Vai colar com quem? O futuro próximo da propaganda

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Por Josué Brazil

Tenho repetido quase como um mantra em várias conversas e foruns de discussão que a propaganda (a comunicação como um todo, na verdade) terá que entrar definitivamente na era da colaboração e das parcerias entre diferentes áreas de saber. Ela, a propaganda, deverá buscar complementariedades.

Resolvi então tentar deixar mais claro e mais detalhado esse meu pensamento e buscar mostrar quais serão estas áreas de saber que nos próximos cinco anos, a propaganda tenderá a se aproximar e buscar sinergias, à medida que a dinâmica do mercado e as demandas dos consumidores continuam a evoluir. Arrisco-me então a apresentar algumas áreas-chave em que a propaganda pode se beneficiar de colaborações mais estreitas:

Tecnologia e Inovação: A rápida evolução da tecnologia está transformando profundamente a maneira como as marcas se comunicam com os consumidores. A publicidade precisa acompanhar essas mudanças, adotando novas plataformas e formatos, como realidade aumentada, inteligência artificial e realidade virtual. A colaboração com especialistas em tecnologia pode ajudar as agências de publicidade a criar campanhas mais inovadoras e impactantes.

Psicologia e Comportamento do Consumidor: Compreender o comportamento do consumidor é essencial para criar campanhas publicitárias eficazes. A psicologia do consumidor fornece insights valiosos sobre as motivações, necessidades e desejos dos clientes, permitindo que as marcas desenvolvam mensagens mais persuasivas e personalizadas. Colaborações com psicólogos e especialistas em comportamento do consumidor podem ajudar as agências de publicidade a criar estratégias mais direcionadas e envolventes.

Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Os consumidores estão cada vez mais preocupados com questões como sustentabilidade, responsabilidade social e impacto ambiental. As marcas que demonstram um compromisso genuíno com essas questões muitas vezes se destacam no mercado. A publicidade pode desempenhar um papel importante na comunicação desses valores aos consumidores. Colaborações com especialistas em sustentabilidade e responsabilidade social podem ajudar as marcas a desenvolver campanhas autênticas e impactantes nessa área.

Dados e Análises: A quantidade de dados disponíveis sobre os consumidores continua a crescer exponencialmente. As marcas que conseguem analisar e interpretar esses dados de maneira eficaz têm uma vantagem competitiva significativa. A publicidade baseada em dados permite que as marcas segmentem seu público-alvo com precisão e personalizem suas mensagens para atender às necessidades individuais dos consumidores. Colaborações com especialistas em análise de dados e inteligência de mercado podem ajudar as agências de publicidade a aproveitar todo o potencial dos dados disponíveis.

Cultura e Tendências Sociais: A cultura e as tendências sociais têm um impacto significativo no comportamento do consumidor e nas preferências de compra. As marcas que conseguem entender e se adaptar às mudanças culturais muitas vezes são mais bem-sucedidas em se conectar com seu público-alvo. A publicidade que reflete e celebra a diversidade cultural e social pode ser mais relevante e envolvente para os consumidores. Colaborações com antropólogos culturais, sociólogos e especialistas em tendências podem ajudar as agências de publicidade a permanecerem atualizadas e sensíveis às mudanças na sociedade.

Ao se aproximar e buscar sinergias com essas áreas de conhecimento nos próximos cinco anos, a propaganda estará melhor posicionada para criar campanhas mais eficazes, autênticas e impactantes, que ressoem com os consumidores e impulsionem o sucesso das marcas.

Carnaval em São José dos Campos gera impacto econômico na região

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Associados da Destination SJC comemoram alta das vendas durante o feriado

As notas de samba já começaram a se dissipar e os confetes já foram varridos depois de vários dias de folia em São José dos Campos, mas a economia fica com toda a alegria da festa. Este ano, a cidade testemunhou um aumento no turismo e um aquecimento na economia, graças aos foliões.

Imagens: Claudio Vieira / PMSJC

Para Mauricio Guisard, presidente da Destination São José dos Campos, entidade sem fins lucrativos dedicada à promoção da hospitalidade e eventos na região, o Carnaval é mais que uma festa, é um impulso vital para a comunidade. “Este ano foi especialmente significativo, não apenas pela alegria contagiante que trouxe às ruas, mas também porque vimos uma grande participação de turistas e moradores locais. Nós da DSJC ficamos orgulhosos de ver a comunidade se unindo para celebrar essa festa tão importante para a nossa cultura e economia local”, disse.

Uma das estrelas deste Carnaval foi o Bloco Galinha D’Angola, fundado em 2014 pelo Parque Vicentina Aranha, que completou 10 anos de folia neste ano. O bloco, com seu objetivo de resgatar as marchinhas e a atmosfera autêntica do carnaval de rua, atraiu uma multidão de aproximadamente 35 mil pessoas para os arredores do parque, criando memórias inesquecíveis e fortalecendo o tecido cultural de nossa cidade.

“Devido ao bloco Galinha D’Angola e outras festividades nos arredores, nosso impacto econômico foi bastante positivo. As vendas aumentaram cerca de 30% nos dias de Carnaval. Foram dias extremamente movimentados com um público bom. Só tenho elogios”, comemora Ricardo Sampaio de Alcântara, gestor do bar Disk Me Disse, localizado em frente ao Vicentina Aranha.

Mas não foi somente nos arredores do parque que as vendas tiveram uma alta. Wesller Alvarenga Portela, o Lelo, da cervejaria Three Lions no Chácaras Reunidas, também comemora o crescimento carnavalesco. “Tivemos aproximadamente 15% de aumento nas vendas, quando comparamos com o mês de janeiro”, disse.

Projeções

Em 2023, o primeiro ano com folia de verdade depois da pandemia, o Carnaval gerou mais de 8 bilhões de reais em receita em todo o país, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo. Para 2024, a estimativa de crescimento foi de 10%, batendo a marca dos 9 bilhões de reais.

Segundo dados da Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos, a estimativa era que 30 milhões de reais seriam injetados na economia local e uma previsão de mais de 4 mil vagas temporárias geradas durante a festança. Setores como moda e beleza estariam particularmente beneficiados, refletindo as oportunidades geradas pela festa.

“A Destination São José dos Campos continua empenhada em promover oportunidades que fortaleçam a identidade cultural e econômica da nossa região, para destacar o que São José dos Campos tem de melhor: sua diversidade, sua energia e seu potencial de crescimento”, finaliza Guisard.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabu Camacho

ACI realiza sorteio de 2 bolsas de estudo integrais na FAC: “A ACI Banca a Sua Graduação”

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Cursos têm duração mínima de dois anos

A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos (ACI-SJC) lança a campanha “A ACI Banca a Sua Graduação”, uma iniciativa que oferece a oportunidade de as pessoas concorrerem a 2 bolsas de estudo integrais na Faculdade do Comércio (FAC). O sorteio está programado para ocorrer na próxima sexta-feira, dia 23 de fevereiro.

A ACI estabeleceu uma parceria estratégica com a Faculdade do Comércio, consolidando-se como o polo oficial local e proporcionando aos participantes a chance de conquistar sua formação acadêmica de maneira acessível. A campanha visa atrair o público por meio da oferta de cursos totalmente EAD nas áreas de Análise e Desenvolvimento de Sistemas, Gestão Comercial, Ciências Contábeis, Comércio Exterior, Gestão Financeira, Gestão Logística, Sistemas para Internet, Marketing e Gestão em Recursos Humanos.

Para participar do sorteio, os interessados devem baixar o aplicativo oficial da ACI, acessar a aba de sorteios e localizar a campanha “A ACI Banca a Sua Graduação”. Cada pessoa pode se inscrever apenas uma vez.

Sidiney Godoy, presidente da ACI, reforça a importância de ações como essa: “Na ACI, estamos comprometidos com a jornada de formação profissional, valorizando o estudo contínuo como alicerce para o desenvolvimento de profissionais qualificados e sintonizados com as demandas atuais. A busca incessante por conhecimento e inovação não apenas prepara os estudantes para o mercado de trabalho, mas também os capacita a abraçar as melhores oportunidades profissionais. Acredite, vale muito a pena investir nesse caminho.”

A ACI reitera seu comprometimento em contribuir para o desenvolvimento educacional da comunidade local, proporcionando oportunidades de acesso à educação superior e fortalecendo os laços entre a entidade, a FAC, e os futuros profissionais que serão beneficiados por essa iniciativa.

Fonte: Mônica Lima, assessora de imprensa.

IAB Brasil apresenta curso Digital Media Fundamentals

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IAB Brasil apresenta curso Digital Media Fundamentals e trilhas de capacitação em publicidade digital

Voltado para profissionais iniciantes no ecossistema de mídia online, o curso será ministrado nos dias 27 e 28 de fevereiro, de maneira remota, e marca o início do calendário de cursos e trilhas do IAB Brasil em 2024

O IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, anuncia o lançamento do curso Digital Media Fundamentals e das trilhas Mídia Programática para Traders, Vendas em Mídia Programática e Trilha Jurídica para Publicidade Digital. Esta iniciativa tem como objetivo reforçar a atuação do IAB Brasil na capacitação de profissionais que desejam aprimorar suas habilidades no ecossistema de mídia online.

O curso Digital Media Fundamentals, que abre o calendário de cursos e trilhas educacionais do IAB Brasil em 2024, serve como uma introdução fundamental dessa jornada educacional. Desenvolvido para profissionais iniciantes, oferece uma visão detalhada das dinâmicas e conceitos essenciais da mídia online. Abordando desde a mídia programática até estratégias de campanha e as principais métricas, os alunos terão uma compreensão sólida para começar a trabalhar efetivamente no campo da publicidade digital.

O curso conta com carga horária de 6 horas e ocorrerá nos dias 27 e 28 de fevereiro, das 08h30 às 11h30, de maneira remota. As profissionais que ministrarão o curso são Maria Cerviño, graduada em Publicidade e Propaganda pela UNIFACS e em Administração pela UFBA, e integrante do time da Wunderman Thompson Brasil como Supervisora de Plataformas, planejando e executando estratégias de mídia online e offline para a Avon Brasil, e Luciana Burger, expert em Marketing Digital, com passagens pela Microsoft Advertising, Terra Networks e, mais recentemente, como Managing Director da Comscore Brasil.

“Estamos entusiasmados para apresentar o curso Digital Media Fundamentals, projetado para atender às necessidades variadas de profissionais que atuam em agências, anunciantes, veículos e outros participantes do ecossistema digital. Trata-se de uma porta de entrada abrangente para aqueles que desejam ingressar nesse campo dinâmico e em constante evolução. Esta iniciativa reforça nosso compromisso em oferecer capacitação técnica de alta qualidade para impulsionar o crescimento sustentável do setor de publicidade digital no Brasil”, afirma Jovanka de Genova, Gerente de Educação do IAB Brasil.

O curso Digital Media Fundamentals integra três trilhas especializadas do IAB Brasil, que já estão com inscrições abertas para 2024, sendo elas: Mídia Programática para Traders, voltado para profissionais que atuam ou desejam atuar na operação de compra de mídia programática; Trilha Jurídica na Publicidade Digital, indicada para aqueles que desejam compreender a cadeia de valor na publicidade online sob um enfoque jurídico; e Vendas em Mídia Programática, que visa atender às demandas de profissionais de veículos que atuam em áreas comerciais ou de apoio à operação de mídia.

Clique aqui para saber mais sobre as iniciativas de educação do IAB Brasil.

Sobre o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau – Brasil) – IAB Brasil é uma associação sem fins lucrativos e tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em 45 países que incentiva a criação de boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. O IAB Brasil comemora 25 anos de atuação no país ao lado de mais de 200 associados, representantes das principais empresas do mercado digital: veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias.

Para mais informações, clique aqui.