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CTV alcança 60% de penetração na América Latina

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CTV alcança 60% de penetração na América Latina e esportes impulsionam uma em cada três assinaturas de streaming, aponta Comscore

Estudo indica crescimento do co-viewing e confirma o esporte como motor de novas assinaturas, criando um ambiente estratégico para campanhas publicitárias em 2026, ano de Mundial

A Comscore (NASDAQ: SCOR), líder global em medição de audiências e análises multiplataforma, divulgou os resultados da quarta onda de seu estudo “Connected TV na América Latina”, que analisa a evolução do consumo audiovisual, as dinâmicas de streaming e as oportunidades emergentes no ecossistema publicitário de TV Conectada (CTV).

Com base em uma pesquisa realizada entre setembro e outubro de 2025 com aproximadamente 11.700 usuários ativos de CTV em seis mercados latino-americanos, o estudo reforça a consolidação da TV conectada como um componente habitual do ecossistema digital. De acordo com os achados, 60% da população digital analisada consome conteúdo por meio de Connected TV.

Os insights de audiência revelam um núcleo demográfico em fases de vida digital altamente ativas e com forte poder de decisão: mais da metade dos adultos que consomem CTV na América Latina está entre 25 e 44 anos. Além disso, 95% acessam conteúdo via Smart TVs, posicionando ainda mais esse dispositivo como uma das principais portas de entrada para o streaming no lar.

O estudo também destaca a força do co-viewing como um fator relevante na experiência de grande tela. Mais da metade dos espectadores relatou assistir conteúdo acompanhado, reforçando o potencial da CTV para ampliar o alcance de campanhas publicitárias.

Essa dinâmica se torna particularmente relevante em um ano marcado por grandes eventos esportivos na região, como a Copa do Mundo FIFA 2026, historicamente associada a níveis mais altos de consumo compartilhado em tela grande. Embora filmes e séries continuem liderando o consumo geral de CTV, o futebol representa 95% do consumo de esportes entre os usuários pesquisados. Nesse contexto, o interesse pela Copa do Mundo reforça o peso dos esportes no ecossistema regional de CTV.

O impacto dos esportes também se reflete nas decisões de assinatura: um em cada três respondentes (37%) afirmou ter se inscrito em um serviço de streaming motivado pelo acesso a conteúdo esportivo, destacando sua relevância na aquisição e retenção de audiências.

“Os esportes se posicionam novamente como um ponto de encontro chave para as audiências de CTV. Com forte interesse na Copa do Mundo de 2026 e hábitos de consumo compartilhado cada vez mais presentes, vemos um cenário particularmente relevante para marcas que buscam construir conexões significativas”, disse Alejandro Enriquez, Líder de Soluções Personalizadas para a América Latina na Comscore e responsável pelo projeto regional.

Do ponto de vista de monetização, a pesquisa aponta para uma evolução no valor percebido do streaming. Cinquenta e nove por cento dos usuários expressaram preferência por opções suportadas por anúncios, como AVOD, FAST ou modelos híbridos, refletindo maior aceitação da publicidade no ambiente CTV. Do ponto de vista publicitário, o estudo ressalta a importância da relevância da mensagem, com uma proporção significativa de usuários indicando preferência por anúncios alinhados aos seus interesses.

“Essa quarta onda confirma a evolução da Connected TV de uma tendência emergente para um componente estrutural do ecossistema audiovisual na América Latina”, acrescentou Alejandro Enriquez. “A continuidade deste estudo nos permite rastrear os hábitos de consumo em mudança e fornecer contexto para ajudar a indústria a interpretar melhor essas transformações”.

A pesquisa foi realizada com o apoio de empresas do ecossistema audiovisual, incluindo Netflix Ads, Disney+, FOX, Roku, Samsung Ads, SBT, TelevisaUnivision, Totalplay, Tubi e Warner Bros. Discovery. Os resultados apresentados correspondem à análise regional consolidada. A Comscore anunciou que, ao longo de 2026, divulgará achados específicos por mercado para México, Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e Peru, aprofundando os insights locais sobre as tendências regionais observadas.

Para acessar o estudo completo, acesse aqui.

Semana da mulher: Shopping Pátio Pinda promove ações gratuitas voltadas ao público feminino

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A programação é gratuita e acontece de 3 a 8 de março

O Shopping Pátio Pinda, administrado pelo Grupo AD, promove a partir desta terça-feira (3) uma programação especial em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março. Com ações gratuitas, o cronograma reúne apresentações musicais, campanhas e atividades voltadas à saúde, ao bem-estar e à valorização feminina.

