A dobradura em formato de tsuru simboliza paz, felicidade e sorte
O Shopping Jardim Oriente durante toda essa semana, de 21 a 27 de julho, fará uma ação com os clientes para comemorar os 258 anos de São José dos Campos, cuja data de fundação é 27 de julho. A ação é para que o público do centro de compras também manifeste seu amor pela cidade.
Na portaria principal do shopping, a Portaria Tsuru, terá um lounge com os papéis e um manual de instrução para a realização da dobradura Tsuru, para que as pessoas participem desta homenagem, fazendo elas próprias as dobras em formato de passarinho.
Haverá uma caixa acrílica para serem depositadas as dobraduras, a ação é conquistar os 1000 tsurus, como sugere a lenda.
A lenda tsuru diz que a cada produção do passarinho, a pessoa deverá mentalizar um desejo. Ao conseguir realizar os 1000 tsurus, a intenção será concretizada.
“A ideia é que todos participem desta manifestação de carinho: clientes, lojistas, colaboradores. São nossos votos de paz, alegria e prosperidade para os seus próximos anos. Em nome do grupo AD Shopping, dos empreendedores e da administração do Shopping, parabéns a esta cidade, que é uma referência para o Brasil em aeronáutica, tecnologia, negócios, bem-estar e qualidade de vida”, manifestou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.
Bom, bom mesmo, é viver em São José
Outra homenagem à São José dos Campos poderá ser vista pelos telões espalhados pelo Shopping Jardim Oriente, onde os clientes poderão conferir o que a cidade desenvolve para o cidadão. Esta ação é em parceria com a Prefeitura de São José dos Campos. Porque todos sabem: “ Bom, bom mesmo, é viver em São José”
“O centro de compras fez essa parceria com a prefeitura, para trazer ao empreendimento o clima de festa, para as pessoas verem que existem muitas conquistadas da cidade que merecem ser comemoradas. É uma conquista para todos que vivem aqui”, comentou Glaucia Acciarito, gerente de marketing do Shopping Jardim Oriente.
Shopping Jardim Oriente: Rua Andorra, 500, Jd. América, São José dos Campos – SP. www.shoppingjardimoriente.com.br. Estacionamento: GRATUITO
Vivemos uma era em que o marketing deixou de ser apenas uma arte de persuasão e passou a operar em outro plano – quase místico – de antecipação de vontades. Se Freud acreditava que o inconsciente molda nossos desejos mais profundos, hoje a Inteligência Artificial (IA) começa a decifrar essa mente oculta com uma precisão que nos aproxima de uma era de “marketing premonitório”. É aqui que nasce o Marketing Subconsciente, uma das maiores promessas da próxima década.
Estudos indicam que até 95% das decisões de compra são tomadas de maneira inconsciente, e as empresas que dominarem essas novas ferramentas moldarão o futuro do engajamento com o consumidor. Assim, não é exagero sugerir que a era da “bola de cristal digital” chegou. O que antes parecia ficção científica tornou-se realidade comercial: sistemas de IA que processam 100% dos dados de consumidores em tempo real para prever suas necessidades antes mesmo que eles as identifiquem.
Ferramentas como Rastreamento Ocular, Codificação Facial e Testes de Associação Implícita revelam que o subconsciente humano processa estímulos 200 mil vezes mais rápido que o pensamento consciente. Isso transforma completamente a capacidade das empresas de personalizar experiências – não é mais sobre reagir aos comportamentos, mas antecipá-los com precisão quase sobrenatural.
A partir da análise de vastos conjuntos de dados comportamentais, a IA é capaz de prever escolhas antes mesmo que os consumidores saibam o que querem. Isso não é apenas sobre cookies ou histórico de buscas — é sobre interpretar microexpressões, hábitos de navegação, hesitações diante de uma vitrine virtual. E fazer com que um simples banner pareça ter lido seus pensamentos. Trata-se de um avanço que não só acelera a conversão, mas transforma a relação entre marcas e pessoas em algo mais fluido, quase íntimo.
Não se trata apenas de algoritmos trabalhando em segundo plano. Estamos falando de IA Agêntica: sistemas autônomos capazes de aprender continuamente, tomar decisões e agir em nome da marca – ou, em breve, em nome do consumidor. Em um futuro não muito distante, um agente de IA poderá negociar com outro agente em uma jornada de compra sem que nenhum ser humano tenha clicado em um botão. Isso muda tudo. A lógica de funil, os gatilhos tradicionais, a régua de comunicação… tudo precisará ser repensado.
Por ora, os resultados são incontestáveis. Segundo um estudo, 65% dos consumidores consideram promoções direcionadas um fator decisivo para realizar compras. Empresas que implementaram segmentação avançada utilizando IA registraram aumentos de 1% a 2% nas vendas e melhorias de 1% a 3% nas margens de lucro. Algoritmos de propensão à compra, recomendação personalizada e otimização de tempo de envio estão no centro desta revolução, analisando grandes volumes de dados em tempo real para aumentar taxas de conversão e reduzir o desperdício de recursos em campanhas ineficientes.
