Arquivo da tag: campanha publicitária

“Cases” do mercado

Publicado em por
Responder

“Vem Marisar”: Marisa apresenta novo posicionamento que reforça sua relação com a mulher brasileira e traz Viih Tube como embaixadora

Marca atende aos desejos das consumidoras e firma compromisso de oferecer looks estilosos e acessíveis

Dona de um legado de mais de 70 anos de história e com um dos slogans mais conhecidos do Brasil, a Marisa, uma das maiores varejistas de moda do país, construiu uma relação sólida com a mulher brasileira, gerando uma conexão autêntica e profunda ao longo do tempo. Para reforçar sua presença no mercado como uma marca de moda acessível e conectada emocionalmente com suas consumidoras, Marisa apresenta novo posicionamento e conta com ações robustas de marketing em TV, rádio e canais digitais, e traz a influenciadora Viih Tube como embaixadora ao lançar o “Vem Marisar”.

Para criar ainda mais conexão e aproveitar a já existente proximidade da marca com elas, o novo posicionamento da Marisa traz um mote que quer cair na boca do povo, ou melhor, das consumidoras. O “Vem Marisar” faz referência à um dialeto próprio das clientes fiéis da marca, que soa como uma conversa entre amigas. Pensando em personificar esse novo momento da empresa, Marisa traz a influenciadora, mãe e empresária Viih Tube como embaixadora da marca e rosto das campanhas publicitárias, devido à forte identificação com público da loja.

Além disso, ciente do papel essencial que a moda desempenha no dia a dia das mulheres, Marisa revisitou sua identidade e resgatou seus elementos icônicos como a tradicional paleta cor de rosa e o icônico slogan “De mulher para mulher”, trazendo a promessa da marca como um espaço seguro e íntimo para as consumidoras.

A principal mensagem que permeará todas as campanhas ao longo de 2025 será democratizar a moda de qualidade, promover a autoestima feminina, propagando estilo e possibilitando o acesso à moda por um preço que cabe no bolso. Para lançar esse movimento importante para a Marisa e dar mais um passo no seu trabalho de reposicionamento, a marca escolheu dar início a essa nova campanha em uma data muito significativa e para todas as suas consumidoras, o Dia Internacional da Mulher.

“Nós já mudamos a comunicação da Marisa nas lojas e fizemos um ajuste no que diz respeito a preço e produtos, isso já reaproximou a marca das consumidoras e trouxe mais movimento, chamando a atenção da mulher da classe C, nosso público-alvo. Conseguimos reposicionar a Marisa com uma opção acessível e bom custo-benefício, entre as principais marcas pops do país. Agora, em 2025, com essa nova campanha, vamos mostrar que iremos muito além de preços acessíveis. Nosso foco é entregar também estilo e versatilidade, tornando a nossa marca cada dia mais atual e relevante para as mulheres e suas famílias “, explica Karla Longo, Diretora de Marketing da Marisa.

Em 2024, Marisa trabalhou o seu reposicionamento no mercado com a diretriz criativa “Papo de Provador”, que evidencia o momento decisivo da compra e as conversas que acontecem nesse espaço, e o mote “Na Marisa você resolve tudo com cem-zinho”, reforçando o compromisso de oferecer moda acessível sem abrir mão da qualidade.

Fonte: Agência Fato Relevante

Destaque os benefícios para ter peças e campanhas publicitárias eficazes

Publicado em por
Responder

Foto de Eleni Afiontzi na Unsplash

Por Josué Brazil

Quando o consumidor se depara com uma peça ou campanha publicitária, ele geralmente se pergunta: “Como isso pode melhorar minha vida?”. Essa é a chave para destacar os benefícios de um produto ou serviço: focar na transformação que ele proporciona. Em vez de apenas descrever as características técnicas, concentre-se nas vantagens reais e tangíveis que os clientes terão ao utilizá-lo.

Aqui estão alguns passos para trabalhar esse ponto de maneira eficiente:

1. Traduza características em benefícios

Os consumidores, as pessoas, nem sempre conseguem fazer a conexão entre as especificações técnicas e os benefícios práticos. Cabe à sua campanha traduzir esses detalhes de forma clara. Por exemplo:

Característica: “Smartphone com bateria de 5000mAh.”

Benefício: “Fique conectado o dia inteiro sem precisar se preocupar com carregadores.”

Essa abordagem mostra como a tecnologia impacta positivamente a experiência do cliente.

2. Apele para as emoções

As decisões de compra muitas vezes são emocionais, mesmo quando justificadas racionalmente. Destaque benefícios que se conectem com sentimentos como conforto, segurança, felicidade ou realização pessoal. Por exemplo:

“Este colchão não é apenas confortável, ele transforma suas noites em experiências de descanso profundo, para que você acorde renovado e cheio de energia.”

3. Destaque a solução de problemas

Uma das formas mais eficazes de comunicar benefícios é mostrar como seu produto resolve dores específicas do consumidor. Identifique os principais problemas do seu público-alvo e mostre como você pode solucioná-los:

“Cansado de roupas que desbotam após poucas lavagens? Nosso tecido exclusivo garante cores vivas por muito mais tempo.”

4. Use linguagem simples e direta

A comunicação deve ser clara e acessível. Evite jargões ou termos técnicos que possam confundir o consumidor. Fale a língua dele, usando frases curtas e objetivas que entreguem a mensagem de forma imediata.

“Nosso aspirador sem fio é leve, prático e deixa sua casa limpa em minutos.”

5. Incorpore benefícios funcionais e emocionais

Os benefícios funcionais tratam das vantagens concretas, como economia de tempo ou dinheiro, enquanto os emocionais se conectam às experiências e sentimentos. Ambos devem ser explorados:

Funcional: “Economize até 30% na conta de energia com nosso refrigerador eficiente.”

Emocional: “Sinta a tranquilidade de cuidar do planeta enquanto cuida da sua casa.”

6. Mostre benefícios exclusivos

Se o seu produto ou serviço oferece algo que a concorrência não tem, essa é uma oportunidade de ouro para destacar um diferencial. Dê ênfase ao que torna sua oferta única:

“Somente aqui você encontra entrega expressa em até 1 hora, garantindo conveniência e agilidade no seu dia a dia.”

7. Use histórias e exemplos

Histórias reais ou hipotéticas ajudam a tangibilizar os benefícios e facilitam a conexão com o consumidor. Por exemplo:

“Maria trabalhava o dia inteiro e mal tinha tempo para cozinhar. Graças à nossa panela elétrica multifuncional, ela prepara refeições saudáveis em minutos e ainda aproveita mais tempo com a família.”

8. Inclua provas e garantias

Nada reforça mais os benefícios do que demonstrações concretas ou garantias de qualidade. Ofereça depoimentos, avaliações positivas ou provas científicas que confirmem os resultados prometidos:

“9 em cada 10 usuários afirmam que nossos calçados são os mais confortáveis que já usaram. Experimente por 30 dias ou devolvemos seu dinheiro.”

A experiência do consumidor

Destacar os benefícios em uma campanha publicitária não é apenas uma questão de apresentar o que o produto faz, mas de mostrar como ele transforma a experiência do consumidor. Ao seguir essas estratégias, sua mensagem se torna mais impactante, conectando-se com as necessidades e desejos do público de maneira clara e convincente.

Shopping Jardim Oriente Levará Clientes para a Cabana mais Luxuosa do Brasil

Publicado em por
Responder

Campanha de Mães e Namorados promoverá experiência inesquecível para dois sortudos que comprarem presentes de 25 de abril a 12 de junho

O Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, aprimorou aquela história de um amor e uma cabana e lançou a Campanha de Mães e Namorados com a promoção “ Amor em Dobro – A Melhor Experiência da Vida”, onde o cliente concorrerá a uma hospedagem com tudo incluso na cabana mais luxuosa do Brasil, no Eucabanas Boutique SPA. Serão sorteados dois ganhadores.

A cada R$250,00 em compras, o cliente poderá trocar suas notas fiscais por um cupom para o sorteio. O balcão de trocas estará localizado em frente à Praça de Eventos. A promoção é válida de 25 de abril a 12 de junho. O estacionamento é gratuito para proporcionar aos clientes bons momentos de compras com maior facilidade e comodidade.

A campanha quer promover para famílias e casais uma experiência única e exclusiva, uma vez que o Eucabanas Boutique SPA é novidade no Brasil, foi recém-inaugurado e oferecerá experiências inéditas com ambientes temáticos e estão incluídos translado, hospedagem com duas diárias, café da manhã, SPA com massagem e um chef de cozinha que fará um menu exclusivo para jantar. O ganhador poderá levar um acompanhante. O sorteio será realizado pela loteria federal, com divulgação em 17 de junho, pelo site e redes sociais do shopping.

O Eucabanas, faz parte de um dos complexos de cabanas temáticas luxuosas no Brasil. Atualmente, possui o ambiente Domo Bali, um espaço que remete a Bali, na Indonésia. E os clientes do shopping poderão viver a experiência do clima deste país. Em breve, irão inaugurar dois novos espaços: o Celeiro Texas, com inspiração nos Estados Unidos e o Bubble Zurich, inspirado na Suíça. Saiba mais conferindo o Instagram: @eucabanas

“O shopping sempre procura por parceiros que tragam boas experiências aos nossos clientes. Algo que fique na lembrança pelo diferencial ou pela exclusividade. Nossas campanhas se baseiam em promover experiências para toda família. Ao longo desta promoção iremos realizar várias surpresas para os frequentadores”, declarou Leila Diniz, coordenadora de marketing do Shopping Jardim Oriente.

