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Mudanças em categorias de Cannes

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Cannes Lions anuncia mudanças

Press Lions passará a ser Print & Publishing Lions e Digital Craft será uma categoria separada de Cyber e Mobile Lions. Outras mudanças também foram anunciadas

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O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, informa que a organização do evento fará mudanças em duas categorias para a 63ª edição do festival. A partir deste ano, a categoria Press Lions passará a se chamar Print & Publishing Lions. Já Digital Craft será uma divisão separada de Cyber e Mobile Lions.

O Press Lions é considerado um marco na história Cannes Lions, sendo o segundo prêmio a ser adicionado à competição. “Este é um prêmio que tem estado conosco desde 1992. Ao renomear a categoria para Print & Publishing Lions, estamos acompanhando a evolução do mundo impresso em si ao reconhecer outras formas de publicação, juntamente com melhores usos de imprensa e imprensa interativa”, comentou Simon Cook, diretor de prêmios do Lions Festivals.

“Os júris de Cyber e Mobile Lions nos disseram que com mais inscrições com foco em UX e Craft, é necessário ter especialistas nestas áreas presentes no júri. Optamos por separa-lo de tal forma que esta área de especialização possa ter seu próprio júri dedicado, o que também tornará o trabalho intensivo de julgar os trabalhos inscritos no Cyber Lions mais gerenciável daqui para frente”, falou Terry Savage, presidente do Lions Festivals, sobre a separação do Digital Craft.

O Digital Craft Lions celebrará as habilidades criativas e competência digital por trás do conteúdo, incluindo a qualidade do design, a execução técnica e a experiência global em todas as plataformas digitais e dispositivos.
Além disso, a organização adaptou e mudou outros Lions para 2016. Após consulta contínua com uma rede de consultores de design de produto, o Product Design Lions muda significativamente ao expandir e redefinir categorias que reconheçam a importância do produto como um meio e personificação da marca, com novas adições incluindo Service & Interactive Design for Products.

O Titanium & Integrated Lions está sendo separado e as duas categorias serão julgadas separadamente. Além disso, o Design Lions terá um novo conjunto de categorias de Experience Design e expansão da seção Social, e os Outdoor Lions passam a incluir uma grande seção de Digital Outdoor.

Conforme previamente anunciado, o lançamento do Lions Entertainment terá dois Lions incorporados. O Entertainment Lions irá substituir o Branded Content & Entertainment Lions, enquanto que o Entertainment Lions for Music será lançando devido ao papel importante da música dentro do setor de entretenimento.

As inscrições para Cannes Lions abrem em 21 de janeiro. Mais detalhes sobre os Lions, regras e taxas podem ser encontradas em www.canneslions.com. Informações em português: (11) 3856-5454 ou canneslions.estadao.com.br.

Sobre o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade – É a maior reunião de profissionais do marketing, comunicação e da publicidade, assim como a premiação de maior prestígio do mercado publicitário mundial. Todo ano, cerca de 12 mil delegados de 95 países da indústria da propaganda e áreas afins comparecem ao evento para reconhecer o melhor da criatividade nos diversos meios de comunicação, discutir assuntos da indústria e promover intercâmbio. Mais de 35 mil peças são exibidas no Festival, que conta ainda com uma programação especial de 125 horas de sessões de aprendizado e inspiração organizadas por alguns dos maiores nomes da indústria da comunicação. Empresas vencedoras recebem o prêmio mais cobiçado, prestigiando as melhores criações para TV/cinema, impresso, outdoor, rádio e propaganda on-line, assim como as melhores soluções de mídia, marketing, design e relações públicas. O Estadão é o representante oficial do Festival no Brasil desde 2001. A 63ª edição do evento acontecerá entre 18 e 25 de junho de 2016.

Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone

Estadão fecha parceria com Facebook

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Jornal será um dos primeiros parceiros do recurso Instant Articles no Brasil

O Estadão será um dos parceiros do Facebook na nova tecnologia que a empresa lança no Brasil: o recurso Instant Articles (artigos instantâneos, em inglês). A nova tecnologia permite que usuários da rede social em dispositivos móveis acessem notícias com maior rapidez. Por enquanto, as notícias só poderão ser acessadas neste formato no iPhone e iPad; usuários de Android devem ter uma versão da tecnologia nas próximas semanas.

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A rede social mais popular do mundo – com 1,6 bilhão de usuários ativos por mês – começou a testar o novo recurso em maio, mas só o tornou disponível no iOS no início de outubro. O objetivo do Instant Articles é evitar que o usuário tenha de esperar muito tempo para que o conteúdo de uma notícia compartilhada na rede social seja carregado.

Na prática, quem usa o Facebook identificará um conteúdo disponível no formato do Instant Articles ao ver o ícone de um raio em uma notícia compartilhada na rede social. Ao encontrar o símbolo, basta que o usuário toque sobre a matéria e ela será exibida de forma mais rápida e em um formato desenvolvido especificamente para dispositivos móveis, com recursos que incluem a alteração do tamanho da fonte e a reprodução automática de vídeos.

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“Agora é o momento de lançar o recurso no Brasil, pois nossos parceiros já concluíram a integração de suas plataformas de conteúdo com o Facebook”, diz o líder de parcerias de mídia do Facebook na América Latina, Luis Olivalves. “Estamos implementando o Instant Articles com parceiros estratégicos, que já possuem uma boa distribuição de conteúdo no Facebook. No ano que vem, vamos abrir o recurso para todos os interessados.”

Atualmente, mais de 200 veículos de comunicação, entre eles o jornal The New York Times e a revista National Geographic, oferecem parte de seu conteúdo no Facebook por meio do Instant Articles. No Brasil, o Facebook anunciou 12 parceiros de conteúdo, entre eles o Estado. No total, mais de 40 organizações de mídia poderão utilizar o recurso para publicar notícias a partir desta terça-feira em cinco países da América Latina.

Mídia – De acordo com o Facebook, os veículos de comunicação que aderem ao Instant Articles ficam com 100% do valor obtido com a exibição de publicidade. No futuro, os veículos também poderão optar por deixar que o Facebook insira um anúncio na página e receba metade dos ganhos. Esta opção, porém, ainda não tem data para estrear no Brasil.

Para usar o Instant Articles, os veículos precisam integrar suas plataformas de publicação de conteúdo na web à rede social por meio das interfaces de programação de aplicativos (APIs) do Facebook. Isso permite que os veículos tenham acesso, em tempo real, às métricas de audiência das notícias publicadas por meio do Instant Articles.

Força nas redes sociais – além dessa parceria com o Facebook, recentemente o Estadão se associou ao Twitter para ser fornecedor de conteúdo da plataforma Moments, que acaba de chegar ao Brasil. O serviço, anunciado pela empresa no início de outubro e já disponível nos Estados Unidos, destaca os principais assuntos do momento para os usuários da rede social. O Brasil é o segundo país a receber o serviço, que permite que os usuários acompanhem os assuntos mais comentados na rede sem precisar seguir ninguém.

O jornal também foi considerado o veículo com maior engajamento da internet brasileira. Dados compilados periodicamente pela Bites, representante da NewsWhip no Brasil, colocam o Estadão como líder nacional em curtidas, compartilhamentos e recomendações em relação ao conteúdo publicado pelo seu site. Além disso, o estudo aponta que, nos primeiros cinco meses deste ano (o estudo é de junho), a publicação ficou à frente de veículos como The New York Times, The Guardian e Washington Post.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone

Estadão fecha parceria com Twitter

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Jornal é parceiro de conteúdo do novo serviço da rede, o Moments

O Estadão fechou parceria com o Twitter para ser fornecedor de conteúdo da plataforma Moments, que acaba de chegar ao Brasil. O serviço, anunciado pela empresa no início de outubro e já disponível nos Estados Unidos, destaca os principais assuntos do momento para os usuários da rede social. O Brasil é o segundo país a receber o serviço, que permite que os usuários acompanhem os assuntos mais comentados na rede sem precisar seguir ninguém.

Estadão fornecerá conteúdo para o Moments

Estadão fornecerá conteúdo para o Moments

Para acessar o Moments, o usuário deve clicar no ícone com o formato de um raio, que aparece tanto ao app para Android e iOS, como na versão web – ainda não há previsão para uma versão no Windows Phone. A lista de assuntos mais quentes do momento é atualizada à medida que novas histórias se tornam popular. O usuário também pode acompanhar a discussão em torno de temas organizados em categorias, como notícias, esportes e entretenimento.

Cada notícia específica tem uma “capa”, com título, uma foto e uma pequena descrição do que é o assunto abordado. Ao clicar nessa capa, o usuário tem acesso a diferentes tuítes de empresas jornalísticas e de usuários do Twitter. Os conteúdos são selecionados por uma equipe de jornalistas do Twitter. Segundo Leonardo Stamillo, diretor editorial do Twitter para a América Latina, cerca de 50 histórias diferentes serão contadas por dia pelo Moments.

“Nós já estávamos criando uma nova experiência para os usuários do Twitter. O conteúdo já estava na plataforma, mas as pessoas tinham que procurar por ele, seguindo contas específicas, buscando hashtags ou outros termos. Agora, os melhores vídeos, fotos e tuítes estarão à distância de um clique”, disse Stamillo, durante o anúncio do Moments. A equipe de curadoria selecionará as melhores postagens de contas do Twitter, que inclui jornais, jornalistas, usuários “comuns” e testemunhas dos acontecimentos.

O Momensts quer tornar o Twitter ainda mais forte

O Momensts quer tornar o Twitter ainda mais forte

Segundo o executivo, o serviço dará privilégio a tuítes que contenham vídeos e fotos. Além disso, o Moments deve servir como porta de entrada para o usuário novato da rede social. “A ideia é educar o usuário. A partir do Moments, o usuário vai descobrir quem ele pode seguir dentro da plataforma”, explicou Stamillo. Para ter acesso ao Moments, é preciso instalar a última atualização do Twitter, já disponível nas lojas de aplicativos (App Store e Google Play).

