Abap anuncia nova fase durante evento e promete abarcar todo ecossistema publicitário

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Prestes a completar 75 anos, entidade se renova, amplia atuação e olhar sobre a atuação das agências

A Abap anuncia que está pronta para virar a chave. Com nova missão, proposta, lema, identidade visual, além de diretoria e conselho mais diversos, a entidade quer assumir o compromisso de se tornar um Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. O objetivo é agregar todas as categorias de empresas e entidades que fazem a conexão entre os anunciantes e os publicadores, além de construir o futuro das empresas que constituem o ecossistema publicitário de forma mais conectada e estratégica.

A nova Abap foi apresentada pela presidente Marcia Esteves, durante evento realizado ontem, 21 de março, no rooftop do Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, destinado a associados, associações, parceiros estratégicos, diretoria, conselho, regionais e imprensa. “Como diz a nova mensagem, seremos um Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Nosso objetivo é trabalharmos juntos e fazermos parcerias. Escolhemos este mote porque abarcaremos, por exemplo, aquelas agências que não possuem associações e que estão neste mix do universo do ecossistema da publicidade que é tão vasto como as agências de influências e e-commerce”, explica a executiva.

Além disso, Marcia terá como desafio expandir esta mensagem da virada de chave para todo o território nacional, já que a Abap contará com lideranças e representações em todas as regiões do país, reconhecendo e acolhendo a riqueza e a diversidade das marcas e agências regionais. “Tem muitas empresas e profissionais de vários estados que estão brilhando com suas campanhas e ideias e queremos proporcionar um benchmarking por todo o Brasil para que executivos de diferentes culturas e regiões consigam trocar conhecimento, práticas, experiências e muito mais. O eixo SP-RJ sempre será estratégico, mas o Brasil é infinitamente maior, com outras realidades e olhares igualmente importantes para a publicidade. Este é um ideal que eu sempre quis trazer para o nosso mundo da publicidade e terei o desafio de implementar”, ressalta Marcia. Para que isto ocorra, a presidente junto com seus diretores pretendem promover discussões de tendências, melhores práticas com comitês, fóruns e grupos de trabalho.

Desta forma, a Abap promoverá a criatividade e formação de talentos e irá propor formatos de qualificação, como a criação de cursos de formação profissional e de criatividade com produção de conteúdos e eventos, uma das formas de garantir a sustentabilidade do ecossistema. Dentro dessa nova proposta, a entidade pretende ainda reconhecer e premiar as melhores empresas, profissionais. “Com nossos cursos queremos atualizar aquele profissional que já está no mercado e para aqueles que estão recém-formados, a iniciativa agregará no currículo. Queremos fomentar a criatividade na combinação do humano com a tecnologia”.

Tradicional balizador do mercado, a entidade permanecerá com a publicação mensal de indicadores e valores. “Continuaremos com nossas pesquisas com dados que alimentam o mercado. Estou muito empolgada para esta gestão neste biênio. Neste ano, a Abap fará 75 anos e estamos com muitas expectativas positivas para a entidade e para o setor”, finaliza Marcia.

Estrutura organizacional

Hoje a Abap conta com a presidência da primeira mulher em sua história, Marcia Esteves, CEO e sócia Lew’Lara\TBWA; Antonio Fadiga, CEO Artplan, como vice-presidente; Luiz Leite, CFO Olgivy, como CFO; e Adriana Machado, CEO Tom Comunicação; Américo Neto, CEO Via Mídia, como diretores, compondo a diretoria nacional. Possui como conselheiros Mario D’Andrea, presidente D’OM; Ricardo Menezes, diretor de novos negócios Artplan; Maria Laura Nicotero, CEO Momentun; Marcio Santoro, co-CEO Africa Creative; Renata Leão, diretora executiva de criação DAVID; Ian Black, CEO New Vegas; Marlene Bregman, consultora de planejamento estratégico Leo Burnett; Gabriela Onofre, CEO Publicis Groupe; Thiago Bacchi, CEO Cadastra; Paula Puppi, CTO WPP; Paulo Loeb, CEO Fbiz; Carlos Scappini, sócio Mynd e BillBoard; Ricardo Franken, Co-CEO Omnicom Media Group Brazil; Fábia Juliasz, CEO Marketdata; Erh Ray, CEO BETC/Havas; Ruy Dantas, CEO Sin Comunicação; Filipe Bartholomeu, CEO Almap/BBDO; Queiroz Filho, CEO Ampla; Fabiana Bruno, Fundadora e CEO Suba; e Eduardo Simon, CEO Galeria.

Mariana Panhoni recentemente assumiu a diretoria executiva da associação.

Sobre a ABAP

A Abap – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário apoia a construção do presente e do futuro das empresas que fazem parte do ecossistema publicitário atuando na valorização e sustentabilidade contínua de sua atividade, incentivando a formação diversa de talentos e o fomento da criatividade na combinação do humano com a tecnologia. Fundada em 1º de agosto de 1949, dentre as suas realizações estão a cofundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do Instituto Palavra Aberta. Além disso, a ABAP inspirou a Lei 4.680/1965, conhecida como Lei da Propaganda, contribuiu de maneira decisiva para a aprovação da Lei 12.232/2010, que regulamenta os critérios para licitações públicas, e foi responsável pela realização de quatro Congressos Brasileiros de Publicidade e do 5º Congresso da Indústria da Comunicação. A ABAP é membro da entidade global de agências de publicidade VoxComm e fundadora e integrante da Confederação de Publicidade dos Países de Língua Portuguesa (CPPLP).

Fonte: Gabriella Moura

Quais são os ingredientes para uma marca atingir relevância no mercado?

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por João Brognoli*

Já é consenso de que não existe uma receita para o sucesso no mundo dos negócios. Nenhuma fórmula mágica que, se seguida corretamente, garante que uma empresa será relevante ou bem sucedida em seu mercado de atuação. Cada empreendedor ou gestor precisa saber, desde cedo, a necessidade de encontrar e construir o seu próprio caminho. No entanto, há ingredientes chaves que serão fundamentais para elaborar essa história.

João Brognoli

Para ser relevante, invariavelmente uma companhia precisa passar por um processo de construção da autoridade. Nada confere maior peso à relevância de um negócio do que o estabelecimento de uma reputação positiva que abarca todos os aspectos associados à marca. A estruturação do posicionamento como referência em seu setor de atuação se dá por diferentes caminhos, passando desde a indicações e conquistas em premiações de mercado, pela presença de forma constante e qualificada na imprensa, até a produção de conteúdos relevantes e atualizados nas redes sociais. Tais esforços, combinados, podem conferir à empresa um protagonismo inquestionável em seu segmento.

No entanto, é preciso entender que a autoridade por si só é insuficiente sem o elemento vital da entrega de resultados. Independentemente do setor ou do tamanho da corporação, é impraticável preservar uma posição relevante no mercado sem atender às expectativas e demandas dos clientes e parceiros. O sucesso de uma marca é frequentemente medido pelo valor que ela entrega, refletindo diretamente na sua capacidade de gerar números tangíveis e satisfatórios. Se a produção não estiver coerente com o que é esperado, todo o resto à volta irá desmoronar, uma hora ou outra.

Pilares fundamentais

Apesar da ausência de uma fórmula definitiva para a conquista da relevância, é inegável que a construção de autoridade e a entrega de resultados são elementos fundamentais. Contudo, tais elementos estão longe de operarem de forma isolada. Na verdade, eles atuam muito mais como peças de um quebra-cabeça que se encaixam para gerar relevância e êxito de um negócio. Nesse sentido, costumo dizer que existem quatro pilares fundamentais que sustentam a autoridade e os resultados de uma empresa: vendas, gestão, performance e cultura.

As vendas representam a essência do negócio, pois são responsáveis por gerar receita e impulsionar o crescimento. Já uma gestão eficaz garante que os recursos sejam alocados de forma estratégica, os processos sejam otimizados e os objetivos obviamente alcançados. A performance, por sua vez, refere-se à capacidade da corporação em executar suas operações com excelência, mantendo altos padrões de qualidade e eficiência. Complementando tudo isso, a cultura organizacional molda todo o ambiente de trabalho, influenciando o comportamento dos colaboradores e a maneira como é conhecida, tanto interna, mas principalmente externamente.

Alcançar o equilíbrio dos pilares permite que uma companhia estabeleça uma base sólida, não apenas para manter sua autoridade, mas também para garantir resultados consistentes e significativos. Cada fator, atuando em harmonia com os demais, cria um ecossistema empresarial resiliente e adaptável às dinâmicas do mercado.

Sucesso por diferentes olhares

Da mesma forma que não existe um modelo único para se tornar relevante, é preciso sempre ter em mente que também não há uma única forma de sucesso. Existe, por exemplo, empreendedor que deseja ter sucesso financeiro e não tem interesse em ter uma posição de destaque na mídia, enquanto outros preferem assegurar o reconhecimento midiático do que um faturamento tão expressivo.

Independentemente dos objetivos específicos, é essencial que os empreendedores tenham uma definição clara do que constitui o sucesso para sua organização. Até porque, só é possível saber como chegar num objetivo após ter ele muito bem definido. Tal clareza facilita a escolha de estratégias e ferramentas adequadas, como as metodologias OKR, que proporcionam uma estrutura perceptível para a organização e acompanhamento de metas, alinhando toda a empresa em direção a um propósito comum.

Embora não exista um manual para a busca da relevância, a combinação de construção de autoridade, entrega de resultados e o fortalecimento de pilares estratégicos é uma receita que tende a ser extremamente saborosa. Apesar dos ingredientes serem muitas vezes compartilhados entre os empreendedores, o modo de preparo é que irá verdadeiramente trazer um toque diferente ao negócio. E hoje é o grande desafio das marcas que almejam notoriedade no mercado.

*João Brognoli é CEO e fundador do Grupo Duo&Co, holding focada na prospecção de novos negócios em comunicação e marketing. Com especialização em inovação e estratégia pela Universidade de Harvard, o empreendedor é um dos nomes mais conceituados da nova geração no setor de comunicação e marketing no Brasil.

Pesquisa da Influency.me revela que 18% das marcas não contrataram influenciadores no último ano

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Pesquisa revela que 18% das marcas não contratam influenciadores devido a experiências ruins

Principais problemas apontados são poucos resultados e falta de conexão do influenciador com a marca. Influency.me lança método capaz de prever o retorno da campanha e ajuda a mudar esse cenário

Pesquisa da Influency.me revela que 18% das marcas não contrataram influenciadores, no último ano, devido a experiências negativas. A pesquisa contou com mais de 350 respondentes que atuam no marketing de influência e acrescenta outras questões que levam as marcas a desistirem de contratar influenciadores, como seu posicionamento político e não emissão de nota fiscal.

“Experiências negativas com influenciadores acontecem, em especial, quando não se tem conhecimento de todo o fluxo para criação de uma campanha. Por exemplo, o planejamento da campanha deve ser realizado antes da seleção dos influenciadores mais adequados. Pular ou inverter etapas pode levar a resultados inesperados”, explica Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.

Como prever resultados com influenciadores?

Dor do mercado, a imprevisibilidade dos resultados em campanhas com influenciadores pode ser driblada seguindo o método IMAP (Influencer Marketing de Alta Performance), desenvolvido pela Influency.me. Por meio dele é possível prever resultados como número de seguidores atingidos, visualizações do conteúdo, interações com a publicação e cliques.

“A principal métrica que deve ser analisada na contratação de influenciadores é o Custo Por Mil (CPM) visualizações. Esse valor é estimado com base na média recente de visualizações do influenciador, que deve constar em seu media kit”, explica Azevedo.

Para aplicação do método, é necessário conhecer o orçamento estimado para a campanha e o CPM do nicho em que se deseja iniciar campanha com influenciadores. Abaixo temos os principais budgets de acordo com o nicho.

Tendo essas informações, as etapas do método IMAP para criação de campanhas de influência são 4: planejamento da campanha, busca e seleção dos influenciadores, execução da campanha e aprendizado com base na performance. Os principais objetivos de cada etapa são descritos abaixo.

“O método IMAP, para ser criado, utilizou dados coletados em mais de 10 mil campanhas com influenciadores. O método foi desenvolvido com base em um processo científico de experimentação e aprendizado e, na Influency.me, é utilizado em todas as campanhas”, confirma o CEO. “É nossa forma de garantir a previsibilidade dos resultados em ações com influenciadores”, finaliza.

Para aplicação do método, a empresa disponibiliza gratuitamente a Calculadora de Investimento em Marketing de Influência.

Fonte: Trama Comunicação

Páscoa nos shoppings do Vale do Paraíba

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“Busca aos ovos” leva crianças a vivenciarem uma grande “Aventura de Páscoa” no CenterVale Shopping

Campanha ocorre de 26 a 30 de março e conta com a participação de 15 lojas infantis.

Foto: Cenário “Busca aos Ovos” – edição 2023

A ação de Páscoa no CenterVale Shopping vai reunir pais e filhos em uma missão divertida para decifrar charadas e ganhar uma deliciosa recompensa no final. A “Aventura de Páscoa” acontece entre os dias 26 e 30 de março, sempre das 15h às 20h30, e conta com a participação de 15 lojas do segmento infantil do centro de compras.

A missão tem início na “Toca do Coelho”, instalada no piso Vale (ao lado do elevador panorâmico), onde cada criança vai receber um mapa do tesouro, que sinaliza as lojas por onde os pequenos e seus responsáveis devem passar. A tarefa consiste em desvendar as charadas, para as quais as respostas estão nas lojas do circuito. A cada resposta certa, a criança ganha um adesivo com o logo da loja em formato de patinha de coelho, e deve seguir para a próxima loja, e assim por diante.

Ao concluir todas as fases da brincadeira, a garotada vai ganhar um ovo de chocolate.

A participação na aventura é gratuita e limitada para cada dia de brincadeira. A inscrição deve ser realizada no aplicativo do shopping, na aba “Clube Desconteria”. Cada CPF dá direito a participação de 3 crianças que poderão seguir a trilha das charadas apenas uma vez. O regulamento da campanha está disponível no site www.centervale.com.br.

Fonte: Alameda Comunicação

Páscoa Shopping Pátio Pinda: chegada do coelhinho e sua turma acontece neste domingo (24)

A ação é gratuita e marca a chegada Páscoa no centro de compras, serviços e lazer

Os clientes do Shopping Pátio Pinda podem se preparar para uma tarde de muita magia no próximo domingo (24), com a chegada do Coelhinho e sua turma. O encontro é gratuito e acontece das 15h às 17h. Na ocasião, as crianças e suas famílias terão a oportunidade de cumprimentar pessoalmente os personagens, enquanto eles circulam pelos corredores do centro de compras, serviços e lazer.

“É a chance perfeita garantir um registro desse momento especial e alegre que é a Páscoa”, reforça Bruna Silva, analista de Marketing do Shopping Pátio Pinda. A ação é gratuita. Para mais informações os clientes poderão acessar as redes sociais do empreendimento.

Detalhes:
Chegada do Coelhinho e sua Turma
Onde: Shopping Pátio Pinda
Quando: Domingo, 24 de março
Horário: das 15h às 17h
Observação: Os personagens irão circular pelo mall e farão fotos no cenário próximo à Americanas.

Fonte: Communicare

Páscoa no Shopping Jardim Oriente com Variedades em Ovos nas Lojas e Diversão Gratuita para Crianças

O Shopping Jardim Oriente em São José dos Campos está pronto para a temporada de Páscoa com grande variedade de ovos e chocolates em todos os formatos e sabores, com preços para todos os bolsos.

Para este ano, a expectativa é vender 5% a mais e que o movimento de pessoas aumente em 10% com relação a Páscoa do ano passado.

Os clientes poderão conferir ovos tradicionais e as novidades 2024 em chocolates na Kopenhagen, Cacau Show, Americanas, Hipermercado Shibata, 1 a 99 e na Cacau Noir.

“Nossos lojistas se preparam para a Páscoa, trazendo novidades e variedades de preços para os nossos clientes. No ano passado, as vendas foram incríveis e este ano, as nossas expectativas são as melhores ainda”, declarou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.

Para quem gosta de decorar a casa para as crianças ou preparar uma mesa temática para a família, a Casa Shibata e Presentes tem adesivos de pegadas de coelho, toalhas de mesa e acessórios em louças e variedades em coelhos. A loja de brinquedos DO RE MI também tem opções criativas e coelhos de pelúcia, em tecido para decoração.

Programação Gratuita Páscoa Divertida:

Caça aos Chocolates – Na Praça de Eventos

O Shopping Jardim Oriente irá promover a tradicional diversão favorita da criançada que é a Caça aos Chocolates de Páscoa, de 25 a 28 de março, das 18h às 20h.

A Caça aos Chocolates será dividida em duas turmas, de 25 crianças cada, sendo a primeira das 18h às 19h e a segunda, das 19h às 20h. As inscrições podem ser feitas pelo Sympla, cujo o link está disponibilizado no site e no Instagram do shopping. O período de inscrição é de 20 a 22 de março. As vagas são limitadas.

“Esta é uma brincadeira que se tornou tradicional, à medida que chegamos perto da data de Páscoa, os clientes entram em contato para saber sobre a caça aos chocolates. E montamos uma programação especial para a festividade”, disse Leila Diniz, coordenadora de marketing do Shopping Jardim Oriente.

Oficinas de Páscoa

Atividades Especiais na Semana da Páscoa

No dia 28 de março, das 15h às 17h, na Praça de Eventos, haverá Oficina de Orelhinha de Coelho e Oficina de Pintura Artística. E ainda, sessão de fotos com Coelhinho. Não é necessário fazer inscrição, é por ordem de chegada.

O Shopping Jardim Oriente também fez parceria com o Colégio Metron, que irá realizar oficinas criativas. Na Praça de Eventos, das 14h às 20h, nos dias:

20/3 – Massinha de Modelar

21/3 – Dobradura

24/3 – Pintura

Fonte: Solução Textual

Programação de Páscoa do Taubaté Shopping terá oficina de ovos de chocolate para quem deseja empreender

Concurso cultural e caça aos ovos completam as atividades temáticas

Para celebrar a Páscoa, o Taubaté Shopping terá uma programação especial e totalmente gratuita para os seus clientes. Além de aproveitarem a data em família com atividades para as crianças, uma das atrações irá ajudar os participantes a se capacitarem para gerar renda extra durante o período.

A programação começa no dia 26 de março com o Curso Express de Ovos Trufados e Decorados, que será ministrado pela consultora de culinária e especialista em chocolates há mais de 20 anos, Marcia Machado. Dois horários estarão disponíveis para a oficina de empreendedorismo, que acontecerá próximo à Livraria Leitura: das 15h às 17h e das 19h às 21h, com duração de 2h cada turma. A inscrição é online e deverá ser realizada pelo formulário: forms.gle/rjdW3rtorfhMpH3h7. As vagas são limitadas.

Para quem ama a época mais doce do ano também poderá participar do Concurso Cultural de Páscoa do Taubaté Shopping nas redes sociais, que irá selecionar nos dias 21 e 28 de março, dois ganhadores para receber um ovo de chocolate da Kopenhagen e da Brasil Cacau, respectivamente. A primeira ativação acontece nesta quinta-feira (21), para quem deixar a melhor frase nos comentários do post da campanha relacionando as palavras Páscoa e Taubaté Shopping. Já no dia 28 de março, o primeiro a encontrar o emogi no segundo post da campanha nas redes sociais do centro de compras irá ganhar o prêmio.

No domingo (31), será a vez da tradicional Caça aos Ovos do Taubaté Shopping. A busca divertida por premiações será realizada, para inscritos, em parceria com a equipe de recreação Vem Brincar. A ação também contará com pintura facial de coelhinho para todas as crianças que estiverem passando pelo mall.

Atividades:
Curso Express de Ovos Trufados e Decorados
Data: terça-feira, 26 de março
Horário turma 1: das 15h às 17h
Horário turma2: das 19h às 21h
Link para Inscrição: forms.gle/rjdW3rtorfhMpH3h7
Vagas limitadas
Participação gratuita

Concurso Cultural de Páscoa do Taubaté Shopping (nas redes sociais)
Ativação ‘melhor frase utilizando as palavras Páscoa e Taubaté Shopping’: quinta-feira (21) | Premiação: ovo de chocolate Kopenhagen
Ativação ‘encontre o emogi’: quinta-feira (28) | Premiação: ovo de chocolate Brasil Cacau
Participação gratuita

Pintura facial temática
Data: domingo (31)
Horário: das 15 às 19h
Participação gratuita

Fonte: Communicare

Via Vale prepara uma programação doce e divertida para essa Páscoa

Atrações gratuitas para se divertir com toda família

A época mais doce do ano chegou e o Via Vale Shopping recebe o coelhinho no melhor estilo, com um cenário temático preparado com todo carinho, além de atrações gratuitas para a criançada brincar e se divertir de montão.

A programação especial de Páscoa tem início no sábado, 23/03, com uma oficina gratuita de coelhinho com as Amigas Arteiras; já no domingo, 24/03, acontece uma oficina deliciosa de ovinhos de páscoa com a turma super animada do Pic Pega. No final de semana de Páscoa, a Ovinho Cizy, com seu jeitinho doce e encantador, fará presença no shopping para uma sessão de fotos gratuita no sábado, 30/03. E para encerrar a programação, no domingo de Páscoa, 31/03, acontece a tradicional caça aos ovos pelos corredores do Via Vale, com interpretação em libras, realizado pela equipe de recreação Luna e Mel.

Nas redes sociais, o Shopping também contagia a alegria da data com conteúdo personalizado de opções de presentes e sugestões de como comemorar a data.

Todas as atividades são gratuitas.

Serviço

Oficina de Coelhinhos de Páscoa | Amigas Arteiras

Período: 23 de março de 2024

Horário: 14h às 18h

Local: Praça de Eventos do Via Vale Shopping

Oficina de Ovinhos de Páscoa | Pic Pega

Período: 24 de março de 2024

Horário: 15h às 18h

Local: Praça de Eventos do Via Vale Shopping

Sessão de Fotos com a Ovinho Cizy | Lara Kids Produções

Período: 30 de março de 2024

Horário: 15h às 17h

Local: Praça de Eventos do Via Vale Shopping

Caça aos Ovos | Luna e Mel

Período: 31 de março de 2024

Horário: 15h e às 16h30

Local: Praça de Eventos do Via Vale Shopping