Arquivo da tag: comunicação

Televisão, redes sociais e sites de jornais são os meios mais populares para acessar notícias, diz YouGov

Publicado em por
Responder

TV segue no topo, com 63,7% dos brasileiros afirmando usá-la para se informar

Em plena era digital, a televisão continua sendo a mídia mais popular para consumo de notícias no Brasil, de acordo com a multinacional de pesquisa de mercado on-line, YouGov. Dados da YouGov Profiles mostram que 63,7% disseram ter usado a TV para se informar sobre histórias locais, nacionais e internacionais relevantes. A porcentagem ainda é estatística e substancialmente maior do que a registrada no segundo canal mais popular, as redes sociais, com 53,8%. Essas são as únicas mídias que são usadas regularmente por mais da metade dos adultos entrevistados.

É importante observar que a preferência por determinadas mídias varia de acordo com certas características demográficas. Por exemplo, no contraste por gênero, as mulheres são estatisticamente mais propensas a usar tanto a TV (67,3%) quanto as redes sociais (58%) para obter informações, em comparação com os homens (59,9% e 49,3%, respectivamente). Os homens, entretanto, tendem a preferir sites de notícias on-line com mais frequência (57,6% vs. 52,9% para as mulheres brasileiras).

O estudo também destaca que os brasileiros com idade entre 45 e 54 anos e aqueles com mais de 55 anos tendem a assistir a notícias na TV com mais frequência do que os jovens entre 18 e 24 anos (69,5% e 74,1%, vs. 49,3%). Na verdade, os jovens em geral tendem a dizer que são informados com menos frequência por praticamente todas as mídias observadas. Eles são semelhantes a outras faixas etárias apenas em sua preferência por blogs e newsletters (usados por cerca de 16% dos entrevistados em todas as faixas etárias).

Rede Globo no topo, tanto na TV quanto nas redes sociais, para consumo de notícias no Brasil

Ainda de acordo com os dados da Profiles, o canal mais assistido pelos brasileiros que se informam sobre notícias pela TV é a Rede Globo. De acordo com a plataforma, quase sete em cada 10 pessoas desse nicho (69,8%) acessaram a emissora pelo menos uma vez nos últimos 30 dias. RecordTV e Band também registram percentuais que se aproximam da preferência de metade da população adulta pesquisada (49,2% e 44,1%, respectivamente). O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) aparece em quarto lugar.

Algo semelhante acontece com as redes sociais. As plataformas mais usadas pelos brasileiros que recebem notícias por meio desses aplicativos são o Instagram (do qual 83,1% desse nicho da população são membros), o Facebook (76,6%) e o YouTube (69,7%). Muito atrás na preferência, já que são usados por menos da metade dos brasileiros que assistem a notícias nas redes sociais, estão o TikTok (do qual 46,3% desse público são membros) e o LinkedIn (34%).

É importante observar que os brasileiros que consomem suas notícias na TV ou nas mídias sociais, em comparação com a população em geral, tendem a preferir essas plataformas com mais frequência. Por exemplo, enquanto 69,8% das pessoas que recebem notícias na TV assistiram à Rede Globo nos últimos 30 dias, o número é menor em nível nacional, 56,1%. Entre os que recebem notícias das redes sociais, 83,1% são membros do Instagram. Entre o público em geral, o número é de 73,9%.

Digital versus tradicional: diferenças nos hábitos de consumo de notícias

Os dados da Profiles sugerem ainda que os brasileiros têm atitudes e comportamentos diferentes ao consumir notícias, dependendo se as recebem de canais digitais ou da mídia tradicional. Por exemplo, 43,7% das pessoas que consomem notícias pela TV, rádio ou publicações impressas dizem que confiam que os jornais publiquem a verdade. O número é estatisticamente mais baixo, 40,8%, entre aqueles que se informam em sites de notícias, aplicativos, podcasts, redes sociais e similares.

Os brasileiros que preferem a mídia tradicional também são mais propensos a dizer que confiam mais nos jornais estabelecidos do que nos tabloides, em comparação com aqueles que preferem canais digitais (39,2% vs. 36,9%, respectivamente). Da mesma forma, os brasileiros que obtêm suas informações da TV e similares tendem a dar mais importância ao histórico da mídia: 45,8% dizem que confiam na mídia com um histórico de objetividade, em comparação com apenas 43,5% entre os que preferem a mídia digital.