Estratégia

O Moments chega em uma época delicada para o Twitter, cujas ações na bolsa estão em queda após tentativas fracassadas de atrair novos usuários ativos. Por mês, a rede conta com 320 milhões pessoas utilizando a ferramenta. Jack Dorsey, um dos cofundadores do novo serviço, voltou ao cargo de CEO recentemente para ajudar o serviço a voltar a crescer. Para Edney ‘Interney’ Souza, consultor de mídias sociais,, o Moments vai encurtar o caminho do usuário que não sabe quem deve seguir. A plataforma deve ficar mais fácil de usar. Pedro Waengestner, CEO da Aceleratech, por sua vez, acredita que o serviço pode abraçar “o usuário casual”.

Já Alexandre Inagaki, analista de mídias sociais, acredita que o Moments pode ajudar o Twitter a voltar a ser o termômetro dos principais acontecimentos do mundo – função que era ocupada antigamente pelos trending topics. “Hoje, os trending topics são tomados por ações de fã clubes ou hashtags promocionais. Talvez o Moments ajude o Twitter a ter a noção do que é relevante no mundo hoje”.

Site mobile do Estadão ganha prêmio em Nova York

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Plataforma recebe UX Awards, uma das mais importantes premiações do mundo em experiência de usuários nas plataformas digitais

A versão mobile do portal Estadão.com acaba de receber uma das principais premiações do meio tecnológico em âmbito mundial. O projeto do jornal de seu site móvel para smartphones e tablets recebeu o UX Awards. A escolha aconteceu em Nova York e reuniu especialistas em design de todo os Estados Unidos e de outros países, como a Inglaterra, em um evento com lotação esgotada na prestigiada escola Parsons The New School for Design, no Village, em Manhattan.

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Em sua quinta edição, o UX Awards está em sua quinta edição e já é considerado um dos mais importantes prêmios do mundo de experiência de usuários em plataformas digitais. Os vencedores foram escolhidos por oito jurados, entre eles profissionais do banco Morgan Stanley, da McKinsey, da Airbnb e da Tectonic, baseados em locais como Nova York, Londres, São Francisco e Seattle. No currículo de alguns, estavam a passagem por gigantes de tecnologia como o Google e a Microsoft.

O prêmio foi recebido por Ricardo Gandour, diretor de Conteúdo do Grupo Estado, e Feliphe Lavor, diretor de UX do escritório da Huge em Nova York, A Huge foi responsável pelo desenvolvimento do design e da pesquisa do site, enquanto a parte tecnológica ficou por conta da equipe do próprio jornal.

O redesenho demorou cerca de seis meses e durante o projeto foram ouvidos muitos profissionais do próprio jornal, além de entrevistas com leitores de São Paulo e de outras partes do Brasil. Além disso, foram ouvidos profissionais do jornal norte-americano The New York Times, do periódico inglês Guardian e da BBC News. O objetivo, segundo Lavor, foi desenvolver uma plataforma pensada no usuário e, para isso, se usou o que há de mais moderno tecnologicamente.

Durante a entrega do prêmio em Nova York para o jornal, o jurado Bill Flora, fundador da Tectonic e ex-diretor da Microsoft, destacou que entre os fatores que chamaram a atenção no novo site para plataformas móveis do Estado foi a criatividade, a forma de apresentação do conteúdo e os detalhes levados em consideração na apresentação desse conteúdo.

Para Eduardo Torres, diretor-geral da Huge no Rio e vice-presidente para a América Latina, o objetivo do trabalho, feito em conjunto com o Estado, foi desenvolver um produto digital que adapta a experiência de leitura do usuário no celular à excepcional qualidade da produção jornalística do jornal. “Trata-se de uma plataforma digital adaptada ao crescente consumo de conteúdo em smartphones e que deixa o jornal à frente de seus concorrentes em relação às demandas do leitor”, disse.

O projeto desenvolvido pelo Estadão foi o único vencedor de um país fora dos EUA e Reino Unido e o único de uma empresa de comunicação. Entre os outros projetos ganhadores na noite de ontem, estava um aplicativo para técnicos de jogos de tênis terem uma visão mais clara da partida e outro que avisa se uma criança está tendo uma reação alérgica. Também saiu vencedor um aplicativo que ajuda a montar móveis e outros equipamentos e uma pequeno compartimento de papelão que permite visão em três dimensões e vem sendo usada pelo jornal The New York Times para apresentar notícias.

Beverly May, diretora executiva da UX Awards, explicou que os jurados levaram em conta para escolher os vencedores fatores como o entendimento claro das necessidades dos usuários e se o produto resolve essas necessidades, além de ser intuitivo e bem desenhado. Também foi levado em conta se o projeto é criativo, tem “apelo” para o usuário e ainda tem “personalidade e autenticidade”. “Também houve muito debate e discussões entre os jurados sobre cada projeto e os premiados são todos excepcionais”, afirmou.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone