Hoje é comemorado o Dia Internacional da Mulher. E em um momento em que se discute muito a questão da diversidade e da equidade de gênero, o Publicitando resolveu trazer uma coletânea de links para você, leitora ou leitor, ficar mais por dentro de como nossa indústria está tratando esta questão.
São artigos de vários sites, blogs e publicações diversas. Dá uma boa conferida.
E fica aqui nosso abraço e todo nosso respeito a todas as mulheres de nosso mercado de propaganda e marketing.
Março tá demais, pessoal. E com a ajuda da minha amiga e profissional de Relações Públicas trazemos uma super edição do Dança, com muita movimentação de estudantes e profissionais – principalmente de Relações Públicas.
Confira:
Joabson Nascimento, ainda aluno do primeiro semestre de Relações Públicas, é o novo bolsista da Acom (Central de Comunicação da Unitau).
Maria Gabrielly Marcelino é a nova estagiária de Relações com a Comunidade da Tenaris de Pindamonhangaba.
Maria Luiza aluna do sétimo semestre de Relações Públicas da Unitau é a nova estagiária do setor de marketing da indústria AmstedMaxion em Cruzeiro.
Já Lidiane Carvalho acaba de assumir o posto de estagiária de comunicação da indústria Novelis em Pindamonhangaba.
Vitória Coelho, profissional de Relações Públicas formada em 2020 pela Unitau, é a nova contratada do portal da Rede Aparecida de Comunicação e assume a posição de Assistente de Comunicação do Portal A12.
A também Relações Públicas Thaina Takahashi, começou a dar expediente na MLabs, em SJCampos.
Ana Paula da Silva, ex-aluna de RP é a nova contratada da área de comunicação da rede de maquiagens Arrazei na Make.
João Guilherme, aluno do 4o semestre de Relações Públicas da Unitau deixa a Acom e passa a estagiar na Prefeitura Municipal de Taubaté.
Rebeka Falcão, aluna do sétimo semestre de Relações Públicas da Unitau, é agora estagiária de comunicação na equipe do INPE responsável pela construção e lançamento do Satélite Amazônia 1.
A estudante do sétimo semestre de Publicidade e Propaganda da Unitau,Tamyris Reis Pavan, é agora Estagiária de Comunicação Interna e Cultura na Embraer.
Em 2021, projetos culturais do IA3.ORG impactarão 215 crianças e adolescentes em Pindamonhangaba
Instituição é mantida com o apoio de colaboradores, empresas e por meio de editais; pessoas físicas podem apoiar através de doações próprias, créditos da Nota Fiscal Paulista e por meio do Imposto de Renda
Tendo como público-alvo prioritário crianças e adolescentes dos 10 aos 21 anos, o IA3 Instituto de Apoio ao Desenvolvimento Humano a Artes e Aprendizagem nasceu em Pindamonhangaba, no ano de 2008, com projetos sociais que buscam promover qualificação profissional para o primeiro emprego, incentivo ao empreendedorismo, teatro, música, educação ambiental e ensino de técnicas artesanais e de costura. Com sede no bairro do Feital – região periférica do município – o instituto atua ainda nos bairros circunvizinhos ao Vista Alegre, Castolira, Araretama e Centro, entre outros.
Entre os projetos na área de cultura, ganham destaque o “Contraponto” (música) e o “Atores Sociais” (teatro). O primeiro nasceu em 2013 e visa à valorização da cultura e a ampliação do horizonte musical por meio do ensino regular de teoria da música e do canto e instrumentos de sopros em madeiras e metais, cordas agudas e flexionadas, percussão e teclas. Em quase 7 anos de projeto, são cerca de 1.000 crianças e jovens atendidos, além da realização de cerca de 70 ensaios abertos e apresentações públicas.
