses profissionais e sua constante busca pela inovação. O leitor acompanha sua passagem por grandes agências como MPM e ALMAP até a criação de sua própria produtora de filmes, a 5.6. Os bastidores de trabalhos desenvolvidos para marcas importantes como General Motors, Johnson & Johnson, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble e Nestlé, também são destaque nas páginas da obra.

“Para fazer um bom filme, existem alguns pré-requisitos, há um tripé que tem que ser considerado: ideia, prazo, verba” … “O ideal é que o tripé seja completo, com as três pernas solidamente posicionadas, mas como essa é uma rara circunstância, é preciso poder contar com ao menos duas delas para que o resultado do job seja minimamente aceitável.” (Memórias de um Cineasta Publicitário, pg.177)

Em uma verdadeira viagem no tempo, Memórias de um Cineasta Publicitário oferece uma visão íntima e sincera do que se passa por trás das grandes produções. O livro e a vida de Wellington Amaral Jr. são fonte de inspiração e conhecimento para estudantes, profissionais da área e curiosos que desejam mergulhar no universo das produtoras de comerciais e filmes publicitários.

Ficha técnica

Título: Memórias de um cineasta publicitário
Autor: Wellington Amaral Jr.
Editora: Matrix Editora
ISBN: 978-65-5616-262-1
Tamanho: 16 x 23 cm
Páginas: 400
Preço: R$ 92,00
Onde encontrar: Matrix Editora e Amazon

Sobre o autor

Publicitário e cineasta por formação, Wellington Amaral Jr. é reconhecido no mercado pelo seu espírito empreendedor e multidisciplinar. Com 18 anos iniciou sua carreira na McCann Erickson na área de atendimento, atuando posteriormente como produtor de rádio e televisão e assistente de direção. Depois de adquirir experiência em produtoras de áudio e vídeo, no Brasil e nos Estados Unidos, assumiu a direção do departamento de Rádio e TV da MPM São Paulo e Rio, onde acumulou o cargo de Diretor Associado de Criação, mesmas funções ocupadas futuramente na ALMAP em São Paulo. Em 1983, fundou a 5.6 Produções, que veio a ser a maior produtora de comerciais do Brasil. Com cerca de 3 mil comerciais em seu currículo de diretor e produtor, conquistou os maiores prêmios da publicidade mundial, Leão de Ouro em Cannes, Clio, Profissional do ano (Globo), Profissional do ano (Caboré), entre outros. Casado com a artista plástica Leslie Amaral, atualmente ocupa-se criando e se divertindo aos teclados de seu computador e de seu piano, dividindo seu tempo entre São Paulo e Paraty onde acumula a função de comandante de sua escuna, Prima Donna.

Mercado publicitário cresce em investimento no primeiro semestre de 2022

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Cenp-Meios revela dados do primeiro semestre

Todos os anos o Cenp-Meios solta relatórios que dão conta do volume de investimentos em propaganda no Brasil. Os relatórios são  trimestrais, semestrais e anuais.

No final de agosto o Cenp-Meios soltou o relatório semestral, ou seja, foram divulgados os dados relativos ao primeiro semestre de 2022.  A amostra de agências consultadas aumentou de 234 para 309 e isso com certeza causou algum impacto no resultado, já que houve um crescimento de 12,5% em comparação com o mesmo período de 2021, fechando um faturamento total de R$ 8,3 bilhões.

Fonte: Meio e Mensagem

Não houve um crescimento significativo no volume de investimento em cada meio, ao contrário do que ocorreu em 2020 e 2021,quando a Internet aumentou bastante o share por conta da pandemia. O meio que apresentou o maior crescimento foi Out of Home, com 3,2% de crescimento, depois vem a Internet com 2,8% e  a TV por Assinatura com 1,1%. No sentido oposto, a TV Aberta perdeu quase 7% de investimento e caiu de 53% para 46% no share publicitário.

 

APP Brasil anuncia os vencedores do 21º Prêmio Contribuição Profissional

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Cerimônia será realizada no próximo dia 29 de setembro, no mesmo dia em que a associação comemora 85 anos de atividades.

A Associação dos Profissionais de Propaganda – APP Brasil, entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação, anuncia os nomes dos vencedores da 21ª edição do Prêmio Contribuição Profissional. A cerimônia de premiação e entrega do Troféu Garra será realizada no dia 29 de setembro, a partir de 19h30, somente para convidados. Posteriormente, o evento ficará disponível no Youtube da APP Brasil.

Uma das premiações mais importantes da comunicação, o Troféu Garra visa homenagear profissionais que promovem e realizam ações que valorizam as atividades do mercado da comunicação. Profissionais que, ao longo dos últimos anos, apresentaram ideias inovadoras que beneficiam a atividade do setor.

A escolha dos vencedores da 21ª edição do Prêmio Contribuição Profissional foi dividida em duas etapas: no primeiro momento, a diretoria da APP Brasil fez um grande trabalho de pesquisa – cada diretor fez sua indicação considerando as ações realizadas por cada profissional no último ano. Em seguida, a entidade preparou um shortlist composto pelos três profissionais mais indicados para cada categoria e novamente submeteu a votação da diretoria.

Neste ano, a edição do Prêmio Contribuição Profissional agrega dupla comemoração – exatamente no dia 29 de setembro a APP Brasil completará 85 anos de atuação. “É sempre muito gratificante participar do Prêmio Contribuição Profissional porque aqui podemos valorizar, de fato, os profissionais que contribuem ativamente para o desenvolvimento do nosso mercado”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Neste ano, a premiação vem ainda mais especial, no mesmo dia da cerimônia de entrega do prêmio, a APP comemora 85 anos, data muito significativa para uma entidade que se reinventa todos os dias”.

