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Com obra de arte em lona reutilizada, Central de Outdoor abre evento com um convite a pensar as cidades, suas conexões e a sustentabilidade

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A 33ª edição da Convenção Nacional Central de Outdoor expõe projetos e conteúdos na programação que buscam um olhar mais criterioso para o meio social e ambiental

Lona de outdoor reutilizada: obra de arte pintada à mão pelo artista Danilo Sanches é exposta durante convenção da Central de Outdoor, que reforça papel da mídia exterior com as cidades e o ESG – Crédito: Divulgação

Com cerimônia de abertura e presença de autoridades da cidade de Florianópolis e do estado de Santa Catarina, a Central de Outdoor dá início oficialmente nesta quinta-feira, 14/03, à programação de conteúdo da 33ª Convenção Nacional Central de Outdoor, o maior encontro de mídia exterior do Brasil. Direcionado para empresários, diretores, gerentes e executivos das exibidoras e de agências de planejamento de todo o país, associados ou não, a edição com o mote “Conexões Urbanas, Conexões Humanas” é um convite para os participantes aprimorarem a gestão de seus negócios e refletirem sobre temas como sustentabilidade. Neste sentido, o cartão-postal do evento é uma obra de arte pintada à mão desenvolvida pelo artista Danilo Sanches, que reutilizou uma lona usada em outdoors.

A obra de arte de Danilo Sanches intitulada “Conexões humana, conexões urbanas” será leiloada ao final do evento, no dia 15/03, e o valor será revertido para uma instituição sem fins lucrativos que realiza trabalho com pessoas em situação de rua, com o objetivo de deixar um legado na cidade. A obra tem 4,30 m X 2,30 m e foi feita usando a técnica de tinta acrílica, spray e marcador. Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta que o evento foi criado para abordar todo o ecossistema que envolve o mercado de mídia OOH no Brasil e as questões ambientais e sociais são pautas relevantes nos negócios dos associados. “A mídia exterior se conecta com as cidades, com as pessoas e sabemos da importância de estarmos também atentos aos desafios que envolvem os locais, que são o pano de fundo entre as pessoas e a mídia. É preciso mostrar que existe um universo de possibilidades e que pode ser através da arte, para resolver desafios como o descarte de lonas. E precisamos ir além do discurso, mostrando soluções práticas. Todas as lonas usadas no evento serão reutlizadas”.

O artista plástico Danilo Sanches destaca que a ideia do painel é reutilizar a lona, que seria descartada, e transformá-la em uma obra de arte. “Além do impacto visual pelo tamanho, é um convite para um olhar artístico sobre relações e conexões do nosso dia a dia. Mostra, também, um novo destino para as lonas que seriam descartadas, que é possível passar novas mensagens através delas, contribuir com a sociedade e interagir com as pessoas”.

As palestras da 33ª Convenção Nacional Central de Outdoor abordarão assuntos como cidades inteligentes, empresas com propósito, negócios sustentáveis, comunidade e cases de sucesso. “Nos últimos anos, a mídia exterior de nosso país tem se destacado no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. Ter um encontro dos profissionais da área a fim de discutir temas relevantes para o meio é uma forma de desenvolver cada vez mais o nosso setor. Os profissionais presentes poderão se inspirar nas palestras de nomes de referência do OOH e, assim, transformar e desenvolver cada vez mais a mídia exterior brasileira”, completa João Batista, presidente da Central de Outdoor.

A Convenção Nacional é patrocinada pela Adsmovil OOH, The Led, Inviron, LedWave e Samaha Bank.

Exposição

Na convenção terá um espaço com outras obras de Danilo, feitas também em lonas reutilizadas, que serão expostas aos convidados do evento. A exposição conta com nove obras e tem como tema o universo feminino e sua relação com a sociedade. “O resultado foi surpreendente, a lona deu um efeito singular para as obras, feitas com tinta acrílica, spray e marcador, e a ideia é proporcionar um momento de interação das obras com o público”, diz o artista. As pinturas também estarão disponíveis para compra durante o evento.

Confira a programação:

Dia 14/03:

8h – Recepção
8h30 – Abertura
9h – “Mídia do Futuro”, com Daniela Klaiman
10h10 – “Infinitas Possibilidades”, com Richard Albanesi
10h45 – “Share do OOH no Investimento Publicitário Brasileiro”, com Felipe Davis
11h45 – “ESG Não é Sobre Ativismo. É Sobre Capital”, com Lana Pinheiro
12h45 – “Aumente em Mais de 10x seu Faturamento Digitalizando Seu Mundo OOH”, com Priscila Samaha e Gabriel Coitiño
14h45 – “Meu Brasil é com S. As Oportunidades de Mídia no Brasil Regional”, com Leonardo Lazzaroto
15h – “Inovando Experiências”, com Alessandro Batista
15h20 – “Integração da Mídia OOH nas Cidades do Futuro”, com Raul Lores
16h10 – “Novas Tecnologias para o OOH”, com Douglas Pombo
16h55 – “Evolução do OOH no Brasil – A Nova Fronteira da Publicidade Urbana”, com Juliana Grilo
17h30 – “Desmarketize-se”, com João Branco
Dia 15/03:

8h30 – Abertura
9h – “Inovação a Partir da Centralidade do Cliente”, com José Salibi Neto
10h05 – “Ações que Transformam a Indústria do OOH”, com Fabi Soriano
11h10 – “Propaganda Responsável e o Impacto na Sociedade”, com Silvio Soledade
11h50 – “Dominando o Espaço Urbano: O Poder dos Grandes Formatos”, com Ricardo Bastos
12h40 – Palavra do Presidente da Central de Outdoor, João Batista

Fonte: Mariana Cruz | Agência ERA®

Agência busca Social Media (vaga para atuação remota)

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Vaga estágio de Social Media

A Vós Comunicação Digital está em busca de um(a) estagiário(a) para integrar nossa equipe de Social Media. Se você possui boa escrita, é criativo(a), organizado(a), responsável e proativo(a), essa oportunidade é para você!

Responsabilidades:

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Cursando área da comunicação, Marketing, Jornalismo, Publicidade ou áreas relacionadas. (a partir do 1º e 2º ano).

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Envie seu currículo e portfólio para: fale@vosdigital.com.br e participe do processo seletivo para essa vaga.

Independente da sua experiência, a agência irá te ajudar com todo aprendizado necessário

Tipo de vaga: Estágio
Bolsa-auxílio: (a combinar)
Local do trabalho: Remoto/híbrido para Campinas
Data de início prevista: 18/03/2024

Como a digitalização está moldando o setor de mídia OOH

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Silvia Ramazzotti, presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil apresenta perspectivas, tendências e desafios enfrentados pelas marcas e anunciantes da mídia Out of Home

A mídia Out of Home (OOH) tem vivenciado uma evolução acelerada nos últimos anos, impulsionada pela digitalização e pela inovação tecnológica. Silvia Ramazzotti, presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil e diretora de marketing da JCDecaux, destaca que este setor está em um momento de transformação inédito, marcado por oportunidades e novos desafios para os profissionais de marketing e marcas.

A mídia OOH, também conhecida como mídia exterior, engloba todas as mensagens e ações publicitárias que atingem o público fora de suas casas, ou seja, em ambientes de movimentação pública. “O OOH tem crescido de forma relevante no Brasil nos últimos anos”, observa Ramazzotti, mencionando o estudo Inside OOH 2023 da Kantar IBOPE Media, que revela que o Out of Home já atinge 89% da população brasileira regularmente, alcançando um índice ainda maior em cidades como São Paulo (91%) e Brasília (95%), consolidando-se como o segundo meio mais consumido no país. “Atualmente, o OOH já representa o 3º maior share de investimento publicitário no Brasil, com cerca de 10% do mercado”, aponta.

A digitalização desempenha um papel crucial nesse contexto, com 93% das pessoas indicando que os formatos digitais chamam mais atenção do que as mídias tradicionais, conforme observado no estudo da Kantar. Ramazzotti enfatiza que essa transição para o digital traz vantagens significativas para o setor, incluindo a capacidade de criar campanhas mais interativas e dinâmicas, maior flexibilidade na veiculação de anúncios e a possibilidade de personalizar as mensagens para públicos específicos. “Isso mostra que o processo de digitalização está em evidência, englobando todos os players do mercado”, destaca.

Segundo a presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil, a introdução de novos formatos de compra, como a mídia programática, também está moldando essa indústria. Ela destaca que a mídia programática permite uma segmentação mais precisa da audiência, possibilitando que as marcas veiculem campanhas altamente direcionadas com base em dados de inteligência. “As marcas podem anunciar em regiões pontuais da cidade, em diferentes tipos de ambientes/modais, escolhendo um mix de ativos de acordo com o público-alvo que desejam atingir”, afirma.

No entanto, os desafios persistem, especialmente em relação à mensuração de resultados e ao estabelecimento de métricas padronizadas. Ramazzoti ressalta a importância em investir em inteligência de dados e tecnologia para superar esses obstáculos e garantir que as campanhas de DOOH sejam eficazes e mensuráveis.

Quanto ao futuro da mídia Out of Home, a executiva enxerga um cenário onde a personalização e a interatividade se tornarão ainda mais proeminentes. “O futuro da mídia DOOH não é uma compra por roteiro, mas sim por inteligência de dados”, diz. Segundo ela, os profissionais de marketing devem estar atentos aos novos recursos de inteligência artificial, para criar campanhas assertivas e que promovam experiências singulares para a audiência, fortalecendo as conexões com o público.

Dessa forma, a mídia OOH continua a oferecer oportunidades singulares para os profissionais de marketing e para as marcas que buscam se destacar em um cenário competitivo e em constante mudança. Nesse contexto, o IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, trabalha para produzir materiais e conteúdos que auxiliem profissionais do setor no entendimento de tendências, como o paper “DOOH: A transformação da publicidade Out of Home”, que aborda os conceitos básicos sobre DOOH e suas características.

Fonte: XCOM Agência de Comunicação IAB Brasil

Coluna “Discutindo a relação…”

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O ingrediente fundamental!

Por Josué Brazil

Imagem de Kevan Craft por Pixabay

Um dia o grande amigo e grande publicitário Gustavo Gobbato, disse em um discurso de formatura que nós, publicitários e mulheres/homens de comunicação construímos pontes. Pontes que ligam pessoas, marcas, instituições e organizações. E está corretíssimo. Mas gostaria de acrescentar que as pontes que construímos precisam, mais do que nunca, de um ingrediente fundamental para que sejam duradouras, resistentes e talvez eternas.

Este ingrediente essencial e nem sempre presente é algo que, nos dias conturbados que vivemos atualmente, faz e fará toda diferença. Este ingrediente, caros leitores, é a verdade!

Mais do que nunca, meus queridos, precisaremos ser sinceros, transparentes, éticos e verdadeiros. Precisamos praticar, de verdade, a verdade.

Os relações públicas terão que usar e abusar do ingrediente verdade para construir relacionamentos duradouros entre os stackholders. Todos sabemos que relacionamentos baseados em verdades são infinitamente mais fortes. Entreguem a verdade a seus públicos, mesmo que inicialmente os empregadores resistam. Convença-os que, para o Brasil que já vive esse momento e para aquele que emergirá desse período, a verdade será elemento aglutinador e motivador. Será cola que ligará para sempre empresas/insituições e organizações às comunidades.

Os jornalistas já buscam a verdade por formação. Mas vale mesmo assim a recomendação. Ouçam todos os lados com ainda mais atenção, vasculhem, busquem, duvidem e estejam ainda mais comprometidos com a verdade. Creiam que, apesar de todas as mentiras em todas as declarações, falas, discursos, depoimentos e entrevistas, ela, a verdade, está por aí. Viva. E necessária! O país precisa, e muito, das verdades colocadas pela imprensa.

E por fim quero dizer aos meus caros leitores de publicidade: usem e abusem da verdade. Mostrem às marcas e empresas que vocês atendem e atenderão que nada é mais motivador, encantador, charmoso, persuasivo, decisivo e útil que a verdade. Construam campanhas verdadeiras. Achem argumentos verdadeiros. Encontrem a verdade de seu público alvo. Acreditem e respeitem sempre suas verdades e seus valores. Façam propaganda verdadeira!

Nada está e estará tão em evidência quanto a verdade. Ela é o fator decisivo para os minutos, horas, dias, meses e anos que virão. A verdade é o ingrediente que pode, e com certeza vai, mudar o país e a trajetória de marcas, produtos, serviços e instituições. Para melhor!

Vão a luta, meus caros profissionais e futuros profissionais de comunicação! Usem a verdade e o coração em tudo que fizerem desde já e para sempre.

“O futuro não é mais como era antigamente”. A comunicação também não. Os desafios são maiores e em maior número. E isso é desafiador e delicioso. Portanto: “Que a força esteja com vocês!”

Obs.: Esse texto é uma adaptação do discurso de formatura que fiz no ano seguinte ao disurso do Gustavo Gobbato.