Criar uma campanha pública eficiente para o setor de varejo exige planejamento, criatividade e foco no consumidor. O varejo é dinâmico e competitivo, e as campanhas precisam captar a atenção rapidamente e gerar resultados concretos em curto prazo de tempo.
Confira os principais pontos que devem ser trabalhados para que uma campanha de varejo seja um sucesso:
Conheça o público-alvo
O primeiro passo é entender quem são seus clientes. Pesquise sobre hábitos de consumo, preferências, necessidades e desafios. Quanto mais detalhado for o perfil do público-alvo, mais assertiva será a comunicação. Utilize ferramentas como pesquisas de mercado, análise de dados e interações em redes sociais para obter essas informações.
2. Destaque os benefícios
Quando o consumidor se depara com uma campanha publicitária, ele geralmente se pergunta: “Como isso pode melhorar minha vida?”. Essa é a chave para destacar os benefícios de um produto ou serviço: focar na transformação que ele proporciona. Em vez de apenas descrever as características técnicas, concentre-se nas vantagens reais e tangíveis que os clientes terão ao utilizá-lo.
3. Tenha uma oferta atraente
Promoções, descontos e condições especiais são estratégias clássicas no varejo, mas devem ser claras e diretas. Destaque os preços, prazos de validade da promoção e facilidades de pagamento. Evite mensagens confusas ou que pareçam enganosas.
4. Aposta no apelo visual
Imagens e vídeos impactantes são essenciais no varejo. Utilize cores chamativas, mas harmoniosas, que combinem com a identidade visual da sua marca. Os materiais visuais devem ser de alta qualidade, seja para um post nas redes sociais ou para um filme na TV aberta.
5. Personalização e segmentação
Campanhas personalizadas têm muito mais chances de engajar. Utilize os dados dos clientes para segmentar sua comunicação e oferecer produtos ou promoções que realmente fazem sentido para diferentes grupos. Essa abordagem mostra o que você entende como necessidade de seu público.
6. Invista em multicanais
Os consumidores estão em vários lugares ao mesmo tempo: redes sociais, e-commerce, lojas físicas, aplicativos. Garanta que sua campanha esteja presente em múltiplos canais e que a mensagem seja consistente em todos eles. Campanhas integradas aumentam a chance de sucesso.
7. Crie um sentimento de urgência
Termos como “Últimas Unidades!”, “Só Hoje!” ou “Promoção por Tempo Limitado” ajudou a decisões financeiras rápidas. Trabalhe o senso de desvantagem de maneira ética e transparente, para motivar o consumo.
8. Inclua provas sociais
Depoimentos de clientes, avaliações positivas e periódicas são extremamente eficazes. Mostre como outras pessoas se beneficiam do que você oferece para gerar confiança e credibilidade
9. Tenha um apelo à ação claro
Toda campanha deve incluir uma chamada para ação objetiva: “Compre Agora”, “Garanta Já o Seu”, “Aproveite Hoje Mesmo”. Um CTA (call to action) claro orienta o consumidor sobre o que fazer.
10. Meça os resultados
Por fim, acompanhe o desempenho de sua campanha. Utilize estatísticas como taxa de conversão, ROI (Retorno sobre o Investimento) e engajamento para identificar o que funcionou e o que pode ser ajustado nas próximas etapas
Ao focar nesses pontos, você estará mais bem preparado para criar campanhas publicitárias que não apenas atraem a atenção do público, mas também convertem em vendas.
Edição deste ano engloba 262 agências de várias regiões do estado
Crédito da foto: Lucas Frois
Após a realização da 24ª edição do Prêmio Recall de Criação Publicitária, agências de oito cidades paulistas estão entre as dez primeiras colocadas no Ranking Recall, que atribui pontos àquelas que obtiveram indicações ao short-list da premiação ou que conquistaram troféus de ouro, prata ou bronze.
A principal mudança ocorreu no topo do ranking, pois com os 105 pontos conquistados na premiação do ano passado, a Atua Agência passou a ocupar a primeira colocação, com 920 pontos, superando a Central Businnes de Comunicação, de Mogi das Cruzes, que possui 830. Em terceiro lugar aparece a NW3, de Ribeirão Preto, com 725 pontos. “Estamos extremamente orgulhosos por alcançar o 1º lugar no Ranking Recall, um reconhecimento que reflete o compromisso e a criatividade da nossa equipe ao longo dos anos. Este resultado, conquistado entre 262 agências de 48 cidades, é um marco que nos motiva a continuar promovendo a excelência no mercado publicitário do interior de São Paulo. Agradecemos a todos que acreditam e confiam no trabalho da Atua, assim como os idealizadores do Prêmio Recall por serem entusiastas da criatividade!”, afirma Carlos Bonassi, diretor comercial da Atua Agência.
Já a Sanchez Propaganda, de Limeira, e a Nova MCP, de Assis, trocaram de posições. A agência limeirense subiu para a 4ª posição, com 680 pontos, deixando a Nova MCP em 5º lugar, com 655 pontos. Também ocorreram trocas de posições entre as 6ª e 7ª colocadas, com a Verbo Comunicação, de Sorocaba ficando à frente da Audaz Comunicação e Design, de Americana. Agora, elas têm, respectivamente, 610 e 530 pontos. Nas demais posições não houve mudanças. A Maker, de Sorocaba, está em 8º lugar, com 465 pontos; a Agência Sala, de Jaguariúna, está na 9ª colocação, com 450 pontos; e a DLS/ Comunicação, de Birigüi, permanece em 10º lugar, com 295 pontos.
A edição deste ano do ranking engloba 262 agências de várias regiões do estado, e oito agências passaram a integrar o Ranking Recall: H.P. Comunicação e Sow Estratégia Criativa, de Ribeirão Preto; Tagcom e Dale! Serviço de Marketing Digital, de Campinas; Kombi Agência Digital e Agência Paper, de Sorocaba; Rawse Creative, de Presidente Prudente; e Mediate, de Indaiatuba.
A CDR+, de Sorocaba, que havia estreado no ranking no ano passado com ótimo desempenho, manteve a boa performance e saltou da 25ª para 15ª posição, com 225 pontos, sendo a agência que conquistou mais posições.
“O Ranking Recall é uma forma de valorizar a participação das agências na premiação e, ao mesmo tempo, estimular uma saudável competição entre elas”, afirma Ricardo Carvalho, diretor do Prêmio Recall. “Além disso, permite traçarmos um panorama sobre as cidades mais criativas do interior paulista, com base nos troféus conquistados e na seleção das peças para o short-list”, completa Eduardo Ferrari, também diretor do prêmio Recall.
A pontuação no ranking é feita da seguinte maneira: 20 pontos para cada troféu de ouro, 15 para o de prata, 10 para o de bronze e 5 para cada peça selecionada para o short-list. O ranking completo pode ser acessado neste site .
Agência joseense anuncia reposicionamento estratégico e novidades para 2025
Este ano foi muito especial para a Maria Fumaça Publicidade que completou cinco anos de existência, mais de 50% de crescimento e novos projetos dentro e fora do país. Para celebrar tantas conquistas e acompanhar as constantes transformações do mercado, a Mafu, como é carinhosamente chamada pelos clientes e parceiros, reformulou sua marca. O rebranding, além de trazer uma nova identidade visual, propõe a atualização no posicionamento estratégico da agência, que agora conta com um portfólio de produtos mais completo e preparado para atender as diversas demandas de comunicação e marketing do mercado.
“A gente piscou e lá se foram 5 anos. E fico muito feliz em ver quanta coisa a gente conseguiu construir nesse período. Agora, a Mafu, se prepara para uma nova fase de olho em novos desafios. E nada melhor para representar essa transformação do que um rebranding completo da marca. O reposicionamento não é apenas estético, mas também estratégico”, destaca Ana Claudia Carvalho Muniz, Fundadora e Diretora de Operações da agência.
Segundo ela, a Fumaça continua simbolizando a marca, pois não foi escolhida à toa. Como uma locomotiva, a Mafu segue a todo vapor rumo a novos horizontes, rompendo barreiras, estreitando distâncias e conectando pessoas. O manifesto da marca
representa muito a forma como a equipe trabalha: “O motor é forte e a passagem é marcante”.
A agência aproveita o novo momento para contar outra novidade, a entrada da então Head de Novos Negócios, Gabriela Cleto, na sociedade da empresa. Ela continua a frente do time comercial e planejamento de mídia, mas agora com ainda mais responsabilidades. “Nossa missão é ser parceiro de negócios dos nossos clientes.
Queremos que eles cresçam de forma sustentável e que possamos estar ao seu lado durante toda a jornada. Nosso foco é na agilidade, qualidade e na confiança das relações que construímos. É uma honra poder falar que sou sócia da Mafu, uma empresa que me fez crescer muito e que compartilha dos mesmos valores que eu. Estou muito feliz e preparada para os desafios que virão.” garante Gabriela Cleto.
Todas essas mudanças consolidam ainda mais o propósito da Mafu que é o de conectar empresas com seus públicos e transformar ideias em resultados. Para isso, o portfólio de produtos contempla serviços que vão do off ao on, agregando soluções inovadoras, que geram resultados e transformam o jeito de dialogar com seus públicos.
Atualmente, a agência atende uma carteira variada de clientes, em segmentos como: indústria, educação, saúde, mercado imobiliário, financeiro, turismo religioso, varejo supermercadista, automotivo e shoppings.
Neste último ano, a Maria Fumaça Publicidade começou a atender clientes de outros Estados e, para o próximo ano, viabilizará seu primeiro projeto internacional participando da maior feira de manutenção aeronáutica do mundo, a MRO Americas. Como uma locomotiva, a Mafu venceu barreiras, superou limites e moldou lideranças que se diferenciam no mercado da comunicação regional. Ana Claudia Carvalho Muniz entendeu a importância de criar um ambiente de trabalho flexível e acolhedor, reforçando o valor de gestão humanizada.
Uma atuação de sucesso que ganhou a confiança e parceria de marcas como: AGC Vidros, CenterVale Shopping, PB Consignado do Vale, Poliedro, Reurbi, Villarreal e Simpatia Supermercados, I9 Yamaha e muitas outras. Para Maurício Buzzetto, sócio da
I9, “a Maria Fumaça foi um divisor de águas para o meu Departamento de Marketing e o trabalho em conjunto impactou diretamente minhas vendas. São mais de 4 anos de parceria, desafios e muitas conquistas.”
A história da Mafu resume um pouco dos desafios e conquistas do empreendedorismo feminino no Brasil e a constante busca pela excelência nas entregas e construção de relações duradouras. Segundo pesquisa realizada pelo Cenp-Meios, o mercado de publicidade no Brasil de janeiro a junho de 2024 superou R$ 10 bilhões em faturamento o que apresenta um horizonte de ainda mais crescimento para a agência em 2025.
Ana Cláudia é formada em Publicidade e Propaganda, com especialização e MBA em Varejo e Mercado de Consumo. Atua há mais de 15 anos com marketing, gestão estratégica e inovação. É fundadora e diretora de operações da Maria Fumaça Publicidade.
Gabriela Cleto é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo, pós-graduada em Gestão Estratégica de Mercados. Tem experiência na área comercial e estratégica e planejamento de mídia. É sócia e diretora de novos negócios e mídia da Maria Fumaça Publicidade.
Vencedores de várias regiões do Brasil protagonizam o “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”
Prêmio que é uma cooperação entre APP Brasil e o Projeto NaMoral do MPDFT, celebra projetos de jovens universitários, de cursos técnicos e recém-formados que promovem o combate à corrupção
A cerimônia de premiação aconteceu nesta segunda-feira com transmissão ao vivo – Crédito: Divulgação
Nesta segunda-feira, 9 de dezembro, Dia Internacional Contra a Corrupção, aconteceu a cerimônia de premiação do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos” na ESPM Tech, em São Paulo. Evento que celebra a criatividade e o compromisso com a integridade, ele reconhece os melhores projetos de alunos universitários, técnicos e recém-formados voltados para o combate à corrupção primária e promoção de valores éticos. O prêmio destacou o talento e a criatividade de estudantes de diferentes regiões do Brasil, com projetos de estados como Ceará, Espírito Santo, São Paulo, Maranhão e Mato Grosso do Sul, entre outros. A cerimônia, que teve início às 18h, foi transmitida ao vivo e premiou os vencedores com até R$ 25 mil e veiculação de suas campanhas em 2025.
Segundo Luciana Asper y Valdés, promotora de Justiça do MPDFT e uma das idealizadoras do projeto NaMoral, o prêmio tem grande relevância como incentivo à prática da integridade e combate contra a corrupção primária. “Ver estudantes de diferentes regiões do Brasil unindo inovação e ética em projetos tão significativos reafirma a relevância de iniciativas como o Prêmio NaMoral. Estes jovens mostram que o combate à corrupção primária, que surge em pequenas atitudes do nosso dia a dia, começa com pequenos passos que podem gerar grandes impactos”, afirma Luciana.
Com o tema “Esperto mesmo é ser honesto”, a premiação contempla projetos analisados por uma comissão de especialistas formada por publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público. Entre os premiados, destacaram-se iniciativas inovadoras que aliam criatividade e impacto social, reforçando a importância da publicidade como ferramenta de transformação. Os participantes inscreveram suas peças em uma das seguintes categorias: podcast, aplicativo ou jogo, história em quadrinho (HQ), campanha de mídia social, trends virais para redes sociais no formato de vídeo ou jogos de tabuleiro educacionais.
Confira abaixo a lista completa dos vencedores de cada categoria:
APLICATIVO OU JOGO – $25 MIL
1º Lugar – Storyverse
Instituição: Universidade de Brasília e Instituto Militar de Engenharia
Equipe:
Arthur Lima Rezende
Aurisan Santana
Gabriel Amaro Baxto da Silva
Juliana Carvalho Rocha
Mateus Gomes de Araújo
MENTOR(A): Sérgio Neiva Tadeu Carvalho
2º Lugar – Esquema Oculto
Instituição: FACAMP
Equipe:
Maria Luiza Sinigaglia dos Santos
Mara Giovanna Annetta
Isabela Gaião de Souza Geraldo
Catharina Quilis
MENTOR(A): Junior Valler
3º Lugar – Fiscalize
Instituição: IEMA Pleno São José de Ribamar
Equipe:
Ana Clara Reis Mendes
Ester Garcês Dos Santos Barros
Fernando Brandão Lima
Josivan do Lago Silva
Maria Khettlen Dias Melonio
Sara Alícia Moraes Silva
Benjamim Barbosa Reis
Francilene Ribeiro Massarona
MENTOR(A): Rafaella Cristine de Souza
PODCAST – $20 MIL
1º Lugar
Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda (UniFOA)
Equipe:
Mariana Barbosa Páscoa
Leandro da Silva Santos
Julia Campos da Silva Vlota
Anthony Delmiro Chesse Rosa
Gabriel Viana de Oliveira
MENTOR(A): Douglas Baltazar Gonçalves
2º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco
Equipe:
Brenda da Cunha Machado
Sophia Leite Goulart
Beatriz Cabral Ulle Lima Julio
Giovana Gabrielle Silva Freire
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
3º Lugar
Instituição: Universidade Estadual De Santa Cruz – Ilhéus
Equipe:
Ana Paula Dos Santos Silva
Elisangela Conceicao Da Fonseca
Karen Araujo Barbosa da Silva
Gabriel de Medeiros Guilherme
João Pedro Carqueija Nunes
MENTOR(A): Antônio Marcus Lima Figueiredo
HISTÓRIAS EM QUADRINHOS – $17 MIL
1º Lugar
Instituição: Centro Universitário FAAP
Equipe: Os Dois Lados Da Moeda
Mel Costa Moraes
Fernanda Anti Loduca Lima
Júlia Facó Silva
Nathan Abe Ramos de Oliveira
Isabella da Silva Pinto Andrade Guzzo
Manuella Catanho Coutinho
Luiza Albertoni Faleiro
MENTOR(A): Thiago Costa
2º Lugar
Instituição: Centro Universitário De João Pessoa – UNIPÊ
Equipe: Sorrisos Omissos
Helz Luiz de Oliveira
Kauane Kalionara de Oliveira Pontes
Ana Fábia da Silva Xavier
MENTOR(A): Kauana da Silva Andrade
3º Lugar
Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda – UniFOA
EQUIPE: Integridade em Ação
Gabriel Machado
Lydia Reis Couto
Tiago Vieira Nazareth de Souza
Tulio de Miranda Melo
MENTOR(A): Edilberto Venturelli
MÍDIAS SOCIAIS – $17 MIL
1º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco
Equipe:
Larissa Cabral Ulle Lima Julio
Myllena Cristine de Oliveira Melgarejo
Fernanda Miranda Seron
Thâmara Nataly da Silva Santos
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
2º Lugar
Instituição: Faculdade de Campinas (FACAMP)
Equipe:
Maria Eduarda Braido da Cruz
Júlia Ribeiro Gachineiro
Thiago Campos Patrício
Thomaz Fernandes da Silva
MENTOR(A): Junior Valler
3º Lugar
Instituição: Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo
Equipe:
João Pedro Tavel Bossolla
Victor Barbosa Borborema
Luiza Chagas Facciolli
Bianca Eiko Cordeiro Sueyoshi
Bárbara Aurichio Costa Cordeiro
MENTOR(A): Bruno Pompeu
JOGOS EDUCACIONAIS DE TABULEIRO – $15 MIL
1º Lugar
Instituição: UDF – Centro Universitário do Distrito Federal
Equipe:
Thiago Ferreira Fukuta
Renata Mendonça Neri
Thalía Alves da Silva
Vinícius Rodrigues Bezerra
MENTOR(A): Andrea Castello Branco Judice
2º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)
Equipe:
Alice Vitória da Silva de Oliveira
Júlia Soares Mônaco
Juliane de Oliveira Quadros
Ana Vitória Soares Macedo
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
3º Lugar
Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)
Equipe:
Daniel Cardoso Pires
Ana Luísa Durães
João Pedro Serafini Siqueira
Leandro Kenzo Matsuyuki Yoshida
MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares
A banca julgadora do prêmio teve a participação de publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público, responsáveis por avaliar as campanhas inscritas sob os critérios de criatividade, impacto social e alinhamento com os objetivos do Prêmio NaMoral – Jovens Talentos. Em cada categoria, um time de jurados com trajetórias sólidas analisou os projetos, trazendo ampla experiência e conhecimento ao processo de seleção, reforçando o compromisso do prêmio com a promoção da integridade na comunicação.
Foram eles:
Aplicativo ou jogo:
Luciano Silva – CEO da Agência NEZZ e presidente da APP Campinas.
Afonso Abelhão – CEO da Agência BigBee e diretor de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.
Kerlla Luz – coordenadora dos cursos de Tecnologia da Informação do UDF.
Podcast:
Samuel Leite – fundador da Mercado Sonoro, produtora de podcasts corporativos e vice-presidente da ABPod.
Ale Luppi – cofundador e CMO da Compasso Coolab.
Suliane Beatriz Rauber – coordenadora pedagógica do Projeto NaMoral e Docente.
Histórias em Quadrinhos:
Mariana Cruz – cofundadora da Agência ERA.
Daniel Zini – head de Redação & Produção da Agência Desafio.
Regi Andrade – diretor comercial da Máquina do Esporte.
Mídias Sociais:
Carol Zaine – CEO da Vert.se e vice-presidente de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.
Janine Medeiros – diretora de Negócios Digitais DMC.
Delay Almeida – diretor de criação e estratégia na Audaz.
Lucia Faria – sócia diretora da LF & Cia Comunicação Integrada e diretora de comunicação da APP Brasil.
Jogos Educacionais de Tabuleiro:
Silvio Soledade – CEO da Plano&Gestão e presidente da APP Brasil.
Marta Gucciardi – diretora da HumanBridge, head de ESG e diretora de DEI da APP Brasil.
Luciana Asper y Valdés – promotora de justiça, idealizadora e gestora do Projeto NaMoral no MPDFT.
O Prêmio NaMoral – Jovens Talentos contou com a participação de diversas instituições de ensino superior e técnico de todo o Brasil, incluindo o Centro Universitário de Brasília, o Centro Universitário de João Pessoa (UNIPÊ), o Centro Universitário de Volta Redonda (UniFOA), o Centro Universitário Dom Bosco do Rio de Janeiro, o Centro Universitário FAAP, o Centro Universitário SENAC-SP, a ESAMC Santos, a ETEC Cidade do Livro, a ETEC Jornalista Roberto Marinho – Osasco, a ETEC Professora Ermelinda Gianini Teixeira (Centro Paula Souza), a ETEC Professor José Ignácio Azevedo Filho, a Faculdade de Campinas (FACAMP), a Faculdade Impacta Tecnologia, o IEMA Pleno São José de Ribamar, o UDF – Centro Universitário do Distrito Federal, a Universidade Católica Dom Bosco (UCDB) – MS, a Universidade do Vale do Paraíba (UNIVAP), a Universidade Estadual de Santa Cruz, a Universidade Federal de Itajubá, a Universidade Federal do Ceará, a Universidade Federal do Espírito Santo, a Universidade Federal Fluminense, a Universidade Tecnológica Federal do Paraná e a Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP).
“A diversidade de projetos premiados reflete a capacidade dos jovens brasileiros de transformar ideias em iniciativas que promovem mudanças concretas. A publicidade tem o poder de influenciar comportamentos e provocar reflexões, e, quando aliada à criatividade e ao compromisso ético, se torna uma ferramenta essencial para a construção de uma sociedade mais íntegra e consciente”, destaca Luiz Carlos Corrêa, diretor de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil e coordenador geral do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”.
Após a transmissão ao vivo pelo Zoom, o vídeo da cerimônia de premiação está disponível no canal do YouTube da APP Brasil, oferecendo a oportunidade de reviver os momentos mais importantes do evento.
