Fusão entre empresas gera novos negócios, cria vagas de emprego e oferece soluções integradas ao setor de eventos no Vale do Paraíba e Litoral Norte
O Brasil registrou aumento de 10,7% no número de empregos gerados no hub setorial de eventos e entretenimento, com a criação de 229.437 vagas formais de janeiro a setembro deste ano. O levantamento foi realizado pela Associação Brasileira dos Promotores de Eventos, com base nas informações divulgadas pelo Ministério do Trabalho e Previdência.
Crédito Fotos: Divulgação / Nando Jr. / Unsplash
A potência do mercado de eventos vive dias de crescimento não somente no cenário nacional, mas também nas cidades que formam a RMVale (Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte). Com isso, os empresários da região estão se movimentando para fortalecer cada vez mais o mercado, gerar novos negócios, criar vagas de emprego e oferecer soluções integradas ao setor.
É o caso do Grupo Smile, criado a partir da fusão das empresas Epasom, Lisbon e Rosa de Sarom, para oferecer soluções completas para a realização de eventos. As empresas atuam no mercado há mais de 20 anos, sendo referência em casamentos, aniversários, debutantes, feiras e eventos corporativos, entre outros.
Com a fusão, o grupo passou a ser comandado pelo empreendedor e chef Tiago Zucarelli. Formado em gastronomia pela Univap (Universidade do Vale do Paraíba), o empreendedor é destaque na imprensa portuguesa em veículos como Expresso e Revista Caras. Atualmente, ele mora na Europa e traz para a região todas as tendências do mercado internacional.
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“Desde pequeno, aprendi com a minha mãe Vanessa Corticeiro, fundadora do Rosa de Sarom Festas – 1999, o amor dado por cada evento, a atenção e respeito por cada cliente e dedicação pelos sonhos que nos são confiados. Cresci e continuo levando este aprendizado, por isto cuido de cada evento realizado dentro do Grupo Smile com muito carinho. Pois a minha paixão é esta: realizar cada evento de forma única”, disse.
História
A Epasom, desde 1999, oferece o que tem de melhor em sonorização para todo tipo de ocasião. Neste ano, a empresa entrou para o grupo e, consequentemente, ampliou seu leque de serviços, oferecendo Dj’s, cabine fotográfica, entre outros serviços.
Já o Lisbon Buffet atua com soluções personalizáveis para o melhor custo-benefício quando o assunto é buffet de qualidade. E, por fim, a Rosa de Sarom Festas completa o hub com um espaço amplo, confortável e seguro para quem deseja promover momentos especiais em um salão diferenciado.
O Pubicitando está sempre de olho no mercado de comunicação do Vale do Paraíba. E ficou curioso para saber como os profissionais que formam este mercado estão vendo o ano de 2023. Que expectativas eles têm para o próximo ano.
Para tentar responder este questionamento o Publicitando usou mão do recurso de Enquetes do Whatsapp e, no grupo da APP Vale nesta plataforma, fez a seguinte pergunta:
“Como você projeta 2023 em termos de faturamento e conquista de novos jobs e clientes?”
E deu as seguintes opções aos respondentes:
Muito melhor
Melhor
Igual
Abaixo
Muito abaixo
O grupo APP Vale no Whatsapp tem 228 membros e 32 pessoas responderam à enquete. A maioria dos respondentes (78,12%) acredita que o ano de 2023 será “Melhor”. Já uma parcela melhor é mais otimista (12,5%) e crê que 2023 será “Muito melhor”. Uma parcela ainda menor ( 9,38%) vê o desempenho do próximo ano “Igual” a 2022. Ninguém pensa que 2023 será pior (0% para “Abaixo” e “Muito abaixo”.
Total de respondentes: 32 / Universo: 228
Os dados, embora não possam representar de forma expressiva o pensamento do mercado em função do tamanho da amostra, indicam que os profissionais de comunicação estão otimistas com o ano que virá.
Não temos a pretensão de chamar esse pequeno exercício de pesquisa, mas sim de uma pequensa sondagem junto ao nosso mercado.
Agências de 12 cidades do interior paulista levam os 31 troféus da 22ª edição do Prêmio Recall de Criação Publicitária
A divulgação dos vencedores ocorreu ontem à noite (8/12) em cerimônia realizada no Palacete Rosa, em São Paulo
As agências vencedoras do 22º Prêmio Recall de Criação Publicitária foram conhecidas na noite de ontem (8/12) durante um jantar realizado no Palacete Rosa, no bairro Ipiranga, em São Paulo. Os publicitários mais vitoriosos foram de Sorocaba e Campinas, com 9 e 6 troféus conquistados, respectivamente.
Em Sorocaba, a Atua Agência conquistou o ouro nas categorias site e digital e o bronze em material promocional, além do troféu Jack Ronc por ter o maior número de peças indicadas ao short-list. A Tiberis ficou com a prata em Packing Design e o bronze em campanha digital. Já a prata nesta categoria ficou com a Verbo Creative Intelligence, enquanto a Agência Maker também levou a prata em áudio e vídeo.
As agências de Campinas também tiveram ótimo desempenho. Na categoria branding design, todas as vencedoras foram da cidade. A CEXM Design levou o ouro e a prata, e a Savana Publicidade ficou com o bronze. Na categoria gráfico, o ouro foi para a Meme Digital; enquanto em site, a Favolla levou a prata, e a CZ Brains, o bronze.
A Sanchez Propaganda, de Limeira, saiu do evento com três troféus: ouro em material promocional e prata e bronze na categoria gráfico.
Três agências conquistaram dois troféus: a Arena Marketing, de Ribeirão Preto, levou o ouro em campanha digital e o bronze em digital; a NovaMCP, de Assis, ficou com o ouro e o bronze na categoria áudio e a Kife, de São Carlos, conquistou o ouro em impresso e o bronze em vídeo. Em São José do Rio Preto, a F&MD obteve o ouro em vídeo enquanto a Marsala ficou com a prata em digital.
Na categoria packing design, o ouro foi para SN3P Comunicação, de Franca; e o bronze para a Agência IO!, de Jundiaí. Em material promocional, a prata ficou com a DLS Comunicação, de Birigui. Já na categoria impresso, a Arkus Propaganda, de Jaú, conquistou a prata, e a Difere Comunicação, de Bauru, o bronze.
A lista completa do short-list e dos vencedores pode ser acessada neste site. Neste ano, o júri, composto pelos experientes profissionais Carlos Righi, Luiz Toledo, Giba Lages e Rodrigo de Oliveira Neves, selecionou 57 para o short-list.
Ao longo de seus 22 anos, agências de todas as regiões do interior e litoral paulistas já participaram do Prêmio Recall, o que demonstra a abrangência e a importância desta premiação, que sempre contou, desde a sua 1ª edição, com um renomado corpo de jurados e o apoio da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade). Nesta edição, a premiação também contou com o apoio da AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital).
Fonte: Fonte Assessoria de Comunicação – Paulo Viarti
Para líderes de Marketing B2B, falta preparo técnico para agências digitais
Ao menos 52,2% dos líderes de Marketing B2B brasileiros considera agências com falta de preparo técnico, aponta pesquisa O Status do Marketing B2B
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“Pejotização” do setor, falta de tecnologia e mão de obra especializada. Esses são alguns dos fatores que levam ao menos 52,2% líderes de Marketing B2B brasileiros a considerar que as agências brasileiras não estão preparadas para os desafios crescentes em digital – cada vez mais técnico. E é por isso que quase 60% das empresas busca, primeiro, fornecedores com conhecimento técnico suficiente para operar as estratégias digitais.
Esse é um dos resultados da pesquisa O Status do Marketing B2B – Edição 2023, realizada anualmente pela Intelligenzia, agência pioneira no setor brasileiro. Realizada desde 2017, o estudo é referência no mercado nacional. Este ano, a pesquisa aconteceu entre os meses de julho a outubro, com 386 lideranças de Marketing B2B de todo o país.
“A barreira técnica é um desafio crescente no mercado. As empresas têm dificuldade em encontrar mão de obra especializada, e as agências, que deveriam suprir essa demanda altamente especializada, também não conseguem, por uma série de razões. O resultado é que ao menos 52,4% das empresas não consideram que suas estratégias e processos de marketing digital estejam consolidados”, afirma Emilia Bertolli, cofundadora da empresa.
Terceirização e descentralização
As empresas seguiram, em 2022, com a terceirização e a descentralização dos serviços, com a contratação de várias agências, ao invés de um único fornecedor – uma mudança registrada nos últimos anos. Para se ter uma ideia, em 2017 ao menos 52% das empresas tinham uma agência integrada para todos os serviços. Esse ano, o número é de apenas 15,2%.
“Essa mudança de paradigma no mercado reflete como métricas em tempo real exigem performance e entrega de resultados – fatores esses que levam, claro, à contratação de serviços cada vez mais especializados”, explica Emilia.
Conteúdo volta a ser essencial
Ao menos 73,3% dos respondentes declararam investir em conteúdo hoje e cerca de 81% das empresas pretende seguir investindo nessa tática no próximo ano. O número é compatível com o volume de empresas que contratou agências para conteúdo em 2021: 51,4%. Embora esse número tenha sido apenas de 20% em 2022, os dados revelam a profissionalização ocorrida nos últimos dois anos.
O conteúdo orgânico, aliás, é uma das principais fontes de geração de leads. A primeira delas é o Google Ads, eleita por 72,4% dos respondentes como a principal ferramenta para trazer novas oportunidades. Em segundo lugar está o conteúdo orgânico (56,9%) e, em terceiro lugar, está o LinkedIn Ads, com 43,1%.
Qualidade continua a ser a métrica principal
Assim como em 2021, a qualidade dos leads gerados continua a ser a principal métrica de mensuração do sucesso das estratégias digitais. A surpresa, este ano, ficou por conta do ranqueamento SEO – que teve um aumento de 26,6% ante aos 17,5% registrados em 2021.
“As empresas focaram no digital durante a pandemia, e o desenvolvimento de conteúdo foi uma das frentes principais nesse período. Logo, os especialistas em Maketing passaram a buscar métricas apropriadas para medir o retorno nesse investimento”, afirma Emilia.
Adeus, Facebook
O Facebook despencou de um dos principais canais de conteúdo orgânico em 2019, com 76,7% da preferência dos participantes da pesquisa, para um dos menos usados em 2022, com 11,7% da preferência.
Nos últimos três anos, a posição do LinkedIn como mídia de excelência para a divulgação orgânica B2B só se consolidou – de fato, é o canal mais importante em termos estratégicos. A surpresa fica por conta da queda do Instagram – que de 2019 para cá perdeu em influência, provavelmente pela mudança de algoritmo ocorrida esse ano, que passou a privilegiar conteúdo de vídeo e voltado para entretenimento.
Na mídia paga, o Google Ads se consolida como o principal canal de mídia paga usado pelo B2B, apontado por 88,3% dos respondentes. Em segundo lugar, está o LinkedIn, com 59%. O Facebook/Instagram aparecem em terceiro lugar, com 49,2% da preferência – embora a posição relativamente elevada, houve uma queda expressiva nesse número em relação ao ano passado, quando os canais da Meta foram apontados como importantes por 68,5% dos respondentes.
Tecnologia: ainda um ponto nevrálgico
As empresas B2B ainda preferem as tecnologias mais utilizadas pelo mercado para estruturação do seu CRM: Salesforce e Hubspot ainda lideram a preferência. Chama a atenção o discreto aumento de empresas que declararam não usar CRM – que saltou de 15% para 18% – talvez um reflexo da alta do dólar – já que boa parte dessas soluções ainda é vendida em moeda estrangeira.
Em inbound marketing, ao menos 36,1% das empresas ainda não utilizam nenhuma solução. O RD Station segue sendo a ferramenta mais adotada no país, seguida pelo Hubspot.
Em Vendas, um contingente de 27,4% de empresas também não usa qualquer solução para acompanhar o pipeline, enquanto outras 21,4% utilizam CRM interno para acompanhar as vendas. Em ambos os casos, a integração com marketing – um ponto-chave para geração de oportunidades – pode ser comprometida.
O que as empresas esperam de 2023
Ao menos 79,1% das empresas querem usar dados na estratégia de marketing. Mas ainda há um longo caminho, considerando que 36,1% ainda não usam nenhuma ferramenta de inbound marketing.
Ao mesmo tempo, outras 39,3% das empresas utilizam ferramentas cujo poder de análise de dados não se equipara a soluções mais robustas. Isso totaliza um contingente de empresas de ao menos 75,4% de organizações sem a capacidade, hoje, de analisar os dados de marketing como querem e necessitam.
