Levantamento da Navegg mostra que categorias como automotivo, moda e tecnologia lideram o interesse do público, impulsionadas por uma audiência digital e orientada por experiências personalizadas
A Black Friday 2025 chega em um cenário de grande expectativa e transformação no comportamento do consumidor. Mais do que descontos, o público busca conexões reais e experiências relevantes, exigindo das marcas presença ativa em múltiplos canais e estratégias de engajamento.
De acordo com projeções do mercado, o e-commerce deve registrar novo recorde de vendas, impulsionado pela expansão do Pix e pela personalização das ofertas via inteligência artificial. A expectativa é de R$ 13,34 bilhões em faturamento, alta de 43% em relação a 2024, segundo dados compilados por Meio&Mensagem, Adyen e E-Commerce Brasil.
Para apoiar marcas e anunciantes na compreensão desse novo cenário, a Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina e parte do Grupo Dentsu, analisou milhões de usuários em sua base, mapeando interesses, intenções de compra e motivações de consumo. O estudo revela movimentos consistentes nas buscas online que antecipam as principais tendências para a data mais aguardada do varejo.
O setor automotivo aparece como o mais aquecido, com mais de 5 milhões de usuários e crescimento de 66,7% nas buscas por veículos em relação ao ano anterior. O aumento é impulsionado por descontos atrativos, bônus na troca de usados e facilidades de financiamento, aponta a Navegg em conjunto com dados do Garagem360.
A moda masculina também registra uma das maiores altas da pesquisa, com 96,2% de aumento nas buscas e mais de 3,6 milhões de usuários interessados. O movimento reflete o comportamento de consumo típico do fim de ano, seja para presentear ou renovar o estilo pessoal, conforme dados da Navegg e do IEMI.
Outro destaque é o segmento de gastronomia, que se consolida entre os mais fortes da edição. O setor reúne 3,4 milhões de usuários e deve repetir em 2025 o desempenho positivo de 2024, quando registrou crescimento de 26% nas vendas, impulsionado pelo interesse em experiências culinárias e momentos de indulgência, segundo o ICVA e a Navegg.
No universo digital, o mercado gamer e de entretenimento mantém ritmo de expansão, com mais de 3 milhões de usuários. A intenção de compra por desktops gamer cresceu 8,1%, e por monitores gamer, 26,2%, reforçando o papel do entretenimento digital como motor de consumo.
A tecnologia segue como um dos grandes vetores da Best Friday. As buscas por smartphones aumentaram 20,5%, acompanhando o avanço do social commerce e do live shopping. A personalização das ofertas e a conveniência no varejo digital são fortalecidas pelo uso ampliado do Pix e da inteligência artificial, mostram dados da Navegg em parceria com Adyen e E-Commerce Brasil.
No setor de beleza, o estudo indica que 1,9 milhão de usuários buscaram produtos cosméticos. As categorias de skincare, haircare e maquiagem continuam entre as mais desejadas, com crescimento de 69,8% em cosméticos naturais e 96% em produtos capilares, segundo levantamento da Navegg e da NielsenIQ.
O turismo também mostra retomada de força. Mais de 1,6 milhão de consumidores planejam aproveitar as promoções da data, 40% em viagens já programadas e 22% motivados pelas ofertas. O interesse por temas ligados ao setor cresceu 71% em relação a 2024, conforme dados da Navegg e da PANROTAS.
Fechando o panorama, o mercado imobiliário mantém ritmo positivo, com 1,5 milhão de usuários e aumento de 33% nas buscas por imóveis frente ao ano anterior. O levantamento da Navegg, com base em informações da CNN Brasil e da S&P Global, aponta que o crescimento reflete o otimismo e a expansão do setor.
A análise geográfica do estudo mostra forte concentração de público no Sudeste, especialmente em capitais e grandes centros urbanos. Sul e Nordeste aparecem como mercados complementares estratégicos, reforçando a importância de campanhas regionalizadas e ofertas customizadas para maximizar o alcance e a eficiência das ações de mídia.
Associação realiza um webinar especial para apresentar as novidades da 24ª edição do Prêmio Central. Aberto a todo o mercado, o evento online marca o lançamento oficial das novas categorias que conectam criatividade, impacto e inovação
O lançamento da 24ª edição do Prêmio Central de Outdoor será realizado em evento online no dia 27/05, às 17h, com inscrições gratuitas abertas ao mercado – Crédito: Divulgação
A Central de Outdoor promove na terça-feira, dia 27/05, às 17h, um evento online especial de lançamento da 24ª edição do Prêmio Central de Outdoor, única premiação dedicada exclusivamente à mídia exterior no Brasil. Direcionado para todo o mercado, o encontro online marca a abertura gratuita das inscrições e apresenta as novidades que prometem fortalecer ainda mais o reconhecimento da criatividade, da inovação e do impacto gerado pela publicidade out of home no país. Para acompanhar o lançamento, inscreva-se em: https://us02web.zoom.us/webinar/register/WN_8W6PY4QORzapuQ1z__I_lw .
Com inscrições gratuitas para todos, o Prêmio Central de Outdoor 2025 traz uma reestruturação de suas categorias. No entanto, podem ser inscritas somente campanhas ou peças exibidas por meio de empresas associadas à Central. As novidades serão detalhadas durante o webinar, com destaque para “Movimento & Indoor”, que valoriza formatos dinâmicos como mobiliário urbano, elevadores, aeroportos, transportes e shoppings; “Projetos Sustentáveis”, voltada para ações com consciência ambiental; “Impacto Real”, para campanhas com resultados comprovados; e “Rising Star”, que celebra profissionais em ascensão no setor.
Durante o evento, a equipe da Central de Outdoor também vai apresentar o site do prêmio, o cronograma completo da premiação, que inclui curadoria técnica, shortlist e cerimônia final em 8 de outubro, no Espaço Vila Blue Tree, em São Paulo, e o tema da categoria estudantil, que este ano convida jovens talentos a refletirem sobre “A mídia que conecta o Brasil inteiro”.
“O Prêmio Central acompanha a evolução do nosso meio e reafirma o papel da mídia OOH como protagonista nas transformações urbanas, sociais e criativas”, afirma Halisson Pontarola, presidente da Central de Outdoor. “O encontro é uma oportunidade para todo o mercado conhecer as atualizações, tirar dúvidas e se preparar para mostrar o melhor do OOH brasileiro”.
Para Fabi Soriano, diretora executiva da associação, a proposta do encontro online é fortalecer a conexão com o mercado e ampliar a participação na premiação. “Queremos inspirar os profissionais e empresas que fazem da mídia exterior um espaço de inovação, sustentabilidade e relevância social. O prêmio é nosso momento de celebração e visibilidade e o lançamento é o primeiro passo dessa jornada”, destaca.
As inscrições para o prêmio vão até 30 de julho no site oficial www.premiocentral.com.br.
Reconhece a excelência criativa na concepção e execução de campanhas veiculadas em OOH:
Outdoor Clássico
A essência do OOH no formato mais icônico: o outdoor 9×3. Simples, direto e inesquecível.
Grandes Formatos
Impacto em escala urbana com estruturas como frontlights, painéis rodoviários, empenas e demais.
Movimento & Indoor
Presença criativa em transportes, elevadores, aeroportos, mobiliário urbano e shoppings.
Projetos Especiais e Experiências
Criações que rompem o óbvio e transformam a mídia em vivência, interação e surpresa.
Digital Out of Home
Tecnologia, contexto e criatividade em tempo real, nas telas que dialogam com o momento.
Premiação às Empresas Exibidoras
Valoriza a atuação das empresas responsáveis pela entrega e manutenção da mídia exterior:
Icônicos – OOH que virou símbolo urbano.
