Só 11% dos consumidores conseguem associar celebridades às marcas que elas anunciam

Pesquisa da TroianoBranding, feita em parceria com a Brazil Panels, levanta a questão: será que o investimento das empresas em garotos-propaganda é eficaz?

Uma pesquisa realizada pela TroianoBranding, em parceria com a Brazil Panels, mostra que apenas 11% dos brasileiros conseguem relacionar as celebridades às marcas que elas anunciam. O estudo, que ouviu 2,3 mil pessoas em todo o País, levanta a questão: será que o alto investimento que as empresas estão fazendo em seus garotos-propaganda é realmente eficaz?

“Não cabe a nós dizermos se este valor de 11% é alto ou baixo, mas sim apresentar este número”, afirma Jaime Troiano, presidente da TroianoBranding. “Mas devo dizer que o dado tão baixo nos surpreendeu. Isso reforça o desafio de atrair e reter a atenção do consumidor em um mundo em que os estímulos vêm dos mais diferentes meios: rádio, TV, internet, redes sociais etc.”

Dentro do levantamento, cada entrevistado foi exposto a dez celebridades, com nome e foto, escolhidas aleatoriamente a partir da lista total de 27 nomes. E para cada uma das personalidades, o participante tinha o nome de 15 marcas, entre as quais uma ou mais apoiadas por aquela personalidade. A pesquisa apenas levou em conta celebridades, excluindo influenciadores digitais.

O levantamento também mostra as celebridades com os maiores índices de conexão. Entre elas estão a cantora Iza, a atriz Marina Ruy Barbosa, e os apresentadores Fátima Bernardes, Tiago Leifert e Marcos Mion. Mesmo nestes casos, a capacidade dos participantes de relacionar a celebridade e a marca não passou de 21%.

Em outro recorte da pesquisa, a TroianoBranding levou em consideração apenas os resultados das pessoas que diziam conhecer as celebridades apresentadas: neste caso, a capacidade de relacionar o garoto-propaganda com a marca sobe para 16%. Dentro deste recorte, as celebridades mais reconhecidas foram o chef Alex Atala, a tenista Bia Haddad, a cantora Iza, a atriz Camila Queiroz e o ex-BBB Gil do Vigor.

“Entre as conclusões que chegamos com a pesquisa está a importância da identidade, o ‘fit’ da marca com a escolha da celebridade para apoiá-la ou representá-la. Essa decisão não deve ser tomada com base em oportunidades pontuais. No caso do Alex Atala, uma das inferências que se pode fazer é o fato de ele representar marcas que têm forte relação com sua área de atuação”, afirma Jaime Troiano.

Fonte: William Correia

APP Ribeirão abre inscrições para o FestDigital 2024 com novas categorias

A premiação é uma das mais importantes da área digital do mercado publicitário do interior e é voltada para agências, profissionais e estudantes de comunicação

O FestDigital tem como objetivo a valorização da indústria da propaganda digital e áudio – Crédito: Divulgação

As inscrições para o FestDigital 2024 — Online e Áudio, premiação mais importante da área digital do mercado publicitário do interior e organizado pela APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto), estão abertas e com novas categorias: para Reels e Tik Tok e Vídeo com Influenciador digital, e podcast e vinheta de podcast. No site do FestDigital estão disponíveis informações sobre o calendário, regulamento e área de inscrição, que podem ser feitas até o dia 26/07.

A campanha criada pela Arena Marketing, de Ribeirão Preto (SP), possui o slogan “Transforme inteligência em criatividade”. O FestDigital deste ano conta com as categorias: Jingles, Spots, Órgãos Públicos, Causas Sociais, Campanha para rádio e Universitário que englobam as categorias em áudio. A novidade são as categorias de podcast e vinheta de podcast no aúdio.

As categorias que compõem o conteúdo online abrangem sites institucionais, hotsites e landing pages, e-mail marketing, postagens em redes sociais, Mobile, Video online 1 (marketing de contúdo), Vídeo online 2 (promocional/vendas), Vídeo online 3 (vídeos na vertical para Stories, Reels e Tik Tok), campanha exclusivamente para o online, órgãos públicos, causas sociais e prêmio universitário. Além disso, a premiação agora possui nova categoria online exclusiva para Reels e Tik Tok e Vídeo com Influenciador digital.

Eduardo Soares, Presidente da APP Ribeirão, explica a importância das novas categorias na premiação. “Com os avanços das redes sociais, a criatividade começou a ser expressada nesses canais. Vimos que o mercado publicitário possui muito potencial em criar campanhas nesses formatos, por isso incluímos categorias específicas para podcasts e TikTok, pois ambos têm grande força e ferramentas para que boas campanhas sejam criadas”.

Realizado há 23 anos pela Associação, o festival é destinado para agências de propaganda, anunciantes, produtoras de áudio, produtores de mídia digital e estudantes de cursos de comunicação.

O julgamento das produções inscritas será feito através de voto secreto e no formato remoto, com júri composto por uma equipe de profissionais de comunicação reconhecidos no mercado nacional e regional.

Fonte: Agência ERA® de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz

Podcast “Cérebro do Namura” apresenta insights importantes para seu negócio decolar

Programação de julho reúne empresários de vários segmentos que revelam os segredos do sucesso.

Você que já virou fã do podcast “Cérebro do Namura”, reúna seu time e prepare a pipoca porque a programação do mês de julho está imperdível.

O mentor de negócios ancora os programas com uma linguagem leve, bem ao estilo bate-papo com seus convidados. Ele troca experiências com grandes empresários de destaque na região do Vale do Paraíba e de representatividade nacional. Os episódios também têm a intervenção do também empreendedor e apresentador de rádio e tv, Danilo Magri.

Os episódios obedecem ao cronograma de capítulos do livro de Luis Namura, “Yes, You Can! – como fazer sua empresa decolar”, um guia abrangente para empreendedores que buscam iniciar ou aprimorar seus negócios. Fazendo uma alusão a um plano de voo, o multifacetado profissional, que também é piloto de helicóptero, orienta os empresários sobre como obter sucesso em suas empreitadas, dos iniciantes aos experientes.

O podcast pode ser acessado por meio do canal do YouTube do engenheiro e empresário, bem como pelas principais plataformas de áudio. Os novos episódios entram no ar todas às segundas-feiras às 18h59 e serão exibidos até o final de setembro.

Junior Oliveira, do Hangar 13 Gastronomia, abre a temporada no dia 1º de julho, trazendo insights importantes para o tópico 40 “Preparando o pouso – Preste atenção aos detalhes”. Junior era piloto, e após deixar a profissão de lado, fundou o restaurante que tem a temática da aviação ao lado da esposa. Ele tem duas unidades, uma em Guararema, e outra em São José dos Campos, que completa dois anos em setembro desse ano.

No dia 8 de julho quem embarca nessa aventura chamada empreendedorismo é Flávia Brunelli, empresária e chef especializada em carne suína e fundadora da DelVeneto Cortes Suínos Premium. Ela Foi eleita no final do ano passado como um dos nomes mais promissores do agro no Brasil pela Forbes Under 30 e vai contar um pouco dos diferenciais do seu negócio no episódio que aborda o tópico 41 “Aterrissagem – Tendências para os próximos anos”.

Na semana seguinte, dia 15 de julho, Maurício Buzzeto, que é engenheiro mecânico e proprietário da i9 Motos Yamaha, fala um pouco da sua bagagem profissional e desafios para os próximos anos no tópico 42 “Aterrissagem – Como será o futuro”.

No dia 22 de julho o convidado é Valdemir Euzébio, psicólogo e fundador da Contingente, empresa composta por um time de especialistas em gestão estratégica de pessoas, carreiras e saúde mental para profissionais. Ele vai compartilhar seus conhecimentos sobre o mundo corporativo no Tópico 43 “Taxiando até o finger – Líder ou chefe”.

E para finalizar no dia 29 de julho, Emily Pires, que é neurocientista e diretora da BrainEstar, um centro de treinamento cerebral e bem estar mental, faz esclarecimentos importantes no Tópico 44 “Taxiando até o finger- colaborador ou funcionário”.

Para quem ainda não conhece o podcast “Cérebro do Namura”, a dica é maratonar as duas primeiras temporadas para entender o contexto do livro que deu origem ao podcast neste link.

Fonte: Agência Maria Fumaça – Patrícia Lima

 

Os 10 anos do Marco Civil da Internet e a Segurança: Desafios e novos caminhos

Empresas lideradas por Luis Namura não vêm medindo esforços para aperfeiçoar cada vez mais os mecanismos que garantam a excelência no uso de ferramentas de tecnologia

O Marco Civil da Internet (Lei 12.965, de 2014) no Brasil completou 10 anos de existência este ano e foi criado para estabelecer o direito ao exercício da cidadania nos meios digitais, além da diversidade e da liberdade de expressão na internet. O momento é oportuno para repensar novos caminhos que levem ao avanço da segurança na rede mundial de computadores, que evolui cada vez mais rapidamente.

Quando foi sancionado, o marco ficou reconhecido como uma legislação inovadora e referência internacional. A lei foi pioneira em tratar da neutralidade de redes e da proteção da privacidade e de dados pessoais. Para intensificar esse movimento, quatro anos depois o Brasil ganhou a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (Lei 13.709, de 2018), que determina como devem ser tratadas as informações dos cidadãos. Há ainda o desafio de combate à desinformação na internet, a regulação da inteligência artificial (IA), além da atuação transparente das plataformas de redes sociais.

Os novos desafios vão além da garantia de acesso à internet a todos e esbarram no uso seguro da rede, sob o risco de consequências como a própria preservação dos pilares da democracia e de suas instituições. As rápidas mudanças no meio digital levam ao questionamento quanto à necessidade de modernizações na legislação atual. O tema, entretanto, é sensível e esbarra na busca por equilíbrio das novas regras regulatórias para evitar efeitos na garantia de liberdade de expressão.

O Grupo Vitae Brasil, um conglomerado de empresas com foco em Educação, Meio Ambiente, Energia e Startups, liderado pelo CEO LUIS NAMURA não vem medindo esforços para aperfeiçoar cada vez mais os mecanismos que garantam a segurança no uso de ferramentas de Tecnologia para seus colaboradores e clientes.

De acordo com o Gerente de Tecnologia da Informação do Grupo, Marcelo Justino, as empresas trabalham em diversas frentes, como:

• Infraestrutura Física: Instalação de equipamentos físicos em todas as unidades e projetos para gerenciamento, bloqueio e rastreamento de possíveis ataques, sejam eles externos ou internos.
• Equipamentos de Uso dos Colaboradores: Fornecimento de equipamentos com softwares atualizados, antivírus, firewall e bloqueios necessários para a proteção dos colaboradores durante suas atividades.
• Aplicações: Desenvolvimento de aplicativos com foco na segurança, minimizando vulnerabilidades e protegendo contra ações externas.
• Conscientização: Realização de palestras, campanhas de e-mail marketing e informativos para conscientizar os colaboradores sobre o uso seguro da internet e como evitar golpes.
• Ações Ativas: Existe uma equipe dedicada que monitora e realiza testes diários para identificar e corrigir possíveis vulnerabilidades, garantindo a segurança contínua dos nossos sistemas.

“Estamos comprometidos com a segurança de nossos colaboradores e clientes, investindo continuamente em melhorias e atualizações em nossas tecnologias e práticas de segurança”, pontua o executivo.

Melhorias devem ser contínuas

Na avaliação do gerente Marcelo Justino, desde a implantação do Marco Civil da Internet, empresas, governo e sociedade têm continuado a adotar ações para melhorar a segurança dos dados. “Avançamos significativamente no tratamento de informações e na conscientização sobre a importância desse tema. A criação de regras sobre neutralidade da rede, privacidade, proteção de dados, liberdade de expressão, responsabilidades, direitos e regulamentação trouxe muitas melhorias e benefícios para toda a sociedade. No entanto, é crucial que essas regras continuem evoluindo para acompanhar as novas inovações do mercado e os novos tipos de golpes”.

As empresas principalmente, devem permanecer vigilantes, pois os hackers também aprimoram suas técnicas e tentativas a fim de realizar ataques. A segurança dos dados deve ser uma preocupação constante.

“Além disso, é importante fomentar a educação digital entre os cidadãos, para que todos possam compreender melhor os riscos e as melhores práticas de segurança online. Investir em tecnologias de segurança e em políticas de cibersegurança robustas é essencial para proteger tanto os dados pessoais quanto os dados corporativos, exemplifica Marcelo.

A colaboração entre diferentes setores da sociedade, incluindo governos, empresas e usuários, é fundamental para construir um ambiente digital mais seguro e resiliente. Somente com esforços conjuntos conseguiremos enfrentar os desafios e aproveitar ao máximo os benefícios que a internet pode oferecer.

Fonte: Agência Maria Fumaça – Patrícia Lima