Desta vez nosso conteúdo de áudio trata da força e da importância que os vídeos on line tê. E de como isso pode ser importante para as marcas e anunciantes.
Lembrando sempre que nossos conteúdos de áudio são exibidos em primeira mão no programa Panorama da Rádio Unitau. O programa vai ao ar de segunda a sexta feira das 16 às 18 horas e o conteúdo inédito do Publicitando vai ao ar toda terça.
Confira todos os conteúdos já exibidos aqui. E o da semana passada você pode ouvir clicando aí embaixo:
Warner Bros promove suas produções com vídeos interativos da Cinemad
Há apenas seis meses de sua chegada ao Brasil, a plataforma digital Argentina ficou a cargo das campanhas de promoção de duas mega produções hollywoodianas: “Como eu era antes de você?” e “The Vampire Diaries”.
A Warner Bros, um gigante indiscutível em produção de cinema a nível mundial, escolheu a plataforma de vídeos interativos Cinemad para a difusão e promoção de duas grandes apostas audiovisuais no Brasil: o filme “Como era eu antes de você” e a premiadíssima série “The Vampire Diaries”.
Há alguns anos, a Cinemad vem ganhando espaço na América latina e na Espanha; entretanto no país desembarcou em julho de 2016. Em apenas alguns meses, a plataforma digital nascida na Argentina, que converte simples vídeos publicitários em uma ferramenta interativa que melhora a experiência dos internautas e garante às marcas um incremento às vendas de seus produtos, se consolidou no mercado local.
Edgar Bezerra, Country manager da Cinemad no Brasil, explica: “Para ambos produtos, Warner Bros Home Video apostou em divulgar a chegada tanto de um filme como da série em Blu-Ray/DVD e fomentar a venda dos mesmos. Para isso, incluímos interações nos vídeos veiculados em grandes portais da internet, que levavam o usuário ao e-commerce onde os produtos encontravam-se disponíveis, após um único clique no botão “Compre agora”.
“Ao reduzir os passos da compra do interessado, geramos uma experiência de navegação muito mais agradável em comparação às campanhas tradicionais e conseguimos converter este interessado em cliente rapidamente”, salientou Bezerra.
Como resultado, “Como eu era antes de você?” alcançou um CTR de quase 3% em seu período de veiculação, em outubro passado. Por sua vez, veiculada no início de novembro,”The Vampire Diaries” obteve um CTR médio de 4%.
Para visualizar as campanhas completas, clique nos seguintes links:
Zoomin.TV contrata profissional de estratégia e suporte para marcas e influenciadores
Rafael Arty, especialista em desenvolvimento humano, reforça Rede de Influenciadores da empresa, que conta com mais de 500 brasileiros
A Zoomin.TV, empresa sueco-holandesa com o mais completo modelo de negócios baseado em vídeos online, após anunciar a Rede de Influenciadores Zoomin.TV, com mais de 500 nomes brasileiros, reforça seu time com a contratação de Rafael Arty, especialista em desenvolvimento humano, para o cargo de Influencer Manager.
Arty será responsável pela criação de estratégias e suporte envolvendo anunciantes e influenciadores. “Além da indicação e criação dos melhores formatos em vídeos online para marcas, atuarei como coaching dos influenciadores. Trabalharemos o desenvolvimento pessoal, confiança e maturidade desses profissionais, a fim de melhorar o relacionamento deles com marcas e o público em geral”, explica o especialista.
A Rede de Influenciadores Zoomin.TV reúne nomes dos principais segmentos. Recentemente a empresa contratou personalidades e youtubers para agenciamento, curadoria e estratégias de crescimento e venda publicitária. Entre eles estão: Drauzio Varella, Catia Fonseca, Maurício Meirelles, Fabrizio Fasano, Julio Cocielo (CanalCanalha), Carol Fiorentino, Cid Cidoso (Não Salvo), Nathalia Arcuri (Me Poupe!), entre outros.
TVxtender inova com o primeiro serviço de distribuição de vídeos publicitários com entrega 100% garantida no target
True Target inova ao elevar o alcance das campanhas ao patamar máximo de assertividade possível
A ROIx, empresa de gestão de audiência e private network, inicia um movimento que elevará a publicidade digital ao seu patamar máximo de resultado, permitindo a agências e anunciantes investir em campanhas de vídeos online com alcance de 100% do target, público-alvo pré-determinado no momento da compra. Trata-se do lançamento do True Target, uma extensão do TVxtender, veículo de distribuição de mídia digital para campanhas de vídeo com entrega por audiência em grandes portais brasileiros.
“Em meio á crise, a internet se mostra como uma opção de maior precisão e segurança. Porém, havia a necessidade de ir além e permitir, de fato, que o potencial do ambiente online fosse explorado totalmente. Com base nessa realidade, desenvolvemos o True Target, pioneiro no Brasil e no mundo. A capacidade de entrega da nossa plataforma é uma oportunidade inigualável para agências e anunciantes investirem na mídia digital sem qualquer risco de dispersão”, explica John deTar, sócio-fundador e CEO da ROIx. “Não estamos adivinhado quem são os usuários nas plataformas digitais. Sabemos de fato o perfil deles”, completa.
Por trás do True Target existe muita tecnologia de ponta, incluindo gestão de dados de usuários na web e plataforma de entrega atrelada a conteúdo premium. O produto é comercializado em formato de pacote especial, que inclui a compra de 1 milhão de views (número de vezes que o vídeo será exibido).
Para lançamento oficial, agora em fevereiro, a plataforma já opera com clientes como as agências Almap, Publicis, F.biz e Ginga, abrangendo anunciantes como Bayer.
Para assegurar ainda mais a eficácia do produto, o True Target mantém parceria com a Nielsen DAR (Digital Ad Ratings), que audita e garante que as campanhas veiculadas sejam entregues exatamente no target contratado pelo cliente. “A iniciativa da ROIx de oferecer a seus clientes soluções baseadas em métricas independentes e reconhecidas internacionalmente é uma demonstração da evolução do mercado digital brasileiro. A mensuração de resultados de marketing, com base em dados precisos e comparáveis entre os diferentes meios, levará o mercado digital brasileiro a um nível ainda maior de profissionalização”, diz José Calazans, analista e consultor de Pesquisas de Mídia da Nielsen Brasil.
Outra questão que possibilitou o lançamento desse projeto foi a recente parceria do TVxtender com o Global Data Bank (GDB), solução de gestão e ativação de dados que conta com informações on e offline e expertise em precisão de target. “É a proximidade com o GDB que nos permite otimizar todo o processo, garantindo assertividade e segurança na definição da audiência”, explica deTar.
Sobre o TVxtender: O TVxtender é um veículo de distribuição de mídia que busca estender uma campanha de vídeo para grandes portais e sites da internet brasileira. Idealizada e gerenciada pela ROIx, empresa pioneira em gestão de dados e audiência no País, a plataforma de vídeo trabalha 100% direcionada à compra de mídia por audiência. Com mais de 94 milhões de usuários a plataforma de vídeo possibilita que a entrega do conteúdo publicitário seja realizada de forma precisa, ou seja, somente para o púbico que deve ser impactado. Com o objetivo de aperfeiçoar o alcance das campanhas publicitárias desenvolveram metodologia denominada Video Extension Strategy (V E S), que se propõe a estudar o ponto ótimo dos meios de comunicação que compõe um plano de mídia e busca oportunidades de redimensionar investimentos, assim, potencializando a entrega e resultados. Para gerar segurança e qualidade ao mercado anunciante o TVxtender trabalha com a ferramenta DAR da Nielsen, que comprova, por meio de relatórios auditados, a assertividade da campanha em relação ao target definido.
