Arquivo da tag: idéias

Formatos customizados para mídia digital

Publicado em por
Responder

boo-box/ftpi celebra um ano de fusão com novos formatos customizados para mídia digital

Recursos full page aliam tecnologia e criatividade às campanhas. Anunciante poderá combinar vídeo, animação e interatividade em sites e blogs

unnamed-4

A boo-box/ftpi, creative sales house especializada na comercialização de formatos e projetos publicitários digitais, comemorou, no último dia 21 de outubro um ano de fusão entre boo-box e FTPI Digital. Para marcar a data e o posicionamento focado em inovação, tecnologia e criatividade, a empresa amplia seu portfólio, oferecendo novos modelos interativos para a mídia digital.

Os recursos lançados promovem mais engajamento às campanhas, combinando animações, vídeos e outras ações customizadas. Entre os novos formatos de mídia estão full page, que ocupa a página inteira dos sites e blogs, dando mais visibilidade e espaço para interações criativas. Na versão overlay takeover, o anunciante pode veicular vídeos e animações na tela principal dos veículos. Já no modelo personalizado, é possível combinar o overlay takeover a outros recursos como envelopamento do plano de fundo, animações de acordo com o movimento do mouse, banners etc.

“Essa é mais uma forma de trazer a linguagem e as possibilidades de interação do conteúdos do site para a publicidade que a gente veicula de um jeito criativo e eficiente”, enfatiza Guga Mafra, CEO da boo-box/ftpi. O executivo explica que os modelos são bastante populares no exterior, mas ainda pouco explorados no Brasil. “Os recursos têm excelente aceitação em sites com foco em entretenimento, bens de consumo e lifestyle, funcionando de forma combinada com mídia display e branded content”.

Os novos formatos também têm a vantagem de criar experiências com o usuário por gerarem curiosidade, sendo alternativa para a dispersão natural da atenção do usuário que, geralmente, mantém diversas páginas abertas. “As campanhas são uma forma de entretenimento em si e convidam o usuário a participar. São convidativas, pouco invasivas e por isso mesmo estimulam o engajamento do usuário com a peça e com a marca”, destaca Guga.

Os novos formatos chegam para atender à forte demanda por ferramentas que aliam branding e conversão no digital. Pensando nisso, o anunciante poderá segmentar sua campanha também por contexto. A ideia é dar à marca opção de rodar sua publicidade de acordo com a editoria do veículo e não apenas por behavioral targeting, que filtra aspectos comportamentais e dados sócio-econômicos dos consumidores. “Mais do que vender, os anunciantes querem proporcionar nova experiência com suas campanhas. Quanto mais personalizada e assertiva a publicidade, melhor será”.

Sobre a boo-box/ftpi: Somos uma creative sales house especializada em formatos e projetos publicitários digitais personalizados para que o anunciante alcance seu target com relevância. Nosso diferencial é proporcionar campanhas com a mesma experiência de uso e capacidade de engajamento dos conteúdos editoriais. Não à toa, a boo-box/ftpi é líder e pioneira no mercado de comercialização de mídia online, alcançando mais de 60 milhões de usuários únicos.

Entre nossas soluções, oferecemos projetos de mídia programática e de content market, em uma rede formada por sites e blogs de qualidade, entre eles, veículos líderes em seus segmentos como Amazing Pixel, Jovem Nerd, B9, Sensacionalista, Tecnoblog, Spotify, DynAdmic, Diário do Centro do Mundo, entre outros. Desta forma, aliamos toda a criatividade, reputação e reconhecimento desses canais às campanhas.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo

Global Creativity Report 2016

Publicado em por
Responder

Cannes Lions divulga resultados do Global Creativity Report 2016

Relatório aponta números do Festival deste ano e mostra o Brasil em posição de destaque. Grey Brasil entrou na lista de Innovation Agency of the Year

unnamed

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, informa que a organização do evento divulgou esta semana os resultados do Global Creativity Report, que aponta o ranking e as análises do Festival deste ano e que é visto dentro do mercado como padrão de referência para a excelência criativa em todo o mundo.

Segundo os dados, o Cannes Lions 2016 recebeu um recorde de 43.101 inscrições de 91 países. Os 24 prêmios Lions foram avaliados por 387 jurados e 61 países levaram troféus para casa. Entre os destaques do documento está São Paulo, que ficou em terceiro lugar entre as cidades com melhor desempenho individual, atrás somente de Nova York e Londres.

“Estamos muito satisfeitos em anunciar os resultados do relatório deste ano que servem de barômetro para os trabalhos mais inspiradores e criativos no mundo. Juntamente com o Festival de oito dias em junho, temos o prazer de oferecer conhecimento inestimável e conteúdo instigante para impulsionar o crescimento do negócio”, disse José Papa, diretor-gerente de Cannes Lions.

O Global Creativity Report mostra os trabalhos premiados, destaca os países e cidades, agências e networks mais criativos do mundo e identifica as tendências e temas mais relevantes da comunicação de marca. O relatório incorpora resultados do Cannes Lions, Lions Health, Lions Innovation e o novo Lions Entertainment.

Auckland, Nova Zelândia, assegurou um quarto lugar impressionante, passando de 19ª posição em 2015, confirmando a ascensão da Ásia-Pacífico no ranking das cidades. Tóquio ficou em 6º lugar, Melbourne em 160º, Bangkok em 170º e Mumbai em 200º, enquanto que Sydney teve queda consistente, ficando em 130º neste ano (9º em 2015 e 8º em 2014).

A Samsung ocupou o primeiro lugar no ranking de clientes (segundo em 2015). A Burger King assegurou o segundo lugar (havia sido quinto em 2015) e a Microsoft ficou em terceiro lugar. O ano de 2016 também foi forte para os mercados emergentes, Este ano, pela primeira vez, recebeu inscrições da Moldávia; além do primeiro Leão para El Salvador, Bangladesh, Arábia Saudita e Croácia e um primeiro ouro para Taiwan, em Entertainment Lions.

samsung-1163504_640Quatro agências da América do Sul figuraram na lista de Innovation Agency of the Year: Maruri Grey, Guayaquil, Equador, ocupou o segundo lugar; J.Walter Thompson Costa Rica, San José, em quinto; Grey Brasil, São Paulo, em oitavo; e McCann Lima, Peru, na 11ª posição. Três agências brasileiras entraram no top ranking de Health Agency of the Year: Havas Life, São Paulo, na sexta posição; Triunfo Sudler Brasil, Campinas, no 12º e McCann Health, São Paulo, na 17ª posição.

Os criativos com melhor desempenho também constam do relatório, incluindo diretores de arte, redatores, diretores de criação e diretores. Nicolas Hardy, da Argentina, tornou-se o diretor número um, uma primeira vez para o país, e Atul Kattukaran é o primeiro diretor indiano a figurar no top 10.

O Global Creativity Report também apresenta listagens completas para prêmios especiais, incluindo Agency of the Year, Network of the Year, Holding Company of the Year e Independent Agency of the Year, e estão disponíveis no Cannes Lions Archive onde o relatório pode ser acessado na íntegra mediante uma taxa de assinatura. Informações adicionais podem ser encontradas em: www.canneslionsarchive.com.

A edição 2017 do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade acontece entre 17 e 24 de junho, Cannes, França.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone

Coluna Branding: a alma da marca

Publicado em por
2

Um necessário retorno aos estudos

arte-arison-coluna

No mês do dia dos professores, resolvi escrever sobre a necessidade de valorizar o estudo nessa nova maneira de se fazer comunicação.

Tenho dito que parte do que gera a crise na propaganda, é a mania do mercado publicitário de acreditar que desenvolvimento tecnológico e ineditismo são os pilares para levar a atenção do público às marcas. E, que só isto basta para se ter eficiência.
Assim, desprezam-se princípios, que acredito serem fundamentais para realização de uma construção de imagem, seja ela voltada a compra, à informação ou só ao relacionamento.

glasses-272399_640

Para mim relevância e dedicação são as palavras chaves para quem quer construir uma marca de sucesso. Neste ponto acontece a necessidade do ESTUDO DE CASO. Gosto de usar como exemplo outras áreas de serviços especializados como médicos, advogados e arquitetos. Nestes casos, o ato prático para qualquer uma dessas áreas sempre está relacionado a um estudo profundo do assunto e não deveria ser diferente para nós comunicadores.

Ao se comprar um projeto de comunicação, deveríamos entendê-lo como mais do que uma forma, mas sim, como uma estruturação de conteúdos com objetivo de gerar uma imagem formal coerente.

Estou lendo um livro de Lucy Niemeyer, chamado elementos de semiótica aplicados ao design. Um livro pequeno mas muito cheio de conteúdo. Nele a autora propõe que em todo projeto de design seja apresentado uma abordagem semiótica. Pergunto: isso não lhe parece completamente válido e plausível?

Não deveria ser a prática recomendada para que um publicitário ou designer apresente a seu cliente no mínimo um projeto semiótico de sua ação de comunicação?

Para mim parece necessário que a própria comunicação desenvolva uma necessária normativa, validada por estudos. A tecnologia muda, o público muda, mas o ato de comunicação não, no máximo evolui sendo que, é totalmente possível estudar e se comprometer.

Enquanto formos um desdobramento do ineditismo, um usuário especializado da tecnologia ou um simples vendedor de mídia, não seremos dignos de especialidade!

ACI SJCampos tem novidade

Publicado em por
Responder

ACI de São José lança movimento ACI Mulher

A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos decidiu criar, a partir deste mês de outubro, a ACI Mulher, organismo destinado a promover e a incentivar a participação da mulher na área empresarial.

logo-acisjc1-e1431636207709

A coordenação da ACI Mulher, por decisão da diretoria executiva da ACI, ficará a cargo da empresária Paula Dal Belo.
Advogada por formação e empresária por vocação, Paula Dal Belo é pós-graduada em Marketing pelo INPG, com formação em Liderança Transformadora pela Fundação Dom Cabral e criadora do “Linda Toda”, movimento de empreendedorismo feminino com ligações em toda a Região Metropolitana do Vale do Paraíba.

Uma das primeiras ações da ACI Mulher foi a adesão da ACI ao Outubro Rosa, campanha de conscientização que tem como objetivo principal alertar as mulheres e a sociedade sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama. Desde o dia 11 de outubro, a sede da ACI, no centro de São José dos Campos, está iluminada de rosa, para dar visibilidade à adesão da ACI à campanha. A equipe interna da ACI também adotou o laço rosa, símbolo do movimento, em seus uniformes.

São medidas singelas, que mostram o envolvimento direto da ACI com a sociedade.

Esse é um dos papéis da ACI Mulher: promover projetos institucionais ligados à nossa entidade, estimulando a participação da mulher empresária na vida política, econômica e social de São José dos Campos.

Com a criação da ACI Mulher, o Conselho da Mulher Empreendedora da ACI cede espaço ao novo organismo, mais alinhado aos novos desafios que a sociedade impõe à entidade. As participantes do antigo CME estão convidadas a participar da ACI Mulher, dentro do espírito de união e trabalho em equipe que pauta a política interna da ACI. Um convite que a direção da ACI estende a todas as mulheres empresárias de São José dos Campos.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Nathalia Barcelos