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Mais do que um logotipo: o papel do branding na conversão de clientes

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Por Mateus Tamborlin*

Foto: Jeann F. Mette
Mateus Tamborlin

As estratégias de branding costumam ser associadas apenas à consciência sobre uma marca, situação cunhada na publicidade com o termo “awareness”. Esse conceito define uma marca que é corretamente reconhecida pelos consumidores. É claro que este é um dos principais objetivos da comunicação de um produto ou serviço, mas não podemos esquecer que o branding vai muito além disso.

Confiança, familiaridade e reputação são pontos-chave para uma venda bem-sucedida. Nesse sentido, o branding desempenha seu papel na parte de conversão do funil de vendas.

Um bom branding comunica características que influenciam o consumidor a tomar a decisão de compra. Uma marca conhecida por ter qualidade e excelência terá uma vantagem competitiva para atrair novos clientes quando comparada aos concorrentes. Dessa forma, a reputação e a percepção de qualidade andam de mãos dadas.

Uma pesquisa desenvolvida pela empresa Guia dos Melhores retrata essa realidade que pode ser vista na prática: para 53% dos consumidores, a identidade da marca — que vai além da identidade visual e inclui também o posicionamento e valores — é um fator relevante para a compra.

Entre os entrevistados da pesquisa, 27% consideraram essa questão como importante na escolha do produto e 26% garantiram que só consomem marcas com as quais se identificam.

Uma das possibilidades de fortalecimento do branding com esse foco está na produção de conteúdo. Segundo uma pesquisa do Instituto de Marketing de Conteúdo, pequenas empresas com blogs conseguem 126% a mais de crescimento de leads, um importante passo para a conversão.

Uma boa estratégia de marketing digital, com anúncios em redes sociais e desenvolvimento de conteúdo orgânico também ajuda a fazer essa audiência olhar para a marca e ainda possibilita um acompanhamento e análise dos resultados.

No fim, o que os empreendedores e empresários buscam é o crescimento do negócio. Um branding bem executado auxilia criando conexões entre os consumidores e a marca e construindo uma base sólida. Assim, mais do que apenas um logotipo bonito, o branding é uma estratégia para a conversão de clientes e o crescimento da empresa.

*Mateus Tamborlin é publicitário e gerente de Estratégia de Comunicação e Marca da agência Seven Comunicação Total, de Blumenau (SC)

A Promocat Promotora Católica tem vagas para social media e estágio em eventos

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A Promocat está em busca de novos profissionais para se juntar à sua equipe

Se você atua na área de Social Media ou deseja estagiar na área de Eventos, envie seu currículo e portfólio para o e-mail: recrutamento@promocat.com.br

Social Media
Criar conteúdo para as redes sociais da empresa, desenvolvendo estratégias de engajamento;
Monitorar e analisar o desempenho das redes sociais, utilizando métricas e ferramentas de análise.

Requisitos:
– Experiência comprovada em gestão de redes sociais e criação de conteúdo;
– Conhecimento em ferramentas de análise de redes sociais e Pacote Office;
– Excelentes habilidades de comunicação escrita e verbal;
– Formação em Comunicação, Marketing, Publicidade ou áreas relacionadas.

Estágio na área de Eventos:
– Auxiliar na organização, execução e logísticas de eventos;
– Prestar suporte no atendimento aos clientes e fornecedores.

Requisitos:
– Cursando Administração, Marketing, Comunicação, Gestão de Eventos ou áreas relacionadas;
– Excelente habilidade de comunicação e relacionamento interpessoal;
– Conhecimento básico em Pacote Office.

Grupo KOI lança EWO, plataforma de OOH

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Everywhere Out-of-home (EWO), nova empresa do grupo sediado em Brasília, oferece nova perspectiva em venda de mídia OOH

Efetividade na comunicação out-of-home. Essa é a proposta de nova abordagem que a KOI Group apresenta ao mercado a EWO – Everywhere Out-Of-Home, sua nova plataforma de inteligência de público em deslocamento urbano. Para além da cobertura de um vasto quantitativo de telas e verticais, a EWO apresenta um novo pensamento sobre o planejamento de mídia exterior: foco na audiência.

