Por Josué Brazil

No dia 04 de dezembro comemoramos o Dia Mundial da Propaganda. Esta data foi criada para homenagear o primeiro congresso que reuniu profissionais ligados à publicidade e propaganda que ocorreu em 4 de dezembro de 1936, na cidade de Buenos Aires, Argentina.

E para destacar esta atividade tão importante no mercado brasileiro, resolvi trazer alguns dados sobre essa indústria em nosso país.

A propaganda segue sendo uma peça fundamental para o mercado brasileiro, moldando-se às novas tecnologias e às mudanças no comportamento do consumidor.

De acordo com a AdNews, em 2024, o investimento publicitário no Brasil apresenta um crescimento significativo. Apenas no primeiro semestre do ano, o mercado movimentou R$ 10,6 bilhões por meio de agências, registrando um aumento de 16% em relação ao mesmo período de 2023. A expectativa é que o segundo semestre impulsione ainda mais esses números devido a eventos como Black Friday e Natal.

O país também demonstra um crescimento significativo no investimento em publicidade digital, que alcançou R$ 35 bilhões no último ano e está projetado para atingir R$ 37,6 bilhões. Esse crescimento reflete o aumento da competitividade entre as marcas, que buscam se destacar em um ambiente saturado de​ informações.

Já no contexto global, o Brasil se destacou por sua alta acima da média, com um crescimento projetado de 8,1% no investimento publicitário total em 2024, alcançando cerca de US$ 15,9 bilhões. Este crescimento é impulsionado por setores como automotivo, farmacêutico e de bebidas, além de um forte desempenho da televisão, que ainda lidera o ranking de investimento de verbas publicitárias no Brasil.

A linguagem e a estratégia publicitária seguem evoluindo e se transformando. Há muito foco nas campanhas publicitárias que valorizam o storytelling e o branding. Essa mudança busca criar conexões mais emocionais com o público e fortalecer a identidade das marcas. Além disso, o avanço da tecnologia, especialmente o uso de smartphones e inteligência artificial generativa, transformou as plataformas digitais em um dos principais canais de engajamento. ​

Outro aspecto da indústria de propaganda que merece destaque é o investimento em diversidade e inclusão por parte das agências, que se esforçam para representar melhor o público brasileiro em sua pluralidade. Essa abordagem não apenas amplia o impacto das campanhas, mas também agrega valor às marcas ao espelharem melhor a realidade de seus públicos.

Tudo isso posto, só reforça o papel estratégico da publicidade como importante motor econômico e a tendência de investimento crescente em meios digitais e tradicionais.