A programação começa no dia 3 de março, às 19h30, com o Som na Praça, que traz a cantora Fernanda Andrade para uma apresentação na Praça de Alimentação. Na quarta-feira (4), das 19h30 às 21h30, também na Praça de Alimentação, acontece a ação CTI – Mulheres do Ano, destacando histórias inspiradoras. Já no dia 5 de março, o público pode conferir a atividade “Mulheres que inspiram”, que acontece em parceria com a Prefeitura de Pindamonhangaba, das 10h às 16h, no corredor da Oscar Calçados.

Na sexta-feira (6), a campanha “Mulher forte é mulher que se previne” será realizada no Laboratório Oswaldo Cruz, na Portaria 1, das 10h às 16h. A atividade tem como foco a conscientização sobre a importância do cuidado com a saúde. A programação continua no dia 7 de março, a partir das 9h30, com um aulão de Fitdance e ação catraca livre na Academia Moviment Fit, que permite que as mulheres treinem de forma gratuita naquele dia, incentivando a prática de atividade física. Para encerrar a semana, no dia 8 de março, a Praça de Alimentação será palco para um show especial com Ana Teberga, celebrando a data com muita música, do 12h30 à 13h30.

Para Renata Cruz, Gerente Geral do Shopping Pátio Pinda, a proposta é criar um ambiente de reconhecimento ao público feminino. “Preparamos uma programação pensada com carinho para valorizar as mulheres em diferentes aspectos, desde o lazer e cultura até a saúde e o bem-estar. Nosso objetivo é oferecer momentos especiais e gratuitos para que todas se sintam homenageadas e inspiradas durante a semana.”

Programação – Semana da Mulher:

Show na Praça – Fernanda Andrade

Data: 3 de março

Hora: 19h30

Local: Praça de Alimentação

CTI- Mulheres do ano:

Data: 4 de março

Hora: das 19h30 às 21h30

Local: Praça de Alimentação

Mulheres que inspiram:

Data: 5 de março

Hora: das 10h às 16h

Local: Corredor da Oscar Calçados

Mulher forte é mulher que se previne:

Data: 6 de março

Hora: das 10h às 16h

Local: Laboratório Oswaldo Cruz | Portaria 1

Aulão de Fitdance e Catraca livre:

Data: 7 de março

Hora: 9h30

Local: Academia Moviment Fit

Show especial com Ana Teberga:

Data: 8 de março

Hora: 12h30 a 13h30

Local: Praça de Alimentação

Atrações gratuitas

Fonte: Communicare

ASSECRE promove o painel “Mulheres e o Poder Empresarial”

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A mediação será de Raquel Schobiner, gerente comercial da Dassault Systems.

O evento gratuito sobre o protagonismo da mulher na indústria e nos negócios será em 11 de março (quarta), a partir das 8h30, na sede da associação. As inscrições estão abertas.

Nas últimas décadas, a participação das mulheres na indústria brasileira aumentou significativamente. Entre 2008 e 2021, os cargos sob gestão feminina passaram de 24% para 32,8%. E a força de trabalho industrial feminina representa cerca de 25% no total. A presença da mulher está cada vez mais marcante nos setores de automação, engenharia elétrica e tecnologia, um reflexo do maior acesso à formação técnica e a valorização de modelos em posições de liderança. Mesmo com as conquistas e expansão da participação das mulheres em vários setores, a equidade salarial ainda é um tabu.

Diante deste cenário, a ASSECRE – Associação dos Empresários do Vale do Paraíba – irá promover o evento “Mulheres e o Poder Empresarial”, um encontro de negócios e troca de experiências no próximo dia 11 de março (quarta), a partir das 8h30, na sede da entidade em São José dos Campos (SP). As inscrições são gratuitas e estão abertas pelo link: Dia da Mulher – Mulheres e o Poder Empresarial em São José dos Campos – Sympla

O painel de discussão “Mulheres e o Poder Empresarial” contará com as presenças: Luzia Gasetta Tschizik, CEO do Grupo Ourho; Maria Elisa Siqueira Ribeiro, executiva da GM e Débora Zani, diretora da Rosenberger.

A mediação será de Raquel Schobiner, gerente comercial da Dassault Systems.

