O avanço tecnológico e a internet mudaram a forma de comunicação entre empresas e clientes, porém, nos últimos anos, o marketing digital ainda era considerado um grande tabu para a maioria das pequenas e médias empresas. Com a pandemia de Covid-19 em todo o país e com a adaptação ao isolamento social, os estabelecimentos foram fechados. Em paralelo, as empresas se depararam com um novo desafio: manter o volume de vendas mesmo com as portas fechadas, mas, nem toda empresa estava instalada no ambiente digital.
Rafael Wisch é CEO da G Digital Divulgação
Diante desse cenário, diversos profissionais tiveram que se adequar, e não foi diferente no universo do marketing. O marketing digital não é apenas um meio de inovar. Hoje, nós podemos afirmar que trata-se de uma solução para que as empresas continuem de portas abertas. Só no primeiro semestre de 2020, as vendas aumentaram cerca de 40% no ambiente digital, o que reforça que o investimento em marketing digital é o mesmo que investir na sobrevivência da empresa.
Segmentação
O marketing digital amplia as possibilidades de segmentação do público. É possível entender e analisar possíveis consumidores do seu produto ou serviço e, assim, investir em campanhas mais assertivas. Qualquer tipo de negócio pode ter acesso à diversas segmentações e impulsionar o que mais se encaixa com a proposta da empresa.
Expansão
Esse é o grande diferencial do marketing digital. Por ter a possibilidade de divulgar em qualquer região do mundo que esteja conectada com a internet, a empresa poderá ter produtos extremamente específicos para pessoas também específicas. Isso possibilita à empresa uma ampliação do seu potencial de venda, que deixa de ser local para se tornar nacional ou até mesmo mundial.
Análise
Com as estratégias e métricas do marketing digital conseguimos medir e entender os detalhes de cada resultado. O empreendedor pode monitorar de perto o tempo e a ação do usuário e como ele está aderindo às estratégias. A mensuração é um conjunto da análise que é investido ao resultado em vendas que a campanha gerou. Um indicador bem utilizado para validar, é o ROI, que é o retorno sobre o investimento.
Custo-benefício
Para pequenas e médias empresas que ainda estão se adaptando ao ambiente virtual, é possível alinhar boas estratégias, boas ferramentas com um baixo custo. Dentro das soluções, atualmente, o funil de vendas é o que vem fazendo empresas aumentarem seus faturamentos por oferecer um processo completo e automático na prospecção e conversão em vendas. Essa estratégia a ajudará a despertar a atenção de pessoas que se enquadram com o público-alvo da empresa, com isso, as empresas podem filtrar essas oportunidades que a o marketing digital oferece, e trazer para empresa apenas as pessoas que realmente são propensas a compra.
Campanhas
Com o tráfego pago e campanhas montadas, o gerenciador do negócio consegue atingir a pessoa certa, no momento certo, com a comunicação certa. Além disso, pode ter acesso à várias métricas de todas essas ações, otimizar as campanhas, identificar os melhores resultados e ter uma segurança sobre como atingir seu público.
*Rafael Wisch é CEO da G Digital, startup de desenvolvimento de softwares voltados para marketing e vendas.
Ajor: Associação de Jornalismo Digital será lançada dia 7 de junho
Organização reúne iniciativas envolvidas no jornalismo digital no Brasil
No próximo dia 7 de junho, data em que se comemora o Dia Nacional da Liberdade de Imprensa, será lançada oficialmente a Ajor – Associação de Jornalismo Digital, que já reúne 30 organizações de todo o país.
Para comemorar o lançamento, o Conselho da Ajor convidou o professor Rosental Alves, diretor do Knight Center for Journalism in the Americas para uma live no dia 10 de junho, às 19h. Rosental, que contribuiu para a articulação que levou à formação da Ajor, vai conduzir a conversa com os representantes da nova associação.
A fundação da Ajor acontece num momento de transformação da forma como o jornalismo é produzido e consumido no Brasil e no mundo. Novas organizações de mídia digital têm se consolidado como geradoras de mudanças na sociedade, firmando posições em defesa de direitos humanos e contra a desinformação e abusos de poder.
A primeira presidente da Ajor, Natalia Viana, é diretora executiva da Agência Pública de Jornalismo Investigativo, e priorizará em sua gestão a consolidação das mudanças pelas quais passou o jornalismo no Brasil. “Os veículos digitais estão há alguns anos liderando a inovação no jornalismo brasileiro. A associação vem para fortalecer esse cenário e portanto melhorar o nosso jornalismo como um todo em um momento em que ele enfrenta sérios desafios.”
A principal missão da organização é o fortalecimento do jornalismo brasileiro, e suas atividades organizam-se em três eixos de atuação: a profissionalização e fortalecimento das associadas (orientações sobre melhores práticas e construção de parcerias para formação), a defesa do jornalismo e da democracia (monitoramento de decisões do poder público, criação de ferramentas de defesa legal e organização de eventos) e a promoção de diversidade. Mais de 20 das 30 organizações fundadoras têm mulheres e pessoas negras em posição de liderança.
Mesmo antes do lançamento oficial, marcado para 7 de junho, as organizações associadas à Ajor estão realizando algumas atividades. Um exemplo são as Conversas em Off, reuniões quinzenais entre associadas para discutir questões estratégicas relacionadas aos negócios e buscar soluções inteligentes a partir das experiências de cada organização.
A partir de julho, a Ajor realizará Conversas Abertas transmitidas via Facebook Live, Linkedin e canal do YouTube com um/a convidado/a, que compartilhará o processo de construção de um conteúdo ou produto que seja um case de sucesso do jornalismo digital brasileiro.
Para o início do ano que vem, o conselho da Ajor planeja a realização da 3ª edição do Festival 3i, evento pioneiro no continente voltado para a inovação e empreendedorismo, questões essenciais para esta nova geração do jornalismo digital.
As 30 organizações que fundaram a Ajor são uma pequena amostra da diversidade dos novos veículos de mídia do país. Há associadas em todas as regiões do país, com diferentes modelos de negócio e tipos de produção de conteúdo. Entre elas estão organizações como Agência Pública, Congresso em Foco, Meio, Nexo, Repórter Brasil e Jota.
“Sabemos que o jornalismo digital brasileiro está em uma fase vibrante e por isso já lançamos a Ajor com o desafio de ampliar o número de associadas, buscando representatividade dos quatro cantos do país”. diz a presidente Natalia Viana
A Ajor
Ajor – Associação de Jornalismo Digital, reúne as organizações e iniciativas relacionadas ao jornalismo digital no Brasil.
Presidida por Natalia Viana, codiretora da Agência Pública de Jornalismo Investigativo, a associação tem como principal missão o fortalecimento do jornalismo digital brasileiro. Suas atividades baseiam-se em três eixos de atuação: a profissionalização e fortalecimento das associadas, a defesa do jornalismo e da democracia e a promoção da diversidade.
As 30 organizações que fundaram a Ajor são uma pequena amostra da variedade dos novos veículos de mídia do país. Entre elas estão Agência Pública, Congresso em Foco, Meio, Nexo, Repórter Brasil e Jota.
Marketing digital: por onde começar? 5 dicas para empreendedores iniciantes
Marketing online, marketing na internet ou mesmo marketing digital: qualquer que seja o termo usado, trabalhar com isso na sua empresa é uma das maiores oportunidades que seu negócio tem à disposição.
Afinal de contas, o uso da internet explodiu em todo o mundo e, com isso, a forma como pessoas compram produtos ou interagem com marcas mudou completamente.
Para dar uma ideia, por aqui, 74% dos brasileiros usam a internet, com 58% deles fazendo isso por meio de telefones celulares.
O marketing digital tem objetivos como qualquer outro tipo de marketing: conectar marcas e clientes.
A única diferença é que você vai se conectar e influenciar clientes online, o que demanda alguns conhecimentos específicos do funcionamento da internet, buscadores, meios por onde estabelecer contato, entre outras questões específicas deste universo.
Acontece que, para quem quer começar a trabalhar com marketing digital, as coisas podem parecer um pouco confusas. Termos, categorias e processos precisam ser entendidos para você empreender com mais chances de sucesso.
Hoje, viemos falar exatamente disso e, melhor ainda, vamos dar dicas para a sua jornada de imersão no marketing online. Quer aprender como? Siga conosco e vamos contar tudo para você!
#01 Invista em capacitações especializadas na área
Acredite: você pode aprender marketing online sozinho, o que não falta são conteúdos livres na internet para você ir consumindo e formando sua base de conhecimentos.
Mas acredite também em outra coisa: se você tiver um processo estruturado de aprendizado, vai ficar muito mais fácil. Até para não se perder em assuntos que podem não ser tão relevantes quanto outros.
Então, é uma excelente ideia escolher um curso que aborde os fundamentos de como trabalhar com marketing digital. Além de tudo, a didática dos profissionais do curso também está pensada para acelerar seu caminho e jornada de conhecimentos.
Isso sem deixar de lado o fator atualização. Se tem algo que muda constantemente é o marketing online. Canais de veiculação de conteúdos, ferramentas de automação, técnicas de atração do público-alvo, entre outras coisas, saiba que o marketing digital é super dinâmico.
#02 Decida onde você quer estar presente
A internet é um lugar enorme. E empreendimentos que queiram se destacar no universo online têm que estar no lugar certo, na hora certa e com os conteúdos certos.