Atores Sociais
No segmento do teatro, o projeto “Atores Sociais”, que neste ano por meio da Cia de Teatro Variante integra a retomada dos trabalhos do espetáculo “Medeia em Faces”, é desenvolvido desde 2015 já tendo reunido cerca de 500 jovens. A iniciativa trabalha ferramentas como interpretação cênica e exercício de dramaturgia, e tem como objetivo promover o desenvolvimento humano e o fomento à cidadania e ao protagonismo de crianças e adolescentes. O projeto já realizou mais de 60 ensaios abertos e apresentações públicas.
“O Instituto IA3 foi constituído a partir de um ato de amor, e hoje é o amor em movimento, contando com colaboração de voluntários e o apoio de empresas”, destaca Charles Almeida, presidente do Instituto. “Temos muitas histórias nesses 13 anos de atuação, sendo que o trabalho do Instituto IA3 é muito mais do que facilitar a conquista da primeira oportunidade de emprego ao jovem, mas sim prepará-lo para decisões assertivas na vida, desenvolver suas competências emocionais e tornar-se um cidadão. A missão do Instituto IA3 é contribuir para o desenvolvimento do jovem como agente de transformação de sua própria realidade e do meio em que vive.”
Os eixos de atuação do Instituto são: programa de aprendizagem, qualificação profissional, geração de renda, atividades culturais, acompanhamento sociofamiliar, educação e conscientização ambiental e voluntariado.
Como ser um parceiro do IA3.ORG?
Para manter os projetos em andamento, o IA3.ORG conta com o apoio de empresas privadas, pessoas físicas e de recursos viabilizados por meio de editais. E para que realidades sigam sendo transformadas e crianças e jovens continuem tendo a oportunidade de contato com iniciativas que valorizam as suas atuações enquanto protagonistas de suas próprias histórias, cada cidadão e cidadã pode ser um parceiro da Instituição.
Contraponto
Pessoas físicas podem contribuir para a manutenção e ampliação das atividades e alcance do IA3.ORG por meio de três alternativas: “Doação Direta”, através do site da Instituição (https://ia3.colabore.org/torne-se_um_agente_transformador/people/new), “Crédito da Nota Fiscal Paulista” (veja o passo a passo neste vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=D1-JTGhz_bg&feature=youtu.be), e destinação de parte do “Imposto de Renda”, sem custo extra ao doador. Veja como aqui
Sobre o projeto Medéia em Faces
Baseado em “Medeia”, tragédia grega de Eurípides (431 a.C.), e em livre adaptação do dramaturgo Alberto Santiago, o projeto “Medeia em Faces” nasceu em 2012, do sonho do ator pindamonhangabense Mauro Morais. Desde 2018 apoiado pelo Instituto IA3.ORG, por meio do Projeto Atores Sociais, a iniciativa tem como proposta contribuir para a formação cultural universal de alunos do ensino médio, educadores e público em geral, enfatizando a associação do mito à realidade atual nas relações familiares, despertando a visão humana à figura idealizada da mulher, mãe. Nos últimos anos, o projeto conquistou diversos prêmios, como no 6º Festemec (Mogi das Cruzes) e no 2º Festita (Itapeva) – ambos no estado de São Paulo.
Sobre o projeto Atores Sociais
Amparado nas diversas ferramentas de desenvolvimento, interpretação cênica e exercícios de dramaturgia, o projeto Atores Sociais visa ao protagonismo de crianças e adolescentes e ao fomento à cidadania. Em mais de 5 anos de projeto, foram atendidas cerca de 500 crianças e jovens residentes nos bairros do Araretama, Jardim Regina, Piracuama, Feital e bairros circunvizinhos. Neste período foram mais de 60 apresentações ao público.
Sobre o IA3
O IA3.ORG – Instituto de Apoio ao Desenvolvimento Humano, a Artes e Aprendizagem – foi constituído em 15 de maio de 2008, caracterizando-se como uma associação sem fins lucrativos de iniciativa privada com independência administrativa e financeira. Com sede no bairro Feital, em Pindamonhangaba (SP), o IA3.ORG tem como missão contribuir para a formação integral de adolescentes através de atividades educacionais, culturais, esportivas e qualificação profissional, como alternativa de inclusão social, combate à pobreza e emancipação daqueles em situação de vulnerabilidade social. Em seus 12 anos de atuação no município, são cerca de 4 mil atendidos por meio de múltiplos projetos mantidos pela instituição, como projetos dos Programas Educação para o Trabalho, Incentivo à Cultura e Socialização e Educação e Conscientização Ambiental.
