O FestVideo inicia temporada de premiação da Associação dos Profissionais de Propaganda
Campanha do FestVideo 2024 foi criada pela Atua Agência, de Sorocaba (SP) – Crédito: Divulgação
Dando início ao calendário de atividades e eventos de 2024, a APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda) abre as inscrições para a 34ª edição do FestVideo, um dos mais respeitados prêmios publicitários do país. No site do FestVideo estão disponíveis informações sobre o calendário, regulamento e área de inscrição, que podem ser feitas até o dia 26/02. O shortlist estará disponível a partir do dia 13 de março e a premiação acontece no dia 27 de março, em Ribeirão Preto (SP).
Com o slogan “A magia do filme não está no truque, tá no talento”, o FestVideo deste ano conta com a categoria “Filme Capital”, criada na edição de 2022, exclusiva para agências independentes sediadas nas capitais brasileiras. A categoria é voltada para campanhas de vídeos que foram exibidas em TVs abertas, uma forma de valorizar ainda mais o meio televisão, relevante para as estratégias de comunicação e alcance ao meio de massa.
Esta edição do FestVideo foi planejada pela Atua Agência, de Sorocaba (SP). Segundo o diretor de Criação da agência, Rodrigo Apu, a inspiração para a estética e mensagem da campanha está na magia. “Utilizamos recursos que mágicos e ilusionistas usam para impressionar, surpreender e encantar, como luzes, brilhos, cortinas, palcos, cartolas, etc. Tudo para mostrar que um filme de alto nível se transforma em um verdadeiro espetáculo para todos: os profissionais e o público”, afirma.
Para o diretor, a campanha visa ressaltar o papel crucial do talento no desenvolvimento de ideias, sobretudo no contexto da produção cinematográfica. “Podemos buscar recursos ou técnicas, mas não existem truques capazes de substituir a habilidade de inovar e o olhar criativo. Assim, durante a campanha vamos mostrar, de forma lúdica, que a magia dos filmes não está nos truques ou recursos de edição, mas, sim, no talento dos profissionais envolvidos”, conclui.
Fonte: Agência ERA® de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz
Edição deste ano engloba 254 agências de várias regiões do estado
Os publicitários do Vale do Paraíba têm se destacado no Prêmio Recall de Criação Publicitária, pelo menos é o que demonstra os dados atualizados do Ranking Recall, que atribui pontos às agências que obtiveram indicações ao short-list da premiação ou que conquistaram troféus de ouro, prata ou bronze. As mais bem colocadas são a Molotov/FGS Propaganda e a Publicarte Comunicação Total, de Taubaté, que estão em 23º lugar, com 155 pontos. Na sequência, aparecem duas de São José dos Campos, a Regional Propaganda e Marketing, em 25º, com 145 pontos; e a Página Comunicação, em 28º, com 115 pontos. A Triadaz Propaganda, de Tremembé, aparece na 37ª posição, com 60 pontos; e a Agência Mind, de Cruzeiro, está em 41º, com 40 pontos.
De Taubaté, ainda estão no ranking a Verge Studio, em 41º, com 40 pontos; a Migra Ideias, em 45º, com 20 pontos; a MaCost, em 47º, com 10 pontos; e a Atributo Comunicação e a BR012, em 48º, com 5 pontos. A representante de Jacareí é a Cabrillano Propaganda, em 48º lugar, com 5 pontos.
De São José dos Campos também aparecem no ranking as seguintes agências: BZ Propaganda e Marketing e Supera Comunicação (em 42º, com 35 pontos), NewSchool Creative Club (em 43º, com 30 pontos), Arriba! Comunicação, Basis_Solid Branding e ClickNow (em 44º, com 25 pontos), KMS Comunicação e Marketing, Novaface Comunicação e Soul Comunicação (em 45º, com 20 pontos), Mestra Comunicação e Phocus Design e Marketing Virtual (em 46º, com 15 pontos), Atempo Propaganda e Marketing (em 47º, com 10 pontos) e Árvore Propaganda e Marketing e Focusnetworks (em 48º, com 5 pontos).
A edição deste ano do ranking engloba 254 agências de várias regiões do estado. A liderança continua com a Central Business Comunicação, de Mogi das Cruzes, com 830 pontos; seguida pela Atua Agência, de Sorocaba, com 815; e NW3 Comunicação, de Ribeirão Preto, com 725 pontos. Completam a lista das dez mais colocadas a Nova MCP, de Assis, com 625; Sanchez Propaganda, de Limeira, com 620; Audaz Comunicação e Design; Verbo Comunicação, de Sorocaba, com 505; Maker, de Sorocaba, com 465; Agência Sala, de Jaguariúna, com 450; e DLS/ Comunicação, de Birigui, com 295 pontos.
Cinco novas agências passaram a integrar o Ranking Recall, e todas já estrearam com troféus. A CDR+, de Sorocaba, somou logo na estreia 145 pontos e está entre as 25 mais bem ranqueadas. A Pipers Design, de Vargem Grande do Sul, somou 65 pontos; a Fourmi Publicidade, de Campinas, ganhou 30 pontos; enquanto a Legatto Creative Works, de Jundiaí, e a Revelare, de Bauru, conquistaram seus primeiros 15 pontos.
“O Ranking Recall é uma forma de valorizar a participação das agências na premiação e, ao mesmo tempo, estimular uma saudável competição entre elas”, afirma Ricardo Carvalho, diretor do Prêmio Recall. “Além disso, permite traçarmos um panorama sobre as cidades mais criativas do interior paulista, com base nos troféus conquistados e na seleção das peças para o short-list”, completa Eduardo Ferrari, também diretor do prêmio Recall.
A pontuação no ranking é feita da seguinte maneira: 20 pontos para cada troféu de ouro, 15 para o de prata, 10 para o de bronze e 5 para cada peça selecionada para o short-list. O ranking completo pode ser acessado no site https://premiorecall.com/ranking-recall.
A premiação contará com os brasileiros Diego Machado, da AKQA, e Anselmo Ramos, da GUT, no júri
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anuncia os nomes dos especialistas globais confirmados para liderar os júris de 2024. Reunidos em Cannes em junho, os presidentes do júri ajudarão a avaliar a excelência dos melhores trabalhos criativos e eficazes do mundo.
Entre os presidentes do júri, Tor Myhren, preside o júri do Film Lions – é a primeira vez que a Apple está representada. Anselmo Ramos, da GUT, foi confirmado como presidente do Brand Experience & Activation Lions após uma série de vitórias históricas em 2023, e Debbi Vandeven foi anunciada como presidente do júri do Dan Wieden Titanium Lions, representando a maior rede de agências de criação do mundo, a VML.
Além disso, depois de liderar seu primeiro júri, Cindy Gallop retorna como presidente do júri do Glass: The Lion for Change para sua 10ª edição, enquanto o homenageado anterior do Lion of St. Mark, Prasoon Pandey, foi nomeado presidente do júri do Film Craft Lions.
Comentando sobre os presidentes do júri, Simon Cook, CEO do LIONS, disse: “Nossos presidentes de júri desempenham um papel crucial na existência do Lions. Seu conhecimento, suas habilidades e seu incrível talento, combinados com o compromisso e a liderança que trarão para suas funções, proporcionam integridade e rigor ao Lions. Esta é uma formação excepcional de talentos de todo o mundo, e mal podemos esperar para ver o trabalho que chegará ao topo em junho”.
Os presidentes do júri do Cannes Lions 2024 foram anunciados da seguinte forma:
Audio & Radio Lions President
Simon Vicars, Chief Creative Officer, Colenso BBDO, New Zealand
Brand Experience & Activation Lions President
Anselmo Ramos, Founder, Creative Chairman, GUT, Global
Creative B2B Lions President
Andisa Ntsubane, Managing Executive: Brand, Marketing and Communications Africa, Vodacom Group, Africa
Creative Business Transformation Lions President
Ariana Stolarz, Global Chief Strategy Officer, Marketing, Accenture Song, Global
Creative Commerce Lions President
Amy Lanzi, CEO, Digitas NA, Digitas, North America
Creative Data Lions President
Rose Herceg, Country President Australia and New Zealand, WPP, Australia and New Zealand
Creative Effectiveness Lions President
Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer, McCann and McCann Worldgroup, Global
Creative Strategy Lions President
Vita M. Harris, Global Chief Strategy Officer, FCB, Global
Design Lions President
Fura Johannesdottir, Chief Creative Officer, Huge, Global
Digital Craft Lions President
Kentaro Kimura, International Chief Creative Officer and Corporate Officer, Hakuhodo, Global
Direct Lions President
Pancho Cassis, Partner and Global Chief Creative Officer, DAVID, Global
Entertainment Lions President
Geoffrey Edwards, Executive Creative Director, GALE, USA
Entertainment Lions for Gaming President
Lydia Winters, Chief Storyteller, Mojang Studios, Global
Entertainment Lions for Music President
Madeline Nelson, US Head of Independent Label Relations, Amazon Music, USA
Entertainment Lions for Sport President
Louise Johnson, CEO, Fuse, UK/EMEA
Film Lions President
Tor Myhren, VP Marketing Communications, Apple Inc, Global
Film Craft Lions President
Prasoon Pandey, Ad Film Maker, Corcoise Films, India
Glass: The Lion for Change President
Cindy Gallop, Founder and CEO, MakeLoveNotPorn, Global
Health & Wellness Lions President
Wendy Chan, Health Creative Lead, Asia Pacific, Edelman, APAC
Industry Craft Lions President
Kalpesh Patankar, Chief Creative Officer, Leo Burnett, UAE
Innovation Lions President
Diego Machado, Global Chief Creative Officer, AKQA, Global
Media Lions President
Prerna Mehrotra, Chief Client Officer and CEO Media, dentsu, APAC
Outdoor Lions President
Marco Venturelli, Chief Creative Officer, Publicis Groupe, France
Pharma Lions President
Collette Douaihy, Global Chief Creative Officer, Health, Dentsu Health, Global
PR Lions President
Kat Thomas, Founder and Global Chief Creative Officer, One Green Bean, Global
Print & Publishing Lions President
John Raúl Forero, President and Chief Creative Officer, DDB, Colombia
Social & Influencer Lions President
Amy Ferguson, Chief Creative Officer, TBWA\Chiat\Day New York, USA
Sustainable Development Goals Lions President
Gustavo Lauria, Co-Founder, President and Chief Creative Officer, We Believers, USA
The Dan Wieden Titanium Lions President
Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer, VML, Global
O presidente do júri do novo Luxury & Lifestyle Lions será anunciado em breve.