Por outro lado, os brasileiros que preferem a mídia tradicional são estatisticamente menos propensos a considerar as notícias de jornal com certo nível de ceticismo. Em comparação com aqueles que obtêm suas informações por meio de canais digitais, eles também têm menos probabilidade de acreditar que a mídia publica apenas um lado da história. Os dois grupos são mais ou menos iguais na opinião de que as notícias devem incentivar o debate, na lealdade aos canais de notícias preferidos e na expectativa de que, com frequência, há algum nível de viés político na mídia.

Fonte: Impulsione Comunicação

EDP em nova campanha global

Publicado em por
Responder

EDP se inspira no sol para nova campanha global de posicionamento da marca

“Acredite no Sol” é o mote da nova campanha institucional focada nos benefícios que a energia solar representa para as comunidades. Campanha será veiculada nas principais regiões onde a EDP está presente

A EDP, líder global no setor de energias renováveis e presente em todos os segmentos do setor elétrico brasileiro, lançou essa semana uma nova campanha institucional com foco na energia solar, uma das prioridades no investimento que está sendo feito pela empresa a nível mundial.

Alinhada ao compromisso da EDP em promover uma transição energética sustentável, a campanha reforça a importância estratégica da energia solar como uma peça fundamental para o desenvolvimento social e econômico das comunidades.

Ao recordar que o Sol é uma fonte inesgotável de energia, o filme institucional ressalta como o seu aproveitamento pode trazer benefícios tangíveis e significativos para as famílias, as empresas e as comunidades, proporcionando desde economia nas faturas de energia à geração de novos postos de trabalho.

“A aposta em energias renováveis é mais do que uma aposta no planeta, é um investimento na sustentabilidade social e econômica das nossas comunidades. Este novo filme aborda esta preocupação do grupo EDP no âmbito do seu compromisso com a transição energética. A energia solar é o tema central do primeiro filme desta campanha, uma fonte renovável que permite gerar um impacto positivo nas comunidades, criando empregos, estimulando a economia local, garantindo energia acessível para todos e contribuindo para um futuro mais sustentável e com menos dependência dos combustíveis fósseis”, destaca Vera Pinto Pereira, administradora da EDP.

Atualmente, 15% do portfolio global da EDP já é de energia solar, mas a empresa está a investir mais nesta frente nas quatro regiões globais em que se encontra – Europa, América do Norte, América do Sul e Ásia -, tanto em projetos de larga escala como em geração distribuída, de pequenas dimensões, que permitem que empresas, comunidades e famílias tenham acesso direto à energia limpa.

A EDP aposta também em outros projetos inovadores, como os as iniciativas solares flutuantes. Cerca de 40% do investimento da empresa até 2026 vem sendo dedicado a várias frentes relacionadas à energia solar.

Com o mote “Acredite no Sol”, são representados os vários mercados onde a EDP está fazendo investimentos em energia solar, demonstrando a globalidade da transição energética.

A campanha estreou, globalmente, em meios de renome como Bloomberg, New York Times e Forbes. Seguindo as tendências de mercado, esta campanha terá um plano de mídia, com presença significativa em meios digitais e redes sociais nos principais mercados da EDP (Portugal, Espanha, Brasil, Estados Unidos da América e Singapura).

No site corporativo da EDP, foi criada uma página que materializa a aposta da empresa na energia solar, com alguns dos principais projetos em todo o mundo.

O conceito criativo foi criado pela Havas e a campanha foi produzida e realizada pela Bro Cinema, envolvendo mais de quarenta pessoas no desenvolvimento, captação, realização e edição da campanha. A Wavemaker voltou a ser a agência de mídia a dar apoio à EDP em todos os mercados onde a campanha vai ser veiculada.

Veja o filme da campanha

Veja o making-of da campanha

Conheça o portifólio de Soluções EDP

Coluna “Discutindo a relação…”

Publicado em por
Responder

Três softskills que você precisa ter pra mandar bem no mercado publicitário

Por Josué Brazil

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay

No mercado publicitário, as soft skills são tão importantes quanto as habilidades técnicas, uma vez que o setor é dinâmico, pautado pela inovação e conectado às interações humanas.

