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Samsung Ads celebra o Dia da TV com análise que revela os novos hábitos de consumo nas Smart TVs no Brasil e no México

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Streaming lidera o consumo, mas linear tradicional segue relevante em meio a 2,7 bilhões de horas de conteúdo assistido por mês

Para celebrar o Dia da Televisão, comemorado em 11 de agosto, a Samsung Ads – braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics – traz um mapeamento de consumo de conteúdo que mergulha no universo dos telespectadores brasileiros e mexicanos durante suas jornadas nas TVs conectadas da marca. O levantamento mostra que, mesmo com o streaming liderando a audiência, o conteúdo linear tradicional segue firme e forte no coração dos latinos. Futebol, novelas que prendem até o último capítulo, noticiários e música ao vivo continuam ditando o ritmo da preferência de programação nas telas conectadas da Samsung.

A TV continua sendo um centro poderoso de entretenimento, conexão e influência. De acordo com a análise, Brasil e México, juntos, reúnem mais de 33,4 milhões de Smart TVs ativas e conectadas, o que representa 129,6 milhões de consumidores potenciais. Nesses devices, mais de 2,7 bilhões de horas de conteúdo são consumidas mensalmente, com navegação entre plataformas lineares, serviços de streaming e jogos.

No Brasil, com uma base ativa de +23,1 milhões de Smart TVs Samsung e mais de 2 bilhões de horas de consumo em todas as plataformas, o streaming representa 70% do tempo total, enquanto os canais lineares seguem com 30%, porém 65% dessas Smart TVs ativas ainda representam uma audiência que assiste a conteúdo linear e, em média, 10 canais por mês.

O domínio do streaming é ainda maior no México, onde há mais de 9,3 milhões de Smart TVs ativas e registra mais 658 milhões de horas de consumo. Desse total, 86% são dedicados às plataformas de streaming, sendo mais da metade no formato AVOD (vídeo sob demanda com anúncios). No entanto, 54% da base ativa consome conteúdo linear tradicional – aberto ou pago –, atraída por novelas, jornalismo, futebol e transmissões ao vivo.

O que move os heavy users no Brasil e no México

No Brasil, os usuários mais ativos por plataforma mensalmente:

  • 168,65 horas em streaming;
  • 104,91 horas em conteúdo linear;
  • 131 acessos a jogos.

Já os mexicanos são ainda mais intensos no streaming:

  • 194 horas mensais por dispositivo;
  • 54 horas em linear;
  • 105 acessos a jogos.

O consumo por gênero também reflete paixões culturais: o futebol se destaca como fator decisivo tanto para a permanência no linear quanto para a assinatura de serviços de streaming, além de ser o principal tema de jogos consumidos.

Em quais regiões estão os públicos mais engajados?

Brasil

Norte: lidera o consumo de streaming, sendo 173,35h/mês/dispositivo.

Sudeste: é destaque em conteúdo linear, com 111,87h/mês, e também em jogos, sendo 133,67h/mês.

Nordeste: aparece no segundo lugar em games, com 132,77h mensais.

México

Noroeste: lidera em streaming, com 187,88h/mês, e em jogos, com 110,36h/mês.

Centro-Sul: tem maior consumo de linear: 56,74h/mês/dispositivo.

Nordeste: é o segundo colocado em streaming, com 178,89h/mês.

Os heavy users gastam mais de 5 horas por dia com streaming no Brasil e 6 horas diárias no México. Além disso, navegam, em média, por cinco aplicativos diferentes durante o mês, incluindo o Samsung TV Plus.

Oportunidade para as marcas

Com tamanha diversidade de perfis e formatos, entender o que, onde e como os latinos consomem conteúdo nas Smart TVs é fundamental para marcas que desejam impactar audiências com mais relevância e precisão. A publicidade em TV conectada permite que os anunciantes estejam onde o consumidor está e no momento exato da sua atenção, de forma não invasiva.

No Dia da Televisão, os dados reforçam: a tela grande segue viva, mais conectada do que nunca — e no centro da jornada de consumo do público latino.

Fonte: Samsung Ads Brasil e México: +23,1 milhões de Smart TVs ativas e conectadas em julho de 2025 no Brasil e +9,3 milhões no México no mesmo período I Média de 4 pessoas por Smart TV; A quantidade de horas totais de consumo inclui tradicional linear (aberto e pago), streaming e serviços de aplicativos e jogos consumo/mês/quantidade total de Smart TVs ativas.

Qual é o papel da fotografia na mídia OOH hoje?

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por Chico Preto*

Já houve o tempo em que ela era o único recurso criativo da mídia exterior, a base fundamental para dar vida às campanhas nas ruas. Também passamos pela fase da imagem com efeito funcional, utilizada para criar ilusões visuais e reforçar a presença da marca. Hoje, a fotografia atua em duas frentes complementares: a construção estética da narrativa visual e a precisão do checking fotográfico. A cidade é um palco dinâmico para as peças publicitárias que, quando bem fotografadas, se tornam parte da experiência coletiva, ecoando a campanha para além do painel. Ao mesmo tempo, a fotografia passou a ter papel estratégico na verificação das entregas, algo cada vez mais valorizado em um mercado que busca comprovações técnicas. Em um país de dimensões continentais como o Brasil, com mais de 5.500 municípios e realidades regionais diversas, o registro fotográfico garante que marcas estejam de fato presentes onde planejado. O que antes era um documento burocrático hoje é um ativo que une sensibilidade e dados. E para os profissionais da imagem, fotógrafos experientes ou amadores, a mídia OOH continua sendo um espaço aberto, onde o olhar criativo e o rigor operacional caminham lado a lado.

Porém, enquanto a narrativa visual conecta emocionalmente a marca com as pessoas, o checking fotográfico garante sua integridade. Historicamente, registros de instalação foram vistos como documentos burocráticos. Hoje, porém, o mercado exige evidências mais desenvolvidas, contextualizadas e auditáveis. Essa distância entre a expectativa e a comprovação foi justamente o espaço que o checking fotográfico da CHICOOH+ veio preencher. Trata-se de uma solução estruturada na lógica data driven, que acompanha cada etapa da execução da campanha com automatização, inteligência artificial e transparência operacional.

As fotografias geradas incluem metadados completos — data, hora, identificação da peça e geolocalização — e são analisadas por sistemas que funcionam como verdadeiros fiscais da campanha. Esse processo não apenas comprova a exibição da mídia, mas também permite que nossa solução atue preventivamente, garantindo que a entrega ocorra conforme o planejamento, com eficiência operacional e confiança para o anunciante.

Essa abordagem está alinhada às tendências que dominam o setor, em que decisões são guiadas por métricas, automação e inteligência, sempre sustentadas por dados concretos e comprováveis. Essa abordagem data driven sustenta a operação e também permite comprovar a rentabilidade real da campanha para o cliente, algo que, até recentemente, representava uma lacuna no mercado de OOH.

Ao mesmo tempo, não deixamos de valorizar a dimensão criativa da imagem em nosso mercado. As campanhas mais memoráveis combinam simplicidade visual com forte narrativa e mensagens com ponto de vista. É nesse encontro entre estética e precisão que a fotografia se torna um ativo estratégico: ela potencializa a presença da marca nas ruas e ao mesmo tempo oferece evidência concreta da sua execução.

Além disso, o cenário atual reforça o valor desse casamento entre imagem e tecnologia. O OOH cresce no Brasil, com aumento de quase 41% nos investimentos publicitários no último ano e já alcança 89% da população brasileira, consolidando-se como segundo meio de maior alcance nacional. A digitalização do meio e o avanço do DOOH, como destaquei em meu artigo anterior sobre as perspectivas para este semestre, intensificam as expectativas por interatividade, personalização baseada em dados e análise em tempo real. Esse cenário reforça ainda mais a importância de uma fotografia que registre o aspecto visual da campanha e seu desempenho.

Portanto, a fotografia no OOH vai muito além de uma imagem bonita ou de um simples registro documental, ela constrói a ponte entre criatividade, inteligência de dados e confiança na entrega. Na CHICOOH+, cada fotografia captura o impacto visual da campanha nas ruas e confirma, com precisão, que ela foi implantada conforme planejado. Essa convergência transforma a imagem em presença, a presença em resultados e os resultados em confiança.

*Chico Preto é CEO da CHICOOH+

Dia dos Pais se aproxima e Shopping Jardim Oriente registra crescimento de vendas e participação na campanha

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A campanha promocional “ Você e Seu Pai Curtindo de Camarote” é a promoção que levará 10 clientes sortudos para a maior festa da América Latina de Rodeios, com direito a viagem, hospedagem e camarote com all inclusive.

Na semana em que se comemora o Dia dos Pais, o Shopping Jardim Oriente, administrado pelo Grupo AD, apresenta movimento acima do normal, em São José dos Campos. O empreendimento já registrou no último fim de semana, números positivos com relação a Campanha de Pais, com relação ao ano passado. – Você e Seu Pai Curtindo de Camarote”, até 18 de agosto. O centro de compras sorteará 05 viagens com direito a acompanhante, com tudo incluso: traslado terrestre, hospedagem com café da manhã e camarote na Festa de Barretos com open bar e food em parceria com a Brahma.

Nesse ano, houve aumento em 120% no número de clientes participantes, gerando um crescimento de 260% no total de cupons emitidos. O volume de notas cadastradas foi quase 70% maior, demonstrando que mais compras foram registradas para participar da promoção.

Presentes

O Shopping Jardim Oriente tem um mix masculino diversificado com vestuário social e para o dia a dia, calçados, material esportivo, tecnologia, informática, perfumaria e cuidados pessoais estão sendo os presentes mais procurados.

A Campanha

A cada R$150 reais em compras nas lojas, quiosques e Praça de Alimentação, os clientes trocam suas notas fiscais para concorrer a 5 ingressos para o Camarote Brahma – 70ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos 2025. E ainda, concorrerão a R$10.000,00 reais em vales compra da Oscar Calçados, serão sorteados 10 vales compra de R$1.000 cada.

Cupons em Dobro na Semana

Os filhos terão chances em dobro de segunda a quinta, dias em que dobram as chances de participar do sorteio. Também de segunda a quinta, compras realizadas nas Oscar Calçados valem cupons em triplo. Além disso, os cupons são acumulativos, valem juntar as notas das lojas participantes. O balcão de trocas ficará próximo à Praça de Eventos, em frente da loja C&A.

Durante todo o período da promoção, o balcão de trocas funcionará de segunda-feira a sábado, das 10h00 às 22h00 e aos domingos e feriados das 12h00 às 20h00. Haverá promotoras para ajudar no cadastramento todos os dias, 14h às 22h.

O regulamento de participação estará disponível no balcão de trocas da promoção e no site do shopping: shoppingjardimoriente.com.br

Confira:

O Shopping Jardim Oriente em clima country, do balcão de trocas a experiências da Festa de Peão para o público com as seguintes ações:

“Pé Quente, Ganha Presente” de 01 a 10 de agosto das 14h às 20h

Promotores irão percorrer os corredores, realizando uma brincadeira com quiz, sobre curiosidades da Festa de Barretos, da Oscar Calçados e da Campanha de Dia dos Pais. Os clientes que acertarem ganham brindes instantâneos, que vão de mimos de lojas masculinas a vale chope, vale alimentação e vale chance extra para trocar no balcão da promoção.

“Desafio do Laço” – 11 a 17 de agosto

O “Desafio do Laço”, será próximo ao balcão de trocas. Pais e filhos terão que acertar um laço em um touro cenográfico para ganhar brindes.

“Pai na Pista” – 05 e 12 de agosto (terças-feiras) juntamente com Tsuru ao Vivo

Mini Concurso de dança sertaneja, na Praça de Alimentação. A ideia é colocar pais e filhos no clima da Festa de Peão, numa interação divertida e competitiva. O concurso será realizado durante o dia das apresentações musicais do “ Tsuru ao Vivo”, tudo no ritmo sertanejo. Os melhores escolhidos pelo público ganham brindes instantâneos.

Fonte: Solução Textual Assessoria – Renata Vanzeli

O SINAPRO-SP, em parceria com o Ecossistema SINAPRO/FENAPRO e a ABAP, lança a 3ª edição revisada do ‘Guia de Licitações de Publicidade’

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De autoria do advogado Paulo Gomes de Oliveira Filho, publicação traz todas as informações necessárias para agências e órgãos públicos participarem de licitações de serviços de publicidade na área pública

Com o intuito de orientar o mercado publicitário e colaborar com a administração pública na realização dos processos licitatórios de serviços publicitários, o SINAPRO-SP – em parceria com o Ecossistema SINAPRO/FENAPRO e a ABAP –, lança a 3ª edição revisada do ‘Guia de Orientação à Administração Pública e a Agências de Publicidade sobre Licitações de Serviços Publicitários’.

De autoria do advogado Paulo Gomes de Oliveira Filho — consultor jurídico do SINAPRO-SP e da ABAP | Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário, e especialista em publicidade pública —, o guia se constitui em ferramenta essencial para esclarecer os aspectos legais e operacionais dos processos licitatórios, fortalecer a segurança jurídica e a transparência nas contratações.

“As licitações públicas são um tema estratégico para o mercado publicitário. Acompanhar as atualizações da área legal é fundamental para garantir que os processos licitatórios sejam mais eficazes, transparentes e alinhados à legislação”, afirma Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante do GT da Fenapro.

Tourinho destaca que a nova edição do guia reforça o compromisso da entidade em orientar agências e órgãos públicos sobre a importância de seguir os parâmetros legais que regem as licitações. “Com o guia, os gestores públicos e o setor privado dispõem de todas as informações necessárias para conduzir a contratação de serviços publicitários com ética e transparência”, acrescenta.

Mariana Panhoni, Diretora Executiva da Abap, destaca que “esta nova edição do Guia reafirma o compromisso das entidades com a integridade, a transparência e a qualificação das relações entre agências e o poder público. É um instrumento fundamental para orientar gestores e profissionais em um momento em que as transformações na comunicação exigem ainda mais clareza e responsabilidade nos processos de contratação.”

Com linguagem prática e objetiva, a nova edição do guia foi atualizada com base na atual Lei Geral de Licitações (Lei 14.133/2021), que revogou a Lei 8.666/93, e representa um avanço na contratação de produtos e serviços pelo poder público. Também apresenta as disposições da Lei 12.232/10, que continua em vigor, e que trata especificamente da contratação de serviços publicitários, respeitando as peculiaridades da atividade no contexto da administração pública.

“O documento traz orientações claras e objetivas com base nas atualizações legais e regulatórias que impactam os processos licitatórios. Por isso, além de ser uma ferramenta para agências, anunciantes e órgãos públicos, serve como fonte de consulta e referência na elaboração de editais para a contratações de serviços publicitários”, explica Paulo Gomes de Oliveira Filho, autor do Guia, ao reiterar a importância de que esses processos sigam as recomendações para garantir segurança jurídica e eficiência às contratações públicas para prevenir riscos e equívocos.

A 3ª Edição do “Guia de Orientação à Administração Pública e a Agências de Publicidade sobre Licitações de Serviços Publicitários” é um serviço exclusivo para as agências associadas e filiadas ao Ecossistema SINAPRO/FENAPRO e à ABAP.

Conteúdo – 3ª edição do Guia de Licitações de Publicidade contempla:

  • As normas legais que regem os procedimentos licitatórios;
  • A obrigatoriedade na contratação de serviços publicitários pela administração pública mediante processo licitatório;
  • Diretrizes para a elaboração de editais e condução de certames;
  • O objeto da prestação dos serviços publicitários;
  • Serviços que devem ser excluídos do contrato de serviços publicitários;
  • Ferramentas e mídias digitais: como elas se encaixam no processo licitatório;
  • Quem pode participar dos procedimentos licitatórios de serviços publicitário;
  • Formas de apresentação das propostas técnica e de preços;
  • Contratação de veículos de comunicação e fornecedores externos de serviços e suprimentos de publicidade;
  • Entre outros pontos.

Fonte: GPCOM Comunicação Corporativa