Redes sociais, blogs, sites, landing pages, e-commerces, tem de tudo. Mas, o que será que é mais importante para você? Talvez todos, talvez a combinação de alguns. Ainda assim, o mais indicado é contar pelo menos com:
Página web: esse é seu cartão de visitas na internet. É onde você vai mostrar tudo que pode fazer, qual é sua proposta de valor e onde seus futuros clientes vão se informar sobre seus produtos e serviços. Blog: Se a página é o que você faz, no blog você vai mostrar como pensa e como pode ajudar seu público a encontrar informações que ajudem a decidir qual é a melhor opção de compra.
Tenha em conta que o marketing digital não “vende” algo, ele busca mostrar para o público que você é um especialista e que é muito melhor escolher sua marca do que as outras opções do mercado. O blog tem um papel fundamental neste processo. Redes sociais: em 2020, os brasileiros passaram nada menos do que 5 horas por dia nas redes sociais. E é por elas que você vai difundir sua marca, tentando conectar com quem mais possa se interessar pelo seu produto ou serviço.
As redes cumprem um papel fundamental no marketing digital. Se a página é seu cartão e o blog é sua voz, as redes sociais são o megafone que você vai usar para aumentar a quantidade de pessoas que vão ficar sabendo de sua marca.
#03 Acompanhe as novidades e referências do setor
Todo campo de conhecimento tem seus expoentes, pessoas ou organizações que estão na vanguarda e influenciam a forma como outros profissionais vão desenvolver suas atividades. No marketing digital não poderia ser diferente.
Por isso, vale a pena ficar atento aos canais por onde você pode conhecer as últimas tendências, ferramentas e técnicas de atração de clientes usando o marketing online.
Se quiser dar uma olhada em uma referência internacional e que costuma trazer sempre o que há de mais novo sobre marketing online, além publicar estudos e reflexões relacionadas a este setor, não deixe de conhecer o Content Marketing Institute.
Aqui em terras tupiniquins, o portal Marketing Digital tem publicações de sobra para você não perder nem uma novidade e o blog traz artigos muito interessantes que falam de conteúdo a estratégias, passando por outros assuntos pertinentes.
Procurar por palestras e webinars também é uma boa dica. Até porque são espaços onde há margem para debates, e você pode compartilhar suas dúvidas no mesmo evento e interagir com referências do marketing online.
#04 Entenda o SEO (Search Engine Optimization)
Para cultivar sua presença online, você pode pagar para aparecer nos resultados (e deixar de aparecer quando parar de pagar) ou apostar em estratégias de posicionamento orgânico, isto é, sem pagar por anúncios.
E o SEO trata exatamente disso. Por meio da publicação periódica de conteúdos que entreguem valor para os usuários, seu site e blog podem ir, aos poucos, escalando posições até aparecer no todo do Google.
Esse é o cenário ideal, pretendido por muitas marcas e empreendedores, mas é preciso entender como os buscadores pensam para otimizar seus conteúdos. Nada melhor para isso do que mergulhar nos fundamentos da otimização para motores de buscas e ganhar um lugar de destaque.
#05 Pratique, erre e aprenda com isso
Apesar de todas as orientações que você vai receber, sugestões que vai encontrar em conteúdos, cursos e palestras, para aprender a trabalhar com marketing digital é preciso começar.
Como bom empreendedor, se você quiser fazer com que seu negócio decole na internet, vai ter que transformar suas ideias em ações e ver como cada uma delas dá resultados, sejam eles positivos ou negativos.
O home office está com tudo, já que o isolamento social fez com que muita gente tivesse que ficar em casa. Aproveite este momento para estudar tudo o que puder sobre marketing digital, mas também comece a usar seu tempo para experimentar, criar páginas e perfis, começar a escrever para seu blog etc.
Empreender na internet não é tão diferente de empreender no mundo físico. Principalmente quando entendemos que o mais importante é não ficar parado e dar um passo de cada vez.
Luau trará convidados especiais, entrevistas e atração musical
Quem não está sentindo falta de um luau com aquele clima descontraído, junto de amigos à beira da praia? Os alunos do 7º semestre de Publicidade e Propaganda do departamento de Comunicação Social da Universidade de Taubaté, pensando nisso, elaboraram um evento com essa temática e que vai acontecer no dia 10 de junho, às 19h30, no canal oficial do YouTube da TvUnitau.
O evento terá a presença de convidados especiais para a participação em quadros no talk show, além da presença ilustre da magnífica reitora Nara Fortes para uma entrevista super especial.
E como todo bom Luau, não poderia faltar um bom show e o convidado da vez é o Krupinsk, aluno formado pelo departamento de Comunicação Social da Unitau, ele volta como um artista da região.
