Conheça os vencedores do prêmio Amigos do Mercado 2021
Depois de mais de um mês de campanha, foi encerrada na última sexta-feira, 26, a votação que elegeu os vencedores das 16 categorias do Prêmio Amigos do Mercado 2021. Como todo ano, o ponto alto do período de votação foram as campanhas e a torcida pelos finalistas, muito criativas e com muitos memes, compartilhados tanto nos perfis dos candidatos e suas empresas, quanto nas plataformas do Amigos do Mercado, que conta hoje com mais de 41 mil publicitários de todo o país.
“O Prêmio reúne o mercado e dá a oportunidade de cada um prestar a sua homenagem aos muitos que fazem a publicidade de fato acontecer.”, diz Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado. “Inclusive, na festa dos finalistas, que aconteceu no Galleria Bar no último dia 22, diversos candidatos tiveram a oportunidade de matar a saudade, outros de se conhecer e assim fizeram suas campanhas presencialmente conquistando novos votos, foi muito legal.”, completa Marcos Braga.
A cerimônia de entrega dos troféus acontecerá no próximo dia 08/12 no Museu do Futebol, no Estádio do Pacaembu, e reunirá convidados especiais, ativações dos patrocinadores e, claro, a presença dos vencedores e de seus familiares. O prêmio conta com o apoio e patrocínio da NEOOH, OPL Digital, Tanqueray, Warner, Itaipava, Editora Globo, WMcCann, Carrega+, JcDecaux, VEX, NovaBrasil, Retail Media, Metrópoles, b.drops, Perfil, Exame, CasaCor, Inarco Troféus e TheLed.
IAB Brasil e Offerwise divulgam estudo ‘A influência da publicidade digital no universo dos podcasts’
São Paulo, 30 de Novembro de 2021 – De comédia, gastronomia, assuntos atuais até palestras motivacionais, existe sempre uma opção de podcast disponível para se adequar ao dia a dia, sejam quais forem os interesses pessoais. Além de atrair novos ouvintes, a plataforma se destaca como excelente opção de exposição para as marcas.
A pesquisa exclusiva ‘A influência da publicidade digital no universo dos podcasts’ – realizada pelo IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no País, em parceria com a Offerwise, fornecedora global de consumer insights – apresenta dados sobre o comportamento dos internautas brasileiros em relação ao consumo da plataforma de áudio e uma visão inédita sobre como os anúncios são percebidos nestas ocasiões.
O estudo mostra que, em 2021, 76% dos entrevistados criaram hábitos e rotinas para a experiência de consumo de conteúdos em áudio – número que, em 2019, era de 40%, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência de mesma metodologia. As estatísticas mostram também que o volume de internautas que ainda não estão imersos na cultura passou de 32% naquele ano para apenas 10% em 2021.
O relatório indica o potencial da plataforma para as marcas que ainda não trabalham com esse formato de publicidade digital. “Aproximadamente 59% dos ouvintes se lembram de anúncios apresentados durante a programação em podcast, inclusive, mais da metade dos entrevistados afirmaram ter realizado alguma ação após serem impactados por anúncios neste meio. Essa é uma das vantagens da mídia em podcasts para os anunciantes: além de sua capacidade de oferecer conteúdo para diversos públicos e interesses, ela é capaz de atrair uma audiência altamente engajada e receptiva à publicidade”, ressalta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.
Dos 56% que disseram efetuar algum tipo de ação a partir de um anúncio em podcast, 37% quis saber mais sobre o produto e procurou na internet, 27% quis saber mais sobre o produto e acessou o site da marca, 18% passou a acompanhar a marca nas redes sociais e 10% efetuou uma compra. Ainda sobre anúncios publicitários, 45% dos entrevistados dizem gostar ou não se incomodar com anúncios em podcasts, enquanto apenas 18% relatam um incômodo ao ponto de atrapalhar suas experiências.
“À medida que os podcasts crescem em popularidade, a abertura para publicidade digital neste meio segue em progresso. 54% dos entrevistados afirmaram que o formato de publicidade mais interessante em um podcast é aquele que se integra ao conteúdo do programa. É uma maneira inovadora e confortável para a audiência de promover o seu negócio”, afirma Julio Calil, Diretor de Contas da Offerwise.
Se destacam também os podcasts produzidos e/ou patrocinados por marcas, que se consolidaram como a preferência de 40% dos ouvintes. Já os anúncios veiculados como pausas durante um podcast caem para 32% na predileção da audiência. Com o mundo cada vez mais ocupado, o formato se torna mais popular também pela facilidade de consumo durante a realização de diversas atividades ao mesmo tempo. Dados da pesquisa mostram ainda que 53% da audiência ouve podcast enquanto realiza tarefas do dia a dia, 48% antes de dormir, 30% enquanto se desloca e 26% ao acordar.
Detalhes técnicos da pesquisa
Metodologia: Pesquisa quantitativa. Questionário estruturado online, de auto aplicação.
Coleta de dados: Respondentes selecionados através de questionário filtro no painel Offerwise, com abrangência nacional.
Público-alvo: Participaram da pesquisa homens e mulheres, com 18 anos de idade ou mais, de todas as classes sociais e de todas as regiões do Brasil.
Amostra: 1.107 internautas brasileiros
Datas do campo: 10/09/2021 a 16/09/2021