Projetos Sustentáveis – Iniciativas que unem comunicação e responsabilidade ambiental no uso do espaço urbano.
Premiação às Agências de Planejamento
Reconhece o trabalho estratégico das agências que desenham campanhas com foco em resultados:
Impacto Real – Campanhas planejadas com inteligência e entregas comprovadas em resultado e performance.
Premiação para Profissionais do Meio
Rising Star – Uma voz que transforma o setor. (Profissional da Indústria do OOH que tem se destacado)
Premiação Estudantil
Promove o engajamento de jovens talentos com a mídia exterior:
Jovens Talentos – Ideias frescas para uma mídia que não para de evoluir.
Vencedores de várias regiões do Brasil protagonizam o “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”
Prêmio que é uma cooperação entre APP Brasil e o Projeto NaMoral do MPDFT, celebra projetos de jovens universitários, de cursos técnicos e recém-formados que promovem o combate à corrupção
A cerimônia de premiação aconteceu nesta segunda-feira com transmissão ao vivo – Crédito: Divulgação
Nesta segunda-feira, 9 de dezembro, Dia Internacional Contra a Corrupção, aconteceu a cerimônia de premiação do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos” na ESPM Tech, em São Paulo. Evento que celebra a criatividade e o compromisso com a integridade, ele reconhece os melhores projetos de alunos universitários, técnicos e recém-formados voltados para o combate à corrupção primária e promoção de valores éticos. O prêmio destacou o talento e a criatividade de estudantes de diferentes regiões do Brasil, com projetos de estados como Ceará, Espírito Santo, São Paulo, Maranhão e Mato Grosso do Sul, entre outros. A cerimônia, que teve início às 18h, foi transmitida ao vivo e premiou os vencedores com até R$ 25 mil e veiculação de suas campanhas em 2025.
Segundo Luciana Asper y Valdés, promotora de Justiça do MPDFT e uma das idealizadoras do projeto NaMoral, o prêmio tem grande relevância como incentivo à prática da integridade e combate contra a corrupção primária. “Ver estudantes de diferentes regiões do Brasil unindo inovação e ética em projetos tão significativos reafirma a relevância de iniciativas como o Prêmio NaMoral. Estes jovens mostram que o combate à corrupção primária, que surge em pequenas atitudes do nosso dia a dia, começa com pequenos passos que podem gerar grandes impactos”, afirma Luciana.
Com o tema “Esperto mesmo é ser honesto”, a premiação contempla projetos analisados por uma comissão de especialistas formada por publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público. Entre os premiados, destacaram-se iniciativas inovadoras que aliam criatividade e impacto social, reforçando a importância da publicidade como ferramenta de transformação. Os participantes inscreveram suas peças em uma das seguintes categorias: podcast, aplicativo ou jogo, história em quadrinho (HQ), campanha de mídia social, trends virais para redes sociais no formato de vídeo ou jogos de tabuleiro educacionais.
