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Filme de 70 anos da VW reúne mãe e filha

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Maria Rita e Elis Regina juntas em peça da VW Brasil

Para celebrar seus 70 anos no Brasil a Volkswagen lança campanha que resgata conexão emocional com o povo brasileiro. A marca usou a canção ‘Como nossos pais’ (autoria de Belchior e grande sucesso na voz de Elis) para fazer uma homenagem. Depois de 41 anos da partida de Elis Regina, Maria Rita reencontra a mãe em um dueto musical inédito e emocionante.

A campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil também aposta em uma conexão com o anúncio realizado pela marca de que a Kombi ressurgirá. Ela retorna em sua versão eletrificada, o ID.Buzz. Isso acontece dez anos após o fim da produção do modelo. A versão 100% elétrica chegará ao Brasil em lote limitado especial com 70 unidades em homenagem aos 70 anos da marca.

Numa analogia à própria música, trazendo em seus versos que ‘o novo sempre vem’ e revelando a transição geracional, a campanha também evidencia – sem deixar de celebrar o passado – o fortalecimento da Volkswagen do Brasil na estratégia global de eletrificação da marca.

Encontro entre mãe e filha criado por Inteligência Artificial

O filme criado pela AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, tem direção de cena de Dulcidio Caldeira e usou o recurso de tecnologia de inteligência artificial treinada especificamente para o reconhecimento facial de Elis Regina, uma estratégia diferente do que é feito normalmente em projetos de IA, que usam tecnologia pré-treinada a partir de dados genéricos. Agência e produtora juntaram forças com uma empresa de pós-produção norte americana especializada e com histórico de projetos executados para a indústria cinematográfica de Hollywood. Durante dias, a IA recebeu intenso treinamento com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagens de Elis, chegando ao inédito e surpreendente resultado do rosto da cantora.

Veja o filme:

Além de estreia na TV aberta, a estratégia de comunicação conta com materiais Out of Home, mídias digitais e ativações no The Town, festival de música que conta com o patrocínio da Volkswagen do Brasil e será realizado em setembro de 2023, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP), e que contará com Maria Rita entre as atrações.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Gerações
Produto: Institucional
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
ECDs: Rodrigo Almeida e Rafael Gil
DCs: Iron Brito e Felipe Cirino
Criação: Francis Allan e Gustavo Tasselli
Aprovação pelo cliente: Roger Corassa, Livia Kinoshita, Cristiano Mineiro, Arthur Rocha, Agnes Marques e Helena Oliveira
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Murillo Moretti
Atendimento: Christiano Bock, Mariana Nanes, Stephanie Gasparini, Juliana Stern, Fernanda Waniarka e Bruna Nascimento
Planejamento: Sergio Katz, Marcelo Bazán, Bruno Ortiz Machado, Tomás Garnier Coutinho, Julia Albero, Lavieri Junior, Giulia Arruda, Ana Carolina de Losso, Giovanna Orsatti e Beatriz Freitas
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Everton Maciel, Lucas Fanti, Stephanie Santos e Isadora Lee
BI: Diego Rodrigues, Guilherme von Brewer, Amanda Rosa, Sara Ribeiro e Matheus Rodrigues e Victor Castilho
Conteúdo: Cristiana Uehara, Talita C. de Souza, Hannamy Layla, Samanta de Melo e Beatriz Amâncio
Produtor Gráfico: José Roberto
Tratamento de Imagem: HH Produção e Tecnologia de Imagens Publicitárias
Produtora Do Filme: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head De Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Equipe De Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella e Marina Rohnik
1º Assistente De Direção: Bruno Roberti
2º Assistente De Direção: Felipe Luisari
Diretor De Fotografia: Juliano Lopes
Diretor De Fotografia 2o. Unidade: Rafael Martineli
Direção De Arte: Martin Garcia
Diretor De Produção (São Paulo): Roberto Bellezia
Diretor De Produção (Floripa): Magali Heinze
Figurinista (Floripa): Giovanna Moretto
Produtora De Elenco (São Paulo/ Floripa): Cintia Cappellano
Celebridade: Maria Rita
Agentes: Alexandre Rodrigues Rosa e Verônica Falcão Rodrigues Braga
Produtora Executiva: Mariana Da Annunciação Dos Reis
Make & Hair: Ricardo Dos Anjos
Stylist: Heleno Manoel
Coordenador De Pós: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Assistente De Montagem: Fabio José Bento
Finalização: Rafael Barão
Assistentes De Finalização: Renata Dalbem e Jean Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Flow Effects
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locução: Maria Rita
Estúdio gravação RJ Cia do Técnicos
Músicos:
Baixo – Alberto Continentino
Teclado – Rodrigo Tavares
Bateria – Wallace Santos
Guitarra – Fernando Caneca
Engenheiro de Som: Flavio Senna

Mestra Comunicação conquistou o “Oscar” do setor de shoppings

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Campanha assinada pela Mestra Comunicação é premiada pela Abrasce

Celebrando a diversidade com muita vivacidade, o case de 25 anos do shopping Grand Plaza (Santo André) leva troféu de bronze na categoria Institucional

Diversidade, modernidade, alegria e inovação são os pilares da campanha dos 25 anos do Shopping Grand Plaza, em Santo André (SP). Assinado pela Mestra Comunicação, o case foi premiado com troféu de bronze em evento realizado pela ABRASCE (Associação Brasileira de Shoppings Center), na última terça-feira (27).

Com o título “A Nova Marca Do Grand Plaza: de Shopping Center a principal Centro De Experiências do ABC”, a campanha se destacou na categoria institucional 30 mil ou mais de ABL. Ao todo, mais de 400 cases foram inscritos em 9 categorias da premiação, que é considerada os Oscar do setor.

Para o CEO da Mestra Comunicação, Seigi Yamauchi, o troféu é resultado de uma combinação assertiva entre talento dos envolvidos e parceria com o cliente. “Quando unimos talento e paixão do time com uma parceria de muitas trocas com o cliente, os resultados só podem ser positivos. Criamos uma campanha moderna, alegre, jovem, com vivacidade, que permitiu encantar o público e, mais que isso, alcançar o objetivo do cliente que é posicioná-lo como o maior centro de experiências do ABC”, afirma.

A CAMPANHA – Para a celebração dos 25 anos do Shopping Grand Plaza, os desafios propostos foram baseados em inovações, alegria e propor uma relação ainda mais empática e próxima do seu público, abraçando completamente a riqueza cultural e diversa do Brasil. Para tanto, a solução encontrada foi uma campanha rica em cor e movimento, se utilizando também de influenciadores da região do ABC, como meio de consistência da campanha e como ferramenta de mensagem alinhada ao target e multiplicadores.

A Mestra Comunicação também foi responsável pela criação de um jingle exclusivo que unisse toda a campanha na letra, trazendo elementos que inspiraram a criação de uma coreografia e um refrão “chiclete” para “grudar o conceito” nos ouvidos de todos. “Eu sou do ABC, tô me sentindo em casa. O meu lugar é aqui, aqui no Grand Plaza”, trecho da música.

ESPECIALISTA EM SHOPPING – Com mais de 20 anos de história, a Mestra Comunicação é uma agência especializada em shoppings centers. Fortalecida em pilares sólidos – criatividade e inovação, agilidade e entregas no prazo e informação e entendimento do todo -, a expertise da empresa no setor varejista já resultou em campanhas de sucessos realizadas por todo o território nacional, para diversas marcas de shopping e cerca de 10 administradoras.

Atualmente, além de Grand Plaza e Miramar Shopping, fazem parte do time de clientes Mestra os shoppings: Shopping Metrô Tucuruvi, CenterVale Shopping, Shopping Granja Vianna, Limeira Shopping, Pátio Cianê Shopping e Paulínia Winter Shopping.

“Possante Novo” escolhe Chevette para reforma completa em São José

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Três possantes do modelo estão concorrendo para a vaga de reforma completa na grande final do

Qual Chevette vai ser o “Possante Novo 2023”?

A pergunta que não quer calar já tem data para ser respondida: 1. de julho, sábado, no mesmo final de semana do Dia do Chevrolet, ao som de banda de rock, exposição de carros antigos e exibição do último Chevette –o último– produzido em todo mundo.

Um dos maiores destaques da história da General Motors do Brasil e da fábrica da montadora em São José dos Campos, o Chevette é a estrela da sexta edição do concurso cultural “Possante Novo”, promovido pela concessionária Veibras, no ano em que o modelo comemora seu cinquentenário de lançamento.

Dos 20 inscritos no concurso, três finalistas foram escolhidos por meio de uma votação online e, agora, uma votação presencial acontece até o dia 30 de junho na sede da concessionária em São José dos Campos, na avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 9250, Vila Tatetuba.

No dia 1. de julho virá a surpresa: o resultado das votações (online e presencial) junto com a análise de um júri especial composto por nomes como Rafael Gregório, gerente regional da GM; Claudemir Scomparim, proprietário da Oficina Quatro Rodas; Roque Gonçale, presidente do conselho do Clube do Chevrolet; William Graciola, diretor de vendas da Veibras; e Francisco Assunção, coordenador técnico da Autoluks. Eles vão bater o martelo sobre quem será o dono do Possante Novo 2023.

O grande vencedor vai passar por uma reforma total, que inclui desmontagem, jateamento, lixamento e pintura, respeitando o projeto original, de forma que o veículo não perca a sua essência e suas características originais, que são tão marcantes para o proprietário de cada possante, até o final de 2023.

Além da escolha, no dia também acontece a Possante Fest, uma iniciativa exclusiva da Veibras para a data com condições especiais para quem quer comprar um carro novo ou um consórcio Chevrolet.

Edições passadas

Em 2015, a reforma do Chevette da dona Araci Garcia Cândido foi um grande marco na sua vida e de sua família. “Eu simplesmente amo a Chevrolet. Tem tantas lembranças com meu Chevette. Até uma criança já nasceu dentro dele. Eu nunca teria dinheiro para uma reforma dessa. É tudo, é demais mesmo o que vocês fizeram pelo meu carro”, disse dona Araci.

Além dela, foram reformados um Opala SS 1974 (2016), uma Caravan 1978 (2017), uma Caravan 1975 (2018) e uma C10 1976 (2020/2021).

O concurso cultural é uma iniciativa da concessionária Veibras, apresentando o Consórcio Chevrolet, com patrocínio da Autoluks, Oficinas Quatro Rodas e JS Tintas e apoio da Punch Seguros e Catello Locações. O “Possante Novo” ainda tem o Clube do Chevrolet, Amicar e CAAT como clubes parceiros e o portal Meon como parceiro de mídia.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabriel Camacho

Pesquisa mostra o que os consumidores buscam na hora de comprar online

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De melhores opções de frete a descontos para compras futuras, CX Trends 2023 mostra como as empresas podem aprimorar a experiência do usuário

De acordo com pesquisa realizada pela Octadesk em parceria com o Opinion Box, 54% dos respondentes desejam que as empresas ofereçam melhores opções de frete para melhorar a experiência de compra online. Tempo de entrega apareceu em segundo lugar, com 47%, e o cupom de desconto para compras futuras vem logo em seguida com 46%.

Além disso, melhorar as fotos e descrições dos produtos no site ou aplicativo (35%), oferecer desconto em pagamento por PIX ou WhatsApp (35%) e melhorar a navegação do site por smartphones (32%) também estão entre as ações que as empresas poderiam adotar para melhorar a jornada do consumidor.

O levantamento ainda revela que os consumidores valorizam uma experiência de compra online intuitiva e fácil de usar. 28% pedem que as empresas diminuam as etapas dentro do site para concluir uma compra e 27% a redução da quantidade de informações pessoais solicitadas. Rodrigo Ricco, CEO da Octadesk, afirma que o novo consumidor exige por uma boa experiência e, algumas vezes, as empresas não conseguem entregar esta prática. “Para entregar uma boa experiência é fundamental atender o usuário com contexto, ou seja, entender quem é esse cliente, saber o que ele já comprou na minha loja, compreender quais são os desejos dele. Ter um histórico com todos os dados no momento de um atendimento é super importante”.

Ricco ressalta que o CX Trends 2023 mostra que existe um bom nível de maturidade por parte dos consumidores em relação à experiência e que as empresas devem sempre estar atualizadas e adaptadas às mudanças tecnológicas, e utilizar as ferramentas digitais disponíveis para gerenciar de forma mais eficiente e estratégica o negócio. “O consumidor sabe o quê, quando e como quer que cada uma das suas necessidades sejam atendidas. Para as empresas, do outro lado da equação, o principal aprendizado é: o cliente deixou claro o que não apenas os deixa satisfeitos, mas também o que os encantam. Agora, resta conceder esse desejo”, finaliza.

Metodologia
O estudo foi realizada pela Octadesk em parceria com o Opinion Box, apoiadas pela Bling, E-goi, Locaweb Company, KingHost e Nextios, e ouviu mais de 2 mil consumidores acima de 16 anos de todo o Brasil e de todas as classes sociais, em janeiro de 2023. A margem de erro da pesquisa é de 2,1 pontos percentuais.

Fonte: Evelyn Spada | Imprensa Octadesk