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Uma pergunta

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Perguntando para uma jornalista

O “Uma pergunta” resolveu questionar quem geralmente questiona: um jornalista. E fomos conversar com uma jovem jornalista que atua na área de assessoria de comunicação/imprensa, a Bruna Sales.

A Bruna é graduada pela Universidade de Mogi das Cruzes, foi estagiária do Jornal Mogi News e Diário do Alto Tietê e editora do portal Bombarco, especializado em conteúdo náutico. Atuou como assessora de imprensa do Banco GMAC, Hotel.info e Isover, pela agência Casa da Notícia.

Foi assessora de comunicação na Prefeitura Municipal de Caçapava e assessora de imprensa na agência KMS Comunicação, atendendo as unidades do Senac Guaratinguetá e São José dos Campos.

Hoje atua na agência Cápsula – Vale do Paraíba, com atendimento a clientes na área de moda, gastronomia, saúde, beleza, bem-estar e negócios.

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Vamos a pergunta:

Qual o principal desafio para o jornalista que atua com assessoria de comunicação?

O primeiro desafio a vencer nesta área é fazer o cliente entender a importância da assessoria de imprensa ou comunicação, para a empresa ou profissional em questão. Muitos ainda não sabem o que é, ou não entendem como a assessoria pode impactar de forma positiva e grandiosa nos resultados eficazes de comunicação.

E essa dificuldade é nitidamente vista na nossa região. O Vale do Paraíba, apesar de possuir grandes empresas e marcas, ainda é uma região que peca muito na forma de se comunicar.

A assessoria de imprensa vai muito além da foto publicada na coluna social, ela constrói a imagem, dá credibilidade, e estrutura o profissional e/ou a empresa para voos mais altos e caminha além das fronteiras, alcançando o público alvo de forma certeira e promovendo uma comunicação de perto.

O segundo desafio é o cliente perceber que para a construção de uma boa imagem leva-se tempo, e nada é de uma hora para outra. Vivemos um dia a dia corrido e concorrido. Nas redações chovem e-mails com sugestões de pautas e emplacar aquele cliente na matéria não é coisa fácil. É preciso habilidade, calma, jeitinho, e acima de tudo, ideias e dados concretos que sejam de interesse público. Quando um cliente quer estar além da coluna social, ele precisa ter calma e sabedoria para entender que pode demorar, mas aquela participação na reportagem do jornal das 19h vai acontecer e vai mudar a forma do seu público te enxergar.

A assessoria de imprensa é primordial para as empresas e profissionais que acreditam que a comunicação é uma arma poderosa para o sucesso e reconhecimento. Quanto mais você aparece, mais você é lembrado, e quanto mais você é lembrado, mais você vende, mais você se torna referência. E que empresa e profissional não quer ser lembrado?

Evento na APP aborda o perfil do novo criativo

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O futuro – próximo – da criação

Dois gigantes da criação, Eco Moliterno (Vice-Presidente de Criação da Africa) e Fernando Campos (CCO da Santa Clara) discutem sobre um futuro bem próximo da criação. Como será a área de criação e o perfil do profissional, o que deve ser mudado e o que vem de novo. Além de compartilharem suas experiências e trajetória profissional.
Para mediar as apresentações, teremos Edcarlo, diretor de On Air dos canais Sony Pictures Television no Brasil.

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Convidados:
Eco Moliterno (Vice-Presidente de Criação da Africa)
Fernando Campos (CCO da Santa Clara e Presidente do Clube de Criação)
Moderador:
Edcarlo Silva – Diretor de On-Air/Sony Pictures Television Networks Brasil

Sobre os convidados:

