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A construtora Sousa Araujo está com uma nova marca

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Construtora moderniza marca em nova fase de investimentos no mercado

A construtora Sousa Araujo está com uma nova marca para reforçar seu posicionamento no mercado. A modernização ocorre em uma fase de expansão dos investimentos da empresa. A identidade visual foi apresentada aos colaboradores neste mês e está em implantação nas plataformas digitais e espaços físicos do grupo.

Diretores apontam que modernização da marca integra nova fase da construtora

No Vale do Paraíba, a construtora atua em cidades como São José dos Campos, Jacareí e Taubaté. O desenvolvimento da nova marca levou cerca de um ano. Durante o período foram realizadas pesquisas com diretores, colaboradores, parceiros e clientes. O processo teve como objetivo identificar os atributos e a percepção da empresa no mercado.

Esses levantamentos foram a base para a elaboração da nova marca, que apresenta como resultado o equilíbrio entre o conforto e a solidez do lar. Segundo o gerente de marketing da construtora, Hugo Olivo, o logo quer transmitir as qualidades pelas quais a empresa é reconhecida: pontualidade, qualidade e inovação.

“Nossa intenção é que a nova marca possa unificar a percepção da construtora junto aos nossos diferentes públicos”, explica Olivo. De acordo com a coordenadora de marketing da construtora, Talita Almeida, esse processo vai além do aspecto visual.

“Essa mudança busca construir uma marca completa, que alinha a identidade com o propósito, a missão e a visão de futuro da empresa”, aponta. Além da equipe de marketing da Sousa Araujo, o trabalho contou com a participação do escritório de design GH Branding e o registro da marca pela agência Emmaus.

Investimentos

O diretor da construtora, Jucieudo Sousa, destaca que a nova marca chega em um momento de expansão da empresa. “Estamos com 7.600 unidades em execução e vamos chegar a 10 mil. Agora temos uma marca pronta para o presente e o futuro”, afirma.

Nova marca da construtora foi apresentada em evento com colaboradores

Em um período de dois anos, a construtora avançou da 40a para a 23a colocação no ranking Intec, que aponta as empresas com maior metragem executada no ano. O atual ciclo de investimentos prevê o lançamento de mais de 27 mil unidades habitacionais em quatro regiões do estado até 2026, com um VGV (Valor Geral de Vendas) de mais de R$ 6 bilhões.

A Sousa Araujo é especialista no primeiro imóvel. A construtora está há 16 anos no mercado, com presença em 45 cidades e sedes em Jacareí e São Paulo. Neste período já entregou mais de 27 mil unidades habitacionais atuando com incorporação, prestação de serviço e obras públicas.

A empresa é parceira da Caixa Econômica Federal e tem certificações de qualidade ISO 9001, PBQP-H nível A e o selo Casa +Azul. Atualmente, a Sousa Araujo conta com mais de 1800 colaboradores.

Por que, na era da IA, os dados criativos são a chave para o marketing do futuro?

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Diante de inúmeras ferramentas de IA generativa, os profissionais que souberem escalar os dados vão se destacar da concorrência

*Por Alex Collmer – CEO da Vidmob

Para quem está atento, é evidente que o mundo está mudando rapidamente. Isso ocorre quando uma curva de desenvolvimento já exponencial (Lei de Moore) é multiplicada em 20 vezes, que é o novo ritmo de crescimento da computação de IA.

Ao analisar a situação, percebemos que, se já é quase impossível para uma pessoa acompanhar a velocidade com que as coisas estão mudando, é ainda mais desafiador para uma empresa. Mas, essa dificuldade não pode ser considerada uma desculpa. O momento é para que os profissionais de marketing comecem a pensar estrategicamente sobre o que – provavelmente – acontecerá e o que podem fazer para se prepararem para a mudança.

Após uma década de investimentos em dados primários de clientes e audiência que aprimoraram a capacidade de direcionamento de mídia, as principais plataformas de IA estão nivelando a maneira de se manter vivas no “game”. Em outras palavras, está se tornando mais difícil se diferenciar apenas por meio de estratégias de mídia. Isso levou a Meta, por exemplo, a reforçar seu slogan “Criatividade é o Novo Direcionamento” e o Google a aconselhar as empresas de que a criatividade poderá ser o único caminho para uma vantagem sustentável.

