Hoje é Dia Mundial da Televisão!

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Por Josué Brazil

Imagem de Victoria por Pixabay

Esse tradicional meio de comunicação é homenageado mundialmente no dia 21/11. E, como todos sabemos, a TV já está em nossas vidas há bastante tempo. E deve continuar, né mesmo?! Mas de que maneira? Quais são as tendências para a TV no Brasil e no mundo.

De maneira bastante ousada e quase imprudente, resolvi apontar algumas tendências para a TV.

1. A TV está e será mais conectada do que nunca
Com o avanço das Smart TVs, a televisão deixou de ser apenas um aparelho para sintonizar canais. Agora, ela é um portal para acessar streaming, redes sociais e até para controlar dispositivos da casa inteligente. No futuro, a tendência é que tudo esteja ainda mais integrado, com assistentes de voz e inteligência artificial melhorando a experiência.

2. O crescimento do streaming
Netflix, Globoplay, Prime Video, Disney+ e tantas outras plataformas estão dominando a cena. O brasileiro ama maratonar séries e ver filmes sob demanda. E o que podemos esperar? Mais produções regionais, valorizando sotaques, culturas locais e histórias que conectam a audiência com suas próprias vivências. O streaming também deve se adaptar à realidade econômica, com pacotes mais acessíveis ou gratuitos até, suportados por publicidade.

3. A força do conteúdo ao vivo
Mesmo com o boom do streaming, conteúdos ao vivo — como futebol, reality shows e grandes eventos — continuam sendo o coração da TV aberta e por assinatura. A diferença é que agora a experiência ao vivo está conectada às redes sociais. As pessoas auxiliam enquanto comentam tudo no Twitter, Instagram ou TikTok, transformando o que era passivo em algo super interativo.

E agora as próprias plataformas de streaming estão investindo em transmissões ao vivo.

4. TV e publicidade mais personalizada
Já imaginou assistir a um comercial feito especialmente para você? Com a integração entre TV e internet, isso será cada vez mais comum. Plataformas de TV digital fornecem identificar perfis de audiência e entregar anúncios mais segmentados. Você verá propagandas de produtos que fazem sentido para você, tornando a publicidade menos intrusiva e mais útil.

5. A fusão de telas
A televisão e o smartphone estão cada vez mais conectados. Enquanto assistimos a um programa, usamos o celular para comentar, votar, ou até comprar produtos exibidos na TV. No futuro, essa integração será ainda maior, com aplicativos que tornam uma interação mais fluida, proporcionando experiências mais imersivas.

6. Inclusão e acessibilidade
A televisão brasileira tem avançado em inclusão, e o futuro promete ainda mais. Tecnologias como audiodescrição, legendas automáticas e tradutores de Libras estão cada vez mais presentes e acessíveis. Isso é fundamental para garantir que a TV seja um meio democrático e inclusivo para todos, independentemente de especificações físicas ou sensoriais.

7. Sustentabilidade no foco
A TV do futuro também será mais amiga do meio ambiente. Os fabricantes estão desenvolvendo aparelhos mais resistentes, com componentes recicláveis ​​e que consomem menos energia. As emissoras, por sua vez, estão adotando práticas sustentáveis, economizando desperdícios e investindo em produções que respeitam o meio ambiente.

A televisão continua se reinventando, misturando tradição com inovação. No Brasil, ela segue como uma das formas mais democráticas de entretenimento e informação. E você, como você acha que assistirá TV daqui a alguns anos? Conta aí!

Feliz Dia Mundial da Televisão!

Coluna Propaganda&Arte

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Menos Touchscreen, Mais Touch Skin: O Natal que só a gente pode fazer

Por R. Guerra Cruz

A propaganda de Natal da Coca-Cola, uma das marcas mais icônicas do mundo, ganhou destaque — e críticas — ao adotar inteligência artificial para criar mais de cem comerciais personalizados para diferentes cidades.

A ideia era ambiciosa: combinar tecnologia e emoção para trazer uma mensagem de Natal única para cada público local. Porém, o resultado deixou a desejar. Detalhes importantes, como mãos com dedos estranhos ou rodas que não giravam direito, acabaram transformando a tentativa de inovação em um caso clássico de como a execução técnica pode ofuscar até as melhores intenções criativas.

Esse cenário nos faz refletir sobre como a IA está sendo integrada na publicidade, tanto em sua capacidade de personalizar experiências quanto nas limitações que ainda enfrenta.

Aqui, é possível traçar um paralelo interessante com o uso de anúncios em plataformas de streaming, tema que abordei recentemente. No streaming, a IA oferece uma oportunidade de personalizar anúncios para torná-los mais relevantes e menos invasivos, especialmente ao considerar o contexto do conteúdo assistido. No entanto, como vimos na campanha da Coca-Cola, a tecnologia sozinha não resolve tudo — o “feeling” humano ainda é indispensável.

O Papel do Feeling Humano: Lições do RD Summit

Durante o RD Summit deste ano, várias palestras abordaram a relação entre IA e criatividade humana. Um destaque foi a fala de Peçanha, que ressaltou a importância de entender a teoria da “valorização do esforço” (destacando como as pessoas tendem a valorizar mais aquilo que sabem que exigiu trabalho) e como a tecnologia precisa ser guiada por um toque humano para gerar resultados realmente impactantes. Ele argumentou que a IA é poderosa para automatizar processos e criar soluções práticas, mas a emoção e a narrativa ainda dependem de pessoas que compreendem os desejos e as dores do público.
Esse ponto é essencial para evitar deslizes como os da Coca-Cola, onde o objetivo de personalização foi prejudicado pela falta de revisão ou refinamento humano.

A IA pode ser uma ferramenta incrível para escalar e inovar, mas a ausência do olhar crítico e sensível das pessoas transforma o que deveria ser mágico em algo genérico ou até desconfortável.

O presente que queremos: O Equilíbrio entre IA e Humanidade

Apesar dos tropeços, não podemos desanimar. O uso de IA na publicidade está em plena evolução, e campanhas como a da Coca-Cola servem como aprendizado valioso para o setor.

A ideia de personalização em escala é promissora, especialmente quando aplicada de forma inteligente — imagine anúncios em streaming que entendam o momento certo para interagir com o público, alinhando humor, timing e relevância ao contexto.

Mas, enquanto a IA aprimora suas habilidades, é crucial que nós, humanos, não esqueçamos de estar presentes — tanto na construção das campanhas quanto na nossa própria vida. Afinal, o Natal nos lembra de valorizar o toque humano, o calor das conexões reais (Menos Touchscreen, Mais Touch Skin).

Talvez o melhor presente não seja um comercial perfeito gerado por IA, mas a nossa presença genuína ao redor da mesa, longe do celular. Porque, ironicamente, até nós podemos nos tornar “robotizados” quando esquecemos o que realmente importa.

 

ASSECRE marcará presença na Construvale

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A ASSECRE estará com um estande dentro da maior feira da construção civil do Vale do Paraíba ao lado de mais de cem marcas expositoras

Diretores executivos da ASSECRE, Gabriel Santos Araújo, Eduarso Sás Piloto, Wagner Siqueira

A ASSECRE- Associação dos Empresários do Vale do Paraíba estará presente na Construvale, realizada no Vale Sul Shopping, nos pavilhões da antiga C&C, em São José dos Campos, de 22 a 24 de novembro, de quinta a sábado, das 12h às 22h, com um estande atendendo o público interessado em saber mais sobre a importância da associação e seus benefícios. A Entrada é gratuita.

Organizada pela Aconvap (Associação das Construtoras do Vale do Paraíba, a Construvale 2024 promete ser um marco de inovações e oportunidades, com mais de 100 estandes de construtoras, entidades financeiras, fornecedores, empresas de arquitetura, infraestrutura, equipamentos pesados e soluções tecnológicas para o setor. Além da exposição de marcas renomadas, o evento terá uma Arena do Conhecimento, com palestras sobre diversos assuntos ligados à construção e negócios. Este ano, uma das novidades vai ser o espaço de podcast, com entrevistas ao vivo, que serão transmitidas pelo canal da Aconvap no Youtube.

Os empresários e também diretores executivos da ASSECRE: Eduardo Piloto, Gabriel Santos Araújo e Wagner Siqueira estarão presentes no estande da instituição. Os conselheiros institucionais Sergio Tovanni, Luis Pasquoto, Carlos Sepinho e José Rodolfo voluntariamente estarão de plantão no estande para esclarecer dúvidas dos visitantes. Os diretores executivos falam sobre a participação neste evento.

“A Construvale retoma num momento importante para ajudar a potencializar a economia no Vale do Paraíba, hoje reunir mais de cem marcas num mesmo espaço é carimbar que todos querem algo em comum: fortalecer os negócios, criar oportunidades e gerar empregos”, falou Wagner Siqueira.

“ A participação da ASSECRE vem ao encontro e com as expectativas da nossa direção que é de união de forças do setor privado para que juntos possamos fomentar negócios”, contou Gabriel Santos Araújo.

“Acreditamos no potencial da região, nas empresas que movimentam o mercado, desenvolvendo produtos e serviços com tecnologia e muito disto poderá ser visto na Construvale”, exemplificou Eduardo Piloto.

E a organização da Construvale pontuou a retomada da feira – ““A Construvale está de volta de forma inovadora: queremos surpreender o público com um volume recorde de expositores, oportunidades de negócios e conteúdos relevantes sobre o setor. A expectativa é receber mais de 20 mil pessoas nos quatro dias de evento”, afirma Maria Rita Singulano, a primeira mulher à frente da Aconvap.

Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli

A evolução da OOH para além dos outdoors

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Por Carlos Santana*

Imagem de StockSnap por Pixabay

Há uma verdade importante que percorre o mercado publicitário atual: as pessoas estão se cansando dos anúncios online. De acordo com o infográfico da GlobalWebIndex, quase metade dos consumidores bloqueia anúncios na internet. E, em meio ao cenário de intolerância quanto à divulgação excessiva de produtos e serviços no digital, a publicidade out of home (OOH) – ou fora de casa – tem sido uma ferramenta poderosa para as marcas alcançarem públicos-alvo, proporcionando uma presença tangível e impactante em locais estratégicos.

A OOH transmite uma sensação de permanência e prestígio, diferentemente dos anúncios online, que podem ser ignorados, pulados ou até bloqueados. Ao ocupar espaços físicos de grande circulação, esse tipo de publicidade reforça a confiança do público na marca, estabelecendo uma conexão duradoura.

A evolução do método ao longo das décadas tem sido notável, com a diversificação de formatos e a incorporação de tecnologias. A essência de estar onde as pessoas estão permanece, mas a criatividade e a adaptação às demandas do mercado impulsionaram a estratégia para além dos tradicionais outdoors, abrindo caminho para uma variedade de modelos que atendem diferentes necessidades e objetivos de comunicação, tornando a OOH uma opção cada vez mais assertiva.

Ultrapassando os movimentos convencionais, a mídia OOH expandiu as fronteiras da publicidade para locais e contextos inesperados, integrando-se de forma orgânica ao cotidiano das pessoas, como as ações personalizadas e inseridas em aeroportos e metrôs, com o objetivo de criar conexões impactantes em momentos específicos da jornada do consumidor.

As intervenções estáticas, por sua vez, também se demonstraram limitadas nos últimos anos, trazendo a experiência como um potencial competitivo para as campanhas de publicidade. Imergir no universo do projeto com o público faz com que as pessoas se lembrem da marca, reforçando o relacionamento com o consumidor e resultando em originalidade – um requisito importante e raro no mercado atual. Isso pode acontecer por meio de visuais 3D ou inserção de recursos sonoros e interativos.

Essa diversificação de formatos reflete a capacidade da indústria de se reinventar e se adaptar às mudanças no comportamento e no cenário de mídia. Ao evoluir oferecendo opções que vão além dos outdoors tradicionais, a OOH permite que as marcas explorem novas abordagens, alcancem diferentes públicos e integrem a publicidade a ambientes relevantes. Inserir a aderência do cliente em primeiro lugar nas ações é o melhor caminho para conectar marcas ao mundo real de maneiras verdadeiramente impactantes.

*Carlos Santana é CEO e fundador do grupo Mídia 10