O Cannes Lions está aberto para inscrições de prêmios até 11 de abril de 2024. Mais informações sobre os prêmios, incluindo kits de inscrição, podem ser encontradas aqui. As atualizações dos Leões deste ano incluem o lançamento do Luxury & Lifestyle Lions, a retirada do Mobile Lions e a introdução de uma categoria de humor nas seções Cultural & Context que abrangem os Leões.
O Cannes Lions 2024 acontece de 17 a 21 de junho em Cannes, na França. Mais informações sobre as opções de Passe, incluindo o novo Programa de Equidade, Representação e Acessibilidade, bem como a variedade de iniciativas, oportunidades de financiamento e academias em oferta, podem ser encontradas em www.canneslions.com.
Tecnologia otimiza trabalhos repetitivos e permite mais foco no core business da companhia
A Inteligência Artificial Generativa representa um grande avanço em todas as companhias do Brasil. Por ser capaz de gerar textos, imagens e outras mídias apenas com solicitações de linguagem comum, ela caiu nas graças de todos. Tanto isso é verdade que um estudo da Adecco aponta que 76% dos profissionais brasileiros já utilizam esse tipo de tecnologia no trabalho. E com o segmento de Marketing Digital não é diferente. Um levantamento da Canva aponta que 97% dos líderes de marketing e criação consideram a ferramenta essencial para eliminar trabalhos repetitivos, sendo que 80% diz que isso permite foco em tarefas mais importantes do dia a dia.
Guilherme Lippert
De acordo com Guilherme Lippert, cofundador da V4 Company, assessoria de Marketing Digital referência no país, um bom exemplo do uso da tecnologia no setor se dá no processo de vendas, que acaba mais assertivo com a solução. “Normalmente, essa etapa demora um pouco por conta da necessidade de uma coleta precisa de muitas informações tanto sobre o interlocutor quanto da empresa em si, o que demanda horas de conversa. Com o assistente de Inteligência Artificial Generativa esse tempo se economiza, pois a solução é capaz de manter o diálogo e coletar os dados de forma primorosa, mantendo uma interação natural com o indivíduo do outro lado”, explica.
O executivo complementa que a tecnologia serve como um copiloto do profissional de marketing, já que é um assistente que domina diversas línguas e tem acesso a uma gama de informações em tempo real na internet. “Assim, temos ao nosso lado um colega virtual com um QI altíssimo que nos ajuda a realizar diversos desafios pertinentes à área, como na confecção de textos, pesquisa e até mesmo ideias de campanhas”, complementa.
Lippert, no entanto, reforça que por mais que a IA Generativa ajude os profissionais, ela não deve substituir a força humana no segmento. “Mesmo que ela auxilie bastante, a solução ainda precisa de um bom input feito por um profissional de marketing. O que pode acontecer, de repente, é o colaborador adepto desse tipo de tecnologia substituindo aquele que não a utiliza. Mesmo o ser humano sendo mais criativo do que uma máquina, podemos dizer que o trabalho conjunto entre ambos traz resultados mais relevantes do que o convencional”, pontua.
O mercado global de IA deve movimentar, segundo a consultoria Grand View Research, 733 bilhões de dólares até 2027. Já de acordo com a McKinsey, o modelo de IA Generativa deve injetar cerca de 4 trilhões de dólares anualmente na economia mundial até 2032.