Na cerimônia, o espectador poderá acompanhar algumas homenagens programadas para as comemorações dos 85 anos e a entrega do troféu para as seguintes categorias: Profissional de Liderança, Liderança Regional, Atendimento e Negócios, Criação, Comunicação e Conteúdo, Diversidade e Inclusão, Educação, Tecnologia e Dados, Mídia, Veículos e Plataformas, Marketing e Marcas, Planejamento e Estratégia e Prêmio Contribuição Profissional Especial.

“O Prêmio Contribuição Profissional é emocionante desde a apuração dos votos, é uma alegria imensa sentir a vibração de cada ganhador”, destaca Toninho Izidoro, diretor da APP Brasil. “Nesta edição, voltando ao presencial, estamos preparando uma premiação que, certamente, irá ilustrar a evolução da APP Brasil e de todo nosso mercado”.

Confira a seguir a lista dos vencedores da edição 2022:

LIDERANÇA
Eduardo Simon – CEO da Galeria
LIDERANÇA REGIONAL
Renato Cocenza – Diretor de Operações na TV Diário
ATENDIMENTO E NEGÓCIOS
PC Freitas – Presidente do Grupo de Atendimento e Negócio
CRIAÇÃO
Flavio Waiteman – CCO da Tech and Soul
COMUNICAÇÃO E CONTEÚDO
Alexandre Zaghi Lemos – Editor Chefe do Meio & Mensagem
DIVERSIDADE E INCLUSÃO
Ana Cortat – Head of Strategy & Data at Soko e Founder of Hybrid Colab
EDUCAÇÃO
José Vicente – Reitor da Universidade Zumbi dos Palmares
MÍDIA
Andreia Abud – VP de Midia da WMcCann
MARKETING E MARCAS
Ane Lopes – Diretora de Marketing da Claro
PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA
Gabriela Rodrigues – Head de Cultura e Impacto da Soko
TECNOLOGIA E DADOS
Cris Camargo – CEO do Iab Brasil
VEÍCULOS E PLATAFORMAS
Isabel Borba – Head Comercial da JC DECAUX
PRÊMIO CONTRIBUIÇÃO PROFISSIONAL ESPECIAL
Orlando Marques – Conselheiro e sócio da Boutique Pool, Conselheiro da Centria Partners e da Sousmile. Membro do Conselho Deliberativo da ESPM

Guaraná Antarctica lança latas comemorativas com o Canarinho para apoiar torcida brasileira

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Edição especial da marca patrocinadora da Seleção Brasileira está disponível em todo o país e traz o Canarinho mais famoso do Brasil em cinco latinhas colecionáveis

O brasileiro tem um jeitinho único de torcer pela Seleção. Seja no churrasco com os amigos, reunião em casa com a família ou assistindo ao jogo em qualquer lugar, Guaraná Antarctica é a marca que está há mais de 100 anos ao lado dos brasileiros e que entende os torcedores. E é por isso que se tornou a marca patrocinadora oficial da torcida brasileira.

Para reforçar toda essa brasilidade e criar uma conexão ainda mais genuína com os apaixonados por futebol, Guaraná Antarctica, marca da Ambev, apresenta as latas comemorativas com o Canarinho mais famoso desse país. Desenvolvidos pela agência Soko e pelo time de Inovação da Ambev, são cinco modelos colecionáveis estrelando a mascote oficial da Seleção Brasileira em poses de comemoração depois de ouvir o grito de gol.

A latinha que é a cara do torcedor e traz a mascote oficial da Seleção Brasileira faz parte de uma estratégia maior de Guaraná Antarctica: apoiar a torcida brasileira. Para a marca, patrocinadora da CBF, o evento que une todas as torcidas do mundo vai muito além de um patrocínio. Guaraná está de olho no detalhe: naquele assento não-numerado e na calçada onde sempre cabe mais um, onde não tem fair play, mas tem fé play, onde quem manda não é o árbitro credenciado e, sim, a dona Maria, aquela torcida desorganizadamente organizada, como gringo jamais viu, isso é Brasil.

“O futebol é paixão, emoção, drama, arte, celebração… e no ato do gol, o ponto máximo do esporte mais amado do Brasil. Esse momento de celebração é a energia que queremos transmitir com as nossas novas latinhas. Guaraná Antarctica quer estar ao lado do torcedor, do jeito que só a gente sabe fazer: 100% BR. E vamos mostrar toda essa brasilidade com o Canarinho, a nossa mascote preferida, que traz a representação perfeita de como é torcer no nosso país”, explica Gustavo Sartori, gerente de Marketing de Guaraná Antarctica.

“As latas comemorativas usam toda a leveza do nosso Canarinho para firmar o compromisso de Guaraná Antarctica com a Torcida BR. Cada lata tem uma comemoração icônica colocando o Canarinho como protagonista, até mesmo à frente do nosso logo. Esta é apenas uma das iniciativas que Guaraná Antarctica vai realizar para traduzir para o público o que é ser o Patrocinador Oficial da Torcida BR. Que venha o hexa!”, acrescenta João Souza Creative & Design Leader na Soko.

A novidade para os torcedores mostrarem seu grito e sua comemoração do jeitinho brasileiro está disponível em latas de 350 ml nos sabores original e zero em todo o país.

Fonte: InPress/Porte Novelli – Thais Louzada