A promoção teve início em novembro e sorteou um Volkswagen Tera
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, realizou o anúncio do ganhador da campanha: “Natal de Experiências”. O sortudo, Nelton dos Santos, que com o número da sorte 600604, saiu de carro novo, um Volkswagen Tera High TSI 2026, a versão mais completa do modelo.
Nelton é de São Paulo, e estava na cidade para um procedimento médico da esposa. “Moramos em São Paulo e fomos a Taubaté porque minha esposa, Dagmar, precisou fazer uma cirurgia. No período, conhecemos o shopping e adoramos. É um shopping muito bem estruturado e gostoso de frequentar”, conta.
Aos 59 anos, Nelton participou com seis cupons, em compras realizadas em lojas como Americanas, Multicoisas, Livraria Leitura, Lupo e Havaianas. Em entrevista, o sortudo conta que sempre participa de campanhas como essa, mas foi a primeira vez que saiu como ganhador.
“Receber a notícia de que fui o ganhador foi muito emocionante. Todos que participam da promoção têm, no fundo, esperança de ganhar, mas ser sorteado entre milhares de pessoas foi simplesmente demais! Quando soube, logo liguei para minha esposa, que participou comigo. Ficamos ambos muito felizes” destaca.
“Campanhas como essa do Taubaté Shopping, feitas com transparência e honestidade, estimulam e valorizam o cliente”, completa, Nelton. A campanha “Natal de Experiências” teve início no dia 13 de novembro. Além do carro, durante a ação, os clientes também foram presenteados com um panetone ou chocotone Bauducco.
“O Natal é feito de experiências, emoções e histórias, portanto, nosso compromisso é proporcionar momentos inesquecíveis aos clientes, com campanhas atrativas, ambientes confortáveis, preços justos e lazer, tudo isso em um só lugar”, comenta Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do shopping.
Segundo especialista, o consumidor rejeita interrupções e valoriza experiências fluidas e autênticas no ambiente digital
A comunicação das marcas passa por uma transformação profunda. Enquanto a produção de conteúdo e a segmentação avançam com o apoio da inteligência artificial, o público se mostra cada vez mais seletivo e resistente a mensagens intrusivas. Nesse cenário, interromper deixou de ser eficaz e conversar, engajar e gerar valor se tornaram essenciais para a relevância das marcas.
Segundo Mauro Graeff Jr., sócio-fundador e CEO da Canarinho, hub de comunicação, as pessoas não estão sem tempo, apenas não aceitam desperdiçá-lo com conteúdos irrelevantes. “Quando algo é realmente bom, chega no momento certo e no formato ideal, o público assiste, interage e recomenda. Hoje, o publicitário deixou de ser um ‘interruptor’ para se tornar um criador”, afirma.
Esse movimento é intensificado pelo protagonismo do digital. Dados do Cenp mostram que quatro em cada dez reais investidos em publicidade no Brasil já são destinados à internet, com crescimento consistente do audiovisual. O vídeo se consolidou como linguagem nativa das plataformas, capaz de explicar produtos, gerar emoção e construir marca em poucos segundos. “O consumidor pesquisa, compara e decide no ambiente digital. A comunicação precisa acompanhar essa jornada de forma fluida e menos invasiva”, explica o executivo.
A influência digital também se tornou um pilar estratégico. Mais de 80% dos consumidores já compraram produtos indicados por creators, evidenciando o poder de credibilidade dessas vozes. Para o executivo, essa força atravessa toda a jornada do consumidor, da descoberta ao pós-venda, e reforça a necessidade de estratégias integradas.
Nesse contexto, a inteligência artificial ganha protagonismo ao reduzir custos e acelerar processos. “Quanto mais conteúdo automatizado existe, mais valiosa se torna a curadoria humana. A autenticidade passa a ser um diferencial competitivo”, aponta Graeff Jr enfatizando que vencerão as marcas que conseguirem unir criatividade, dados, tecnologia e coerência. “Em um ambiente de atenção fragmentada, não ganha quem fala mais alto, mas quem fala de forma contínua, conectada e consistente”, conclui.
Agência ideal existe? O que observar antes de escolher uma parceira de propaganda ou marketing
Por Josué Brazil (e aquela forcinha da IA)
Escolher uma agência de propaganda ou uma consultoria de marketing não é só uma questão de “quem faz o post mais bonito” ou “quem cobra mais barato”. Para marcas — e também para jovens profissionais que em breve estarão do outro lado da mesa — essa decisão envolve estratégia, visão de negócio e, principalmente, alinhamento.
Se você é estudante ou está começando na área, entender esses critérios desde já ajuda a desenvolver um olhar mais profissional e crítico sobre o mercado. Vamos a eles:
1. Entendimento real do negócio (antes da criatividade)
Antes de falar de campanhas, peças ou redes sociais, uma boa agência precisa entender o contexto do cliente: mercado, concorrência, público, objetivos e desafios. Segundo Philip Kotler, referência mundial em marketing, “marketing não é arte isolada, é ciência aplicada ao negócio”. Se a agência não faz boas perguntas no início, esse é um sinal de alerta.
2. Portfólio coerente (e não só bonito)
Avaliar o portfólio é essencial, mas não apenas pelo visual. Observe se os trabalhos apresentados mostram diversidade de soluções, estratégia por trás das campanhas e resultados claros. De acordo com uma pesquisa da HubSpot, empresas que analisam cases com foco em resultados têm 33% mais chances de escolher parceiros de longo prazo.
3. Clareza de processo e metodologia
Agência boa não vive só de inspiração. Ela tem método. Briefing estruturado, planejamento, cronograma, métricas e acompanhamento fazem parte do pacote. Segundo David Ogilvy, um dos maiores nomes da publicidade, “quanto mais informados estivermos, mais eficaz será nossa comunicação”.
4. Transparência e comunicação aberta
Uma relação saudável entre cliente e agência é baseada em troca constante. Isso inclui explicar decisões, justificar caminhos criativos e ser honesto sobre o que funciona — e o que não funciona. De acordo com o relatório Trust Barometer, da Edelman, transparência é um dos principais fatores de confiança entre marcas e parceiros estratégicos.
5. Time e repertório importam (e muito)
Quem está por trás das ideias? Conhecer o time, suas formações e experiências ajuda a entender o nível estratégico da agência. Além disso, profissionais com repertório cultural e digital atualizado tendem a criar soluções mais relevantes. Segundo a McKinsey, equipes diversas e bem preparadas aumentam em até 35% a performance criativa e estratégica.
6. Resultados, métricas e aprendizado contínuo
Likes são legais, mas não pagam boletos. Uma boa consultoria ou agência acompanha indicadores reais: engajamento qualificado, leads, conversão, percepção de marca. Como aponta o relatório Marketing Analytics, da Deloitte, decisões baseadas em dados tornam as estratégias até 5 vezes mais eficientes.
7. Alinhamento de valores e expectativas
Por fim, talvez o ponto mais subjetivo — e um dos mais importantes. Cultura, ética, visão de futuro e ritmo de trabalho precisam estar alinhados. Quando isso acontece, a parceria flui. Segundo Simon Sinek, “as pessoas não compram o que você faz, elas compram o porquê você faz”.
Escolher um parceiro
Escolher uma agência ou consultoria é escolher um parceiro de crescimento. Para estudantes e jovens profissionais, entender esses critérios desde cedo ajuda não só a contratar melhor no futuro, mas também a se posicionar melhor como profissional no mercado.
No fim das contas, a melhor agência não é a maior, nem a mais famosa — é aquela que entende o problema, propõe soluções inteligentes e constrói resultados junto com o cliente.
As lojas do Shopping Jardim Oriente, na zona sul de São José dos Campos, se organizaram para facilitar a vida de papais e mamães para a volta às aulas. De material escolar a itens de organização, roupas a calçados, mochilas a estojos entre outros itens. A campanha promocional de “Volta às Aulas” será de 7 a 18 de janeiro. O estacionamento é gratuito.
São 16 lojas participantes que estarão com identificação nas vitrines que oferecerão preços promocionais em produtos selecionados.
“As pessoas vão ter a oportunidade de comprar tudo no mesmo lugar, de maneira prática, encontrando produtos modernos e com muito estilo, com lojas com ações promocionais e ainda, com a facilidade de ter o estacionamento gratuito” explicou Gláucia Acciarito, gerente de marketing do Shopping Jardim Oriente.
As lojas participantes são conhecidas pelos seus itens e preços competitivos, são elas: 1 a 99, Lojas Americanas, Bee Bee Craft, C&A, Caedu, DI Gaspi, Do Re MI, Educação e Cia, Everest, Shibata, Le Postiche, Livraria Amo Ler, Oscar Calçados, Yoo Life, Loja Ladies.