“Cada vez mais, o protagonismo da mulher se faz presente no setor industrial, seja no chão de fábrica ou em cargos de gestão. Na associação temos muitas associadas nestas condições e parte delas estará neste painel promovido pela ASSECRE. O evento é aberto para todos, homens e mulheres”, explicou Wagner Siqueira, um dos diretores executivos da ASSECRE, ao lado dos outros dois diretores, Eduardo Piloto e Gabriel dos Santos.

“Para a ASSECRE, a presença feminina é muito importante, sempre buscamos os talentos femininos para estarem em nossa diretoria. Recentemente, tivemos Neide Pereira Pinto, a segunda mulher desde a fundação da associação a integrar a diretoria, cumpriu o seu mandato até o final de 2025, como presidente do conselho deliberativo. E esperamos que cada vez mais elas marquem presença na administração”, complementou Wagner Siqueira.

Serviço: Evento Gratuito – “Mulheres e o Poder Empresarial

Dia: 11 de março (quarta)

Horário: 8h30

Local: sede da ASSECRE – Rua Loanda 895, São José dos Campos

Inscrição gratuita: Dia da Mulher – Mulheres e o Poder Empresarial em São José dos Campos – Sympla

ASSECRE: WhatsApp: (12) 99757-3548 | Telefone: (12) 3931-6844 | assecre@assecre.org.br

Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli 

RH Experience reuniu profissionais no Pátio Pinda Hotel & Resort na última terça-feira (24)

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O encontro promoveu debates sobre os desafios da gestão de pessoas no Vale do Paraíba

O Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort, localizado em Pindamonhangaba, sediou na última terça-feira (24) o RH Experience: Tendências e Estratégias, um encontro que reuniu profissionais de Recursos Humanos, especialistas e empresários do Vale do Paraíba para discutir os principais movimentos que estão transformando a gestão de pessoas nas organizações.

Com participação gratuita, o evento proporcionou uma manhã de muito conteúdo, troca de experiências e networking entre profissionais da região, marcada por uma forte presença industrial e pela crescente demanda por estratégias inovadoras da área de recursos humanos, como retenção e desenvolvimento de talentos.

“O RH Experience foi uma grande oportunidade para os profissionais da região. Nosso objetivo foi compartilhar boas práticas e fortalecer o networking, criando um ambiente ideal para novas parcerias e soluções”, destacou Cláudia Araújo, Executiva de Contas do Intercity Pátio Pinda Hotel & Resort.

A programação contou com um painel estratégico com o tema “Onde líderes de RH se encontram para construir o futuro”, mediado pelo jornalista e head da Comunicart, Marcelo Hespana. Participaram do debate Renan Moura de Souza, Diretor de RH da Gestamp do Brasil, e Kátia Delanhese, Diretora de Gente & Gestão e Marketing do PIT, que compartilharam experiências e reflexões sobre os desafios atuais da área.

O evento também apresentou quatro palestras temáticas: “Turnover não é o problema, ele é o sintoma”, com Dr. João Ernesto, diretor da Lidermed; “Ecossistema de Benefícios”, com Marcos Gordon Gellhaar, gerente geral da VR Benefícios; “Comunicação interna e cultura: um estudo de caso”, com Gabriela Cleto, sócia-diretora da Agência Maria Fumaça; e “Antes de tudo, um coração”, com Rafinha Acústico, músico e compositor criativo, que trouxe uma abordagem humanizada sobre liderança e propósito.

Voltado exclusivamente para profissionais de Recursos Humanos, o RH Experience reforçou a importância de temas como retenção de talentos, cultura organizacional, benefícios estratégicos, comunicação interna e liderança humanizada, considerados cada vez mais importantes para a competitividade e sustentabilidade das empresas.

A abertura do evento foi feita pelas autoridades presentes em um breve momento de discursos de boas-vindas. A Prefeitura de Pindamonhangaba, parceira da iniciativa, foi representada pelo secretário de Desenvolvimento Econômico Marcelo Martuscelli. “O RH Experience mostra como Pindamonhangaba está conectada com as discussões mais atuais da gestão de pessoas. Para nós, da Prefeitura, é motivo de satisfação apoiar iniciativas que promovem conhecimento, inovação e integração entre empresas e profissionais. Eventos como este fortalecem o ambiente de negócios da nossa cidade e contribuem diretamente para o desenvolvimento econômico e para a valorização do capital humano da nossa região”, destacou.