A promoção teve início em novembro e sorteou um Volkswagen Tera
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, realizou o anúncio do ganhador da campanha: “Natal de Experiências”. O sortudo, Nelton dos Santos, que com o número da sorte 600604, saiu de carro novo, um Volkswagen Tera High TSI 2026, a versão mais completa do modelo.
Nelton é de São Paulo, e estava na cidade para um procedimento médico da esposa. “Moramos em São Paulo e fomos a Taubaté porque minha esposa, Dagmar, precisou fazer uma cirurgia. No período, conhecemos o shopping e adoramos. É um shopping muito bem estruturado e gostoso de frequentar”, conta.
Aos 59 anos, Nelton participou com seis cupons, em compras realizadas em lojas como Americanas, Multicoisas, Livraria Leitura, Lupo e Havaianas. Em entrevista, o sortudo conta que sempre participa de campanhas como essa, mas foi a primeira vez que saiu como ganhador.
“Receber a notícia de que fui o ganhador foi muito emocionante. Todos que participam da promoção têm, no fundo, esperança de ganhar, mas ser sorteado entre milhares de pessoas foi simplesmente demais! Quando soube, logo liguei para minha esposa, que participou comigo. Ficamos ambos muito felizes” destaca.
“Campanhas como essa do Taubaté Shopping, feitas com transparência e honestidade, estimulam e valorizam o cliente”, completa, Nelton. A campanha “Natal de Experiências” teve início no dia 13 de novembro. Além do carro, durante a ação, os clientes também foram presenteados com um panetone ou chocotone Bauducco.
“O Natal é feito de experiências, emoções e histórias, portanto, nosso compromisso é proporcionar momentos inesquecíveis aos clientes, com campanhas atrativas, ambientes confortáveis, preços justos e lazer, tudo isso em um só lugar”, comenta Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do shopping.
O “Gameverso” é um dos entretenimentos de férias para a garotada. A diversão estará na Praça de Eventos do Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, com atividades gratuitas, entre elas: fliperamas, board game, free play, games retrôs e modernos, board games, podcast, espaço cultural com artistas da região, museu do game, feira de vinil e fitas cassetes, action figures e artigos geek, expositores e produtos, DJ com som ambiente. O evento será de 15 de janeiro a 15 de fevereiro.
Os Campeonatos
Os campeonatos serão realizados em parceria com @dududuboard e @fighting_games_vale, este último, será o responsável oficial pelos jogos de luta, reunindo a comunidade FGC. Para participar do campeonato há uma taxa de inscrição: antecipada, R$10 e no dia, R$15. Inscrição pelo direct do @fighting_games_vale.
Programação dos Campeonatos:
31/01- sábado — a partir das 14h30:
Street Fighter Alpha 2
Em seguida: Mortal Kombat 11 Ultimate
07/02- sábado — a partir das 14h30:
Tekken 8
Em seguida: Street Fighter 6
Eliminação simples: FT2 | Finais FT3
Recomendamos trazer controle
Serviço: Campeonatos Gameverso
Inscrições: exclusivamente pelo direct do @fighting_games_vale
Taxa de Inscrição: R$ 10 (antecipado) e R$ 15 (no dia, tendo vagas)
Premiações: medalhas para os vencedores e prêmios extras para os campeões.
A publicidade nunca foi um campo estático. Pelo contrário: ela se reinventa a cada mudança cultural, tecnológica e comportamental. E, nos últimos anos, essa transformação ficou ainda mais acelerada. Novas plataformas, novos formatos e, principalmente, um novo consumidor estão redefinindo como marcas se comunicam.
Hoje, entender tendências de conteúdo não é apenas uma vantagem competitiva — é uma necessidade básica para quem estuda ou atua no mercado de comunicação.
Menos discurso de marca, mais conversa real
Uma das mudanças mais perceptíveis é a queda do discurso publicitário excessivamente institucional. O consumidor atual está mais crítico, informado e impaciente. Segundo estudos recorrentes divulgados pela Meta e pelo Google em seus relatórios de tendências de marketing, conteúdos que soam como propaganda explícita tendem a gerar menos engajamento do que aqueles que estabelecem diálogo.
As marcas que se destacam são aquelas que falam com as pessoas, e não para elas. Isso significa adotar uma linguagem mais humana, próxima e, muitas vezes, informal.
Conteúdo curto, direto e relevante
O sucesso de plataformas como TikTok, Reels e Shorts deixou um recado claro: a atenção é um ativo escasso. De acordo com análises da HubSpot sobre comportamento digital, conteúdos curtos, objetivos e visualmente atraentes têm mais chances de retenção, especialmente entre o público jovem.
Na prática, isso não significa superficialidade, mas sim clareza. A publicidade atual precisa ser capaz de transmitir uma ideia forte em poucos segundos — e esse é um grande desafio criativo.
Autenticidade virou estratégia
Outra tendência forte é a valorização da autenticidade. Bastidores, erros, processos criativos e histórias reais passaram a ter tanto valor quanto campanhas altamente produzidas. Segundo a consultoria Deloitte, consumidores confiam mais em marcas que se mostram transparentes e coerentes entre discurso e prática.
Isso explica o crescimento de conteúdos como:
Bastidores de campanhas
Relatos de processos criativos
Depoimentos reais de clientes e colaboradores
Na publicidade contemporânea, parecer perfeito já não é tão eficaz quanto parecer verdadeiro.
Humor inteligente e repertório cultural
O humor continua sendo uma ferramenta poderosa, mas agora ele exige repertório. Memes, referências culturais e timing certo fazem parte da construção de marcas relevantes. De acordo com análises da própria Meta sobre engajamento em redes sociais, conteúdos bem-humorados tendem a ser mais compartilhados quando respeitam o contexto cultural e o público-alvo.
Aqui, o papel do profissional de comunicação é fundamental: entender o que faz sentido para determinada audiência e o que pode soar forçado ou oportunista.
Comunidades no lugar de seguidores
Por fim, uma das tendências mais estratégicas é a mudança de foco: menos obsessão por números e mais atenção à construção de comunidades. Segundo relatórios da Hootsuite sobre mídias sociais, marcas que investem em relacionamento contínuo conseguem maior fidelização e engajamento de longo prazo.
Isso se traduz em:
Respostas reais nos comentários
Conteúdos pensados para nichos específicos
Valorização da troca, e não apenas da exposição
A publicidade deixa de ser um monólogo e passa a ser uma experiência coletiva.
O que isso tudo significa para quem está começando?
Para estudantes e jovens profissionais, essas tendências deixam um recado importante: não basta dominar ferramentas. É preciso entender comportamento, cultura, dados e pessoas. A publicidade do presente — e do futuro — exige profissionais curiosos, estratégicos e atentos às transformações do mundo ao redor.
Mais do que vender produtos, a publicidade atual busca criar conexões. E quem entende isso sai na frente.
Segundo especialista, o consumidor rejeita interrupções e valoriza experiências fluidas e autênticas no ambiente digital
A comunicação das marcas passa por uma transformação profunda. Enquanto a produção de conteúdo e a segmentação avançam com o apoio da inteligência artificial, o público se mostra cada vez mais seletivo e resistente a mensagens intrusivas. Nesse cenário, interromper deixou de ser eficaz e conversar, engajar e gerar valor se tornaram essenciais para a relevância das marcas.
Segundo Mauro Graeff Jr., sócio-fundador e CEO da Canarinho, hub de comunicação, as pessoas não estão sem tempo, apenas não aceitam desperdiçá-lo com conteúdos irrelevantes. “Quando algo é realmente bom, chega no momento certo e no formato ideal, o público assiste, interage e recomenda. Hoje, o publicitário deixou de ser um ‘interruptor’ para se tornar um criador”, afirma.
Esse movimento é intensificado pelo protagonismo do digital. Dados do Cenp mostram que quatro em cada dez reais investidos em publicidade no Brasil já são destinados à internet, com crescimento consistente do audiovisual. O vídeo se consolidou como linguagem nativa das plataformas, capaz de explicar produtos, gerar emoção e construir marca em poucos segundos. “O consumidor pesquisa, compara e decide no ambiente digital. A comunicação precisa acompanhar essa jornada de forma fluida e menos invasiva”, explica o executivo.
A influência digital também se tornou um pilar estratégico. Mais de 80% dos consumidores já compraram produtos indicados por creators, evidenciando o poder de credibilidade dessas vozes. Para o executivo, essa força atravessa toda a jornada do consumidor, da descoberta ao pós-venda, e reforça a necessidade de estratégias integradas.
Nesse contexto, a inteligência artificial ganha protagonismo ao reduzir custos e acelerar processos. “Quanto mais conteúdo automatizado existe, mais valiosa se torna a curadoria humana. A autenticidade passa a ser um diferencial competitivo”, aponta Graeff Jr enfatizando que vencerão as marcas que conseguirem unir criatividade, dados, tecnologia e coerência. “Em um ambiente de atenção fragmentada, não ganha quem fala mais alto, mas quem fala de forma contínua, conectada e consistente”, conclui.
