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Vencedores do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”

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Vencedores de várias regiões do Brasil protagonizam o “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”

Prêmio que é uma cooperação entre APP Brasil e o Projeto NaMoral do MPDFT, celebra projetos de jovens universitários, de cursos técnicos e recém-formados que promovem o combate à corrupção

A cerimônia de premiação aconteceu nesta segunda-feira com transmissão ao vivo – Crédito: Divulgação

Nesta segunda-feira, 9 de dezembro, Dia Internacional Contra a Corrupção, aconteceu a cerimônia de premiação do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos” na ESPM Tech, em São Paulo. Evento que celebra a criatividade e o compromisso com a integridade, ele reconhece os melhores projetos de alunos universitários, técnicos e recém-formados voltados para o combate à corrupção primária e promoção de valores éticos. O prêmio destacou o talento e a criatividade de estudantes de diferentes regiões do Brasil, com projetos de estados como Ceará, Espírito Santo, São Paulo, Maranhão e Mato Grosso do Sul, entre outros. A cerimônia, que teve início às 18h, foi transmitida ao vivo e premiou os vencedores com até R$ 25 mil e veiculação de suas campanhas em 2025.

Segundo Luciana Asper y Valdés, promotora de Justiça do MPDFT e uma das idealizadoras do projeto NaMoral, o prêmio tem grande relevância como incentivo à prática da integridade e combate contra a corrupção primária. “Ver estudantes de diferentes regiões do Brasil unindo inovação e ética em projetos tão significativos reafirma a relevância de iniciativas como o Prêmio NaMoral. Estes jovens mostram que o combate à corrupção primária, que surge em pequenas atitudes do nosso dia a dia, começa com pequenos passos que podem gerar grandes impactos”, afirma Luciana.

Com o tema “Esperto mesmo é ser honesto”, a premiação contempla projetos analisados por uma comissão de especialistas formada por publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público. Entre os premiados, destacaram-se iniciativas inovadoras que aliam criatividade e impacto social, reforçando a importância da publicidade como ferramenta de transformação. Os participantes inscreveram suas peças em uma das seguintes categorias: podcast, aplicativo ou jogo, história em quadrinho (HQ), campanha de mídia social, trends virais para redes sociais no formato de vídeo ou jogos de tabuleiro educacionais.

Confira abaixo a lista completa dos vencedores de cada categoria:

APLICATIVO OU JOGO – $25 MIL

1º Lugar – Storyverse

Instituição: Universidade de Brasília e Instituto Militar de Engenharia

Equipe:

Arthur Lima Rezende

Aurisan Santana

Gabriel Amaro Baxto da Silva

Juliana Carvalho Rocha

Mateus Gomes de Araújo

MENTOR(A): Sérgio Neiva Tadeu Carvalho

2º Lugar – Esquema Oculto

Instituição: FACAMP

Equipe:

Maria Luiza Sinigaglia dos Santos

Mara Giovanna Annetta

Isabela Gaião de Souza Geraldo

Catharina Quilis

MENTOR(A): Junior Valler

3º Lugar – Fiscalize

Instituição: IEMA Pleno São José de Ribamar

Equipe:

Ana Clara Reis Mendes

Ester Garcês Dos Santos Barros

Fernando Brandão Lima

Josivan do Lago Silva

Maria Khettlen Dias Melonio

Sara Alícia Moraes Silva

Benjamim Barbosa Reis

Francilene Ribeiro Massarona

MENTOR(A): Rafaella Cristine de Souza

PODCAST – $20 MIL

1º Lugar

Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda (UniFOA)

Equipe:

Mariana Barbosa Páscoa

Leandro da Silva Santos

Julia Campos da Silva Vlota

Anthony Delmiro Chesse Rosa

Gabriel Viana de Oliveira

MENTOR(A): Douglas Baltazar Gonçalves

2º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco

Equipe:

Brenda da Cunha Machado

Sophia Leite Goulart

Beatriz Cabral Ulle Lima Julio

Giovana Gabrielle Silva Freire

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

3º Lugar

Instituição: Universidade Estadual De Santa Cruz – Ilhéus

Equipe:

Ana Paula Dos Santos Silva

Elisangela Conceicao Da Fonseca

Karen Araujo Barbosa da Silva

Gabriel de Medeiros Guilherme

João Pedro Carqueija Nunes

MENTOR(A): Antônio Marcus Lima Figueiredo

HISTÓRIAS EM QUADRINHOS – $17 MIL

1º Lugar

Instituição: Centro Universitário FAAP

Equipe: Os Dois Lados Da Moeda

Mel Costa Moraes

Fernanda Anti Loduca Lima

Júlia Facó Silva

Nathan Abe Ramos de Oliveira

Isabella da Silva Pinto Andrade Guzzo

Manuella Catanho Coutinho

Luiza Albertoni Faleiro

MENTOR(A): Thiago Costa

2º Lugar

Instituição: Centro Universitário De João Pessoa – UNIPÊ

Equipe: Sorrisos Omissos

Helz Luiz de Oliveira

Kauane Kalionara de Oliveira Pontes

Ana Fábia da Silva Xavier

MENTOR(A): Kauana da Silva Andrade

3º Lugar

Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda – UniFOA

EQUIPE: Integridade em Ação

Gabriel Machado

Lydia Reis Couto

Tiago Vieira Nazareth de Souza

Tulio de Miranda Melo

MENTOR(A): Edilberto Venturelli

MÍDIAS SOCIAIS – $17 MIL

1º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco

Equipe:

Larissa Cabral Ulle Lima Julio

Myllena Cristine de Oliveira Melgarejo

Fernanda Miranda Seron

Thâmara Nataly da Silva Santos

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

2º Lugar

Instituição: Faculdade de Campinas (FACAMP)

Equipe:

Maria Eduarda Braido da Cruz

Júlia Ribeiro Gachineiro

Thiago Campos Patrício

Thomaz Fernandes da Silva

MENTOR(A): Junior Valler

3º Lugar

Instituição: Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo

Equipe:

João Pedro Tavel Bossolla

Victor Barbosa Borborema

Luiza Chagas Facciolli

Bianca Eiko Cordeiro Sueyoshi

Bárbara Aurichio Costa Cordeiro

MENTOR(A): Bruno Pompeu

JOGOS EDUCACIONAIS DE TABULEIRO – $15 MIL

1º Lugar

Instituição: UDF – Centro Universitário do Distrito Federal

Equipe:

Thiago Ferreira Fukuta

Renata Mendonça Neri

Thalía Alves da Silva

Vinícius Rodrigues Bezerra

MENTOR(A): Andrea Castello Branco Judice

2º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)

Equipe:

Alice Vitória da Silva de Oliveira

Júlia Soares Mônaco

Juliane de Oliveira Quadros

Ana Vitória Soares Macedo

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

3º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)

Equipe:

Daniel Cardoso Pires

Ana Luísa Durães

João Pedro Serafini Siqueira

Leandro Kenzo Matsuyuki Yoshida

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

A banca julgadora do prêmio teve a participação de publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público, responsáveis por avaliar as campanhas inscritas sob os critérios de criatividade, impacto social e alinhamento com os objetivos do Prêmio NaMoral – Jovens Talentos. Em cada categoria, um time de jurados com trajetórias sólidas analisou os projetos, trazendo ampla experiência e conhecimento ao processo de seleção, reforçando o compromisso do prêmio com a promoção da integridade na comunicação.

Foram eles:

Aplicativo ou jogo:

Luciano Silva – CEO da Agência NEZZ e presidente da APP Campinas.

Afonso Abelhão – CEO da Agência BigBee e diretor de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.

Kerlla Luz – coordenadora dos cursos de Tecnologia da Informação do UDF.

Podcast:

Samuel Leite – fundador da Mercado Sonoro, produtora de podcasts corporativos e vice-presidente da ABPod.

Ale Luppi – cofundador e CMO da Compasso Coolab.

Suliane Beatriz Rauber – coordenadora pedagógica do Projeto NaMoral e Docente.

Histórias em Quadrinhos:

Mariana Cruz – cofundadora da Agência ERA.

Daniel Zini – head de Redação & Produção da Agência Desafio.

Regi Andrade – diretor comercial da Máquina do Esporte.

Mídias Sociais:

Carol Zaine – CEO da Vert.se e vice-presidente de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.

Janine Medeiros – diretora de Negócios Digitais DMC.

Delay Almeida – diretor de criação e estratégia na Audaz.

Lucia Faria – sócia diretora da LF & Cia Comunicação Integrada e diretora de comunicação da APP Brasil.

Jogos Educacionais de Tabuleiro:

Silvio Soledade – CEO da Plano&Gestão e presidente da APP Brasil.

Marta Gucciardi – diretora da HumanBridge, head de ESG e diretora de DEI da APP Brasil.

Luciana Asper y Valdés – promotora de justiça, idealizadora e gestora do Projeto NaMoral no MPDFT.

O Prêmio NaMoral – Jovens Talentos contou com a participação de diversas instituições de ensino superior e técnico de todo o Brasil, incluindo o Centro Universitário de Brasília, o Centro Universitário de João Pessoa (UNIPÊ), o Centro Universitário de Volta Redonda (UniFOA), o Centro Universitário Dom Bosco do Rio de Janeiro, o Centro Universitário FAAP, o Centro Universitário SENAC-SP, a ESAMC Santos, a ETEC Cidade do Livro, a ETEC Jornalista Roberto Marinho – Osasco, a ETEC Professora Ermelinda Gianini Teixeira (Centro Paula Souza), a ETEC Professor José Ignácio Azevedo Filho, a Faculdade de Campinas (FACAMP), a Faculdade Impacta Tecnologia, o IEMA Pleno São José de Ribamar, o UDF – Centro Universitário do Distrito Federal, a Universidade Católica Dom Bosco (UCDB) – MS, a Universidade do Vale do Paraíba (UNIVAP), a Universidade Estadual de Santa Cruz, a Universidade Federal de Itajubá, a Universidade Federal do Ceará, a Universidade Federal do Espírito Santo, a Universidade Federal Fluminense, a Universidade Tecnológica Federal do Paraná e a Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP).

“A diversidade de projetos premiados reflete a capacidade dos jovens brasileiros de transformar ideias em iniciativas que promovem mudanças concretas. A publicidade tem o poder de influenciar comportamentos e provocar reflexões, e, quando aliada à criatividade e ao compromisso ético, se torna uma ferramenta essencial para a construção de uma sociedade mais íntegra e consciente”, destaca Luiz Carlos Corrêa, diretor de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil e coordenador geral do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”.

Após a transmissão ao vivo pelo Zoom, o vídeo da cerimônia de premiação está disponível no canal do YouTube da APP Brasil, oferecendo a oportunidade de reviver os momentos mais importantes do evento.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

As principais habilidades de um profissional de marketing na década atual

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Por Josué Brazil

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay

O marketing está em constante transformação, e quem deseja se destacar na área precisa desenvolver uma combinação de habilidades técnicas, criativas e interpessoais. Vamos explorar de forma leve e didática as competências mais relevantes para ser um bom profissional de marketing.

1. Domínio do Marketing Digital
O mundo é digital, e o marketing também! Redes sociais, SEO, Google Ads, e-mail marketing e outras ferramentas são indispensáveis. Um bom profissional entende como essas plataformas funcionam e como utilizá-las estrategicamente para obtenção de resultados.

2. Analítica e Orientação por Dados
“Se não pode medir, não pode melhorar.” Saber interpretar e analisar dados é essencial para entender o que funciona (ou não). Aprender a usar ferramentas como Google Analytics ou plataformas de CRM pode fazer toda a diferença.

3. Criatividade e Contação de Histórias
Conteúdo relevante e criativo conecta marcas às pessoas. Desenvolver habilidades em storytelling permite criar narrativas que emocionam, envolvem e fidelizam o público. A criatividade também ajuda a encontrar soluções inovadoras

4. Habilidade em Ferramentas de Automação
O tempo é precioso! Automatizar tarefas rotineiras, como campanhas de e-mail e segmentação de clientes, é um diferencial. Ferramentas como HubSpot e RD Station são grandes aliadas

5. Empatia e Foco no Cliente
Hoje, o cliente está no centro de tudo. Desenvolver empatia ajuda a entender as reais necessidades do público, permitindo criar estratégias personalizadas e eficazes.

6. Conhecimento em Inteligência Artificial (IA)
Com a IA revolucionando o marketing, saber usá-la para análise preditiva, personalização de conteúdo e até mesmo para criar campanhas pode ser um trunfo. Ferramentas como ChatGPT e MidJourney já estão evoluindo o setor.

7. Capacidade de Adaptação
O marketing muda rápido, então esteja disposto a aprender, se reinventar e testar novas abordagens é essencial. O que funciona hoje pode não

8. Trabalho em Equipe e Comunicação
Marketing é colaboração. Saber ouvir, compartilhar ideias e se comunicar bem com designers, analistas e outros profissionais facilita o fluxo de trabalho e torna

9. Gestão de Projetos
Ações de marketing exigem organização. Ter noções de gestão de projetos, como cronogramas, orçamentos e prazos, ajuda a manter tudo nos tril

10. Consciência de Sustentabilidade e Diversidade
O consumidor valoriza marcas que têm propósito. Entender como integrar diversidade e sustentabilidade em campanhas é uma habilidade estratégica para ganhar relevância.

Então…

Ser um bom profissional de marketing década exige uma mentalidade aberta, focada no aprendizado contínuo e em equilibrar técnica com criatividade. Com essas habilidades no bolso, você estará pronto para enfrentar qualquer desafio do mercado!

O valor da atenção na publicidade digital

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Por Marcia Byrne*

Foi-se o tempo em que a criatividade determinava o destaque e o sucesso de uma campanha publicitária. Com o cenário digital mais expansivo do que nunca, capturar a atenção do consumidor se tornou um dos maiores desafios do marketing. Seja na palma da mão, nos smartphones e tablets, ou na open web, as marcas de todos os segmentos de mercado vivem uma disputa acirrada pela atenção do consumidor.

Segmentação e personalização de mídia, juntamente com métricas de desempenho como visibilidade, tempo de visualização e volume de impressões em um anúncio, permitiram um refinamento na forma como planejamos estratégias e gerenciamos campanhas em tempo real. Mas ainda há uma lacuna em determinar o paralelo entre a atenção de um espectador e o desempenho da campanha.

MEDINDO A ATENÇÃO

A prevalência de métricas de atenção nas estratégias de marketing –e nas discussões públicas no nosso segmento– explodiu no último ano. E por um bom motivo: as métricas de atenção fornecem insights práticos que os profissionais de marketing podem usar para preparar suas campanhas para o momento futuro. O problema é que o setor ainda está batalhando por uma base concreta de como definir e mensurar a atenção.

Para este fim, empresas como a IAS investiram em soluções de medição como o Quality Attention. O objetivo de produtos como esse é conectar os pontos entre a atenção do consumidor e o desempenho da campanha, de forma escalável.

Também precisamos reformular a nossa percepção sobre atenção do consumidor. Podemos entendê-la como uma série de sinais. Alguns modelos usam IA e machine learning para assimilar indicadores de qualidade –como visibilidade, tipo de mídia, tipo de tráfego e interações do usuário– e vincular esses sinais de atenção à propensão de eventos de sucesso. Esse processo oferece insights mais práticos do que as métricas tradicionais de proxy, como, por exemplo, o tempo de exibição.

Uma série de testes com Quality Attention detectou um aumento médio de 130% no desempenho geral de anúncios que tiveram pontuação alta de atenção. Essas mídias publicitárias mais atraentes registraram o dobro de impressões e uma redução de 51% no custo por conversão. Dois estudos de caso com clientes do setor varejista registraram um aumento de 26% no awareness da marca e uma alta de 69% na intenção de compra, além de elevação nos indicadores de vendas (40%), vendas incrementais (15%) e retorno sobre o investimento em publicidade (6%).

PARTINDO PARA A AÇÃO

Usando métricas de atenção, os anunciantes podem, por exemplo, comparar a pontuação média (de 0 a 100) de suas campanhas de marketing com os valores médios globais, permitindo-lhes detectar campanhas de baixo desempenho, bem como a necessidade de aprimoramentos para torná-las mais eficazes.

Com essas informações, os profissionais podem identificar suas melhores e piores mídias publicitárias para ajustar seus investimentos consequentemente. Também podem identificar páginas onde o desempenho está constantemente abaixo da meta e adicioná-las em listas de exclusão. Ainda, podem orientar mudanças criativas no conceito e na mensagem da peça, ou mesmo em tamanhos e formatos de mídia.

Hoje, a tecnologia já está disponível para analisar e rastrear a atenção das campanhas na open web, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Não há um consenso total entre os profissionais do setor sobre como mensurar a atenção, mas defendo que as métricas orientadas por dados são a chave para estabelecer um referencial sobre como definir e medir a atenção. As métricas de atenção devem estar no primeiro plano da estratégia de qualquer profissional bem preparado. Aqueles que adotarem essas práticas poderão navegar melhor pelas complexidades do cenário digital e orientar resultados comerciais.

*Marcia Byrne é Managing Director para a América Latina da Integral Ad Science (IAS)

Dezoito agências do interior paulista conquistam todos os troféus do 24º Prêmio Recall de Criação Publicitária

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Divulgação dos vencedores ocorreu na última sexta-feira, em cerimônia realizada em São Paulo

As agências vencedoras do 24º Prêmio Recall de Criação Publicitária foram conhecidas na última sexta-feira (8/11), em cerimônia realizada na Mansão Arya, no bairro da Lapa, em São Paulo. Os publicitários mais vitoriosos foram de Sorocaba, Ribeirão Preto e Campinas, com 13, 5 e 4 troféus conquistados, respectivamente. A premiação contemplou 11 categorias (vídeo, impresso, áudio, gráfico, promocional, packing design, branding design, digital, digital MP4, campanha digital e site), com troféus de ouro, prata e bronze, além do troféu de ouro Jack Ronc para a agência que obteve o maior número de trabalhos no short-list

Em Sorocaba, três agências dividiram os 13 troféus. A Verbo Comunicação ficou com o ouro e a prata na categoria áudio, ouro em campanha digital e prata e bronze em vídeo. A Atua Agência ficou com o ouro em digital, prata na categoria gráfico, bronze em digital MP4 e em site, além de ter conquistado o troféu Jack Ronc, com 10 peças no short-list. Já a CDR+ levou para casa o ouro na categoria gráfico, a prata em digital MP4 e o bronze em digital.

De Ribeirão Preto, as premiadas foram as agências H. P. Comunicação, com ouro e prata na categoria impresso; Arena Marketing, com o ouro em digital MP4; Agência MOV, com a prata em digital; e a SOW Estratégia Criativa, com o bronze em branding design.

Em Campinas, a Bee Creative levou o ouro em branding design; a Agência CZ ficou com a prata na categoria promocional e o bronze em packing design enquanto a TAGCOM obteve o bronze em campanha digital.

A Sanchez, de Limeira, saiu da premiação com três troféus: ouro e bronze na categoria promocional e prata em site. Já a Rawse Creative, de Presidente Prudente, ficou com a prata em branding design e em campanha digital. A NovaMCP, de Assis, levou o bronze em duas categorias, áudio e gráfico.

Duas agências de Franca também saíram com troféus da premiação: SN3P Comunicação, que ficou com o ouro em packing design, e a Dote Publicidade, que obteve o bronze em impresso.

Na categoria site, o ouro foi para a Agência io!, de Jundiaí; e em vídeo, o ouro ficou com a Maya Comunicação, de São José do Rio Preto. Já o troféu de prata em packing design ficou com a MCNPELOZIO Comunicação e Design, de São João da Boa Vista.

A lista completa do short-list e dos vencedores pode ser acessada no site https://premiorecall.com/short-list-2024. Neste ano, o júri selecionou 74 peças para o short-list.

Ao longo de seus 24 anos, agências de todas as regiões do interior e litoral paulistas já participaram do Prêmio Recall, o que demonstra a abrangência e a importância desta premiação, que sempre contou, desde a sua 1ª edição, com um renomado corpo de jurados e o apoio da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).

Crédito das imagens: Lucas Frois

Fonte: Fonte Assessoria de Comunicação