Palestra vai acontecer na FAAP SJCampos
No próximo dia 22 de fevereiro Silvia Ferreira ministrará palestra na FAAP de São Jose dos Campos sobre humanização de marcas. Por um marketing com mais empatia!
O ingresso é solidário (2 pacotes de folha de sulfite ou R$10,00 em benefício da APAE).
As vagas são limitadas, faça sua inscrição aqui
IVC lança novo serviço para medir ad-blocks em sites
Produto inédito em âmbito mundial indica que, em média, 15% das páginas brasileiras têm anúncio bloqueado
O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) sai na frente em âmbito mundial e passa a detectar usuários com ad-blocks que acessam sites brasileiros. O produto, chamado AdBlock Detector, foi desenvolvido pelo IVC em parceria com a Alliance for Audited Media (AAM), o IVC americano, e tem como objetivo informar os publishers sobre a interferência na visualização de campanhas publicitárias em seus sites.
Desenvolvido com tecnologia inovadora, o serviço tem como base a tag criada pelo Instituto usada para auditar tráfego de websites, o Site Certifier. A AAM lançará o serviço nos Estados Unidos no próximo ano e o objetivo é que outros IVCs pelo mundo também o disponibilizem aos seus mercados. No Brasil, associados e não associados do IVC podem adquirir o serviço, com a garantia de que os dados serão fornecidos somente ao contratante.
A partir de projeto-piloto com alguns dos principais sites de jornais e revistas do País já é possível ao IVC assegurar que, em média, 15% das páginas brasileiras têm anúncios bloqueados e que 19% dos usuários de internet bloqueiam anúncios nos sites que visitam. “Há dois problemas imediatos a serem entendidos: quanto do inventário de mídia do mercado realmente está sendo atingido e qual o volume da receita de mídia que não se materializa. O novo serviço dará um diagnóstico geral e individual, com relatórios semanais e de tendência. Os publishers poderão avaliar sua situação, tomar medidas e avaliar os resultados destas medidas nas semanas seguintes. Os IABs pelo mundo têm divulgado cartilhas de recomendações sobre o tema”, afirma Pedro Silva, presidente executivo do Instituto.
Metodologia – A partir da tag própria já desenvolvida pelo IVC, um detector de ad-block verifica se o browser do visitante da página bloqueia anúncios. A tag é um código instalado nas páginas web para coletar dados sobre todos os acessos. Esta tecnologia detecta também qual dispositivo (computador, smartphone etc) está sendo usado e outros detalhes de sistema, geolocalização e horário.
Enquete – Os resultados já apurados mostram que mercado e usuários não têm referência de como as ferramentas de bloqueio de anúncios interferem na real visualização de uma campanha publicitária. Entre outubro e novembro, o Instituto promoveu enquete com leitores de sua newsletter e no site www.ivcbrasil.org.br com a seguinte pergunta: “Quanto da população brasileira, que acessa a Internet, você acredita que usa ad-block?”.
Para a maioria dos respondentes, menos de 10% dos usuários usam bloqueadores. “A percepção sobre os ad-blocks é totalmente oposta aos resultados já aferidos pelo IVC, mostrando que o campo de trabalho para agências, anunciantes e publishers é muito grande. Em alguns sites encontramos índices de 6%, mas em outros o bloqueio de publicidade em suas páginas ficou acima de 30%”, assegura Pedro Silva.
Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone
Acordo disponibilizará ao mercado relatório com projeções obtidas a partir do cruzamento de três métricas
Uma parceira inédita formada entre o Instituto Verificador de Comunicação (IVC), Ipsos e comScore foi anunciada ontem, quarta-feira (7) no Maximídia, em São Paulo. Para atender demanda da Associação Nacional de Jornais (ANJ), será disponibilizado ao mercado um relatório com projeções obtidas a partir do cruzamento de três métricas: hábitos de consumo de mídia da Ipsos, medição de acesso à internet da comScore e dados de circulação de mídia impressa do IVC. “Juntos, será possível medir o alcance total da mídia no Brasil no período de 30 dias”, anunciou Ferrari a uma plateia lotada. O serviço estará disponível a partir da segunda quinzena de outubro aos assinantes dos três serviços.
Pedro Silva, presidente executivo do IVC Brasil, celebra essa tripla parceria e ressalta a importância de contar com o respaldo de uma entidade como ANJ. “O cruzamento dessas metodologias ajudará muito o mercado de comunicação a obter informações completas e precisas”, afirma.
O anúncio foi feito durante a palestra de Nizan Guanaes intitulada Carta a um Jovem Mídia. Em sua opinião, o mundo está muito além de Nova York ou Cannes. Da mesma forma, a comunicação não pode ser vista de uma maneira única. “O CPM será substituído pelo Custo por Milionário”, diz Nizan, responsável pela comunicação da ANJ. “O que houve foi uma mudança do padrão de leitura da mídia, mas os veículos nunca foram tão consumidos quanto hoje. Antes os jornais eram lidos todo dia (de manhã). Hoje os jornais são lidos o dia todo”, conclui, referindo-se ao fato de estarmos conectados às notícias em todos os momentos.
Sobre o IVC Brasil – O IVC Brasil é uma entidade nacional sem fins lucrativos responsável pela auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado dados isentos e detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops quanto de smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e eventos. Para isso, conta com plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais importantes de todo o País. A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores. IVC Brasil – A verdade allmedias. Para mais informações sobre o IVC Brasil acesse: www.ivcbrasil.org.br.
Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone
TV Unitau transforma pesquisas em documentários
A série tem foco em trabalhos da área de Educação e aborda desde a alfabetização até a formação do professor
A TV UNITAU, da Universidade de Taubaté, em parceria com o Canal Futura, da Fundação Roberto Marinho, lança no próximo dia 19 de junho, sexta-feira, o projeto “Coletivando – O conhecimento muito além da sala de aula”, no salão nobre do Departamento de Ciências Sociais e Letras.
Os vídeos produzidos são baseados em dez dissertações dos alunos do Mestrado em Linguistica Aplicada da UNITAU. Entre os temas abordados estão, por exemplo, o uso do cinema para o letramento, o despertar do hábito da leitura em família, as redes sociais como plataforma de educação e a importância da formação continuada dos educadores.
A proposta do vídeo é contribuir para o desenvolvimento da educação no país por meio da pesquisa e de ações inovadoras em sala de aula. Por isso, o projeto contou com os depoimentos do autor Pedro Bandeira e do cartunista Mauricio de Sousa, reconhecidos nacionalmente pela contribuição de suas obras para a educação infanto-juvenil.
A série de documentário será exibida nacionalmente pelo Canal Futura, a partir do dia 6 de julho, durante o programa “Sala de Notícias Especial”, em comemoração à semana do pesquisador.
Curiosidade sobre o Projeto
Ao longo de nove meses de produção, a equipe da TV UNITAU visitou sete cidades nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, percorrendo mais de 1.900 quilômetros. Os desafios e a realidade da educação na rede pública e privada de ensino renderam 50 horas de material gravado, 259 autorizações de imagem e depoimentos de 70 entrevistados.
Parceria TV UNITAU e Canal Futura
O trabalho em conjunto teve início em junho de 2013, por meio do programa Universidades Parceiras do Canal Futura. A proposta visa possibilitar a troca de experiência e a produção de conteúdo para os programas jornalísticos e de variedades. Nestes dois anos de parceria, a TV UNITAU já produziu mais de 55 reportagens e viabilizou a participação de acadêmicos da Universidade de Taubaté em programas de entrevista no Canal da Fundação Roberto Marinho.
Veja aqui o hotsite da série, com reportagens escritas e vídeos.
Fonte: ACOM/Unitau