As ferramentas de IA generativa estão evoluindo rapidamente, semana após semana. São bilhões de dólares sendo investidos para avançar os recursos dessas tecnologias por empresas como Google, Apple, Amazon, Stability Labs, Adobe, Runway e muitas outras. Nesse ritmo, é difícil negar que, em breve, todos os profissionais de marketing do mundo poderão escolher entre uma ampla variedade de ferramentas de IA generativa para realizar qualquer tarefa de forma instantânea e gratuita. É o que chamamos de “infinito de conteúdo”. Esse futuro próximo permitirá que cada empresa ou profissional de marketing crie conteúdos com a qualidade técnica dos filmes hollywoodianos.

Nesse mundo de conteúdo infinito, o valor para os profissionais de marketing vai mudar. Quando todos tiverem o poder de produzir o que quiserem, a capacidade de escalar o conteúdo não será mais um diferencial valioso. Isso porque fazer o que todos fazem não é uma estratégia vencedora. Por exemplo, se 10 mil empresas do mesmo segmento tiverem os mesmos anúncios na Amazon, algumas delas terão melhores resultados de venda? Claro que não!

O objetivo do marketing é se destacar, superar as dificuldades e impulsionar os resultados de negócios de forma mais eficaz do que os concorrentes. Para isso, os profissionais de marketing precisam saber exatamente o que fazer para influenciar os comportamentos que importam para eles, como marca, plataforma, formato e público. É aqui que o valor se concentra. E a chave para isso são os Dados Criativos.

Para entender melhor os Dados Criativos, primeiro precisamos saber o que eles não são. Dados Criativos não são simplesmente a capacidade de usar modelos de visão computacional para obter tags sobre o que está acontecendo em um determinado anúncio. Representam a compreensão completa de todas as decisões criativas em cada um dos seus anúncios, combinada com todos os dados de resultados que os profissionais de marketing valorizam, abrangendo métricas de mídia, marca, atenção, vendas, modelos de marketing, impacto de carbono, entre outros.

Quando os profissionais de marketing combinam decisões criativas com dados de desempenho continuamente atualizados, obtêm-se os Dados Criativos. Não se trata apenas de saber o que está acontecendo nos anúncios, mas de entender como cada decisão criativa impacta os resultados que valorizamos.

Uma vez que os profissionais dominem os Dados Criativos, eles poderão ser aplicados para melhorar toda a cadeia de suprimentos de marketing. Desde o planejamento até a produção, a ativação de mídia e a medição. É importante estar preparado para o futuro. Com o nível na qualidade do conteúdo subindo para todos, o tomador de decisão no ecossistema do marketing estará mais empoderado com uma estratégia baseada em respostas precisas sobre o que funciona, o que não funciona e, sobretudo, o porquê.

*A Vidmob, The Creative Data Company, com seu software baseado em IA, melhora o desempenho criativo e de mídia, ajudando marcas e agências a desenvolverem suas próprias melhores práticas criativas personalizadas, garantindo que esses aprendizados sejam aplicados em todas as mídias veiculadas.

Shopping Jardim Oriente realiza a Silver Week com promoções e ações para o público com mais de 50 anos

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A iniciativa será de 24 de setembro a 1° de outubro com descontos de até 70% nas lojas participantes, além de atividades gratuitas

A “geração prateada” terá uma semana exclusiva no Shopping Jardim Oriente em São José dos Campos, que preparou descontos com até 70% e uma programação especial com oportunidades de experiências inesquecíveis.

“O público de 50 anos mais está presente no dia a dia nosso do shopping, seja consumindo nas lojas, indo ao cinema ou frequentando a praça de alimentação. Essa promoção de preços e ações é para valorizá –los ainda mais e promover uma interação e conexão com essas pessoas”, declarou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente

As atrações são variadas de massagem a pratica esportiva, baile e exposição. Confira:

Programação Gratuita

24/09 – Palestra – Envelhecimento Além das Rugas – 16h30 às 17h30 – Rita Bruni CRP 06/92547 – Projeto Envelhe-SER

27/09 – em parceria com Uninter com Massagem + Doação de Livros + Aferição de Pressão – 16h às 18h, na Praça de Eventos.

29/09 – Baile Retrô – 15h às 17h, na Praça de Eventos.

30/09 – Alongamento + Aulas de Vôlei na Quadra de Areia – GOAL – 10h.

01/10 – Aula de Iniciação ao Crochê _ Exposição Projeto A Flor da Pele, na Praça de Eventos.

Silver Week

A Silver Week é uma semana de atrações, promoções e descontos para a Geração Prateada, evento que nasceu em 2019 da cooperação e parceria entre a Longevidade Expo+Fórum, a Alshop e a Abrasce, complementar à edição conceito da Longevidade Expo+Fórum.

Em 2023, teve a adesão de mais de 80 shoppings, além de consolidar essa nova e importante data no calendário anual de promoções dos shoppings brasileiros, busca valorizar e fidelizar o público sênior, que atualmente soma mais de 57,5 milhões de pessoas no Brasil. Este é um público diferenciado, que busca por experiências de compra únicas e possui maior poder aquisitivo. Além disso, considerando que a expectativa de vida no Brasil tem aumentado, esse segmento só tende a crescer, trazendo benefícios econômicos para os shopping centers que participarem da Silver Week.

Shopping Jardim Oriente- Rua Andorra, 500, Jd. América, São José dos Campos – SP. www.shoppingjardimoriente.com.br. Estacionamento: GRATUITO

Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli

Coluna Propaganda&Arte

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“Eu vejo marcas mortas.” Com que frequência? “O tempo todo.”

Por R. Guerra Cruz

O fenômeno do Overbranding é uma realidade incontornável na era da hiperestimulação (reforçado pelo novo formato do Youtube que passa anúncio durante o pause. Isso mesmo!). As marcas estão presentes em todos os aspectos da vida cotidiana, desde nossas redes sociais até momentos mais íntimos que antes eram preservados.

Essa invasão constante gera uma sobrecarga de informações, o que pode não apenas cansar o consumidor, mas também diluir a essência das marcas. Para profissionais de marketing e comunicação, o desafio é encontrar o equilíbrio entre presença e privacidade, garantindo que a marca permaneça relevante sem parecer invasiva.

Com o avanço da inteligência artificial e tecnologias como a realidade aumentada, entramos na era da ultrapersonalização. As marcas têm hoje a capacidade de oferecer experiências altamente personalizadas e sob medida para os desejos de cada consumidor. Porém, ao cruzar a linha da personalização, o risco de invasão de privacidade aumenta.

Usar IA de maneira ética e responsável se torna fundamental para evitar que o consumidor se sinta monitorado ou excessivamente exposto, mantendo assim a confiança e o relacionamento saudável com a marca.

A privatização do espaço público através do naming rights, como estádios e eventos culturais carregando nomes de marcas, exemplifica a crescente apropriação comercial de territórios coletivos. Apesar dessa prática oferecer visibilidade e receita, ela pode impactar negativamente a memória coletiva e a experiência urbana.

O papel do profissional de comunicação é avaliar até que ponto essa exposição comercial interfere na identidade cultural e no uso comunitário desses espaços, promovendo um equilíbrio entre lucro e responsabilidade social.

Além da hiperexposição, temos a questão da “hipercultura da criatividade”, na qual os consumidores são incentivados a serem co-criadores de produtos e experiências, como embalagens customizáveis ou itens que mudam de cor.

Embora essa abordagem possa engajar, ela pode também colocar uma pressão desnecessária sobre os consumidores, forçando-os a inovar constantemente. Profissionais de marketing devem ser cautelosos para não transformar essa expectativa em uma sobrecarga emocional, alienando o público em vez de envolvê-lo.

Por fim, o conceito de branding sustentável vai além da questão ambiental; trata-se de manter a identidade da marca intacta ao longo do tempo, mesmo enquanto ela expande sua presença.

Uma marca que tenta ser tudo para todos corre o risco de perder sua essência. Construir marcas que tenham um propósito claro, autêntico e relevante, enquanto evitam a tentação da onipresença, é a chave para garantir que elas permaneçam sólidas e confiáveis em um mercado cada vez mais saturado e competitivo. A exposição excessiva, se não for gerida com cuidado, pode corroer a percepção de valor das marcas, minando sua longevidade e relevância.

Em um cenário onde todos querem ser vistos, será que apenas ser notado e lembrado ainda é suficiente? Ou o verdadeiro desafio agora é saber quando e como dar um passo para trás, respeitando o espaço e a individualidade do consumidor, sem perder relevância?

O futuro das marcas depende, mais do que nunca, da capacidade de equilibrar o “VIP” do branding: Visibilidade, Inovação e Privacidade.