A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) do Vale do Paraíba realizou na manhã desta sexta feira, 26/08, palestra com o tema “Consumo, Mídia e Publicidade – Fatos e Expectativas”. A CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil, Melissa Vogel, fez uma apresentação mais focada em dados que comprovam a força do vídeo.
Foto: Camila Carvalho – MDX Group
Melissa trouxe uma série de pesquisas que demonstram como o consumo de vídeo está distribuído em diferentes plataformas. Também mostrou como o comportamento de consumo mudou em função da tecnologia e da pandemia e que o mercado brasileiro está amadurecendo, ou seja, os consumidores acima de 45 anos estão aumentando de número.
A CEO do Kantar também apresentou dados que mostram a importância da construção de uma experiência figital, ou seja, que una os mundos e canais físicos e digitais.
Vários dos presentes disseram ter gostado muito do conteúdo e da objetividade da apresentação.
Parte da diretoria da APP Vale ao lado de Melissa Vogel, CEO da Kantar Foto: Camila Carvalho – MDX Group
O evento aconteceu no Auditório do Ceplade (Bloco 8) da Univap Urbanova e contou com boa presença de público.
A palestra teve como apoiadores o Grupo Band Vale e a UNIVAP. Também contou com os patrocínios de Decoli Mídia e MDX Group.
Iniciei uma sequência de textos sobre planejamento aqui no blog. Começamos falando do planejamento como um todo. Depois detalhamos um pouco mais no texto seguinte, no qual abordamos os três conceitos fundamentais para definição da estratégia. Em um terceiro texto explicamos como definir o alcance de uma campanha.
Esse texto aqui tem a pretensão de finalizar esta sequência trazendo os indicadores que vão nos ajudar a definir qual é a continuidade ideal para sua campanha ou ação de comunicação.
Imagem por annca de Pixabay
Só para lembrar, continuidade é um conceito ligado a extensão de tempo de sua campanha e, principalmente, como são definidos os esforços de mídia ao longo deste tempo. E que nós adotamos quatro tipos básicos de continuidade: linear, concentrada, ondas e pulsação.
Nos últimos anos podemos nos arriscar a dizer que em função de mercados quase todos muito mais dinâmicos e competitivos, a continuidade do tipo pulsação virou uma espécie de coringa e acaba sendo a mais utilizada por planejadores de mídia.
Vamos aos indicadores:
▹CATEGORIA DE PRODUTO/SAZONALIDADE – consumo horizontal leva a continuidade linear ou pulsação. Sazonalidade conduz ao uso de concentrada;
▹CICLO DE VIDA DO PRODUTO – lançamento/relançamento levam a linear. Para marcas/produtos em sustentação podem ser usadas ondas, linear e até pulsação;
▹FREQÜÊNCIA DE COMPRA – alta frequência de compra indica continuidade linear ou pulsação. Baixa frequência permite o uso de ondas;
▹FIDELIDADE DE MARCA – baixa fidelidade conduz á linear, alta fidelidade indica atuação em ondas;
▹DIFERENCIAÇÃO DE DESEMPENHO – ondas para produto com claro desempenho superior aos concorrente. Desempenho pouco diferenciado leva ao uso de linear ou pulsação;
▹CONCORRÊNCIA – a atividade da concorrência é importantíssima e pode modificar totalmente qualquer decisão já tomada em função de situações anteriormente colocadas;
▹CONTEÚDO DE COMUNICAÇÃO – alto impacto de comunicação permite atuação em ondas ou pulsação. Já baixo impacto da mensagem sugere o uso de linear ou pulsação, dependendo da concorrência;
▹IMAGEM DE MARCA – boa imagem de marca conduz ao uso de ondas ou pulsação. Fraca imagem de marca leva a adoção de continuidade linear ou de pulsação.
Novamente nos apoiamos bastante aqui nas ideias de Edson Benetti em seu capítulo do livro “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar”.
Importante ressaltar que para um bom planejamento de mídia os três pilares ou conceitos fundamentais (alcance, frequência e continuidade) devem estar equilibrados e atender aos objetivos de comunicação e marketing.
Consuma todos os textos desta sequência sobre planejamento de mídia. Sem moderação!
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O evento pode ser acompanhado através das redes sociais da emissora
Com a proximidade das Eleições Gerais de outubro, o Jornalismo da Rádio Aparecida decide intensificar a conscientização política dos cidadãos promovendo o seminário on-line “Democracia e Cidadania”. O evento vai acontecer através do Facebook e Youtube da emissora, no dia 20 de agosto, às 16h30, direcionado aos jovens universitários, lideranças leigas de Igreja, comunicadores e todas as pessoas interessadas no cenário político e no processo eleitoral. Também será possível acompanhar pelo rádio: FM 104,3 (Rádio Aparecida) e FM 90,9 (Rádio POP).
Dois especialistas de renome nacional foram convidados para os painéis do seminário. No primeiro, com o tema “Valorização da Democracia”, irá falar o advogado Melillo Dinis, analista político e integrante do Movimento de Combate à Corrupção Eleitoral. Do segundo painel participará a gerente de Apoio e Incidência Anticorrupção da Transparência Internacional – Brasil, Nicole Verillo, que vai abordar sobre “Cidadania e Transparência”.
O seminário contará ainda com mensagens da CNBB (Conferência Nacional dos Bispos do Brasil), do Arcebispo de Aparecida, Dom Orlando Brandes e do diretor da emissora, padre Inácio de Medeiros. O editor-chefe de Jornalismo, José Eduardo, que conduzirá o seminário, explica o motivo do formato on-line:
“Escolhemos realizar o seminário nesse formato por conta do cenário de pandemia, que ainda exige cautela ao reunir grandes concentrações de pessoas. Além disso, realizando a transmissão online e pelas emissoras de rádio, podemos alcançar grande público e facilitar o acesso multiplataforma por todo o Brasil. A Rádio Aparecida tem tradição em conscientização política. Ao longo da história, outros seminários, workshops, ações e palestras já foram realizados em diferentes formatos”.
Em parceria com o Portal A12 e equipes da Rede Aparecida de Comunicação, o evento será 100% gratuito e haverá certificado para aqueles que fizerem a inscrição antecipada pelo link: a12.com/seminarioeleicoes.
A motivação para o evento está fundamentada nos valores cristãos do bem comum, da justiça e dignidade e nas orientações da CNBB.
“No meu entender, o maior desafio é auxiliar o eleitor a perceber que independentemente de posicionamento ou bandeira política, é fundamental envolver-se no processo e exercer a cidadania antes, durante e depois do pleito. Em 2022, vivemos um cenário polarizado em nosso país e é preciso cautela ao abordar assuntos que dizem respeito ao processo eleitoral”, afirma José Eduardo.
Veja como acompanhar o seminário “Democracia e Cidadania”:
