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Global Creativity Report 2016

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Cannes Lions divulga resultados do Global Creativity Report 2016

Relatório aponta números do Festival deste ano e mostra o Brasil em posição de destaque. Grey Brasil entrou na lista de Innovation Agency of the Year

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O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, informa que a organização do evento divulgou esta semana os resultados do Global Creativity Report, que aponta o ranking e as análises do Festival deste ano e que é visto dentro do mercado como padrão de referência para a excelência criativa em todo o mundo.

Segundo os dados, o Cannes Lions 2016 recebeu um recorde de 43.101 inscrições de 91 países. Os 24 prêmios Lions foram avaliados por 387 jurados e 61 países levaram troféus para casa. Entre os destaques do documento está São Paulo, que ficou em terceiro lugar entre as cidades com melhor desempenho individual, atrás somente de Nova York e Londres.

“Estamos muito satisfeitos em anunciar os resultados do relatório deste ano que servem de barômetro para os trabalhos mais inspiradores e criativos no mundo. Juntamente com o Festival de oito dias em junho, temos o prazer de oferecer conhecimento inestimável e conteúdo instigante para impulsionar o crescimento do negócio”, disse José Papa, diretor-gerente de Cannes Lions.

O Global Creativity Report mostra os trabalhos premiados, destaca os países e cidades, agências e networks mais criativos do mundo e identifica as tendências e temas mais relevantes da comunicação de marca. O relatório incorpora resultados do Cannes Lions, Lions Health, Lions Innovation e o novo Lions Entertainment.

Auckland, Nova Zelândia, assegurou um quarto lugar impressionante, passando de 19ª posição em 2015, confirmando a ascensão da Ásia-Pacífico no ranking das cidades. Tóquio ficou em 6º lugar, Melbourne em 160º, Bangkok em 170º e Mumbai em 200º, enquanto que Sydney teve queda consistente, ficando em 130º neste ano (9º em 2015 e 8º em 2014).

A Samsung ocupou o primeiro lugar no ranking de clientes (segundo em 2015). A Burger King assegurou o segundo lugar (havia sido quinto em 2015) e a Microsoft ficou em terceiro lugar. O ano de 2016 também foi forte para os mercados emergentes, Este ano, pela primeira vez, recebeu inscrições da Moldávia; além do primeiro Leão para El Salvador, Bangladesh, Arábia Saudita e Croácia e um primeiro ouro para Taiwan, em Entertainment Lions.

samsung-1163504_640Quatro agências da América do Sul figuraram na lista de Innovation Agency of the Year: Maruri Grey, Guayaquil, Equador, ocupou o segundo lugar; J.Walter Thompson Costa Rica, San José, em quinto; Grey Brasil, São Paulo, em oitavo; e McCann Lima, Peru, na 11ª posição. Três agências brasileiras entraram no top ranking de Health Agency of the Year: Havas Life, São Paulo, na sexta posição; Triunfo Sudler Brasil, Campinas, no 12º e McCann Health, São Paulo, na 17ª posição.

Os criativos com melhor desempenho também constam do relatório, incluindo diretores de arte, redatores, diretores de criação e diretores. Nicolas Hardy, da Argentina, tornou-se o diretor número um, uma primeira vez para o país, e Atul Kattukaran é o primeiro diretor indiano a figurar no top 10.

O Global Creativity Report também apresenta listagens completas para prêmios especiais, incluindo Agency of the Year, Network of the Year, Holding Company of the Year e Independent Agency of the Year, e estão disponíveis no Cannes Lions Archive onde o relatório pode ser acessado na íntegra mediante uma taxa de assinatura. Informações adicionais podem ser encontradas em: www.canneslionsarchive.com.

A edição 2017 do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade acontece entre 17 e 24 de junho, Cannes, França.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone

Coluna Branding: a alma da marca

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Um necessário retorno aos estudos

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No mês do dia dos professores, resolvi escrever sobre a necessidade de valorizar o estudo nessa nova maneira de se fazer comunicação.

Tenho dito que parte do que gera a crise na propaganda, é a mania do mercado publicitário de acreditar que desenvolvimento tecnológico e ineditismo são os pilares para levar a atenção do público às marcas. E, que só isto basta para se ter eficiência.
Assim, desprezam-se princípios, que acredito serem fundamentais para realização de uma construção de imagem, seja ela voltada a compra, à informação ou só ao relacionamento.

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Para mim relevância e dedicação são as palavras chaves para quem quer construir uma marca de sucesso. Neste ponto acontece a necessidade do ESTUDO DE CASO. Gosto de usar como exemplo outras áreas de serviços especializados como médicos, advogados e arquitetos. Nestes casos, o ato prático para qualquer uma dessas áreas sempre está relacionado a um estudo profundo do assunto e não deveria ser diferente para nós comunicadores.

Ao se comprar um projeto de comunicação, deveríamos entendê-lo como mais do que uma forma, mas sim, como uma estruturação de conteúdos com objetivo de gerar uma imagem formal coerente.

Estou lendo um livro de Lucy Niemeyer, chamado elementos de semiótica aplicados ao design. Um livro pequeno mas muito cheio de conteúdo. Nele a autora propõe que em todo projeto de design seja apresentado uma abordagem semiótica. Pergunto: isso não lhe parece completamente válido e plausível?

Não deveria ser a prática recomendada para que um publicitário ou designer apresente a seu cliente no mínimo um projeto semiótico de sua ação de comunicação?

Para mim parece necessário que a própria comunicação desenvolva uma necessária normativa, validada por estudos. A tecnologia muda, o público muda, mas o ato de comunicação não, no máximo evolui sendo que, é totalmente possível estudar e se comprometer.

Enquanto formos um desdobramento do ineditismo, um usuário especializado da tecnologia ou um simples vendedor de mídia, não seremos dignos de especialidade!

ACI SJCampos tem novidade

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ACI de São José lança movimento ACI Mulher

A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos decidiu criar, a partir deste mês de outubro, a ACI Mulher, organismo destinado a promover e a incentivar a participação da mulher na área empresarial.

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A coordenação da ACI Mulher, por decisão da diretoria executiva da ACI, ficará a cargo da empresária Paula Dal Belo.
Advogada por formação e empresária por vocação, Paula Dal Belo é pós-graduada em Marketing pelo INPG, com formação em Liderança Transformadora pela Fundação Dom Cabral e criadora do “Linda Toda”, movimento de empreendedorismo feminino com ligações em toda a Região Metropolitana do Vale do Paraíba.

Uma das primeiras ações da ACI Mulher foi a adesão da ACI ao Outubro Rosa, campanha de conscientização que tem como objetivo principal alertar as mulheres e a sociedade sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama. Desde o dia 11 de outubro, a sede da ACI, no centro de São José dos Campos, está iluminada de rosa, para dar visibilidade à adesão da ACI à campanha. A equipe interna da ACI também adotou o laço rosa, símbolo do movimento, em seus uniformes.

São medidas singelas, que mostram o envolvimento direto da ACI com a sociedade.

Esse é um dos papéis da ACI Mulher: promover projetos institucionais ligados à nossa entidade, estimulando a participação da mulher empresária na vida política, econômica e social de São José dos Campos.

Com a criação da ACI Mulher, o Conselho da Mulher Empreendedora da ACI cede espaço ao novo organismo, mais alinhado aos novos desafios que a sociedade impõe à entidade. As participantes do antigo CME estão convidadas a participar da ACI Mulher, dentro do espírito de união e trabalho em equipe que pauta a política interna da ACI. Um convite que a direção da ACI estende a todas as mulheres empresárias de São José dos Campos.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Nathalia Barcelos

Ação no Snapchat para o vestibular

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Universidade de Taubaté inova e campanha de vestibular chega ao Snapchat

A campanha de divulgação do Vestibular UNITAU deste ano terá uma novidade: a participação dos alunos via Snapchat. Os personagens da divulgação vão mostrar sua rotina durante um dia na rede que, segundo a agência Bloomerang, chegou a 150 milhões de usuários ativos diariamente em julho de 2016.

Foto: Felipe Punhagui/ACOM

Foto: Felipe Punhagui/ACOM

O objetivo da ação é mostrar que perseguir o sonho da graduação está no dia-a-dia: está no sair correndo do emprego para chegar a tempo da aula, está em pegar um ônibus intermunicipal todos os dias e ainda caminhar para chega até a universidade e, também, está nos momentos de descanso e lazer onde a mente se renova.

Os vestibulandos poderão acompanhar um dia inteiro da rotina dos estudantes e acompanhar as aulas, os estágios e os projetos daqueles que já fazem os cursos que pretendem cursar.

As ações começam na próxima semana e podem ser conferidas seguindo o perfil da UNITAU no Snapchat, basta procurar pelo usuário “unitau”.