Com o tema “Em tempos de tecnologia, como ser mais humano?”, as palestras e oficinas criativas on-line abordam a humanização na área de comunicação
O ciclo de palestras da 20ª edição do Fest’in – Festival de Inovação e Criatividade -, concurso social da APP Ribeirão, conta com grandes nomes da propaganda e também dos mercados de inovação e empreendedorismo para abordar a humanização na área de comunicação. Com o tema “Em tempos de tecnologia, como ser mais humano?”, a programação de palestras e oficinas criativas on-line que ocorre até sábado, dia 29/05, traz atrações internacionais como Paulo Damasceno (GUT Miami/EUA) e mulheres empreendedoras como Ana Fontes, presidente da Rede Mulher Empreendedora.
O Fest’in é promovido pela APP Ribeirão e é voltado aos estudantes e profissionais do mercado de comunicação e tem como objetivo ampliar e atualizar conhecimentos nas áreas de comunicação, inovação e tecnologia. O presidente da APP Ribeirão e coordenador do evento, Eduardo Soares, destaca a importância do tema do Concurso Social deste ano. “A temática do concurso é um convite para os estudantes pensarem a tecnologia a serviço das pessoas e não ao contrário. A tecnologia é um meio. Por isso, a humanização torna-se ainda mais relevante diante de toda a tecnologia existente”.
Confira a programação completa:
Sexta-feira 21/05 às 19h30
Humanização com o Marketing – on life
William Weber (Instituto da Experiência e Head da @hectordragao)
Terça-feira 25/05 às 19h30
Humanização do Racismo
Paulo Damasceno (GUT Miami/EUA) e Priscila Vitório (Destrave.biz)
Quinta-feira 27/05 às 19h30
Humanização no Marketing e Varejo
Fred Rocha (Programa Empreender e @mundodofredrocha)
Sexta-feira 28/05 às 19h30
Humanização da Linguagem
Marcelo Lourenço (Coming Soon Portugal)
Sábado 29/05
Divulgação do shortlist do Concurso Social e premiação
Sábado 29/05 – 09h às 10h
Marketing Humanizado, fontes, cases e inspiração
Liliane Ferrari (Marketing Humanizado e Pinterest Expert Brasil)
Sábado 29/05 – 10h às 11h
Painel Humanização de Gênero
Ana Fontes (Presidente Instituto Rede Mulher)
Vera Naves (Vice-presidente do Grupo Rodonaves)
Sábado 29/05 – 11h às 12h
Cerimônia de premiação concurso social
Revelação primeiro, segundo e terceiro lugar
Entrega troféus
Fonte: Assessoria de Imprensa – Agência ERA de Comunicação e Conteúdo
Evento debaterá sustentabilidade, educação e o cenário pós-pandemia
O Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS) promove nesta quinta-feira (13) o evento Jovens Hoje, Consumidores Amanhã. O encontro virtual terá a participação de Maíra Bosi e JP Amaral, do Instituto Alana, e de Tatiana Amendola, da ESPM, com mediação de Marcus Nakagawa, coordenador do CEDS/ESPM. O evento integra a série Diálogos CEDS. “A sustentabilidade deve ser central no desenvolvimento e na socialização das crianças. Ao lado da educação financeira e digital, ela é fundamental para formar consumidores mais responsáveis no futuro e precisa fazer parte da formação escolar e familiar”, afirma Marcus Nakagawa, coordenador do CEDS/ESPM.
Para Maíra Bosi, coordenadora de comunicação do programa Criança e Consumo do Instituto Alana, garantir que a infância esteja livre de pressões consumistas também é um ponto central na formação saudável dos consumidores do futuro. “A criança vivencia um estágio peculiar e fundamental de desenvolvimento e ainda não tem formação cognitiva e emocional para lidar com estímulos persuasivos. A publicidade dirigida a crianças se aproveita de sua falta de experiência e vulnerabilidade para estimular práticas e valores consumistas. Se queremos formar consumidores responsáveis na idade adulta, não podemos aceitar que crianças cresçam acreditando que ter vale mais do que ser”, afirma.
O tema do consumo infantil foi objeto de uma cartilha produzida pelo Conselho Federal de Psicologia. O documento aponta que a publicidade infantil no Brasil causa problemas em dois eixos. Primeiro, incentiva a aquisição de bens de consumo sem utilidade ou até inapropriados para as crianças. Em segundo lugar, é um instrumento de reforço da desigualdade social no país, uma vez que crianças de classes sociais diferentes têm acessos desiguais a bens de consumo.
Tatiana Amendola, professora de Comportamento do Consumo e Shopology da ESPM São Paulo, sustenta que o cenário atual – combinando pressão social por mais sustentabilidade e pandemia – também deve influenciar significativamente a formação dos consumidores do amanhã. “A tendência para o futuro é que o conceito de sustentabilidade no consumo seja integrado em três esferas: o meio ambiente; o outro, em seu sentido social; e o eu. Todas essas três esferas serão influenciadas por essa lembrança da pandemia, que acompanhará os consumidores do futuro, que hoje ainda são crianças”, afirma a especialista da ESPM.
Serviço
Diálogos CEDS | Jovens Hoje, Consumidores Amanhã
Quando | 13 de maio (quinta-feira)
Horário | 14h às 16h
Link | https://espm.zoom.us/j/97883861856 (ID 978 8386 1856)
O evento, gratuito e on-line, será realizado dia 12/05, das 8h30 às 12h, e auxilia os gestores na elaboração correta de licitação para publicidade pública
Em 2021, uma nova gestão começou nos municípios paulistas, seja um novo mandatário ou um prefeito reeleito. Estar no comando da cidade envolve inúmeras responsabilidades, e tornar visível o trabalho que vem sendo desenvolvido pela Prefeitura e Câmara da cidade é um desafio. Pensando nisso, a Associação de Profissionais de Propaganda promove o workshop gratuito “Os Eleitos”, que ocorre dia 12/05, das 8h30 às 12h, e as inscrições podem ser feitas no site www.oseleitos.com.br. O evento conta com a participação do advogado especialista em publicidade governamental, Dr. Paulo Gomes de Oliveira Filho, e do vice-presidente da APP Ribeirão, Gustavo de Castro.
O encontro on-line tem como objetivo esclarecer aos gestores e agentes públicos o correto uso da publicidade governamental: o que é, como contratar, o que engloba e a prestação de contas ao final. O workshop “Os Eleitos” é voltado para os profissionais que atuam na área de comunicação de órgãos governamentais e também de outras empresas que queiram se atualizar e/ou atuar em comunicação pública. “Esse workshop abordará como realizar a publicidade governamental, desde as licitações que visam contratar uma agência de publicidade, passando por todo processo de comunicação pública, até a prestação de contas que deve ser feita ao final do processo”, explica Gustavo.
Gustavo de Castro, vice-presidente da APP Ribeirão, destaca a importância do conhecimento sobre gestão da publicidade governamental para agências publicitárias e órgãos governamentais. Crédito: Divulgação
Devido à oportunidade de realizar eventos on-line e ao projeto de unificação do calendário nacional de eventos da APP, o workshop ganha reforço da APP Brasil por meio da executiva nacional. Silvio Soledade, presidente da APP Brasil, ressalta que é de extrema relevância levar para todo país o evento Os Eleitos. “Essa iniciativa da APP Ribeirão, agora promovida nacionalmente, é uma maneira de expandir o conhecimento para todos que tenham interesse. Este intercâmbio é muito importante para a diversidade do mercado publicitário”, pontuou Silvio.
Um dos vice-presidentes da APP Ribeirão e também diretor da executiva nacional pela APP Brasil, Toni Valente, salienta a importância de ampliar a abrangência do evento. “Esse é o primeiro projeto de uma APP Regional que vai se estender para todo o Brasil. Vale destacar que esse é o objetivo da nova gestão da executiva nacional, observar os eventos das regionais com potencial de se expandir nacionalmente e replicar para todo o país”.
Gustavo de Castro, vice-presidente da APP Ribeirão, destaca a importância do conhecimento sobre gestão da publicidade governamental para agências publicitárias e órgãos governamentais. Crédito: Divulgação
O presidente da APP Ribeirão, Eduardo Soares, comemora essa iniciativa da APP Brasil de acolher o evento e pondera a importância de fortalecer o mercado publicitário regional e nacional. “Seguimos promovendo ações para conectar o mercado com agências, veículos, fornecedores e profissionais de propaganda, sempre estimulando a criatividade, o networking e a participação em eventos, que tornam o mercado publicitário mais unido e forte”, disse.
Publicidade Governamental
A publicidade governamental é prevista no artigo 37 da Constituição e possui uma lei que rege sua forma de execução, a lei 12.232/10. A prestação de contas das atividades realizadas durante o mandato é dever dos gestores para com a população, aplicável às prefeituras e câmaras municipais. “Uma boa comunicação pública é capaz de melhorar a relação dos governantes com a população, pois torna visível todo o trabalho realizado. Sem uma boa comunicação, a população não tem acesso às etapas que vão se cumprindo nos bastidores e pode passar os primeiros anos imaginando que nada está sendo feito, quando na verdade muito trabalho é executado. Cabe à publicidade mostrar o que está dando certo. Realizar todo esse processo de acordo com a lei é assegurar que durante a gestão está sendo cumprido o dever constitucional de prestação de contas com a sociedade”, ressalta Gustavo.
Palestrantes “Os Eleitos”
Gustavo de Castro
Diretor de Novos Negócios na Versão Br Comunicação e Marketing, agência especializada em publicidade pública e governamental, com 30 anos de experiência na área. Também é vice-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP Ribeirão), consultor político e membro da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP).
Dr. Paulo Gomes de Oliveira
Advogado graduado pela Universidade de São Paulo, especialista, há 47 anos, em propriedade intelectual, direito administrativo, direito da comunicação e defesa do consumidor. É membro da Associação Paulista de Propriedade Industrial; da Associação Brasileira de Direitos Autorais, tendo participado da Comissão de Propriedade Intelectual da Ordem dos Advogados do Brasil (São Paulo). Também é professor da Escola Superior de Advocacia da Ordem dos Advogados do Brasil (São Paulo) e coordenador da Câmara Nacional de Arbitragem e Mediação na Comunicação. Atua, ainda, como consultor jurídico das entidades: Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP); Associação Brasileira de Agentes Digitais (ABRADI); Associação Brasileira de Fotógrafos (ABRAFOTO); Associação Brasileira de Produtoras de Som (APROSOM); Associação dos Profissionais de Propaganda (APP); Central de Outdoor e Sindicatos das Agências de Propaganda dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Pernambuco.
Serviço
Workshop: Os Eleitos
Data: 12/05
Horário: 8h30 às 12h
On-line e gratuito
Inscrições: https://www.oseleitos.com.br/
Fonte: Assessoria de Imprensa da APP Ribeirão/Agência ERA de Comunicação e Conteúdo
Afinal, o que são e como devem ser planejados os eventos híbridos?
As incertezas do setor de eventos não se resumem em entender os novos modelos de negócios e sim, em aplicar novas competências e habilidades junto aos organizadores de eventos os transformando em gestores de comunidade.
Enquanto uns usam o termo “novo normal”, acreditando em mudanças significativas na maneira de conduzir as relações humanas, outros apenas questionam a retomada das atividades como elas sempre foram. E entre um e outro, o futuro dos eventos presenciais segue incerto e a curiosidade e o interesse sobre eles, só aumenta.
“Ouso dizer que os planejadores de eventos já passaram pelos cinco estágios definidos na psicologia: negação, raiva, barganha, depressão e aceitação. E depois de 13 meses, acredito que a maioria deles esteja na última fase, aceitando que estamos em um novo momento e que as mudanças seguirão cada vez mais intensas e inevitáveis. Antes, nós saíamos de casa para um evento presencial, mesmo que em outra cidade, investindo em acomodação, transporte e alimentação porque estávamos acostumados com essa dinâmica, mas agora que fazemos quase tudo da nossa casa, interagimos com colegas de trabalho, fechamos negócios e até brindamos as boas novas, de maneira remota, é fundamental entender que a dinâmica do setor de eventos se alterou de forma definitiva, e os organizadores de eventos tradicionais que não entenderem essa nova dinâmica vão desaparecer” – aponta P.O de Almeida, Managing Director da Live Marketing Consultoria.
Com isso, fica evidente que as pessoas só aceitarão estar fisicamente em algum lugar que lhe ofereça um diferencial, que seja excepcionalmente interessante, uma vez que aprendemos que é possível fazer quase tudo da sala da sua casa, a questão da relevância para as atividades presenciais ficou ainda mais importante. Com isso, o termo híbrido passou a ser usado para caracterizar essa nova estrutura que mistura presencial e remoto, fazendo alusão ao termo na biologia (cruzamento genético entre duas espécies vegetais ou animais distintos), mas a terminologia ainda causa dúvidas em muitos setores. Pelo menos, foi o que apontou uma pesquisa realizada pela Swapcard (uma plataforma para eventos virtuais e híbridos, movidos por inteligência artificial) com 364 profissionais de eventos de vários países, em abril de 2021, onde um pouco mais de 30% dos entrevistados declaram não ter uma ideia clara do que realmente é um evento híbrido, no que tange: valor, desafios, etapas para a definição, realização e estrutura desse modelo.
Os números reforçam o quanto é preciso alinhamento e união do setor. Perguntas não faltam e seguem entre: Quais são as tecnologias disponíveis? Como definir se o evento será presencial ou remoto? Como juntar os dois formatos em uma mesma situação? Quem é o público mais importante, afinal: eles são diferentes? O que agrada o visitante presencial? o que será preciso oferecer para o participante remoto? Como definir valores (tanto para empresas, quanto para patrocinadores e público), o que precisa ser levado em conta? De acordo com P.O, consultor com mais de 30 anos no entretenimento ao vivo (B2C) e em eventos corporativos com foco na geração de negócios (B2B), a resposta é certa: “aqueles que estiverem a frente dos eventos, precisam atuar de maneira estratégica, entendendo perfeitamente como a aquela comunidade age, quais são as suas necessidades e desejos, depois disso, explorar o tema de maneiras diversas usando a tecnologia como aliada, independente do modelo e formato escolhido, o futuro dos eventos agora é omnichannel” – pontua.
E nesta nova era híbrida, mais do que espelhar o evento físico para o digital, os gestores de comunidades, deverão estar imersos no tema de maneira criativa e inovadora para atrair, reter e engajar a sua comunidade. Deverão estar cientes de que precisarão remodelar os KPIs, ajustar a maneira de calcular o ROI pois as atividades exclusivamente digitais que foram experimentadas pelas empresas e marcas durante a pandemia, podem até apresentar um retorno mais quantificável, mas o fator humano das experiências presenciais e o uso dos cinco sentidos não entraram neste cálculo do ROI, e pensar que: “apesar da flexibilidade oferecida hoje aos organizadores de eventos pela tecnologia existente somos seres sociais, gregários e colaborativos e a imersão física favorece os nossos aprendizados e ajuda a criar confiança nos relacionamentos” – reforça P.O. Almeida. Por fim, o consultor destaca “os eventos virtuais foram um remédio durante a pandemia, mas a partir de agora os eventos híbridos serão como uma vitamina ao setor”.
P.O. Almeida, também conhecido como Paulo Octavio Pereira de Almeida é Managing Director da Live Marketing Consultoria