Contudo, a verdadeira transformação ainda está por vir. Em dois a quatro anos, a IA não estará apenas otimizando nossas campanhas, mas sentada do lado do comprador, atuando como guardiã de seus interesses. As implicações são profundas: campanhas aprimoradas por IA serão filtradas antes de atingir olhos humanos, a sofisticada pontuação de leads poderá se tornar irrelevante, e o rastreamento comportamental será potencialmente contornado pela proteção de privacidade habilitada por IA. Esta evolução nos obriga a repensar fundamentalmente nosso papel como profissionais de marketing.
Para navegar neste novo cenário, precisamos construir um ecossistema de tecnologia estruturado em cinco pilares fundamentais:
Dados: coleta e unificação de informações sobre consumidores.
Decisão: uso de IA para prever interações ideais.
Design: criação dinâmica de conteúdo personalizado.
Distribuição: envio da mensagem certa, no momento certo, pelo canal correto.
Medição: análise constante do desempenho das campanhas.
Estamos evoluindo da Economia da Atenção para a Economia da Intenção, na qual a IA molda escolhas e decisões. Neste novo paradigma, usar IA no marketing não será simplesmente sobre fazer as coisas mais rápido, mas sobre fazer as coisas parecerem certas – sobre anúncios que, além de direcionar, realmente conectem, sobre criatividade que, além de eficiente, seja verdadeiramente atraente. Os dados mostram que o conteúdo e a análise de dados já dominam o uso prático da IA Generativa no marketing, com mais de 50% dos profissionais utilizando IA para ideação de conteúdo e quase 44% para produção.
Enquanto muitos profissionais de marketing ainda usam a IA para acelerar tarefas existentes – redigir textos, gerar imagens, prever cliques – a verdadeira disrupção está no horizonte. O maior risco não é a IA substituir os humanos, mas sim transformar os próprios consumidores em entidades automatizadas, protegidas por suas próprias inteligências artificiais. Quando isso acontecer, os filtros serão mais rígidos, os caminhos mais curtos e a concorrência por atenção muito mais feroz.
A próxima fronteira exigirá mais do que personalização. Exigirá sensibilidade. Marcas terão que gerar sinais confiáveis não apenas para pessoas, mas para os sistemas que representam essas pessoas. Seremos obrigados a produzir conteúdo que passe no crivo emocional das IAs, que entenda o contexto, que não apenas seja bonito, mas verdadeiro, relevante, empático. A IA das Emoções desponta aqui como diferencial estratégico, refinando cada toque da comunicação para que pareça humano, mesmo que não seja.
Fica claro, assim, que a maior oportunidade, se encontra no equilíbrio entre tecnologia e humanidade. Enquanto a IA continuará refinando e aprimorando ideias, a originalidade sempre virá das pessoas. As marcas mais bem-sucedidas serão aquelas que tratarem a IA como colaboradora, não apenas como atalho. Em vez de substituir a intuição humana, a tecnologia liberará tempo para experimentação, dando aos criativos mais espaço para pensar, testar e correr riscos. As empresas que dominarem esta dualidade – a precisão analítica da IA combinada com a inteligência emocional humana – definirão o novo padrão de excelência em marketing.
A revolução silenciosa já começou. A questão não é mais se devemos abraçar a IA no marketing, porém como podemos liderar esta transformação, criando experiências que sejam simultaneamente hiperpersonalizadas em escala e profundamente humanas em sua concepção. O futuro pertence àqueles que entenderem que a verdadeira revolução da IA no marketing não será a automação – será a inteligência emocional amplificada. E, neste sentido, o que realmente conecta não é o que sabemos sobre o consumidor, mas sim o quanto conseguimos tocá-lo, mesmo sem que ele perceba.
*Danielle Oliveira Lopes é Diretora de Marketing & Comunicação Latam da GFT Technologies
O Shopping Jardim Oriente, administrado pelo grupo AD Shopping, sempre está antenado aos movimentos e encontros que incentivam e tragam conhecimento para seus lojistas e para o empresariado regional. Uma maneira de contribuir para o desenvolvimento da economia e gerar conexões e negócios. Fatores estes que levaram o empreendimento a patrocinar o “Encontro de Networking e Negócios com Ben Zruel”, que será realizado no próximo dia 23 de julho, às 18h, no Teatro Univap, em São José dos Campos.
“É uma oportunidade de aprendizado, de um momento inspiracional e de ideias para os participantes. Além de ser um ambiente propício ao networking para diferentes setores”, observou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.
O Evento
O evento é uma parceria com a organizadora, empresária, mentora e palestrante, Larissa Massuia, que está trazendo o palestrante Ben Zruel. O Encontro tem o apoio do Sincomércio de São José dos Campos. A expectativa é que 500 empreendedores participem.
Larissa Massuia é conhecida por sua liderança e educação empreendedora no Brasil. É idealizadora de uma das maiores comunidades digitais de empreendedorismo da região, reunindo mais de 6 mil empresários ativos. Através de encontros presenciais, mentorias e grupos estratégicos no WhatsApp, sua comunidade movimenta mais de R$ 1 milhão por mês em negócios diretos entre os membros. Além de ser uma forte influência regional, Larissa cria experiências transformadoras que geram networking qualificado, novas parcerias e oportunidades reais de crescimento para empresas e marcas.
Para este encontro em São José dos Campos, Larissa Massuia trará Ben Zruel que é empresário, mentor e autor do best-seller “ Eu Vou te Ensinar a Ser Rico”. Sua obra se popularizou e já impactou milhões de brasileiros.
Ele nasceu em Jerusalém e começou a trabalhar aos 11 anos. Serviu por cinco anos no exército israelense como oficial. Em 1999, decidiu começar uma nova vida no Brasil, mesmo sem conhecer o idioma ou qualquer pessoa no país. Faliu, passou por dificuldades, e foi justamente ao reorganizar suas finanças que encontrou o caminho da liberdade financeira.
“O apoio das grandes marcas faz diferença no empreendedorismo de cada pequeno empresário. O Shopping Jardim Oriente como patrocinador é fundamental para o desenvolvimento do empreendedorismo local, da nossa região”, declarou Larissa Massuia.
Por Amanda Paribello Mantovani, especialista em marketing*
Você já se perguntou se a inteligência artificial (IA) vai, finalmente, enterrar de vez as campanhas de marketing mal executadas? A promessa é tentadora: automação, personalização em escala, eficiência. Mas a verdade é que o risco de mergulharmos em um mar de campanhas genéricas e sem alma nunca foi tão alto.
Por décadas, marcas e agências investiram tempo e dinheiro em campanhas que não engajam, não convertem e, pior, não dizem nada de novo. Resultado: ruído, desperdício e uma audiência cada vez mais cética. Agora, com a ascensão das ferramentas de IA, surge a esperança de reverter esse cenário com previsões precisas, criação automatizada e otimização em tempo real. O ciclo dos criativos ruins parece, enfim, ter data para acabar.
Mas será que isso basta?
Ferramentas como ChatGPT, Midjourney e DALL·E estão revolucionando o processo criativo: geram textos, imagens e vídeos em minutos, adaptam campanhas para múltiplos públicos e plataformas, e até simulam resultados antes do lançamento. O marketing ganha em velocidade, precisão e ROI. Casos como os da Coca-Cola e Heinz mostram que é possível, sim, criar campanhas inovadoras, personalizadas e virais com o apoio da IA.
E o que vem por aí promete ainda mais. Em 2026, espera-se que a IA seja capaz de mapear jornadas do cliente em tempo real, ajustando mensagens conforme o humor, o contexto e o canal de comunicação. A hiperpersonalização está no horizonte.
O perigo do “mais do mesmo”
No entanto, se todos usarem as mesmas ferramentas com os mesmos prompts, o que diferenciará uma marca da outra? O excesso de automação pode diluir a identidade das marcas, gerar conteúdo homogêneo e afastar o público pela falta de autenticidade. O marketing, afinal, ainda é feito de conexões humanas, criatividade e ousadia — atributos que a IA ainda não domina por completo.
O futuro é híbrido
O futuro do marketing é híbrido. A solução está no equilíbrio: a inteligência artificial deve atuar como parceira, não como protagonista. Marcas que souberem combinar tecnologia e sensibilidade humana terão vantagem competitiva. Nesse novo cenário, veremos o avanço de campanhas dinâmicas e adaptativas, capazes de reagir em tempo real ao comportamento dos usuários e aos eventos globais. O papel dos profissionais de marketing será cada vez mais o de curadores, garantindo supervisão criativa e autenticidade. A personalização extrema, quando guiada por propósito e sensibilidade, permitirá que as marcas se destaquem em engajamento e diferenciação. Além disso, o uso ético e transparente da IA será indispensável para manter a confiança do público e evitar a armadilha de conteúdos padronizados e superficiais.
A IA pode, sim, ajudar a enterrar os criativos ruins — mas isso só acontecerá se ela for usada com propósito, estratégia e senso crítico. O fim dos criativos ruins não representa o fim da criatividade. Pelo contrário: é o começo de uma nova era, onde eficiência e emoção caminham juntas.
*Amanda Paribello Mantovani é especialista em marketing e eventos, atua no desenvolvimento de estratégias criativas para fortalecer marcas, engajar públicos e potencializar resultados. Com sólida experiência em planejamento, organização e execução de eventos corporativos e campanhas de comunicação, alia visão analítica à paixão por inovação e relacionamento, entregando experiências memoráveis e impacto real para empresas e clientes.
