Cinema chega à mídia programática

Integração inédita entre Google, Magnite e Flix Media permitirá que anunciantes contem com ainda mais cobertura, assertividade e flexibilidade nas estratégias de negócios

Os anunciantes agora podem exibir seus anúncios digitais, por meio de mídia programática, em mais de duas mil salas de cinemas em todo o Brasil. Em iniciativa pioneira no mundo, o Google e a Flix Media anunciam a chegada do inventário de cinema ao Display&Video 360 (DV360). A integração será possível por meio da Magnite, que vai operar como SSP (sell-side platform).

A partir dessa integração, os anunciantes que optarem por apostar no Projeto Halley, iniciativa que conta com visão única e usa a inteligência artificial do Google para tornar as campanhas ainda mais eficientes por meio do DV360. Lançado em 2023, o Projeto Halley, batizado em homenagem ao famoso cometa que pôde ser visto a olho nu, unifica esforços em YouTube, TV Conectada, Digital Out-of-home (DOOH) e diversos formatos de vídeo, áudio, display, e agora cinema, em uma só plataforma integrada.

“Agregar o inventário da Flix Media marca um novo capítulo para anunciantes e agências que agora podem potencializar o alcance e a sinergia com os demais formatos disponíveis a partir de uma solução omnicanal, permitindo que o Projeto Halley se torne ainda mais efetivo para nossos clientes”, afirma Breno Barcelos, líder de produtos para DV360 no Google Brasil.

“Queremos facilitar o acesso das marcas e também trazer as que ainda não contemplam o meio cinema em seus planos de mídia e gostariam de contar com uma solução completa de comunicação”, afirma Adriana Cacace, diretora geral para Brasil e América Latina da Flix Media. “Além da garantia de audiência, a atenção possibilitada por uma experiência imersiva e pela maior e melhor tela de vídeo diferenciam a nossa mídia e fazem com que as mensagens sejam melhor compreendidas e muito mais lembradas”, avalia a executiva.

“Estamos extremamente entusiasmados com a nossa nova parceria. Os resultados alcançados até agora têm sido muito positivos e estamos orgulhosos de cumprir, mais uma vez, a missão de transformar o mercado publicitário com soluções avançadas e eficientes”, afirma Salomão Júnior, Vice Presidente de Vendas da Magnite para a América Latina.

Além de acesso ao inventário de vídeo premium da Flix Media, a integração ainda permite acompanhamento de campanhas e ativações, e correções de rotas, caso seja necessário. A integração via mídia programática também responde aos anseios do mercado publicitário no que diz respeito a digitalização e métricas de mensuração.

Fonte: CDI – Frederico Cursino

Publicitários lançam livro para facilitar a gestão de marketing e propaganda de empreendedores

Obra traduz e simplifica a complexidade do marketing e propaganda

O livro “Quero fazer propaganda. E agora?” que será lançado dia 16 de setembro de 2023, sábado, na Livraria Drummond do Conjunto Nacional (Av. Paulista, 2073, São Paulo-SP), traz, por meio de linguagem de fácil compreensão, discussões, análises, direcionamentos e exercícios práticos para compreender melhor como utilizar as diversas ferramentas de propaganda, tanto no offline quanto no digital.

A obra, escrita a quatro mãos por Adinan Nogueira e Isabel Braga, é leitura indicada para empreendedores dos mais diversos segmentos assim como gestores e empresários que desejam aplicar na prática a propaganda e suas várias formas e questões, como determinação de objetivos e mensuração de resultados. Perguntas da natureza: Como melhorar a imagem da empresa? Como se relacionar nas redes sociais? Quanto investir? Como avaliar a concorrência? Como determinar o objetivo da propaganda, e avaliar seu consequente sucesso? são respondidas, com indicações de exercícios práticos.

De acordo com Adinan Nogueira “O livro surgiu a partir da necessidade que identificamos no mercado. Muitos empresários têm desejo de compreender melhor sobre a propaganda antes mesmo de contratar profissionais da área”. “Em um mundo de marketing cada vez mais complexo há muitas dúvidas e nosso objetivo é aproximar as técnicas de forma clara e didática aos leitores, para que eles possam realizar ações publicitárias com mais certeza dos caminhos escolhidos, fortalecendo a relação com seus clientes e atuações em seus mercados”, completa Isabel. O livro em seu propósito de ser próximo dos leitores usa além dos exercícios metáforas alusivas ao café: “Propaganda e marketing devem ser tão fáceis e de qualidade como um bom café”, finaliza Isabel.

Sobre os autores:

Adinan Nogueira é publicitário formado pela FAAP (São Paulo-SP). Atuou em grandes organizações como TV Bandeirantes, Telesp, Datafolha e Associação Médica Brasileira. Também trabalhou na BSS & AMP; Consultores Associados onde atendeu clientes como Liquid Carbonic, Merck Sharp Dohme, Indústrias Matarazzo, Net São Paulo e Centro Empresarial de São Paulo na realização de pesquisas de marketing. É pós-graduado, mestre e doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade Lusófona, em Lisboa (Portugal). Professor universitário desde 1996, lecionou na FAAP de 1997 a 2000. Atualmente é professor na PUC Minas e UNIFAE, e sócio-proprietário da Agência Cervantes Montenegro. Já escreveu o livro A Imagem no Marketing Turístico: Conceitos e Metodologias de Medição.

Isabel Braga é jornalista, publicitária, especialista Comunicação Organizacional, Influência Digital e mestra em Ciências da Linguagem. Professora Universitária da PUC Minas e UNIFAE com disciplinas nos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Além disso, também oferece serviços de consultoria em Comunicação e Marketing, e cursos de curta duração em empresas. Ao longo de sua carreira, trabalhou em emissoras de TV, locais e regionais, afiliadas de grandes redes, e agência de publicidade. Tem se dedicado a pesquisas que analisam as estratégias de comunicação de empresas públicas e privadas, além de assuntos relacionados ao comportamento do consumidor e reposicionamento de marcas. De olho nas tendências do mercado, também se dedica a temas da comunicação e tecnologia, e novas formas de relacionamento entre marcas e mercado, bem como a produção de conteúdo na atualidade.

Lançamento:
Durante o evento os convidados poderão conhecer e saborear um café mineiro da região vulcânica, premiado no reconhecido Prêmio Internacional Ernesto Illy Coffees (também vendido na Casa Santa Luzia). A conexão do livro com café é que nas aberturas dos capítulos existem metáforas relacionadas a café e propaganda. Haverá também doces da confeiteira Flávia Garcia, campeã de uma das edições do programa “Que Seja Doce”, do Canal GNT.

Serviço:
Quero Fazer Propaganda. E agora?
Editora Labrador | 128 págs. | 2 capas* para versatilidade nas livrarias e brincadeira com os leitores | R$ 64,90
*O livro pode ter leitura iniciada pela capa que o leitor escolher.
Lançamento: 16 de setembro de 2023, das 15h às 19h30h.
Livraria Drummond | Av. Paulista, 2073, loja 53 | Conjunto Nacional |São Paulo-SP

Fonte: Adinan Nogueira e Isabel Braga

APP Ribeirão abre inscrições para o FestDigital 2023

A premiação é uma das mais importantes da área digital do mercado publicitário do interior e é voltada para agências, profissionais e estudantes de comunicação

O FestDigital tem como objetivo a valorização da indústria da publicidade no segmentos de áudio e online – Crédito: Divulgação

As inscrições para o FestDigital 2023 — Online e Áudio, premiação mais importante da área digital do mercado publicitário do interior e organizado pela APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto), já estão abertas. No site festdigital.com.br estão disponíveis informações sobre o calendário, regulamento e as inscrições, que podem ser feitas até o dia 14/07. A premiação ocorrerá no dia 22 de agosto às 20h, no CCRP, em Ribeirão Preto (SP).

Com o slogan “Os fodón para a história entrarón”, o FestDigital deste ano conta com as categorias: Jingles, Spots, Órgãos Públicos, Causas Sociais, Campanha exclusivamente para rádio e Universitário que englobam as categorias em áudio.

As categorias que compõem o conteúdo online abrangem sites institucionais, hotsites e landing pages, e-mail marketing, postagens em redes sociais, Video online 1 (conteúdo de marca), Vídeo online 2 (promocional/vendas), Vídeo online 3 (vídeos em mp4, na vertical para Stories, Reels e TikTok), campanha exclusivamente para o online, órgãos públicos, causas sociais e prêmio universitário.

Realizado há 22 anos pela APP, o festival é destinado para agências de publicidade, anunciantes, produtoras de áudio, produtores de mídia digital e estudantes de comunicação estabelecidos no interior do país.

O julgamento dos trabalhos inscritos será no mês de julho, com júri composto por profissionais de comunicação reconhecidos no mercado nacional, regional e internacional.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Inscrições abertas para o FestDigital 2021, da APP Ribeirão

Voltado para agências, profissionais e estudantes de comunicação, a premiação ocorre 100% online em 10 de agosto

Estão abertas as inscrições para o FestDigital 2021 – Áudio e Online, premiação mais importante da área digital do mercado publicitário do interior. Organizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP Ribeirão), a premiação ocorre 100% online no dia 10 de agosto. As inscrições podem ser feitas até dia 02/07 pelo site festdigital.com.br, onde estão disponíveis informações sobre o calendário e regulamento.

Com o slogan “Chegou a sua vez de performar”, criado pela Agência MOV de Ribeirão Preto (SP), a premiação deste ano busca motivar os profissionais de comunicação. “O FestDigital 2021 tem o objetivo de incentivar os profissionais e estudantes criativos a mostrarem suas estratégias para o mercado. “A comunicação digital vai muito além de posts e anúncios. Há muito trabalho envolvendo planejamento, ações e resultados”, afirma o presidente da APP Ribeirão, Eduardo Soares.

Realizado há 20 anos, o festival é voltado para agências de propaganda, anunciantes, produtoras de áudio, produtores de mídia digital e faculdades e estudantes de comunicação estabelecidos em todo o interior do País. São 19 categorias concorrentes, divididas entre online e áudio.

As categorias que integram o online são: sites institucionais, hotsites e landing pages, postagens em redes sociais, e-mail marketing, mobile, vídeo online 1 (branded content/storytelling), vídeo online 2 (promocional/vendas), campanha exclusivamente para o online, órgãos públicos, causas sociais e prêmio universitário.

Em áudio, há premiação para as categorias de jingle institucional de serviço ou produto, spot institucional de serviço ou produto, spots ou jingles (promocional), áudio/trilha para vídeo, órgãos públicos, causas sociais, campanha exclusiva para o rádio e peça universitária.

O julgamento das peças inscritas no festival ocorrerá entre 16 a 23 de julho e será feito por um time de profissionais de comunicação reconhecidos no mercado nacional e regional. O shortlist estará disponível no site da APP Ribeirão a partir de 27 de julho.

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz