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Netflix e Spotify lideram acessos no mercado de streaming

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Na categoria Entretenimento/Música, as principais plataformas contabilizam 77 milhões de usuários únicos. Netflix, Globoplay e Amazon Prime Video são os três streamings mais acessados no Brasil

As plataformas de streaming de áudio e vídeo estão cada vez mais presentes no dia a dia do consumidor. No segmento de áudio, conforme dados da Comscore, o Spotify segue na liderança de usuários únicos por mês. Cada usuário consome em média 13h26 minutos de áudio por mês na plataforma.

A análise mais recente da Comscore traz dados entre fevereiro de 2022 e fevereiro de 2023, além de destacar as principais tendências do mercado. Entre os streamings de vídeo, a Netflix é a líder em acessos (desktop + mobile), tendo uma média de 50 milhões de visitantes únicos por mês.

A Netflix também é líder em interações nas principais redes sociais com 85 milhões de interações e mais de mil conteúdos postados com 82 mil ações por post em 2023.

O site Sua Música atua com foco em músicas populares da região Nordeste e lidera em interações nas redes sociais entre os streamings de áudio. Os assuntos que mais engajaram entre tais usuários foram Mídia Online, Publishing e Travel & Leisure.

Entre janeiro e abril de 2023, o termo podcast teve mais de 14 milhões de menções nas redes Facebook, Instagram e Twitter. O post com maior engajamento ocorreu no perfil da influenciadora Virginia Fonseca ao participar do podcast da Forbes Brasil.

Perfil dos usuários de streaming de vídeo

Para 45% dos usuários da internet no Brasil, os streamings de vídeo mudaram o jeito que eles assistem à televisão. 30% desses usuários concordam que assistem mais à televisão que antes por conta dos streamings. Entre as três principais plataformas de streaming de vídeo no país, os visitantes únicos estão majoritariamente divididos entre as classes A, B e C.

Para conferir o levantamento completo, acesse este link.

Fonte: AVC Comunicação – Ana Sartori

Oliver lança estudo sobre o crescimento da retail media no Brasil

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Paper reúne dados de mercado e análises de especialistas que atestam o impacto da estratégia para as marcas e negócios das grandes redes varejistas

A Oliver apresenta o estudo “Retail Media – Criatividade para estar no lugar certo, na hora certa”. O material reúne pesquisas e análises de diversos especialistas do mercado de comunicação sobre o crescimento e a importância das estratégias de marketing nas plataformas de mídia digital do varejo, bem como as oportunidades para marcas das mais diferentes indústrias.

Vinicius Ferraz

O paper mostra como as grandes redes de varejo se tornaram uma mídia proprietária e estratégica por meio de sua presença digital, seja nos websites ou apps, oferecendo aos anunciantes a possibilidade de ter um diálogo direto com o consumidor em um lugar bastante sensível para a tomada de decisão de compra: a “gôndola digital”. No modelo de retail media, as marcas encontram nas lojas online um espaço no qual podem não apenas vender seus produtos, mas também divulgá-los de forma estratégica e até reforçar awareness – permitindo impactar o consumidor com mentalidade de compra, ou seja, aquele que está navegando com a intenção de adquirir um produto ou serviço, no momento crucial.

O estudo compila diversas pesquisas, como a do IAB Brasil, que mostra que o investimento publicitário nos marketplaces do País deve crescer 550% até o final de 2023, com chances de atingir uma receita de R$ 2,6 bilhões. Mostrando o movimento como tendência global, dados do eMarketer mostram que, nos Estados Unidos, a indústria investiu em torno de US$ 40 bilhões em publicidade digital até o final de 2022, ante os US$ 13 bilhões de 2019 – período anterior à pandemia. Já a projeção é de que o montante chegue a US$ 61 bilhões por lá até o final de 2024.

Com participação de líderes de empresas como Mercado Livre, Danone, dp6 e Mimo Live Sales, o paper mostra ainda uma análise de tendências, novidades de mercado e elementos discutidos durante a NRF 2023, principal evento da indústria varejista no mundo, realizado em Nova York.

“Pensamos neste estudo para atestar o crescimento da retail media, que é amparado na multiplicação das vendas no ambiente digital. Trouxemos vários pontos de vista, mas, em todas as análises, uma conclusão é clara: a Retail Media é uma disrupção no mercado de publicidade digital, ampliando as margens de lucro de varejistas em um ambiente de alta competição, amparado na oferta de dados first-party que estão nas mãos dessas redes e à disposição das marcas – que podem oferecer experiências melhores e mais personalizadas aos seus consumidores”, afirma Vinicius Ferraz, diretor de operações e e-commerce da Oliver.

Clique aqui para acessar o paper no site da Oliver de forma aberta e gratuita, ou acesse o link abaixo para baixar o arquivo diretamente.

Agência do Vale reabre unidade em SP

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A Interativa volta a SP

A Interativa Marketing, agência sediada em Guaratinguetá, reabriu sua operação em São Paulo depois de um hiato causado pela pandemia. A iniciativa tem como objetivo a proximidade com os clientes da capital atendidos pela agência capitaneada por Adriana Carvalho.

Em suas redes sociais a agência postou:

Estamos estrategicamente localizados na cidade de Guaratinguetá e na capital São Paulo para atender todo o Brasil.

A junção da nossa capacidade técnica e profissional com a realização de um sonho faz da Interativa uma empresa apaixonada pelos seus clientes, apaixonada por fazer sempre o melhor, apaixonada por fazer acontecer, enfim uma empresa apaixonada por fazer com que sua empresa possa interagir permanentemente com seus clientes.

Boa sorte pra toda equipe Interativa em seu retorno a capital paulista. Bons negócios!

ABComm estima crescimento de 3% no e-commerce durante o Dia das Mães

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Associação prevê um faturamento de R$ 6,7 bilhões para data

O Dia das Mães está logo ali – 14 de maio – e chega com a perspectiva de impulsionar o varejo digital neste ano. A expectativa estimada pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), que leva em consideração os 15 dias que antecedem a data sazonal, é de 3% de crescimento comparado com 2022, totalizando R$ 6,7 bilhões de faturamento.

No ano anterior, o faturamento foi de R$ 6,5 bilhões, totalizando 13.700 pedidos e ticket médio em torno de R$474 reais.

Atualmente, as compras online representam mais de 10% de todo o segmento do varejo nacional, segundo levantamento da ABComm. Para Mauricio Salvador, presidente da associação, o baixo crescimento nas vendas nos primeiros meses do ano se deve a um conjunto de fatores, como a incerteza em relação à economia, incluindo a aprovação de pacotes fiscais e outros temas que impactam o segmento.

“Nos últimos dois anos, tivemos a adesão de milhares de novos consumidores on-line, e a tendência é que as pessoas mantenham esses novos hábitos de compra, principalmente em datas comemorativas como o Dia das Mães, que sempre aquecem os canais digitais”, ressalta Alexandre Crivellaro, diretor de inteligência de mercado da ABComm.

Fonte: NB Press Comunicação