Como otimizar as vendas online a partir de vídeos interativos
A possibilidade de o usuário comprar, “curtir” nas redes sociais ou responder uma enquete diretamente de um vídeo interativo, faz com que as probabilidades de conversão sejam muito maiores do que quando ele se comporta como mero espectador.
A diferença de um vídeo tradicional, que tem uma introdução, um desenvolvimento e um desfecho, para um vídeo interativo é que, no segundo, o espectador participa e se transforma em cliente através de plataformas que permitem:
- Adicionar interações de redes sociais, para “curtir” e seguir a marca diretamente dos vídeos.
Inserir botões de compra para que o vídeo participe diretamente do ecommerce. - Enriquecer a informação, dando a possibilidade de clicar e obter mais dados sobre produtos distintos que aparecem no vídeo.
- Registrar-se para receber um newsletter, responder enquetes, etc.
Por exemplo, em um vídeo do lookbook de uma marca de roupa, podem-se adicionar botões para saber o preço das peças e quais cores estão disponíveis, incluir a possibilidade de compra-las diretamente do vídeo, além de seguir as marcas nas redes sociais sem ter que entrar na rede, pesquisar a página da marca, etc.
Um dado importante é que uma marca que já tem vídeos tradicionais não necessita de um novo investimento em geração de materiais, uma vez que pode melhorar a efetividade de qualquer vídeo o transformando em um comercial interativo, inteligente e clicável, potencializando-o para fazer dele uma ferramenta eficaz a fim de otimizar as vendas.
Em cada caso é importante analisar quais são as interações mais adequadas para cada vídeo e para cada marca, evitando, entre outras coisas, sobrecarregá-los de propostas, visando o enriquecimento da experiência do usuário. Uma análise profissional permite, então, identificar como, quando e onde é mais conveniente integrar um elemento interativo dentro de um vídeo.
É por isso que o mercado de vídeos desse tipo vem crescendo como opção para planejadores ou brand managers. Tomando como exemplo a Cinemad – a plataforma online que permite adaptar vídeos tradicionais ou criar vídeos interativos-, que já transmitiu milhões de vídeos interativos e que é uma empresa em expansão em recursos humanos e escritórios na região, pode-se deduzir que em pouco tempo os vídeos interativos serão cada vez mais escolhidos na hora de decidir quais peças publicitárias utilizar, pela clara otimização das vendas que tem possibilitado.
Sobre a Cinemad
Cinemad é uma plataforma online que permite adaptar vídeos tradicionais ou criar vídeos interativos, trazendo uma tecnologia inovadora para gerar taxas de conversão e performance muito maiores, ao trazer a possibilidade do usuário interagir com o conteúdo em video. Além de Brasil, conta com escritório na Argentina, Chile, México, Porto Rico e Espanha.
Autor:
Edgar Bezerra, Country manager da Cinemad
Experiência de mais de 10 anos no mercado de marketing digital, na área operacional e comercial de veículos de comunicação no Brasil. Atendimento de agências de publicidade, como AlmapBBDO, Young & Rubicam, Ogilvy e marcas como Volkswagen, Samsung, Johnnie Walker, Unilever, entre outras.