Confira abaixo a lista completa dos vencedores de cada categoria:
APLICATIVO OU JOGO – $25 MIL
1º Lugar – Storyverse
Instituição: Universidade de Brasília e Instituto Militar de Engenharia
Equipe:
Arthur Lima Rezende
Aurisan Santana
Gabriel Amaro Baxto da Silva
Juliana Carvalho Rocha
Mateus Gomes de Araújo
MENTOR(A): Sérgio Neiva Tadeu Carvalho
2º Lugar – Esquema Oculto
Instituição: FACAMP
Equipe:
Maria Luiza Sinigaglia dos Santos
Mara Giovanna Annetta
Isabela Gaião de Souza Geraldo
Catharina Quilis
MENTOR(A): Junior Valler
3º Lugar – Fiscalize
Instituição: IEMA Pleno São José de Ribamar
Equipe:
Ana Clara Reis Mendes
Ester Garcês Dos Santos Barros
Fernando Brandão Lima
Josivan do Lago Silva
Maria Khettlen Dias Melonio
Sara Alícia Moraes Silva
Benjamim Barbosa Reis
Francilene Ribeiro Massarona
MENTOR(A): Rafaella Cristine de Souza
PODCAST – $20 MIL
1º Lugar
Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda (UniFOA)
Equipe:
Mariana Barbosa Páscoa
Leandro da Silva Santos
Julia Campos da Silva Vlota
Anthony Delmiro Chesse Rosa
Gabriel Viana de Oliveira
MENTOR(A): Douglas Baltazar Gonçalves
2º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco
Equipe:
Brenda da Cunha Machado
Sophia Leite Goulart
Beatriz Cabral Ulle Lima Julio
Giovana Gabrielle Silva Freire
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
3º Lugar
Instituição: Universidade Estadual De Santa Cruz – Ilhéus
Equipe:
Ana Paula Dos Santos Silva
Elisangela Conceicao Da Fonseca
Karen Araujo Barbosa da Silva
Gabriel de Medeiros Guilherme
João Pedro Carqueija Nunes
MENTOR(A): Antônio Marcus Lima Figueiredo
HISTÓRIAS EM QUADRINHOS – $17 MIL
1º Lugar
Instituição: Centro Universitário FAAP
Equipe: Os Dois Lados Da Moeda
Mel Costa Moraes
Fernanda Anti Loduca Lima
Júlia Facó Silva
Nathan Abe Ramos de Oliveira
Isabella da Silva Pinto Andrade Guzzo
Manuella Catanho Coutinho
Luiza Albertoni Faleiro
MENTOR(A): Thiago Costa
2º Lugar
Instituição: Centro Universitário De João Pessoa – UNIPÊ
Equipe: Sorrisos Omissos
Helz Luiz de Oliveira
Kauane Kalionara de Oliveira Pontes
Ana Fábia da Silva Xavier
MENTOR(A): Kauana da Silva Andrade
3º Lugar
Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda – UniFOA
EQUIPE: Integridade em Ação
Gabriel Machado
Lydia Reis Couto
Tiago Vieira Nazareth de Souza
Tulio de Miranda Melo
MENTOR(A): Edilberto Venturelli
MÍDIAS SOCIAIS – $17 MIL
1º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco
Equipe:
Larissa Cabral Ulle Lima Julio
Myllena Cristine de Oliveira Melgarejo
Fernanda Miranda Seron
Thâmara Nataly da Silva Santos
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
2º Lugar
Instituição: Faculdade de Campinas (FACAMP)
Equipe:
Maria Eduarda Braido da Cruz
Júlia Ribeiro Gachineiro
Thiago Campos Patrício
Thomaz Fernandes da Silva
MENTOR(A): Junior Valler
3º Lugar
Instituição: Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo
Equipe:
João Pedro Tavel Bossolla
Victor Barbosa Borborema
Luiza Chagas Facciolli
Bianca Eiko Cordeiro Sueyoshi
Bárbara Aurichio Costa Cordeiro
MENTOR(A): Bruno Pompeu
JOGOS EDUCACIONAIS DE TABULEIRO – $15 MIL
1º Lugar
Instituição: UDF – Centro Universitário do Distrito Federal
Equipe:
Thiago Ferreira Fukuta
Renata Mendonça Neri
Thalía Alves da Silva
Vinícius Rodrigues Bezerra
MENTOR(A): Andrea Castello Branco Judice
2º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)
Equipe:
Alice Vitória da Silva de Oliveira
Júlia Soares Mônaco
Juliane de Oliveira Quadros
Ana Vitória Soares Macedo
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
3º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)
Equipe:
Daniel Cardoso Pires
Ana Luísa Durães
João Pedro Serafini Siqueira
Leandro Kenzo Matsuyuki Yoshida
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
A banca julgadora do prêmio teve a participação de publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público, responsáveis por avaliar as campanhas inscritas sob os critérios de criatividade, impacto social e alinhamento com os objetivos do Prêmio NaMoral – Jovens Talentos. Em cada categoria, um time de jurados com trajetórias sólidas analisou os projetos, trazendo ampla experiência e conhecimento ao processo de seleção, reforçando o compromisso do prêmio com a promoção da integridade na comunicação.