Highline (painel em 9 faces, o primeiro painel 3D da América Latina) e Boulevard (maior painel de led da América Latina)

O novo player de OOH do mercado brasiliense chega propondo uma mudança de paradigma com o slogan “É tempo de evoluir”. A proposta da empresa concretiza a aposta numa mudança de percepção para o OOH já observada em outros meios, onde a orientação para o alcance de público a partir de recortes etnográficos e comportamentais já é praxe, dado seu maior nível de sucesso nos resultados de campanha observados.

Conhecer a jornada do público é a grande expertise da EWO. A partir do direcionamento de público-alvo do anunciante, a plataforma se utiliza de renomadas bases de dados e pesquisas para construir cruzamentos inteligentes de segmentação customizada, agrupando pessoas do perfil comportamental desejado frequentemente expostas à ativos OOH em sua jornada.

Esses clusteres por sua vez servem de orientação para montagem do mix mais assertivo de ativos de mídia exterior disponíveis nos inventários de veículos parceiros, buscando assim potencializar a efetividade da mensagem de campanha no segmento de mídia exterior.

Da esquerda para direita: Antônio Araújo, Sócio KOI Group; Leonardo Freitas, sócio KOI Group; Ana Carolina Franco, Diretora Comercial Mosaico Media; Gustavo Burnett, Diretor Comercial KOI Group; Ana Paula Burnett, Diretora Comercial Ad Target; Berta Kruger, Gerente Comercial EWO; Luis Felipe Argello (Loli), Sócio KOI Group; Bruno Gonçalves (Magão), Sócio KOI Group

A chegada da plataforma reforça o compromisso estratégico da KOI Group com a inovação e o desenvolvimento de negócios, buscando geração de valor, impacto positivo e prosperidade, sobretudo no mercado de Comunicação.

Fonte: Galbraith PR

Vaga para Designer gráfico sênior

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Vaga para Designer Gráfico Sênior com Expertise After Effect

Sobre a Empresa:

A Coevo Construtora é uma empresa renomada no setor de construção civil do Vale do Paraíba, interior de SP, reconhecida pela excelência em seus projetos e compromisso com a qualidade. Estamos em busca de um Designer Gráfico Sênior para integrar nosso time criativo e contribuir para a comunicação visual impactante e inovadora da nossa marca e de nossos empreendimentos.

Responsabilidades:

Criar e produzir materiais gráficos e vídeos para campanhas publicitárias, apresentações, redes sociais e demais canais de comunicação.
Desenvolver conceitos visuais alinhados à identidade da marca e aos objetivos da empresa.
Produzir e editar vídeos institucionais, promocionais e tutoriais, garantindo qualidade e impacto visual.
Trabalhar em colaboração com o time de marketing e comunicação para desenvolver estratégias de conteúdo visual.
Manter-se atualizado sobre as tendências e novidades do mercado de design e vídeo, aplicando em projetos criativos.
Participar de eventos e ações epsecíficas do departamento.

Requisitos:

Formação em Design Gráfico, Design Digital, Cinema, Comunicação Visual ou áreas relacionadas.
Experiência comprovada como Designer Gráfico a mais de 3 anos.
Domínio das ferramentas Adobe Creative Suite, especialmente Premiere Pro, After Effects, Photoshop e Illustrator
Conhecimento em Novas ferramentas de Designer Gráfico e Vídeos, que otimizem o processo de criação e maior entrega de performance, será um diferencial.
Portfólio atualizado com trabalhos relevantes em design e produção de vídeo.
Conhecimento em técnicas de edição, animação e finalização de vídeo.
Conhecimento em fechamento de arquivo gráfico para impressão gráfica (panfletos, books, personalizados, adesivos, etc) – Plotagens!
Habilidade para trabalhar em equipe, comunicar ideias e receber feedbacks.
PROATIVIDADE, criatividade e atenção aos detalhes.
Residir em Taubaté ou região, com disponibilidade para trabalho presencial.

CONTRATAÇÃO PJ

Como se candidatar:

Os interessados devem enviar seu CV, Portfólio e PRETENSÃO SALARIAL (PJ) para o e-mail rh@coevoconstrutora.com.br com o assunto “Candidatura – Designer Gráfico Sênior.