Cometo a ousadia de listar aqui as três principais soft skills necessárias para entrar e se destacar nesse mercado:

A primeira delas é, e não podia ser diferente, a Criatividade

A criatividade é essencial na publicidade, pois a capacidade de gerar ideias inovadoras e atraentes ajuda a diferenciar campanhas e conectar marcas ao público. Publicitários precisam pensar “fora da caixa”, seja para desenvolver estratégias criativas ou para resolver problemas de forma não convencional. A criatividade permite explorar novas abordagens para conquistar a atenção em um mercado saturado de mensagens publicitárias.

A segunda habilidade essencial é a Comunicação Efetiva

Saber se comunicar bem, tanto oralmente quanto por escrito, é crucial para articular ideias de forma clara e persuasiva. No mercado publicitário, a comunicação é fundamental, seja na criação de conteúdos cativantes, na colaboração com equipes, ou na negociação com clientes. A capacidade de transmitir ideias e feedbacks com clareza também facilita o alinhamento entre a visão do cliente e a execução criativa.

E por último, mas não menos importante a  Adaptabilidade

A publicidade é uma indústria em constante mudança, especialmente com as evoluções tecnológicas e as tendências de comportamento dos consumidores. Ser adaptável significa conseguir ajustar-se rapidamente a novas ferramentas, formatos e plataformas, bem como às mudanças no mercado. Profissionais adaptáveis conseguem acompanhar a evolução e manter-se relevantes, mesmo com os desafios de um ambiente altamente competitivo e em transformação.

Essas soft skills — criatividade, comunicação e adaptabilidade — são essenciais para quem deseja ter sucesso e se manter relevante no mercado publicitário.

“Percursos do Olhar”: documentário em 360° que explora Jacareí estreia em setembro

Publicado em por
Responder

Oportunidade de explorar as paisagens de Jacareí em uma experiência imersiva

O documentário “Percursos do Olhar” está pronto para ser exibido ao público, com estreia marcada para o dia 23 de setembro, às 18h, no YouTube.

Gravado com tecnologia de câmera 360°, o documentário captura a essência das regiões urbanas, periféricas e rurais de Jacareí (SP), trazendo a percepção dos moradores que foram entrevistados. Esta produção foi viabilizada pelo edital 20/2023, com recursos da Lei Complementar 195/2022, e foi desenvolvida em um período de 4 meses, englobando pesquisa, captação, edição e finalização.

Sob a direção de Gláucia Faria e com entrevistas conduzidas por Dannyel Leite, o projeto não se limita apenas à inovação tecnológica, mas foca também nas diferentes perspectivas dos habitantes da cidade.

“Minha expectativa é que a tecnologia chame a atenção do público para o documentário, mas que essa imersão seja algo para além da novidade tecnológica. Espero que o público fique curioso com a tecnologia e, a partir dessa provocação digital, passe a observar melhor o seu entorno, reparando nos ambientes e pessoas que compõem Jacareí. É possível encontrar poesia e ótimas histórias em qualquer local, basta estar atento”, afirmou Glaucia Faria.

Dannyel Leite, responsável pelas entrevistas, também teve suas próprias percepções transformadas durante o processo. “Os depoimentos de Ercílio, um ambulante da Feira do Rolo no Pátio dos Trilhos, e de Thiago Shino, morador da comunidade do Lagoa Azul, me marcaram por me mostrar outras realidades da cidade. As dificuldades que cada um enfrenta, as alegrias, tristezas, lembranças. Acredito que isso enriquece muito a experiência que cada um terá, nem digo ao assistir ao filme, mas sim, ao vivenciar o filme e passar a olhar para a cidade de uma maneira diferente”, explicou Dannyel.

Com 15 minutos de duração, “Percursos do Olhar” oferece uma experiência imersiva, disponível gratuitamente no YouTube. O filme contará com recursos de acessibilidade, incluindo legendas, libras e audiodescrição, garantindo que todos possam explorar as paisagens e histórias de Jacareí de maneira inovadora e inclusiva.

Serviço:

Lançamento – Documentário Percursos do Olhar

Quando: 23 de setembro (segunda-feira)

Horário: 18h

Onde: Youtube https://www.youtube.com/@percursosdoolhar

Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli