A data de 01 de fevereiro foi escolhida para a comemoração do Dia do Publicitário no Brasil.
A data é a mesma da promulgação do Decreto nº 57.690, de 1º de fevereiro de 1966, que aprova o regulamento para a execução da Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, que dispõe sobre o exercício da profissão de publicitário e de agenciador de propaganda no país.
De 1º de fevereiro de 1966 para cá muita coisa mudou na profissão. Novas tecnologias impactaram e seguirão impactando fortemente a atividade e o publicitário, que sempre teve que ser bom de adaptação e de criatividade, passou a ser ainda mais exigido.
Há pontos positivos e negativos neste histórico de mudanças. Isso é natural. Toda mudança implica nisso. Mas, como aquele que procura sempre ver o copo meio cheio, acredito que há mais ganhos para a atividade do que perdas. Os novos tempos precisam ser vividos e aproveitados em sua plenitude. Viver o seu tempo!
Talvez já não seja mesmo necessário apenas ter boas ideias e sim gerar boas soluções de negócios. Talvez já seja mesmo necessário gostar um tantão a mais de números e dados. Talvez experimentemos uma era em que muitos formatos diferentes do negócio publicitário existirão ao mesmo tempo. Sim… tudo isso é possível e muito disso tudo já é realidade.
A publicidade e propaganda está se reinventando e vai seguir assim. Sempre! E, como já foi título de uma palestra minha: a publicidade mudou… e ficou bem mais legal!
A evolução tecnológica foi impulsionada pela pandemia, isso é inegável, mas o que vemos é ainda um amadorismo numa das mais importantes áreas do varejo: o marketing digital.
São empresas tidas como gigantes do varejo que ainda são traídas por bases obsoletas de negócios, que num mundo ágil como o de hoje não cabem mais.
A falta de entendimento do que é uma campanha digital, o que isso traz de benefícios para seu negócio e como identificar potenciais nichos foi o que levou muitas empresas ao declínio em 2020. Não podemos culpar somente a pandemia ou o cenário econômico que é desanimador há alguns anos, mas como alguns sobrevivem e a maioria não?
A resposta mais óbvia é: evoluir com aquilo que está evoluindo!
Completei, este ano, mais de uma década em consultoria na área de negócios digitais, para ser mais exato, 14 anos. A CLIKSS Brasil é uma das mais experientes agências do mercado e, mesmo assim, concorremos com sobrinhos, amigos e conhecidos que prometem entender tudo de Marketing Digital, mas falham ao entregar.
Pois sigo uma das frases que escutei de uma de minhas mentoras, Renata Rose Reggiani, que diz que “vendas é encantamento, sucesso é entrega”.
O Marketing Digital é algo complexo e tedioso para aprender quando uma pessoa não aprecia o sistema e não entende os seus resultados. Vai muito além de postar uma foto de um produto em redes sociais, fazer um vídeo caseiro ou um website sem suporte adequado para vendas.
Comunicar em 2021 é muito mais difícil do que era nos anos dourados da televisão ou do rádio, anunciar na internet, hoje, requer conhecimento de ferramentas programadas pelos mais inteligentes programadores da história, são complicadas e tendem a levar a despesas desnecessárias quem não as conhece por completo.
Fala-se muito em Apps, mas sem uma estratégia correta de comunicação, são apenas bloatware (aplicativos que somente preenchem a memória do telefone sem muita utilidade para o usuário), e nisso um gestor de negócios digitais pode ajudar.
Não estou dizendo que é possível acertar de vez em quando, sim, a Inteligência Artificial embutida em muitas ferramentas está ali justamente para isso, promover a análise rápida de dados que o usuário, por si só, não conseguiria.
O Digital é muito mais do que o Marketing, hoje é um fundamento básico de negócios, que sem ele, sua empresa, infelizmente, irá fechar.
São apps, websites, redes e marketplaces que precisam ter unidade e alcance, a constância necessária para se fazer presente na vida dos consumidores só é atingida com investimento. Aqueles que somente veem isso como despesa ou algo passageiro (e são muitos) em breve estarão fora do mercado.
A evolução tecnológica e do Marketing Digital persiste, com o content selling, focused consumer bias, entre outras coisas que logo serão apresentadas por agências sem experiência e que levarão muitos negócios à bancarrota.
Predizer o que irá acontecer é arrogância e especulativo, mas com certeza investir pesado em soluções digitais para vender mais é uma necessidade de todo empresário.
Cr.Andrade é CEO da CLIKSS BRASIL e trabalha com consultoria de marketing digital. Desde 2005 no mercado, acumula na bagagem ótimas experiências em diversos segmentos. Como empreendedor, CR.Andrade é focado em resultados reais e para isso conta com um time de alta performance para trazer as soluções práticas e efetivas em vez de um milhão de relatórios.
Startups e empresas de tecnologia abrem novas vagas de emprego neste início de ano
Após um ano de muita insegurança e crise, 2021 começa trazendo boas expectativas com a abertura de novas vagas que contribuem para a recuperação econômica do país. Algumas startups e empresas de tecnologia nadaram contra a maré negativa e abriram diversas posições para início imediato.
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Tais empresas contemplam setores diversos do mercado e possuem funções em aberto nas áreas de Tecnologia da Informação, Finanças, Administração, Design, Venda, entre outras. Os cargos possuem níveis hierárquicos que vão desde estágio até posições estratégicas. Confira a seguir:
BlueBenx
Fintech brasileira especializada no mercado de investimentos em cripto ativos, a BlueBenx procura por profissionais nas áreas de finanças, tecnologia e design. Os cargos em aberto na empresa são de Designer Gráfico Pleno, Estagiário de TI, Recepcionista, Analista Administrativo Financeiro Jr. e Analista de Planejamento Financeiro – Sênior. Todos os cargos são para trabalhar em São Paulo-SP. Para mais informações sobre as vagas e para se cadastrar, o candidato deve acessar o Linkedin da empresa.
BugHunt
Primeira plataforma brasileira de Bug Bounty, programa de recompensa por identificação de falhas, a BugHunt procura um Desenvolvedor Backend NodeJS Jr para fazer parte de seu time. O profissional precisa ter experiência com HTML, CSS, Javascript, Nodejs e Git. VueJS. Conhecimento sobre Nestjs será um diferencial. Os interessados devem enviar o currículo para o e-mail cv@bughunt.com.br.
Compugraf
A Compugraf, provedora de soluções de segurança da informação e privacidade de dados das principais empresas brasileiras, anunciou a abertura de 10 novas vagas nas mais diversas áreas da empresa. As oportunidades são para Analista de Redes Jr, Analista de Projetos, Analista Programador Júnior, Analista de Segurança Sênior, Analista de Sistemas, Estagiário Marketing, Analista Programador Pleno, Arquiteto de Soluções Pleno e Analista de Segurança. Os interessados devem enviar o currículo para o RH@compugraf.com.br ou via WhatsApp (11) 96497-6135.
CrediHome
A CrediHome é uma plataforma digital de crédito imobiliário e atualmente está em busca de novos talentos para as áreas de vendas, consultoria imobiliária e jurídica. Entre as posições, estão SDR (Sales Development Representative), Inside Sales, Consultor de Negócios Imobiliários, Consultor Comercial e Coordenador Jurídico e Compliance. Ao todo são 60 vagas abertas para trabalhar em São Paulo-SP e quem deseja se candidatar, precisa enviar um e-mail para rh@credihome.com.br mencionando o nome da vaga no assunto.
Enext
Empresa do grupo WPP focada em soluções para negócios digitais, especializada em serviços que abrangem desde planejamento estratégico e transformação digital, passando por implantação de plataformas, Mídia, Business Intelligence e CRM. A Enext anuncia a abertura de 11 novas vagas de emprego. As oportunidades são para profissionais especializados em Analista de CRM Negócios Pleno, Coordenador Backend Pleno, Desenvolvedor Front End Pleno, Desenvolvedor Backend Pleno entre outras. Os interessados devem enviar o currículo para o recrutamento@enext.com.br ou se candidatar diretamente neste link. A preferência da empresa é por pessoas que já tenham alguma experiência no mercado digital e e-commerce.
Goomer
Startup com o propósito de apoiar a transformação digital do setor foodservice, a Goomer possui oportunidades abertas para Analista de Pré-Vendas (SDR) e Analista de Desenvolvimento Humano Sênior (DHO). Para concorrer às vagas é preciso já ter trabalhado em startup e contar com experiência comprovada nas áreas. Os candidatos devem se inscrever neste link. A empresa também conta com um banco de talentos, onde é possível se candidatar para futuras oportunidades.
Meu Crediário
Empresa que conta com um sistema de gestão on-line voltado ao crediário das marcas varejistas, o Meu Crediário busca dois desenvolvedores full stack. Além de conhecimento em desenvolvimento back-end e front-end, os candidatos precisam participar da definição e na priorização do roadmap do produto, ter interação contínua com diversas áreas da empresa para garantir que os requisitos de negócios e necessidades dos usuários estejam profundamente compreendidos na solução, além de coletar e fornecer feedbacks o tempo todo. Mais informações sobre a vaga podem ser conferidas neste link.
NeoAssist
Empresa pioneira em tecnologia omnichannel de atendimento ao cliente, a NeoAssist está com quatro vagas de emprego abertas para as áreas de marketing e tecnologia, além de duas vagas para estágio. Entre as oportunidades estão Analista DevOps, Scrum Master Pleno, com prioridade para mulheres, Analista de Mídias Sociais e Conteúdo, e Business Development Representative, ambas com prioridade para pessoas negras. As duas vagas para estágio são voltadas à Experiência do Colaborador e Facilities, com prioridade para pessoas negras e LGBTQIA+, e Tecnologia da Informação, com prioridade para mulheres. A empresa também conta com um banco de talentos, onde é possível se candidatar para futuras oportunidades. Para mais informações e inscrição, os interessados devem acessar este link.
Prime Arte
A Prime Arte, produtora de conteúdo brasileira com soluções completas em tecnologia, está com vagas abertas para profissionais da área de audiovisual. Os cargos disponíveis são para Tráfego JR para fluxo de jobs e emissão de CRT, VideoMaker Pleno SP Fixo, VideoMaker Pleno RJ Fixo e Design JR. Conhecimento em AfterEffects será um diferencial. Os interessados devem enviar o currículo para para o fornecedores@primearte.com com descrição da vaga no assunto.
Ramper
Principal plataforma de prospecção digital de vendas do Brasil, a Ramper acaba de anunciar a abertura de novas vagas de emprego para o início do ano. As oportunidades são voltadas para profissionais especializados em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), além da área de Tecnologia da Informação. No fim de janeiro, a empresa também deve abrir mais seis vagas para o time de Vendas e Customer Success. Os interessados podem enviar o currículo para o querorampar@ramper.com.br.
VNDA
Plataforma de varejo que auxilia negócios com soluções tecnológicas híbridas, a VNDA procura profissionais nas áreas de produto, comercial e tecnologia. As funções disponíveis são de SDR (Sales Development Representative), Product Owner, Project Owner, Customer Success, Customer Success – Interface Experience, Pessoa Desenvolvedora Front End Designer, Pessoa Desenvolvedora Ruby on Rails. Todas são para trabalhar em Porto Alegre-RS. Para mais informações sobre as vagas e para se inscrever, os candidatos podem acessar este link.
A propaganda tem que mudar A propaganda está mudando A propaganda já mudou
Vivemos tempos difíceis em função da pandemia. Todos já estamos cientes e até cansados disso. Mas esse período permitiu uma série de descobertas e oportunidades de mudança. De fato, muitas das mudanças foram forçadas e aconteceram num ritmo muito maior do que se previa. Daí o título deste texto.
Ficou ainda mais claro pra todo mundo – eu acho que ao menos para uma maioria – que modelos que antes eram sinônimo de sucesso agora são o caminho para o fracasso. A propaganda tem que mudar porque não dá mais para ficar repetindo coisas que têm afastado clientes e determinado perda de valor. Sim, vivemos momentos de glória, mas isso passou. A discussão em torno do BV, por exemplo, foi retomada em função da decisão do Cade de não permitir seu pagamento. Pois bem, configurou-se aí uma ótima oportunidade de pensar em alternativas e de romper um ciclo que julgo – já escrevi sobre isso diversas outras vezes – vicioso para a propaganda. Mas me parece que não será esse o caminho tomado pelos players de nosso mercado.
Por outro lado temos visto uma profusão de novos modelos de “agências” e “consultorias” surgindo no mercado. Várias propostas muito interessantes já são realidade e sucesso empresarial. Isto prova que a propaganda está mudando. Outra coisa: mesmo as agências mais tradicionais abriram os olhos para a questão da diversidade e da co-criação. Prova de que a propaganda está mudando. E uma última coisa: agências e anunciantes tem buscado desenvolver comunicação baseada em propósito. Um propósito verdadeiro e praticado em todos os níveis e momentos da marca.
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Quando vemos uma nova geração de publicitários apostando muito mais num trabalho coletivo e colaborativo e menos na figura do grande líder e messias criativo, numa nova forma de encarar a realidade brasileira e se valendo de dados, plataformas e recursos digitais; quando vemos a diversidade de novos cargos e funções em propaganda/comunicação e quando vemos a presença inquestionável e definitiva do digital entendemos que a propaganda mudou.
Tudo isso só nos faz pensar que a propaganda tem que continuar mudando, que temos que entender e abraçar as mudanças que já estão em curso e que temos que estar prontos para tudo que já mudou!
E só há um jeito de lidar com tudo isso: enfiar na cabeça que mudanças vão ocorrer em ritmo cada vez mais acelerado, que teremos que deixar de ser super especialistas e passar a entender muito bem todo o processo e extrair disso as melhores oportunidades para fazer trabalhos relevantes; que temos que nos acostumar a aprender para sempre.
Um bom 2021 pra todos os players de nosso mercado!!!