“Essa parceria é muito importante para posicionar a nossa marca, já que houve interesse deste grande shopping em nosso produto. Outro fator é pode conectar com pessoas que pensam de maneira disruptiva, eu senti muito isso na equipe do Shopping Jardim Oriente, falou Luan Costa do Eucabanas.

Cupons em Dobro

Nas compras ou trocas de segunda a quinta, dobram as chances de participar do sorteio. Além disto, os cupons são acumulativos, valem juntar notas das lojas participantes. Durante todo o período da promoção, o balcão de trocas funcionará de segunda a sábado, das 14h às 21h e aos domingos e feriados, das 14h às 20h. E o autoatendimento para as trocas funciona no mesmo horário de funcionamento do shopping.

O regulamento de participação estará disponível no balcão de trocas da promoção e no site do shopping: shoppingjardimoriente.com.br

“Essa campanha especial foi preparada pensando em impulsionar as vendas de nossas operações e de uma maneira afetiva, com relação aos nossos clientes, buscamos trazer uma premiação que manifeste nossa gratidão por fazerem parte do nosso shopping”, comentou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.

Presentes e Vendas

O Shopping Jardim Oriente possui um mix de lojas completo que agradará todas as mamães e namorados, com opções variadas que cabem em qualquer bolso. Para as datas comemorativas, os consumidores apontaram interesse em presentes tais como: perfumaria e cosméticos, vestuário, acessórios e calçados, além de produtos de tecnologia e joias.

O Shopping Jardim Oriente espera ter um crescimento de vendas na ordem de 10% e um aumento de números de pessoas circulando no shopping de 10% para o período da campanha.

Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli

Ecossistema Sinapro/Fenapro lança campanha nacional

Publicado em por
Responder

Ecossistema Sinapro/Fenapro lança campanha nacional de estímulo ao investimento publicitário

Composta por filme, spot de rádio, anúncios, OOH e mídia digital, a iniciativa busca incentivar os anunciantes a investirem 3% de seu faturamento em comunicação, marketing e publicidade

Embasado no relatório de 2022 da Agency Scope, que pesquisa 10 mercados no mundo e aponta que as marcas bem-sucedidas atuantes no Brasil investem, em média, 3,5% da receita anual em marketing, comunicação e publicidade, o Ecossistema Sinapro/Fenapro investe em uma campanha publicitária nacional. Com o mote “É só 3%, mas pode valer até 100% do seu negócio”, a iniciativa evidencia que um pequeno investimento em comunicação é suficiente para garantir um bom resultado para as empresas.

A campanha reforça a importância de empresas e anunciantes investirem em comunicação e em gestão de marca para promover seus negócios. Realizada inicialmente no Rio Grande do Sul, pelo Sinapro-RS, ela está alinhada à missão do Ecossistema Sinapro/Fenapro de apoiar o fortalecimento do mercado publicitário, e agora está sendo estendida para todo o Brasil.

“A decisão de ampliar a campanha visa levar a empresas de todo o País a mensagem de que investir em publicidade pode dar um importante impulso aos negócios e trazer bons resultados”, afirma Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, ao destacar que centenas de empresas não têm consciência da importância do investimento em comunicação como estratégia para superar crises e até garantir a longevidade do negócio.

As mensagens da campanha publicitária, assinada pela agência Conjunto, destacam ainda que “não basta ter um bom produto ou serviço, escolher o melhor local, ter o melhor site, pessoal treinado ou processos bem estabelecidos, é fundamental investir em estratégias de comunicação para obter bons resultados, ser reconhecido, formar marca e se estabelecer no mercado”.

O presidente da Fenapro ressalta ainda que “a campanha está em sintonia com o propósito de fomentar o avanço da indústria da comunicação através de iniciativas que atraiam novos olhares e envolvam todos os elos dessa cadeia”.

Para Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS, “no mercado gaúcho, a iniciativa está contribuindo para ampliar a percepção sobre a importância do investimento em comunicação, marketing e publicidade, e a expectativa é que essa visão se estenda agora aos empreendedores que querem construir suas marcas nas diversas regiões do País”, destaca.

Com filme (da produtora REC Story), spot de rádio (gravado pela produtora Lewis), anúncios para mídia impressa, OOH (Out Of Home) e peças digitais, a campanha será veiculada, inicialmente, em 14 estados, abrangendo todas as regiões do Brasil.

E para auxiliar os empreendedores e gestores de comunicação na busca por uma agência de propaganda, a campanha recomenda realizar a pesquisa junto aos Sinapros dos respectivos estados.

Fonte: GPCOM Comunicação Corporativa