Foram eles:
Aplicativo ou jogo:
Luciano Silva – CEO da Agência NEZZ e presidente da APP Campinas.
Afonso Abelhão – CEO da Agência BigBee e diretor de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.
Kerlla Luz – coordenadora dos cursos de Tecnologia da Informação do UDF.
Podcast:
Samuel Leite – fundador da Mercado Sonoro, produtora de podcasts corporativos e vice-presidente da ABPod.
Ale Luppi – cofundador e CMO da Compasso Coolab.
Suliane Beatriz Rauber – coordenadora pedagógica do Projeto NaMoral e Docente.
Histórias em Quadrinhos:
Mariana Cruz – cofundadora da Agência ERA.
Daniel Zini – head de Redação & Produção da Agência Desafio.
Regi Andrade – diretor comercial da Máquina do Esporte.
Mídias Sociais:
Carol Zaine – CEO da Vert.se e vice-presidente de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.
Janine Medeiros – diretora de Negócios Digitais DMC.
Delay Almeida – diretor de criação e estratégia na Audaz.
Lucia Faria – sócia diretora da LF & Cia Comunicação Integrada e diretora de comunicação da APP Brasil.
Jogos Educacionais de Tabuleiro:
Silvio Soledade – CEO da Plano&Gestão e presidente da APP Brasil.
Marta Gucciardi – diretora da HumanBridge, head de ESG e diretora de DEI da APP Brasil.
Luciana Asper y Valdés – promotora de justiça, idealizadora e gestora do Projeto NaMoral no MPDFT.
O Prêmio NaMoral – Jovens Talentos contou com a participação de diversas instituições de ensino superior e técnico de todo o Brasil, incluindo o Centro Universitário de Brasília, o Centro Universitário de João Pessoa (UNIPÊ), o Centro Universitário de Volta Redonda (UniFOA), o Centro Universitário Dom Bosco do Rio de Janeiro, o Centro Universitário FAAP, o Centro Universitário SENAC-SP, a ESAMC Santos, a ETEC Cidade do Livro, a ETEC Jornalista Roberto Marinho – Osasco, a ETEC Professora Ermelinda Gianini Teixeira (Centro Paula Souza), a ETEC Professor José Ignácio Azevedo Filho, a Faculdade de Campinas (FACAMP), a Faculdade Impacta Tecnologia, o IEMA Pleno São José de Ribamar, o UDF – Centro Universitário do Distrito Federal, a Universidade Católica Dom Bosco (UCDB) – MS, a Universidade do Vale do Paraíba (UNIVAP), a Universidade Estadual de Santa Cruz, a Universidade Federal de Itajubá, a Universidade Federal do Ceará, a Universidade Federal do Espírito Santo, a Universidade Federal Fluminense, a Universidade Tecnológica Federal do Paraná e a Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP).
“A diversidade de projetos premiados reflete a capacidade dos jovens brasileiros de transformar ideias em iniciativas que promovem mudanças concretas. A publicidade tem o poder de influenciar comportamentos e provocar reflexões, e, quando aliada à criatividade e ao compromisso ético, se torna uma ferramenta essencial para a construção de uma sociedade mais íntegra e consciente”, destaca Luiz Carlos Corrêa, diretor de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil e coordenador geral do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”.
Após a transmissão ao vivo pelo Zoom, o vídeo da cerimônia de premiação está disponível no canal do YouTube da APP Brasil, oferecendo a oportunidade de reviver os momentos mais importantes do evento.