eco-moliterno-427x640Eco MoliternoEco Moliterno – Vice-Presidente de Criação da Africa
Aos 16, começou a carreira fazendo caricaturas para uma revista de rock. Aos 17, foi terminar o colegial na Dinamarca, onde aprendeu internet. Aos 18, voltou pro Brasil e entrou em publicidade na ECA-USP. Aos 19, virou sócio de um estúdio e começou a ilustrar para Folha de S.Paulo, Editora Abril e Editora Globo, entre outros. Dos 20 aos 21, criava jogos de tabuleiro para a GROW. Dos 22 aos 25, foi Diretor de Arte na AgênciaClick e conquistou os maiores prêmios nacionais de publicidade online. Dos 25 aos 28, foi Designer Chefe da AOL e ganhou Leões de Cyber em Cannes por 3 anos consecutivos. Aos 29, virou Diretor de Criação Online da Wunderman e foi premiado no One Show, London Awards, FIAP e El Sol. Aos 30, passou a ser VP de Criação da Wunderman para toda a América Latina e ganhou mais um Leão de Cyber em Cannes. Aos 31, virou Diretor de Criação Online da Y&R, foi jurado de Cyber no Festival de Cannes e ganhou mais um Leão em Mídia. Aos 32, entrou na Africa como Diretor de Criação da P&G. Aos 34, virou Head of Digital para todos os clientes da agência e foi eleito um dos “10 Profissionais Mais Inovadores do Mercado Brasileiro” pelo Meio&Mensagem. Aos 35, foi o primeiro criativo digital a ser eleito Profissional de Criação do Ano pelo Prêmio Caboré. Aos 36, virou Vice-Presidente de Criação da Africa para todas as contas da agência – online e offline – como Itaú, Brahma, Budweiser, Vivo, P&G, UOL e Walmart.com, entre outras. Em 2015, aos 37 anos, foi considerado pela Revista GQ como um dos “20 Publicitários Mais Influentes do Brasil”, junto com Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Marcello Serpa, e um dos “15 Brasileiros Mais Influentes da Internet”, ao lado de nomes como o jogador Neymar e o apresentador William Bonner.

fernando-campos-424x640Fernando CamposFernando Campos – CCO da Santa Clara e Presidente do Clube de Criação
Aos 47 anos, é um dos redatores mais premiados do Brasil nos últimos 5 anos. Dentre as diversas premiações, destacam-se diversos Leões conquistados no Festival de Cannes, prêmios no One Show, D&AD, festivais de Nova York e Londres, Clio Awards, FIAP, Clube de Criação de São Paulo, Festival da ABP, El Ojo e Wave Festival. Indicado para o Prêmio Caboré de Profissional de Criação do Ano (2004). Foi o único profissional de Criação do Brasil a presidir o CCRJ e o CCSP. Antes de fundar a Santa Clara há oito anos, Fernando era diretor de criação da Giovanni, FCB São Paulo. Trabalhou com marcas como Intelig, Coca-Cola, Nestlé, Kaiser, Fiat, Walt Disney Company, Submarino, Ceras Johnson, Kraft Foods, BMW do Brasil, Neosaldina, Samsung, Bristol-Myers Squibb, Columbia Buena Vista, Procter&Gamble, Parmalat, Café 3 Corações, Panasonic, Boticário, Rainha, Topper, Timberland, entre outras. Fernando foi apontado pelo Meio & Mensagem como uma das 5 novas lideranças da indústria publicitária brasileira, em pesquisa feita junto aos profissionais do mercado. Recentemente, conduziu junto a seu sócio Ulisses Zamboni a associação da Santa Clara ao grupo inglês M&C Saatchi, que hoje detém 25% de participação na agência.

Dia 09/11/2016 – na APP Brasil
Rua Hungria 664, 12º andar – Jd. Europa – SP
Das 10h às 11h30

Investimento:
Associados da APP: gratuito
Não associados: R$ 140,00

Clique aqui para se inscrever:

Esteja pronto para a retomada

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Os multiplicadores de lucro
Por Francisco Nozolino

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E aí, está preparado para a retomada? O Brasil sempre viveu uma gangorra de bons e maus momentos.
Os novos empreendedores certamente estão passando pela primeira crise econômica de suas vidas. Me permito listar algumas dicas e perguntas ”poderosas” que poderão auxiliar na sobrevivência e na multiplicação de lucros, que se aplicam virtualmente a todos os tipos de negócios.
Vamos lá,

• Reavalie as suas estratégias aplicadas nos negócios garantindo que ela seja a mais clara e detalhada possível.
• Foque em cinco caminhos fundamentais para gerar as estratégias e ações necessárias que te ajudarão a melhorar seus lucros em mais de 60%! Pergunte-se:

o Tenho um plano de marketing? Um plano detalhado o suficiente que direcione meu time a prospectar corretamente o mercado?
o Tenho uma estratégia comercial para convencer meu público-alvo a se converter em clientes? Como meus produtos e serviços se diferenciam dos de minha concorrência? Qualidade e atenção ao cliente já não bastam porque sua concorrência mais importante tira isso de letra!! Tem que ser oferecer algo mais! Inove!
o Meu serviço pós-venda mantém meus clientes atuais fieis e continuando a comprar mais volume?
o Meu serviço pós-venda mantém meus clientes atuais fieis e continuando a comprar mais de seu portfólio de produtos ou serviços?
o Conheço com detalhe as estruturas de custos de minha empresa? Sei diferenciar custos fixos de variáveis?Sei como tornar meus centros de custos mais do tipo “variáveis” e menos do tipo “fixos”?

• Faça um planejamento detalhado e rigoroso para essas estratégias e respectivas ações.
• Reaja rapidamente às novas condições do ambiente econômico interno e externo,

o Conheçe o ponto de equilíbrio de sua atividade?
o O seu negócio é lucrativo? Ou
o acha que sim, mas não sabe porque não sobra dinheiro?
o Ou está claramente perdendo dinheiro? E o que deve fazer?
o Manter o fluxo de caixa sempre positivo deve ser uma tarefa constante! Aja com rapidez, determinação e coragem para equilibrar suas contas.
o Você mistura os recursos da empresa com as suas contas pessoais?

• Reveja seus planejamentos trimestrais e anuais, meça e ajuste, passado e futuro, sempre trimestralmente! Além disso acompanhe seus números principais diária, semanal e mensalmente!
• Não deixe também de avaliar as estratégias para um plano de cinco anos! Não esqueça que seu negócio mudará constantemente e é justamente por isso que deve olhar para onde deve ir (para não parar em qualquer lugar, ou pior, não chegar a lugar nenhum!).
• Não diga que “no Brasil as coisas mudam tanto que não faz sentido um plano para cinco anos”. E principalmente, não subestime suas capacidades de gestor de seu empreendimento! Reveja com sua equipe seus conceitos e pratique a visão e planejamento a cinco anos! Não é uma ação individual, mas de sua equipe, sob sua liderança!
• Seja um sobrevivente e se prepare para ressurgir mais forte e com maior participação de mercado do que antes!
• O Brasil tem um mercado potencial futuro muito grande. Prepare-se e aproveite.

Agora você deve estar se perguntando: qual o “caminho das pedras” para chegar lá e implementar tudo isto?
Para começo de conversa é fundamental:

• Querer, entusiasmo, ambição
• Conhecimento
• Trabalho em equipe
• Peça ajuda!

Francisco Nozolino é coach de negócios e auxilia, por meio de poderosas práticas de vendas, marketing e estratégia, inúmeras empresas a alcançar o alto desempenho, elevando as melhorias em produção de lucros.

Apostas para o Natal

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Comércio aposta em contratação para o final de ano

Mais de metade dos empresários do comércio de São José dos Campos planejam reforçar o número de funcionários de suas lojas com contratações temporárias para o Natal. Esse é o cenário revelado pela Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos em pesquisa sobre tendências do mercado de trabalho divulgada nesta quarta-feira.

Pelos números da ACI, 59% dos lojistas pretendem contratar mão de obra temporária em razão do aumento de movimento.

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Para o presidente da ACI, Felipe Cury, os números mostram uma tendência de reaquecimento da economia. “Depois de 2015 e de um período difícil em 2016, a economia dá sinais claros de reação. Essa tendência terá reflexos neste Natal e já dá alguns sinais no mercado de trabalho, com expectativa positiva de contratações pelo comércio com vistas ao final do ano”, disse.

Segundo ele, ainda não é possível estimar o número de postos de trabalho gerados pelo comércio em razão do Natal.

Segundo a pesquisa realizada pela ACI, 8% dos lojistas de São José ainda estão em dúvida sobre a contratação de temporário e 33% não programam contratações. Ainda de acordo com o levantamento, o comércio estima que o setor mais aquecido neste Natal seja os de peças de vestuário (40,74%). Brinquedos (25,95%) e calçados (18,51%). Eletrônicos, lojas de departamento, produtos esportivos e livraria ficam empatados com 3,7%.

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Campanha

Como parte do calendário de ações criado pela ACI para os próximos 12 meses, o Natal terá uma campanha especial desenvolvida pela entidade para estimular as vendas na data. Os estabelecimentos cadastrados irão sortear um prêmio, que ainda será escolhido entre um automóvel Chevrolet S10 2.4 4×2 Flex 2P Manual ou 3 motos Honda CG 150 Flex, para quem fizer compras nas lojas participantes.

A ação faz parte do projeto “São José do tamanho do seu futuro”, lançado pela ACI em agosto, na ocasião do aniversário de 81 anos da entidade.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia