Cerveja Itaipava lança campanha “TÁ NO CLIMA, TÁ NA MÃO” para o verão
A cerveja Itaipava apresenta a sua campanha de verão com uma mensagem bem humorada – “Tá no clima, Tá na mão” – que desafia o público a curtir tudo o que há de melhor na estação mais quente do ano sem largar a Itaipava. Este ano, pela primeira vez, a campanha dá o start em redes sociais, com influenciadores e marca interagindo ativamente com o público, através de desafios e memes. Em seguida, dia 12 de dezembro, estreia o filme para TV, protagonizado por Aline Riscado, a Verão. O plano de mídia para a campanha alcança todo o território nacional e tem desdobramento em mídia online, rádios e mídia out of home.
A campanha inicia no digital, assinada pela agência Ginga, tem o mote #OVerãoQueEuQuero e a participação de influenciadores de peso, como a atriz e cantora Cleo e o blogueiro John Drops. A proposta é divertida: editar as fotos enviadas pelo público com pedidos criativos sobre o verão que desejam ter. Tudo de forma irreverente e com a linguagem dos memes, que dão sabor especial às interações com o consumidor. Uma banca de jurados da marca seleciona as melhores imagens e posta uma seleção diária nos destaques do perfil oficial da Itaipava no Instagram. A marca tem muitas outras interações preparadas para o digital e ao longo da campanha irá trazer o público cada vez mais para interação da página da marca.
Em seguida acontece a estreia do filme para TV, desenvolvido pela Y&R e produzido pela agência Pródigo Films. Com locações nas praias de Tijucopava e na Praia do Mar Casado, no litoral paulista, o filme apresenta banhistas em situações típicas vividas à beira mar: estendendo uma canga, jogando frescobol, abrindo um guarda-sol, tomando uma ducha, amarrando o bikini e jogando baralho, mas fazendo tudo com maestria e uma mão só, sem largar a Itaipava na outra mão em nenhum momento.
A musa Aline Riscado, a Verão, fecha a peça saudando a chegada da estação e abrindo a sua garrafa de Itaipava na praia. O novo jingle que embala as cenas tem batida funk descontraída com o alto astral típico da estação mais quente do ano e promete ser o primeiro hit do verão 2021. A direção dos filmes é de Rafael Quinto. Para produzir o filme, a equipe contou com mais de 40 profissionais, incluindo diretores, cinegrafistas, atores e figurantes.
“Este ano fomos desafiados por um cenário atípico, mas nosso público é muito criativo e estamos confiantes que será uma temporada alegre, com novas formas de curtir o calor, os encontros entre amigos e familiares, virtuais ou sem aglomeração, e com muita Itaipava ao ar livre ou no ambiente de casa. O importante é viver o clima bom do verão, esteja onde estiver, com uma Itaipava gelada na mão”, explica Eliana Cassandre, head de marketing de Itaipava.
Em respeito ao momento ainda delicado de pandemia de Covid-19 que o país atravessa, todos os protocolos do Audiovisual foram respeitados para a captação das imagens e houve o cuidado nos roteiros dos filmes de não exibir aglomerações em ambientes públicos.
FICHA TÉCNICA
Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
Título: tá no clima, tá na mão
Duração: 30”
Filme
CCO: Rafael Pitanguy
ECD: Jeferson Rocha
DC: Guilherme Aché, Beto Rogoski, Celso Alfieri
Redator: Guilherme Aché
DA: Yan Esteves
Digital
DC: Guilherme Aché, Marco Guerreiro, Fernando Drudi
Redator: Guilherme Aché, Luis Rombino, Sue Nascimento
DA: Yan Esteves, Rachel Lucchesi, Gisele Chagas
Atendimento: Leonardo Balbi, Fernanda Duca, Tassiana Ferrari, Larissa Geres, Marina Roge, Marcia Fernandes, Giulia Bressane e Rafaela Sabino.
Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Renan Almeida e Douglas Yoshida. Planejamento: Paulo Vita, Felipe Azambuja e Rafael Savone.
Mídia: Patrícia Russo, Renan Soares, William Silva, Natasha Fontes e Leticia Araujo. Conteúdo e Social Media: Marco Guerreiro, Stella Peixinho, Talita Souza.
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Anderson Rocha | Mariana Marinho | Bruna Rocha | Cléo Gonçalves | Mariana Resende
Produtora de Filme: Prodigo Films
Direção: Rafael Quinto
Produtor Executivo: Francesco Civita, Chico Pedreira e Daniel Batista
Assistente de produção executiva: Rebeca Broncher e Raquel Rocha
Coordenação de produção: Nathalie Gautier e Bruna Fernandes
Equipe de coordenação: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira e Samantha Assis Assistentes de direção: Camila Andreoni e Fabiana Luz
Diretor de Produção: Reinaldo Faria e Murillo Baskerville
Equipe Produção: Patricia Nagaoka, Julia Andrade, Marina Stacciarini, Marina Ricardi e Angelina Trevisian Direção de Fotografia: Pedro Cardillo
Direção de Arte: Pedro Bolo e Crox
Prod. Objetos: Beth Alvares
Produção de Figurino: Nina Guimarães
Produção elenco: Diogo Ferreira e Leticia Botelho
Beauty Aline Riscado: Ale de Souza
Equipe Beauty Aline Riscado: Ivan Pasciscenai e Thalisson Honorio
Efeitos: Shiozi e Julio Aires
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Coordenação de pós-produção: Tutu Mesquita/ Priscilla Paduano
Assistente de pós: Everson Martins
Montagem: André Dias
Pós-produção e Finalização: Prodigo Films
Finalizador: Georges Sakamoto
Correção de cor: Marla Grading
Produtora de Áudio: A9 Audio
Direção musical: Apollo Nove
Produção: Douglas Couto
Atendimento: Guta Lima
Coordenação: Renata Rodriguez
Data de produção: Dezembro/2020
Fonte: Agência Vento Sul – Thaís Prudente