Cerimônia de entrega do Troféu Garra será realizada no dia 17 de outubro, a partir das 19h, no Memorial da América Latina
A Associação de Profissionais de Propaganda – APP Brasil, entidade dedicada a apoiar e fomentar as atividades da comunicação, acaba de divulgar os vencedores da 23ª edição do Prêmio Contribuição Profissional. A cerimônia de entrega do Troféu Garra acontecerá no dia 17 de outubro, Dia do Profissional de Propaganda, a partir das 19h, e será aberta para convidados. Neste ano, a cerimônia será feita no Auditório Simón Bolívar, no Memorial da América Latina, em São Paulo. Reconhecido como um dos prêmios mais prestigiados na área da comunicação, o Troféu Garra tem o objetivo de celebrar profissionais que promovem e realizam iniciativas que valorizam o mercado da comunicação. Esses profissionais se destacaram ao longo dos últimos anos por suas ideias inovadoras que beneficiam o setor.
“O Troféu Garra é uma das premiações mais renomadas no setor de comunicação, dedicada a reconhecer profissionais que fazem a diferença no desenvolvimento e na valorização da nossa indústria”, afirma Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Este evento vai além de celebrar os vencedores; ele reafirma o compromisso da APP Brasil em valorizar e promover a excelência em nosso mercado.”
O processo de seleção dos vencedores da 23ª edição do Prêmio Contribuição Profissional ocorreu em duas etapas. Primeiramente, a diretoria da APP Brasil realizou avaliação detalhada, com cada diretor apresentando suas sugestões com base nas conquistas de cada profissional no último ano. Em seguida, a organização criou uma lista restrita com os três profissionais mais mencionados em cada categoria, que foi então submetida a uma nova votação pela diretoria.
“O Prêmio Contribuição Profissional é verdadeiramente único! Ele representa o reconhecimento de toda a trajetória profissional, independentemente de onde o profissional esteja atuando. O Troféu Garra é a coroação da carreira de quem o recebe”, destaca Toninho Izidoro, diretor de relações institucionais da APP Brasil e um dos membros do comitê responsável pelo prêmio.
Durante a cerimônia, os participantes poderão conferir a atuação da APP Brasil durante o ano de 2024 e a entrega dos troféus para as seguintes categorias: Liderança, Atendimento e Negócios, Mídia, Criação, Tecnologia e Inovação, Diversidade e Inclusão, Veículo e Plataformas, Marketing e Marcas, Planejamento e Estratégia, Comunicação e Conteúdo e Profissional Educação.
“Hoje, o Troféu Garra representa muito mais do que uma homenagem da APP Brasil a profissionais de destaque. É, na verdade, um momento em que o mercado celebra e reconhece a brilhante atuação de grandes talentos, gravando seus nomes na história da nossa profissão”, afirma Antonio Toledano, vice-presidente da APP Brasil.
Confira a seguir a lista dos vencedores da edição 2024:
LIDERANÇA
Manzar Feres – Globo
ATENDIMENTO E NEGÓCIOS
Maysa de Oliveira – Almap/BBDO
MÍDIA
Cesar Toledo – Suno
CRIAÇÃO
Gabriela Moura – Talent Marcel
TECNOLOGIA E INOVAÇÃO
Ana Moises – LinkedIn/IAB
DIVERSIDADE E INCLUSÃO
Cid Torquato – ICOM
VEÍCULOS E PLATAFORMAS
Luciana Valério – SBT
MARKETING E MARCAS
Cecília Preto Alexandre – Heineken
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Amanda Agostini – BETC Havas/Grupo de Planejamento
COMUNICAÇÃO E CONTEÚDO
Elisangela Peres – Marcas pelo Mundo
EDUCAÇÃO
Emmanuel Publio Dias – ESPM
LIDERANÇA REGIONAL
Cesar Massaioli – Portal Publicidade
