Pesquisa inédita mostra quanto a comunicação das marcas está conectada com os consumidores
Núcleo DIGI está estudando a Transformação Digital na Comunicação das Empresas, as empresas podem participar respondendo a pesquisa
Quanto a comunicação das marcas está conectada com seus consumidores? A questão é objeto da pesquisa inédita “Transformação Digital da Comunicação das Empresas” lançada pelo Núcleo de Transformação Digital da ESPM (DIGI) que faz parte do Centro de Gestão e Transformação de Negócios do curso de Administração. A pesquisa prevê a criação de uma plataforma com inteligência artificial para medir a eficácia das propagandas veiculadas em mídias sociais. A conexão será medida através dos atributos que aparecem nos anúncios como qualidade do produto, segurança e preço versus as expectativas dos consumidores detectadas em comentários nas mídias sociais.
O estudo, inicialmente, contempla seis segmentos: bancos, montadoras, telecomunicações, farmacêutica, supermercados e entretenimento, e analisa como as marcas se conectam com seus consumidores por meio de seus anúncios, como esses temas são apresentados, quais estão mais conectados ao consumidor e que possuem maior engajamento. As análises dos temas serão por meio de netnografia – descrição sistemática das situações sociais que fornecem dados para a análise da cultura de determinado grupo, produto ou sociedade -, baseadas em hábitos e comentários dos consumidores.
Claudio Luiz Cruz de Oliveira, coordenador da pesquisa e professor de Business Technology do curso de Administração da ESPM, ressalta que qualquer empresa pode participar da pesquisa. “O DIGI disponibiliza um link para participação e, em troca, a empresa recebe um relatório para otimizar os resultados de suas campanhas. A participação é rápida e simples. Ao término das respostas, o participante recebe um texto “Como transformar dados em resultados”.
As empresas interessadas podem responder a pesquisa através deste link
Agências de marketing digital se reúnem hoje, terça-feira, dia 8 de novembro, para networking, troca de informações e fortalecimento do mercado
Nesta terça-feira, dia 8 de novembro, as principais agências de marketing digital e comunicação de São José dos Campos e região se reúnem para o lançamento regional da AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital), com intuito de fortalecer o mercado e atender com cada vez mais qualidade às empresas da região.
O evento será realizado no O Porco Voador, bar e restaurante localizado na Vila Adyana em São José dos Campos, com patrocínio de veículos de mídia locais como TV Vanguarda, RecordVale, OVALE/Sampi e SP Rio Mais, além de apoio do Grupo BandVale e da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda).
Estarão presentes no encontro Leandro Carpegeani, presidente SP da AnaMid, Fábio Alves de Oliveira, vice-presidente SP, Bianca Totti, embaixadora Anamid Vale do Paraíba, e Letícia Maciel, também da regional Vale do Paraíba da associação.
Além das agências, o evento contará com a presença de veículos de imprensa e influenciadores do mercado digital.
SOBRE A ANAMID BRASIL
Fruto de um movimento de 29 diretores de empresas de várias regiões do Brasil, com foco no mercado digital, a AnaMid foi lançada oficialmente no dia 15 de setembro, durante evento presencial em São Paulo, e já está associando agências, empresas, profissionais e estudantes.
“Nosso foco é trabalhar pelo e para o associado. O compromisso desta primeira gestão é garantir que cada participante, independentemente do seu tamanho ou área de mercado, tenha voz e seja respeitado. Transformaremos o ecossistema digital por meio de um projeto consistente de aculturamento de profissionais, contratantes e empresas digitais”, reforçou Rodrigo Neves, CEO da VitaminaWeb e primeiro presidente da Instituição, durante evento de lançamento.
ATIVIDADES E BENEFÍCIOS
Com base em pilares como colaboração, conhecimento, diversidade e inovação, a programação para os próximos meses prevê networking, ações de apoio concreto ao negócio do associado, parceria com grandes players do mercado e início da atuação junto a esferas governamentais.
Entre as primeiras atividades estão o lançamento do Guia de Sustentabilidade (novembro), o projeto Digital por Elas, que fomenta a equidade de gênero, além do lançamento de Grupos Temáticos nas áreas de Diversidade, Recursos Humanos, Marketing de Conteúdo, SEO e Precificação.
O projeto Digital pelo Mundo foi lançado em outubro, com a ideia de promover intercâmbio internacional com regiões como, por exemplo, o Vale do Silício, nos Estados Unidos.
DIFERENCIAIS
Entre os diferenciais da AnaMid, está a possibilidade de filiação não só de empresas, mas também de profissionais. Para dar conta da demanda destes dois públicos, haverá núcleos separados para as defesas dos respectivos interesses.
Outra novidade é um olhar especial para estudantes e a aproximação com a academia. Assim será possível atender uma demanda cada vez maior das agências e empresas que buscam profissionais capacitados para as mais diversas áreas da indústria: comunicação, marketing, publicidade, desenvolvimento, criação, entre outros.
“Ao abarcar diversos atores da indústria digital e de inovação, a intenção é ser de fato um hub, tendo como premissa a inclusão de pessoas e marcas de vários segmentos e portes”, explica Neves.
ASSOCIAÇÃO
Ao aderir à AnaMid, o associado terá automaticamente benefícios como descontos em diversos treinamentos, consultorias e ferramentas oferecidos por instituições parceiras. A mensalidade é cobrada de acordo com o porte da empresa:
• Membro Assinante (Pessoa Física): valor anual de R$ 99,00
• MEI: R$ 49,99/mês
• ME e EPP: R$ 99,00/mês
• Outros portes: R$ 299,00/mês
No caso de pagamento total anual, 5% do valor pago será doado para a instituição Gerando Falcões.
CORPO DIRETIVO
A primeira gestão da AnaMid é composta pelo presidente Rodrigo Neves (VitaminaWeb) e três vice-presidentes: Daltro Martins (PillBiz), Vinicius Melo (D2B Agency) e Silvio Soledade (PlanoGestão e também presidente da APP Brasil). O corpo diretivo da nacional inclui ainda 10 diretores e três conselheiros fiscais (listagem abaixo).
Para garantir sua capilaridade, a AnaMid já está representada em 11 estados brasileiros por meio de presidentes regionais e possui seis embaixadores no interior e litoral do estado de São Paulo.
Diretoria Nacional
• Sustentabilidade e Empreendedorismo Feminino: Henriane Morelli (Hri Digital)
• Comitês e Grupos Temáticos: Helen Garcia (Grupo Trama Reputale)
• Comunicação e Marketing: Vivian Peres (Interteia Comunicação Estratégica)
• Tecnologia: Paulo César Costa (PH3A)
• Planejamento: Fernando Dineli (Roda Trade)
• Educação: Luiz Tibiriçá (Kronedesign Comunicação Digital)
• Inovação: Leandro Ogalha (Hypergov)
• Relações com Governo: Durango Duarte (Imarketing Agência Digital)
• Marcas: Moysés Costa (Ondaweb)
• Relação Internacional: André Bianchi (Agência Gv8)
• Conselho Fiscal: Vanessa Albuquerque (Montañés Albuquerque Advogados)
• Conselho Fiscal: Fernando Viberti (Conteúdo Online)
• Conselho Fiscal: Rafa Brugger (Brugger Mídias Sociais & Fotografia) REGIONAIS
• Presidente Anamid Am: Durango Duarte (Imarketing)
• Presidente Anamid Ba: Yuri Gomes (Organus Technology)
• Presidente Anamid Ce: Roberto Machado (Business Mentoring)
• Presidente Anamid Df: Eliel Allebrandt (Brivia)
• Presidente Anamid Go: Rafaela Brugger (Brugger Mídias Sociais & Fotografia)
• Presidente Anamid Mg: Arthur Somensi (Galeria Marketing)
• Presidente Anamid Ms: José Leal Marques (Jm Soluções Digitais)
• Presidente Anamid Rj: Raphael Machado (Triaga Company)
• Vice-Presidente Anamid Rj: Tatiana Souza (Like A Creator)
• Presidente Anamid Rs: Sebastião Ribeiro (Cartola Conteúdo)
• Presidente Anamid Sp: Leandro Carpegeani (Ekoala Marketing Digital)
• Vice-Presidente Anamid Sp: Fabio Oliveira (Saatis Marketing Digital)
• Diretora De Comunicação Anamid Sp: Léia Santana (Comunicarte Comunicação) EMBAIXADORES SÃO PAULO
• ABC Paulista: Beto Rades (Plyn)
• Baixada Santista: Mauricio Matias (Mkt Virtual)
• Vale do Paraíba: Bianca Totti (Código Br)
• Guarulhos e Mogi Das Cruzes: Rafael Cebola (Actmob)
• Região de Bauru: Hugo Vidor (GV8)
• Campinas: Pedro Braga (Agência Sabiá)
• Jundiaí e Americana: Fernando Costa (Be Orange)
INFORMAÇÕES PARA IMPRENSA NO VALE
BRZ Content & Marketing: imprensa@brzcontent.com.br
Leticia Maciel – (12) 99708508
Igor Guedes 12 98284 6299
Na última sexta feira, dia 28/10, às 10h00, aconteceu no auditório da Acit (Associação Comercial e Industrial de Taubaté) evento promovido pela APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) Vale do Paraíba em parceria com a AnaMid ( Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital).
O tema da palestra foi “Otimizando o Atendimento da Agência com Big Data e I.A.” e foi proferida por Fabio Alves de Oliveira, VP Anamid Especial SP e Head da Agência Saatis (SP).
Ao longo de sua apresentação Fabio destacou alguns assuntos importantes. O primeiro deles é que as agências devem deixar claro, quando de suas entregas aos clientes, o quanto de valor foi gerado. Deste modo o cliente passa a dar mais importância ao trabalho, pois visualiza mais claramente o valor da entrega.
Para conseguir demosntrar de modo efetivo o valor de seus trabalhos as agências devem se valer do uso de dados e informação. Fabio destacou que dados são abundantes, mas transformar dados em informação é o segredo. Para tanto é possível usar conhecimentos de Big Data. O palestrante deixou claro que isso está acessível para todo porte de agência, pois há desde soluções gratuitas até ferramentas pagas e mais complexas.
Outro ponto importante e amplamente conectado ao uso do Big Data é o uso de ferramentas de Inteligência Artificial (I.A.s), principalmente para personalizar relatórios e destacar os pontos fundamentais da entrega da agência de forma customizada (cada cliente tem interess e necessidade de informações diferentes).
Na foto, da esquerda para a direita, Josué Brazil (APP Vale, Unitau e Publicitando), Fabio Alves (AnaMid e agência Saatis) e Roberto Rezende (BOX 28 Estúdio Criativo e Acit).
De novo Fabio destaca que I.A. não é algo inacessível e até apresentou de maneira rápida algumas ferramentas que podem auxiliar agências na hora de customizar relatórios.
O uso combinado de Big Data e I.A. possibilita às agências mais eficácia no atendimento, mais agilidade e personalização das entregas.
Durante a exposição do palestrante várias perguntas foram feitas e a troca de experiências entre os presentes acabou por enriquecer ainda mais o conteúdo.
