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Huggies® expande portfólio e apresenta linha de banho Huggies® Kids Super Crespinhos com Pantera Negra

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Marca amplia atuação na categoria de banho infantil com linha dedicada a cabelos crespos, reforçando seu compromisso com a diversidade e o cuidado

Huggies®, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, anuncia o lançamento de Huggies® Kids Super Crespinhos, nova linha de produtos de banho desenvolvida especialmente para crianças com cabelos crespos. Com identidade visual protagonizada pelos personagens Pantera Negra e Shuri, da Marvel, a linha é composta por shampoo, condicionador e creme de pentear, estabelecendo um diálogo direto com meninos e meninas que se reconhecem tanto nas embalagens quanto na proposta do produto.

A novidade fortalece a atuação de Huggies® na categoria de banho infantil e consolida o movimento da marca em direção a um portfólio mais inclusivo, diverso e conectado com as necessidades reais das famílias brasileiras. Para o desenvolvimento da linha, a Kimberly-Clark realizou uma escuta ativa com consumidores e conduziu testes com colaboradores da empresa que são pais e mães de crianças de cabelos crespos, garantindo que as fórmulas atendessem às demandas reais de cuidado, textura e facilidade de uso. As decisões de formulação foram também sustentadas por pesquisas de mercado que indicam os benefícios mais valorizados pelas famílias.

Formulados com mix de óleos naturais, os produtos foram pensados para curvaturas entre 3B e 4C, oferecendo hidratação profunda, definição dos cachos e controle do frizz — sempre com fórmulas seguras, hipoalergênicas e livres de lágrimas, parabenos, corantes e silicones.

“O lançamento de Super Crespinhos é simbólico para a evolução de Huggies® como marca que cuida da infância em sua pluralidade. Estamos falando da identificação, liberdade e cuidado com o cabelo em um só produto. Uma entrega que vai além do funcional e serve como ferramenta de inspiração, fazendo parte da construção da imaginação e autoestima dessas crianças”, destaca Bruno Sparapani, gerente executivo de Huggies®.

Com a nova linha, Huggies® reforça a missão da marca em acompanhar as famílias em todas as fases do crescimento, agora também com um portfólio de banho que contempla todas as curvaturas de cabelo infantil. A marca, que já é referência em fraldas e lenços umedecidos, amplia sua presença no momento do banho com uma proposta divertida para as crianças e prática para os pais, sem abrir mão da segurança e da qualidade que fazem parte de seu DNA.

Fonte: FSB – Camila Celeste

A 1ª edição de Tech Valley Summit reuniu Tecnologia, Experiência e Profissionalização Técnica como diferenciais e conquistou o público

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Foto ( divulgação) sobre Tech Valley Summit

A Associação dos Empresários do Vale do Paraíba (ASSECRE), trouxe o novo formato de festival para a indústria, a “Tech Valley Summit”, após a expertise de mais de 20 anos de Feissecre

A 1ª edição da Tech Valley Summit, idealizada e organizada pela ASSECRE, Associação dos Empresários do Vale do Paraíba, realizada em São José dos Campos, em julho de 2025, conquistou o empresariado e o público geral. Para a diretoria executiva da associação os números foram positivos.

O evento de tecnologia e inovação para a indústria teve a presença de mais de 3 mil pessoas. Com a visitação de mais de 800 alunos do ensino fundamental 2 (8º e 9) ano das escolas municipais e alunos de ensino médio e superior de diversas escolas. Os três dias de Tech Valley Summit reuniram mais de 50 palestras, com mais de 40 horas de conteúdos exclusivos, com especialistas regionais, de várias regiões do Brasil e internacional, vindos de empresas multinacionais. Os assuntos foram de inovação, tecnologia, Inteligência artificial, cyber segurança a educação, ESG e RH.

Na parte de exposição, a Tech Valley Summit reuniu importantes instituições de ensino particulares e públicas, entre elas Senai, ITA entre outras, e empresas conhecidas internacionalmente (Yaskawa) e regionalmente (Autasa, Fesmo) trouxeram novidades do setor de robótica. Foram mais de 40 expositores nesta edição.

“ A ASSECRE por mais de 20 anos promoveu a Feissecre e vimos a necessidade de agregar outros setores, como alunos em geral e de ensino profissionalizantes, além de empresas. E trazer as várias inovações que estão crescendo no mercado. O festival Tech Valley Summit também agradou as pessoas com seu novo formato”, contou Wagner Siqueira, da diretoria executiva da ASSECRE.

O engajamento de empresas e a disponibilidade de palestrantes foram fundamentais para o sucesso desta edição com as trilhas: Educação Técnica e Carreiras na Indústria; Investimentos e Cooperação Bilateral; Tecnologia e Indústria 4.0 e Diversidade, Inclusão e Inovação Social.

“Reunimos um time de palestrantes de renomes nacionais e internacionais com assuntos que estão em evidência e em desenvolvimento no país. E tivemos a exposição de grandes empresas, como a maior no mundo da robótica, a Yaskawa, que impressionou empresários e os estudantes”, complementou Eduardo Piloto, também diretor executivo da associação.

Para a ASSECRE, a Tech Vale Summit promete ser um dos maiores eventos para a indústria no Vale do Paraíba.

“Esta 1ª edição da Tech Valley Summit foi muito positiva, tivemos a presença de autoridades dos governos municipal e estadual, boa presença de público e empresários, e cobertura de toda a imprensa regional. A Associação dos Empresários do Vale do Paraíba já tomou a decisão para a Tech Valley Summit 2026, contou Gabriel Araújo, um dos diretores executivos da ASSECRE.

Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli

O protagonismo negro na publicidade: marketing de diversidade ou de ocasião?

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Segundo pesquisa, 30% da população negra acredita que as marcas não são genuínas quando falam sobre diversidade

No dia 3 de julho, comemora-se o “Dia Nacional do Combate à Discriminação Racial”, uma data marcada por reflexões e ações em prol da igualdade e da justiça social. Tanto que nos últimos anos, o protagonismo negro na publicidade tem ganhado destaque não apenas como uma forma de inclusão social, mas como um movimento estratégico que impacta diretamente a construção de marcas mais diversas e engajadas.

Segundo o estudo da Oldiversity, as marcas que adotam abordagens autênticas e consistentes, e não meramente simbólicas, conseguem ressoar positivamente junto aos consumidores, gerando ganhos em admiração (67%), consideração (65%), credibilidade (65%), compartilhamento (64%) e recomendação (64%).

Uma representação qualificada evita estereótipos e representações caricatas, algo de extrema importância, uma vez que 30% da população negra acredita que as marcas não são genuínas quando falam sobre diversidade. Ou seja, ao investir em protagonismo negro de forma legítima, a marca está fortalecendo seu compromisso social e construindo uma relação de confiança perante o consumidor.

Para Edmar Bulla, fundador da Croma Consultoria e idealizador do estudo, “incluir elementos diversos e representar efetivamente a diversidade nas propagandas estampa a diversidade cotidiana, que é natural e deve ser valorizada. Marcas podem desempenhar um papel importante na desconstrução de estereótipos, preconceitos e discriminações”.

Essa presença real não só fortalece vínculos emocionais, como também cria identificação. De acordo com o estudo Oldiversity, 58% dos entrevistados mencionaram que se identificam com propagandas que falam sobre diversidade.

Ao investir em protagonismo negro de forma autêntica, as marcas abrem espaço para o diálogo, a inclusão, o respeito e o fortalecimento do público negro reconhecem nas campanhas a valorização de suas histórias, culturas e experiências. Esse tipo de posicionamento no mercado contribui para a construção de uma publicidade mais diversa, ética e representativa.

“Empresas e marcas devem adotar uma postura atuante para superar o preconceito em relação às pessoas pretas. A criação de debates, o estímulo ao respeito mútuo e a adoção de políticas de empregabilidade e de impacto social são elementos para a construção de uma sociedade mais inclusiva”, finaliza Bulla.

Coluna “Discutindo a relação…”

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As potencialidades que as Agências de Propaganda devem perseguir

Por Josué Brazil

Imagem de alan9187 do Pixabay

No atual mercado competitivo de propaganda e comunicação, as agências enfrentam o desafio de se destacar em um cenário que evolui rapidamente, impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças no comportamento do consumidor. Para estabelecer-se de maneira duradoura e superar a concorrência, é essencial explorar e desenvolver certas potencialidades.

Busquei elencar aqui os principais pontos a serem considerados:

1. Inovação contínua

O dinamismo do mercado exige que as agências sejam proativas na adoção de novas tecnologias e formatos de comunicação. Ferramentas de automação, inteligência artificial e análise de dados não apenas melhoram a eficiência operacional, mas também oferecem insights valiosos para campanhas mais assertivas.

2. Estratégias baseadas em dados

O uso de dados tornou-se essencial para entender o comportamento e as preferências do público. Agências que dominam a coleta, organização e interpretação de dados podem criar campanhas personalizadas e altamente relevantes, o que resulta em maior engajamento e retorno para os clientes.

3. Humanização da marca

Apesar do avanço tecnológico, a conexão emocional com o público continua sendo um diferencial. As agências devem buscar contar histórias autênticas e criar experiências significativas, alinhadas aos valores e propósitos das marcas que representam.

4. Diversidade e inclusão

Empresas e consumidores estão cada vez mais atentos às questões de representatividade. Agências que incorporam a diversidade em seus times e campanhas têm maior capacidade de refletir a pluralidade da sociedade, conectando-se de forma mais genuína com diferentes públicos.

5. Parcerias estratégicas

Colaborações com outras empresas e influenciadores podem ampliar o alcance e a credibilidade das campanhas. A escolha de parceiros alinhados aos valores e objetivos das marcas é crucial para o sucesso. Respeito e valorização dos parceiros também é fundamental.

6. Agilidade e flexibilidade

A capacidade de adaptar-se rapidamente às mudanças é um atributo fundamental. Agências ágeis conseguem responder às tendências emergentes e ajustar o modo de atuar e as campanhas que entrega de maneira eficiente, mantendo a relevância no mercado.

7. Foco em experiências Omnicanal

O consumidor atual transita por diversos canais e espera uma experiência integrada. Agências devem ser capazes de criar estratégias coesas que engajem o público tanto online quanto offline, garantindo uma presença marcante em todos os pontos de contato.

8. Investimento em desenvolvimento de talentos

O capital humano é o maior ativo de uma agência. Investir em formação contínua, bem-estar e na promoção de um ambiente criativo e colaborativo é fundamental para atrair e reter os melhores profissionais. As agências devem deixar, definitivamente, de serem ambientes tóxicos e nada atraentes para as pessoas.

9. Transparência e ética

Em um contexto onde consumidores e empresas estão cada vez mais conscientes sobre as práticas comerciais, agir com ética e transparência é imprescindível. Agências que estabelecem relações baseadas na confiança conquistam maior lealdade dos clientes, parceiros e fornecedores.

10. Mensuração de resultados

Por fim, mas nem um pouco menos importante, a capacidade de demonstrar resultados concretos é essencial. Desenvolver métricas claras e acompanhar o desempenho das campanhas permite não apenas justificar os investimentos dos clientes, mas também otimizar estratégias continuamente.

Equilíbrio

Ao priorizar esses pontos, as agências de propaganda e comunicação podem não apenas se destacar no mercado atual, mas também construir bases sólidas para um futuro promissor. O equilíbrio entre tecnologia, criatividade e empatia será o diferencial para quem busca se destacar e até mesmo liderar o setor.