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Fest’up 2023 traz mais de 60 convidados em quatro auditórios simultâneos

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Realizado pela APP Brasil, o evento inova nesta edição trazendo influencers, ativação de marcas e apresentações em duas universidades – ESPM e Belas Artes

A Associação de Profissionais de Propaganda – APP Brasil, entidade que apoia e estimula as atividades relacionadas à comunicação, promove, dia 23 de setembro, o Fest’UP 2023. Um dos maiores festivais de publicidade do país, será realizado na ESPM e na Belas Artes, em São Paulo, das 9h às 19h, trazendo mais de 60 palestrantes, oficinas e mentorias exclusivas.

Quatro auditórios simultâneos apresentam os grandes protagonistas do mercado, somando mais de nove horas com conteúdos que movem a comunicação nos dias de hoje. “O Fest’UP 2023 traz um line-up totalmente atualizado e com muito conteúdo relevante para os profissionais que estão chegando no mercado”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Essa diversidade de temas e áreas é extremamente importante para o profissional de hoje entender a indústria da comunicação como um todo, por isso inovamos mais uma vez e temos a certeza que será mais uma edição de sucesso, assim como todas que antecederam este megaevento realizado pela APP há mais de 30 anos”.

A programação deste ano traz uma série de novidades empolgantes no line-up, contando com a participação de renomados profissionais do mercado. Na parte da manhã os participantes conferem as palestras de Renata Fernandes, Rede Globo; Natalia Martins, Beauty Group; Pedro Alvim, Magalu; Hugo Rodrigues, WMcCann; Paula Tebett, Criadora de Conteúdo; Leticia Milião, especialista em dados, estratégia e palestrante; Vagner Snachs, Extreme Reach; Dilma Campos, Nossa Praia; Lica Bueno e Gabriela Soares, da Talent; Carolina Ignarra, Talento Incluir; Felipe Campos, Kantar IBOPE Media e Regina Augusto, CENP.

Já no período da tarde, é a vez de acompanhar Vitória Lopes, Riot Games; Thalita Meneghim, atriz e comunicadora; Raquel Virginia, Nhaí; Lucas Bundyra, Basemaker; João Pedro Nardes (Jeipy), Criador de Conteúdo; Antonio Tabet e Rafael Saraiva, Porta dos Fundos; Léo Picon, Approve; Leonardo Pinheiro, Kantar; Marina Wajnsztejn, Twitter Next; Felipe Simi, Soko; Edu Simon, Galeria; Rapha Martins, Meta; Thamirys Marques, Digital Favela; Carolina Gazal e Willian Pesenti, SBT; Juliana Nascimento, FCB e Grupo de Atendimento e Negócios; Ariel Nobre, Observatório da Diversidade na Propaganda; Tati Oliva, Cross Networking; Marcio Esher, Holding Clube; PH Gomes, Greenz; Deh Bastos, MAP Brasil; Douglas Miquelof, Compasso Coolab; Isadora Ferraz, White Rabbit; Paula Rizzo, e*ideias; Carlos Henrique, HackTown; Fábio Freitas, Grupo de Mídia; Guga Lemes, beGIANT e beORIGINALS, Luiza Baffa, Akqa; Bettina Grajcer, Auiri; e Victor Ambrósio, TikTok.

As salas de mentoria, que irão discutir aspirações de carreira e planejar o crescimento do profissional, continuam nesta edição com a participação de Reginaldo Andrade, da A+E Networks Latin America, falando sobre “Marketing Pessoal”; Paulo Cunha, da ESPM, abordando “Empregabilidade para novos tempos”; Eduardo Manente, da ESPM, com o tema “Como construir um portfólio”; Samuel Leite, Fundador e CEO da Digitale e da Mercado Sonoro, Vice-presidente da Associação Brasileira de Podcasters e presidente da APP Campinas, falando sobre “Podcasts – da produção a monetização”, e Marta Gucciardi, da Strato Consultoria Integrada, pautando sobre “ESG – Comece pela governança”.

Além das palestras e mentorias programadas para o Fest’UP 2023, também teremos oficinas disponíveis para os participantes desta edição. As oficinas oferecerão a oportunidade única de aprender com alguns especialistas do mercado, abrangendo uma variedade de temáticas, como: Redação Publicitária, com Alexandre Peralta, diretor Executivo de Criação da agência Africa; Branding, com Carine Cardoso, publicitária e consultora de Branding e Marketing; Atendimento e Negócios, com Cris Pereira Heal, sócia da Proa.cc e conselheira e responsável pelas estratégias de Negócios; Criação Publicitária com Daniel Magri; Diretor Executivo de Criação da Tech and Soul e Guga Costa, Criativo da Tech & Soul, Operações, com Daltro Martins, VP da AnaMid e Master Class da Globo.

As inscrições estão disponíveis neste site até o dia 20 de setembro ou até esgotarem. O Fest’UP 2023 conta com o apoio da Globo, Extreme Reach, Kantar Ibope Media, SBT, Compasso Coolab, ESPM, Belas Artes, Propmark, Grandes Nomes da Propaganda, Folha de S.Paulo, iG, Bonita Produções, Sepex, Ícone, Fuzzr, Apro+som. O evento também conta com ações das seguintes marcas: Pacco, Três corações, Red Bull, Splash, Aioros – NEOOH, Havaianas, GiOLaser, Seara, Água na Caixa e Natália Beauty.

Sobre a APP

Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação de Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

Fonte: Agência ERA®

ESPM promove três abertas remotas e gratuitas para o mês de setembro

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Estratégias de branded content utilizadas para a divulgação do filme da Barbie está entre as aulas oferecidas

São Paulo, 30 de agosto de 2023. A ESPM, escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração, Economia Criativa e Tecnologia, lançará, nos dias 13 e 14 de setembro, aulas abertas inaugurais, de forma online e gratuita, para os interessados nestes temas.

As aulas abordarão assuntos como: estratégias de branded content utilizadas para a divulgação do filme da Barbie, inteligência artificial e data science na inteligência de mercado, e quais são as perspectivas dentro do campo do UX Design. Os interessados podem fazer a inscrição no site da instituição, gratuitamente.

Confira a programação:

– Aula Aberta: Barbie, o filme: A estratégia de branded content para o reposicionamento de imagem e marca Mattel

Data: 13/09/2023

Horário: Das 19h às 21h40

Descrição: Debate sobre estratégias de branded content para o reposicionamento da marca, com uso da técnica de storytelling para a abordagem das mudanças do papel feminino na sociedade.

Modalidade: Online

Inscreva-se aqui

– Aula Aberta: Inteligência artificial e data science aplicados à inteligência de mercado

Data: 14/09/2023

Horário: Das 19h às 21h40

Descrição: Apresentação do papel essencial da ciência de dados no contexto dos negócios e do marketing.

Modalidade: Online

Inscreva-se aqui

– Aula Aberta: perspectivas no campo do UX Design

Data: 14/09/2023

Horário: Das 19h às 21h40

Descrição: Discussão da formação profissional de um UX designer nas perspectivas de tendências e desafios do mercado, ferramentas, métodos e técnicas.

Modalidade: Online

Inscreva-se aqui

Fonte: NovaPR – Gislaine Felipe

Estudo da ESPM identifica com a inteligência artificial, quais os fatores impactam mais o engajamento no Instagram o mercado de Food Service

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Pesquisa identificou o ranking de temas mais relevantes para o segmento

Simulador de Engajamento de Food Service já está disponível

Desde a vinda do ChatGPT, os profissionais de marketing e pesquisadores têm se interessado cada vez mais pelo uso da inteligência artificial na produção de conteúdo, análise de mercado e insights estratégicos. Dentro desse contexto, o curso de Administração da ESPM, por meio do Núcleo de Marketing (NUMA), realizou mais um estudo inédito de Marketing Science, com patrocínio do CNPq e da Fapesp. Esse estudo faz parte de uma série de pesquisas que já analisaram os mercados de bancos e de música, e agora chega ao mercado de Food Service com o estudo “Será o fim das campanhas sem resultados”.

Claudio Oliveira, coordenador da pesquisa e professor de Marketing Science da ESPM, explica que “a aplicação de inteligência artificial permite prever qual será o engajamento de uma determinada publicação antes que ela seja publicada, permitindo melhores decisões sobre a criação e o investimento em campanhas”.

A pesquisa

A análise abrangente das publicações das empresas de alimentação revelou insights valiosos sobre o envolvimento do público e os interesses dos consumidores. Com um total de 43.975 posts analisados de 28 empresas, três se destacaram com o melhor engajamento: McDonald’s Brasil, Cacau Show e Burger King Brasil. Essas empresas foram as mais bem-sucedidas em envolver seu público-alvo, gerando mais interações e impacto em suas postagens.

Para se ter uma ideia, no mercado de publicidade há perdas entre 28% e 50% da verba de mídia no mundo de acordo com instituições como Thinkbox, ISBS, ANA e WFA. Pensando nisso, a inteligência artificial foi utilizada no estudo para descobrir as regras que tornam uma publicação um sucesso. A pesquisa identificou um ranking com nove temas que mais afetam o engajamento das mensagens no Food Service:

  1. FITNESS: informações sobre itens saudáveis, fitness ou light.
    EVENTO: relacionado a eventos comemorativos e festivos, como aniversários, festivais, Natal, páscoa, Copa do Mundo e eventos esportivos, show de TV e dias especiais.
  2. EDIÇÃO LIMITADA: referente a edições limitadas de produtos.
  3. DELIVERY: informações sobre delivery de produtos como frete e tempo de entrega.
  4. NOVIDADE: lançamento de novos produtos.
    DUELO: posts com duelos ou batalhas de produtos, votações.
  5. EMBAIXADOR: geralmente são influenciadores digitais escolhidos por sua relevância e capacidade de influenciar o público-alvo.
  6. SEGURANCA: protocolos de segurança, higiene, cuidado e saúde.
  7. PROMO: posts que comunicam promoções, ofertas, descontos, prêmios, cupons, brindes, itens grátis, cashback.

Os temas considerados mais relevantes pelo consumidor surgiram da exploração dos assuntos relacionados ao segmento em postagens do Instagram. Esse estudo foi complementado por insights fornecidos pela inteligência artificial, por meio de análise de frequências de palavras dos posts avaliados. Esses temas refletem os interesses e preferências dos consumidores, indicando quais tópicos podem ser mais eficazes em atrair e envolver o público-alvo das empresas de alimentação.

Esses resultados destacam a importância de entender as preferências e os interesses dos consumidores para direcionar estratégias de marketing de maneira eficaz. Compreender quais tópicos geram maior interação e interesse entre os compradores é essencial para otimizar as estratégias de marketing e proporcionar uma experiência mais relevante e atrativa para o público.

Para facilitar a aplicação desse conceito, a ESPM desenvolveu um simulador de engajamento das postagens de Food Service no Instagram, disponível no site Simuladores de Comunicação https://simulacom.com.br/ .

Fonte: NovaPR – William Lara

ESPM e Interney realizam o FuTeCH Summit 2023 em São Paulo

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O evento traz as tendências de inovação, tecnologia, o futuro da humanidade e a criatividade entre os dias 29 e 31 de maio

A ESPM, escola de negócios, e a Interney Consultoria realizam, nos próximos dias 29, 30 e 31 de maio, em São Paulo, o FuTeCH Summit 2023, um evento sobre Futuro, Tecnologia, Humanidade e Criatividade. Terá como tema Upskilling Digital, com o objetivo de ajudar os participantes a desenvolver habilidades digitais em três pilares: tendências de inovação e tecnologia, criatividade em negócios digitais e expansão do conceito de humanidade nas empresas.

Segundo Edney Souza, professor de pós-graduação e coordenador do FuTeCH Summit 2023, a ESPM reforça o seu papel como líder em educação e inovação. “O evento é crucial para profissionais que buscam aprimorar suas habilidades digitais, se adaptar às mudanças do mercado e se destacar no cenário competitivo. Com palestras mostrarão as tendências no mundo digital, com os participantes tendo acesso a conhecimentos valiosos, conexões e insights para enfrentar os desafios do futuro com sucesso”.

O FuTeCH Summit contará com mais de 100 palestras, distribuídas em três auditórios simultâneos, que abordarão a inteligência artificial, transformação da cultura digital, marketing e carreiras, nas dependências do Campus da ESPM na Vila Mariana (Rua Dr. Álvaro Alvim, 123).

As palestras incluem assuntos como: “usando a Inteligência Artificial para vender mais”, “Skills necessários em meio a revolução dos dados e foco na centralidade em clientes”, “a carreira de Brand Strategy” e muitas outras. A programação completa pode ser vista em https://futechsummit.com.br/programacao-2023/.

O evento é uma oportunidade única para profissionais, estudantes e empresas se atualizarem e se prepararem para o futuro digital. Os participantes poderão aproveitar sessões de networking, explorar as últimas tendências do mercado e se inspirar com as melhores práticas do setor.

Serviço

FuTeCH Summit 2023

De 29 a 31/05 – em São Paulo

ESPM – Campus Vila Mariana – Rua Dr. Álvaro Alvim, 123

Mais informações sobre o evento: https://futechsummit.com.br/

Para inscrições e escolhas de palestras, acesse: https://www.sympla.com.br/produtor/futechsummit

Fonte: NOvaPR – William Lara