Reposicionamento de marca no centro das estratégias de negócios
por Haenae Ament*
A pandemia de Covid-19 trouxe à tona um aspecto adicional para a percepção dos consumidores. Além de levar em consideração somente as características e a qualidade dos produtos e serviços, cada vez mais fatores importantes para o público são o posicionamento, os valores e princípios adotados pelas marcas.
O contexto atual possibilita às organizações uma oportunidade para o reposicionamento, seja por evolução ou necessidade. Trata-se de um desafio, mas que pode ser enfrentado pelas marcas como forma de manter, reforçar ou desenvolver valores sólidos. Vale lembrar que, apesar da adaptação que será feita, a essência do seu negócio permanece a mesma.
O reposicionamento de marca é de extrema importância, visto que a pandemia em que vivemos é a primeira na era digital, na qual todas as atitudes da empresa são percebidas pelos consumidores. O rebranding é importante, também, porque a sociedade, e consequentemente o mercado, estão em constante mudança.
Com a pandemia de Covid-19, muitas marcas precisaram se posicionar e estabelecer novas prioridades. Segundo pesquisas da Kantar IBOPE Media, feitas no primeiro semestre de 2020, empresas com reputação mais forte têm seus negócios mais protegidos durante a crise.
O levantamento revelou que para 87% dos entrevistados as marcas devem comunicar principalmente seus esforços para enfrentar a situação e sobre como podem ser úteis nesse novo dia a dia, 80% concordam que as empresas devem evitar explorar a situação do novo coronavírus para promover suas marcas e 78% dos consumidores acreditam que se deve reforçar os valores da marca, oferecendo uma perspectiva positiva e utilizando um tom tranquilizador.
Desse modo, as marcas devem ajustar seu ponto de vista dentro da nova realidade. É fundamental equilibrar a coerência entre discurso e prática, empatia e mostrar valor ao consumidor para manter a força da marca neste cenário.
E algumas marcas já começaram a transmitir seu novo posicionamento através do design. Uma das marcas mais conhecidas do Brasil, a varejista Casas Bahia, anunciou ainda em 2020 uma transformação ampla. Após completar um ano de nova gestão, a Via Varejo reposicionou a marca da bandeira Casas Bahia alterando o design, fazendo a remodelação do personagem “Baianinho”, nova interface nos canais de venda digitais e reformas nas lojas físicas da operação.
Na nova fase, a Casas Bahia faz uso da humanização na cara da marca, algo que nos tempos atuais faz toda a diferença, e ingressa totalmente no mundo digital com o mascote como influenciador digital e com a otimização da jornada do cliente dentro da loja on-line. Durante a pandemia, o e-commerce da Via Varejo saltou de 34% para 80% na representação das vendas totais da empresa. Depois de Casas Bahia, vimos também outras importantes marcas como, Globo e Burger King, adotando a mesma estratégia.
É inegável que o reposicionamento de marca seja um grande desafio, mas é cada vez mais necessário se adaptar ao constante movimento do mercado. A identidade visual da empresa faz toda a diferença no que diz respeito a imagem que ela passa ao cliente e o redesign é capaz de reaproximar a marca dos consumidores e fortalecer a identidade e valores.
A marca é um fator muito valioso para as empresas que, além de transmitir valores, proporciona identidade ao negócio e, por consequência, exerce forte influência no processo decisório de compra dos consumidores. Zelar pela sua integridade é um ponto primordial para dar um novo sentido e manter sua força de mercado.
*Haenae Ament, Head de Atendimento e Novos Negócios da Quattromani Propaganda
