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Assaí completa 10 anos em São José e se torna patrocinador master do Mais Gastronomia 2025

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Confirmado para as duas primeiras semanas de junho, maior evento de gastronomia da RMVale chega à sua sétima edição e recebe a Rede como apoiadora principal

O Mais Gastronomia, um dos principais festivais gastronômicos do Vale do Paraíba, ganha um novo capítulo em 2025, agora com patrocínio master do Assaí Atacadista, um dos maiores varejistas nacionais e uma das marcas mais valiosas do varejo alimentar. Em 2025, o Assaí comemora 10 anos da inauguração de sua primeira loja na cidade, no Jardim das Palmeiras.

A 7ª edição do Mais Gastronomia, que já está com edições confirmadas até 2028, será realizada nos dias 6, 7 e 8 e 13, 14 e 15 de junho de 2025, sob o icônico bambuzal do Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos.

A chegada da rede ao evento vai ao encontro do objetivo da marca de estar cada vez mais próxima ao público de cada localidade onde tem lojas.

“Celebrar 10 anos em São José e apoiar um evento tão especial como o Mais Gastronomia é muito significativo para o Assaí. São José dos Campos é uma cidade vibrante e estratégica, tanto pelo dinamismo de sua economia quanto pela importância no Vale do Paraíba. Nosso objetivo é estar cada vez mais perto dos(as) joseenses, oferecendo produtos, serviços e experiências que atendam às necessidades locais. Com o Mais Gastronomia, nos aproximamos ainda mais da comunidade e apoiamos um evento que valoriza pequenos e médios empreendedores, que são parte essencial do nosso negócio, uma vez que vendemos a preço baixo tanto para o comerciante como para o cliente final”, afirma Bianca Carboni, Gerente de Marketing Regional do Assaí Atacadista.

Com mais de 300 lojas por todo o país, o Assaí é uma das principais marcas do segmento de atacarejo no Brasil. A rede possui duas unidades na cidade, uma no bairro Colinas e outra no Jardim das Palmeiras. Somente em São José dos Campos, o Assaí gera mais de 1.200 empregos, entre diretos e indiretos, e oferece mais de 9 mil produtos em cada loja. Além disso, beneficia os(as) clientes com serviços como açougue, com cortes personalizados, padaria, fatiamento de frios na hora, além de um espaço de cafeteria para lanches rápidos ou pausa durante as compras.

Com 50 anos de trajetória, o Assaí alcança 1 a cada 4 domicílios brasileiros, atendendo pequenos e médios comerciantes, além de clientes finais que buscam variedade, economia e produtos a preços baixos. A associação da marca a um grande evento local integra a estratégia do grupo de consolidar sua presença em São José dos Campos e região.

“A entrada do Assaí como grande parceiro do Mais Gastronomia permite levar o festival a novos patamares, reafirmando sua relevância econômica e cultural para a região”, disse Mauricio Guisard, diretor do portal spriomais, responsável pela organização do evento.

O Mais Gastronomia promete reunir em 2025 mais de 35 operações gastronômicas da região, oferecendo desde pratos típicos até experiências inovadoras. A programação também contará com apresentações musicais, aulas-show de gastronomia e debates sobre turismo regional, em um ambiente que une cultura e lazer em um dos principais cartões postais do Vale do Paraíba.

Receita de sucesso

Nos últimos anos, o Mais Gastronomia consolidou-se como um motor para a economia local e uma vitrine da gastronomia regional. Em 2024, o evento recebeu cerca de 60 mil pessoas ao longo de seis dias, movimentando cerca de R$ 4 milhões em setores como alimentação, turismo e serviços. Com a manutenção de dois finais de semana para a próxima edição, a expectativa para 2025 é de um impacto ainda maior na geração de receita e empregos diretos e indiretos.

“A parceria com o Assaí reforça nosso compromisso de reinventar o festival ano a ano, oferecendo experiências únicas para o público e colaborando com a marca em sua estratégia de se consolidar como referência de atacarejo em São José dos Campos”, destaca Maurício Guisard.

O Mais Gastronomia é realizado pelo portal spriomais e conta com o apoio da Destination São José dos Campos, Prefeitura Municipal, Fundação Cultural Cassiano Ricardo e Fundo Social de Solidariedade. A gestão do Parque Vicentina Aranha, pela AFAC, também contribui para a qualidade e organização do evento.

Com o Assaí como patrocinador master do evento, o festival cresce com a sua missão de não ser apenas um espaço de celebração gastronômica, mas também uma plataforma para impulsionar o desenvolvimento econômico e fortalecer a cultura regional.

Sobre o Mais Gastronomia

O festival Mais Gastronomia é o maior evento do segmento na Região Metropolitana do Vale do Paraíba, reunindo milhares de visitantes apaixonados por culinária a cada edição. Desde sua criação, o evento já atraiu mais de 100 mil pessoas e movimentou milhões em setores como alimentação, turismo e serviços, consolidando-se como um motor para o desenvolvimento econômico e cultural da região.

Realizado sob o icônico bambuzal do Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos, o festival oferece uma programação que vai além da gastronomia, incluindo apresentações musicais, aulas-show e debates sobre turismo regional. Em 2025, o evento chega à sua 7ª edição com realização do portal spriomais e apoio da Destination São José dos Campos.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabriel Camacho

Uma geladinha sustentável, por favor, seu garçom!

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Os tipos de cerveja que vão estar no copo do brasileiro em 2025 e os hábitos de consumo das novas gerações que tendem a moldar e impulsionar o mercado nos próximos anos

Por Raissa Almeida*

Raissa Almeida, coordenadora de Marketing da O-I Glass

Segundo a Euromonitor International – empresa britânica que pesquisa mercados globais e fornece análises de inteligência estratégica sobre setores econômicos do mundo todo –, embora o mercado de cerveja no País tenha crescido 3%, em média, nos últimos três anos, e dado um ligeiro salto de 1%, em 2024, ultrapassando os mais 14,6 bilhões de litros consumidos pelos brasileiros, os novos hábitos de consumo das gerações Millenium e Z serão determinantes para impulsionar as preferências à mesa nos próximos anos.

Em 2020 houve uma expressiva retração do mercado de cerveja devido à pandemia de Covid-19, que deixou legados, como a maior conscientização da população para questões relacionadas à saúde física e mental. O impacto disso se reflete no consumo de bebidas alcoólicas no geral. No caso das cervejas, observamos mudanças em dinâmica e preferência: as pessoas estão bebendo menos, porém melhor. É o que chamamos de “premiunização”, quando o consumidor passa a escolher marcas de maior valor agregado, mesmo que isso signifique reduzir a quantidade consumida.

Outra tendência que pegou carona no período pós pandemia foi a de “saudabilidade”, com o consumidor passando a reduzir ou parar totalmente o consumo de bebida alcoólica, buscando versões zero álcool ou com baixa caloria. Esse movimento é impulsionado sobretudo pela geração Z, ou pós-millenial, hoje na faixa etária dos 20 anos, bastante sensível ao chamado consumo consciente, cujo conceito amplo inclui modo de produção sustentável, qualidade e rastreabilidade dos produtos, preservação do meio ambiente, dentre outros aspectos.

A união dessas duas tendências, premiunização e saudabilidade, tem sido muito positiva para o vidro, embalagem que mais agrega valor às marcas e a única 100% inerte, ou seja, que conserva as características originais do produto envasado, sem riscos de contaminação por resíduos ou micropartículas, como pode acontecer com embalagens feitas de outros materiais.

Esse contexto fez com que as gigantes Ambev e Heineken, principais fabricantes de cerveja no Brasil e no mundo, se movessem para acompanhar e atender a demanda de consumo, ampliando seus portfolios lançando versões zero álcool e com menos calorias de suas principais marcas, como a Heineken 0.0%, Budweiser Zero, Corona Cero Sunbrew, Michelob Ultra e Amstel Ultra. O sucesso desses lançamentos se refletiu em números: 2024 foi o ano em que esse segmento se consolidou, apresentando crescimento médio de 25% no volume de litros consumidos, em relação ao ano anterior.

Embalagens menores e individuais também têm sido uma outra estratégia adotada pelos fabricantes de cerveja para cativar os jovens consumidores, que apresentam maior necessidade de experimentação. Em 2024, houve um crescimento de 4,8% na produção desses itens no Brasil, que passam a ocupar cada vez mais espaço nas gôndolas de supermercados.

Por serem descartáveis, o aumento da demanda por embalagens menores poderia resultar na geração de mais lixo. Para evitar esse possível impacto negativo ao meio ambiente, a indústria de embalagens de vidro e as marcas de cerveja se uniram para desenvolver versões retornáveis das tradicionais long necks. Dessa forma, entregam ao consumidor solução para atender suas aspirações e ideais de consumo consciente e sustentável – necessidades que seguirão em curva ascendente.

*Raissa Almeida é formada em Administração e Marketing, e atua como Coordenadora de Marketing da O-I Glass

Estudo inédito revela segredos para as marcas engajarem no LinkedIn

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Vidmob analisa 13.600 ativos criativos e 2,9 bilhões de impressões na plataforma para identificar as estratégias criativas mais eficazes

Entre os insights relevados, vídeos que destacam a eficiência e a preparação para o futuro registram um aumento de 748% na taxa de conversão

O LinkedIn, a maior rede profissional do mundo, segue evoluindo a maneira como os brasileiros apresentam suas trajetórias e se conectam a oportunidades. Com mais de 65 milhões de usuários no Brasil, o país se destaca como um dos maiores mercados da plataforma, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Índia. Diante desse cenário, os profissionais de marketing se dedicam a entender melhor as tendências criativas que impulsionam o desempenho das campanhas dentro da rede.

Desenvolvido para oferecer aos profissionais de marketing considerações criativas essenciais que maximizam a ressonância e o engajamento com o público profissional da plataforma, a Vidmob, plataforma global líder em desempenho criativo com base em IA e parceria de marketing do LinkedIn desde 2018, realizou um amplo estudo dentro da plataforma e apresenta agora suas principais descobertas. O relatório Creative Trends Report with LinkedIn, analisou dados de mais de 13.600 ativos criativos, que geraram mais de 2,9 bilhões de impressões para 10 marcas-mãe e 111 submarcas globais. A análise se concentrou em formatos de vídeo pagos e conteúdo estático, oferecendo insights relevantes.

O relatório combina os dados criativos exclusivos da Vidmob com os insights da plataforma LinkedIn, oferecendo uma visão abrangente sobre o que realmente impulsiona o desempenho para os profissionais de marketing B2B. “As descobertas são tão instigantes quanto inesperadas, destacando o papel fundamental da criatividade orientada por dados para entender as preferências do público e otimizar campanhas. Ao aproveitar esses insights, as marcas podem refinar suas estratégias para se conectar melhor com a comunidade profissional do LinkedIn e alcançar resultados mais expressivos”, afirma Miguel Caeiro, head latam da Vidmob.

Abaixo as principais descobertas feitas pelo estudo para as marcas impulsionarem os resultados na divulgação de campanhas na rede. Confira abaixo:

  • IA na publicidade – transformando a conversa em impacto tangível: mensagens de IA que enfatizam a eficiência e a preparação para o futuro resultaram em um aumento de +197% e +748% na taxa de conversão. Já as menções genéricas de IA geralmente falham em campanhas, levando a um declínio de 46% no VTR, que é a porcentagem de espectadores que assistiram a pelo menos 25% de um anúncio em vídeo.
  • A autenticidade emocional impulsiona o engajamento: a narrativa autêntica é essencial. Criativos que mostram emoções genuínas, como determinação e frustração, tiveram um aumento de até 59% nas taxas de conclusão de vídeo, superando as mensagens de estilo corporativo.
  • Use cores ousadas: as cores de alto contraste levaram a um aumento de 68% nas taxas de conclusão de vídeo e um aumento de 41% no engajamento de ativos estáticos.
  • Mostre um ambiente de trabalho relacionável: criativos estáticos com múltiplas pessoas ou que enfatizam experiências comunitárias geraram um aumento de 14% nas taxas de engajamento. Além disso, visuais casuais e relacionáveis — como funcionários em cenários do dia a dia — tiveram um bom desempenho. Roupas como tênis resultaram em um aumento de +37% no VTR25% e joias, um aumento de +53% de VTR25%.

“O LinkedIn deixou para trás a ideia de ser apenas uma plataforma para profissionais em busca de recolocação no mercado de trabalho. A rede se consolidou e hoje é vista como um canal estratégico, permitindo que as marcas se conectem diretamente com seu público-alvo, promovendo engajamento e maximizando o retorno sobre investimento”, diz Caeiro.

Nova operação vai chegar ao CenterVale

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Wepink inaugura quiosque no CenterVale Shopping

No dia 6 de fevereiro, a Wepink, renomada marca de produtos de beleza, celebra a inauguração de seu quiosque no CenterVale, a partir das 10h. Com um conceito inovador e um portfólio diversificado, a Wepink se destaca por oferecer produtos que promovem a autoestima.

Fundada por Virgínia e Samara, a empresa tem como missão proporcionar às mulheres uma experiência única, unindo qualidade e estilo em suas linhas de cosméticos. Com um forte compromisso com a sustentabilidade e a inclusão, a Wepink tem conquistado cada vez mais espaço no mercado, tornando-se uma referência no setor de beleza.

Serviço

Inauguração Wepink

Data: 06 de fevereiro

Horário: a partir das 10h

Local: próximo a Carter’s (piso Dutra)

Fonte: Alameda Comunicação