Octopus assina campanha do TSE que busca garantir locais de votação mais acessíveis para 2026
Comunicação incentiva pessoas com deficiência a registrarem suas necessidades junto à Justiça Eleitoral
O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) acaba de lançar uma campanha nacional para ampliar a inclusão de eleitoras e eleitores com deficiência ou mobilidade reduzida, criada pela agência Octopus. Com o slogan “Votar é meu direito. Garantir meu acesso ao voto é dever da Justiça Eleitoral”, a iniciativa busca mapear necessidades do eleitorado e direcionar, já em 2026, cada pessoa a locais de votação mais acessíveis.
No filme principal, uma cidadã com deficiência circula pelas ruas enfrentando os obstáculos do dia a dia e reforça, em primeira pessoa, a importância de garantir o direito de votar com dignidade. “Como cidadãos a gente tem deveres e direitos, como ir e vir, por exemplo. Na época das eleições é nosso direito ter acessibilidade no local de votação”, destaca a campanha que ainda traz, outras pessoas com deficiência reforçando a mensagem de atualização de cadastro para exercerem o direito da cidadania em um período tão importante para o País.
“A campanha representa a força da comunicação pública quando coloca as pessoas no centro da mensagem. Mostrar a realidade de quem enfrenta barreiras diariamente é fundamental para sensibilizar a sociedade e, ao mesmo tempo, reforçar o compromisso da Justiça Eleitoral em garantir acessibilidade plena no ato de votar”, declara Olavo Rocha, Head de Redação da Octopus.
Para ampliar seu alcance a campanha conta com filme para TV, spot de rádio, vídeos e cards para redes sociais. Todo o material inclui legendas, audiodescrição, Libras e contraste de cores adequado para pessoas daltônicas ou com baixa visão.
Evento com participação gratuita é uma parceria entre o Sinapro SP e APP Vale do Paraíba.
No próximo dia 21 de outubro (terça-feira), o Sinapro Talks desembarca em São José dos Campos para mais um ciclo de palestras. Dessa vez serão abordados dois temas importantes: “Modelos de Contratação na Publicidade” e “Uso de I.A. na Publicidade”.
O evento tem entrada gratuita e é uma parceria entre o Sinapro ( Sindicato das Agências de Propaganda) de São Paulo e APP Vale (Associação dos Profissionais de Propaganda). Ele ocorrerá das 19 às 22h30 no auditório da UNIP.
Quem conduz a primeira palestra, que vai abordar a contratação CLT e PJ, é uma dupla que domina o assunto: Patrícia Alexandre, diretora executiva do Sinapro-SP e presidente do Observatório da Diversidade na Propaganda; e Fabiana Robertoni, advogada e especialista em Direito Empresarial e Direito Empresarial do Trabalho.
Já a segunda palestra da noite, sobre Inteligência Artificial, será ministrada pelo Dudu Godoy, vice-presidente do Sinapro-SP e especialista em comunicação pública e estratégia, com mais de 36 anos de experiência no setor.
Para o diretor da APP Vale, Eduardo Spinelli, essa é uma grande oportunidade de ampliar os conhecimentos, principalmente para os novos profissionais de Propaganda: “Esse evento é uma parceria inédita e importante da APP Vale com o Sinapro-SP. O insight veio de uma “dor” que o próprio mercado trouxe: as dúvidas na hora da contratação(PJ ou CLT?), principalmente dos universitários que estão entrando no mercado de trabalho.”
Conhecer o seu cliente é indispensável para manter um relacionamento positivo e garantir maior retorno sobre os investimentos. É por isso que a personalização se tornou tão importante, e uma aliada muito útil na hora de se comunicar com públicos específicos. Recentemente percebemos que essa personalização é ainda mais demandada das marcas quando falamos de gerações mais jovens.
Essa tendência pode ser observada em diversos setores. No varejo, por exemplo, grandes marcas têm investido em lojas que oferecem produtos customizados com o nome ou as cores escolhidas pelo cliente. No setor de streaming, algumas plataformas usam algoritmos de recomendação baseados no histórico de escolha de cada usuário. No setor alimentício, por exemplo, já há restaurantes que aplicam dados de consumo e geolocalização para ajustar cardápios e promoções regionais, mostrando que a personalização é uma estratégia versátil e eficaz em diferentes áreas.
E o setor de beleza também não fica atrás. Marcas de produtos cosméticos já apostam na personalização do atendimento, criando soluções individualmente para cada tipo de consumidor, por meio da Inteligência Artificial.
De acordo com dados do Relatório de Engajamento do Cliente 2025, da Twilio, 65% dos entrevistados da geração Z e 62% da geração Millenial têm mais probabilidade de aumentar os gastos quando as marcas personalizam. Esses números chegam também a 45% na geração X e 35% nos Baby Boomers. Isso aponta que mesmo as gerações anteriores dão atenção às experiências personalizadas, algo que é ainda mais intenso nas gerações mais novas.
Esses dados chamam a atenção das empresas para uma realidade que exige personalização, a ponto de que seja crucial para a garantia de sobrevivência da marca. Além disso, como tanto a geração Z quanto os Millenials cresceram em um período de transição do físico para o digital, com a tecnologia fazendo parte do seu cotidiano desde cedo, saber como, quando e por onde se comunicar com essas pessoas pode representar uma questão primordial de comunicação. Contudo, as marcas que não se atentarem a isso podem sofrer os reflexos com o desinteresse do cliente com a experiência, gerando um distanciamento do consumidor.
Ainda segundo o relatório, os consumidores recompensam as marcas que acertam na personalização, mas há uma disparidade no “quanto”. Ou seja, 75% das empresas afirmam que a personalização aumenta os gastos dos clientes, em média, em 32% por compra. Enquanto isso, 54% dos consumidores declaram gastar mais quando o engajamento é personalizado, com um aumento médio de 37%, inalterado desde 2024.
Em resumo, o dinamismo com que os mais jovens dialogam com o mercado abre muitas oportunidades de explorar como esse público se comunica com as marcas, gerando oportunidades de engajamento tanto no meio físico quanto digital. Se feita corretamente, a personalização garante uma forte conexão entre o cliente e a marca.
*Tamaris Parreira é Country Director da Twilio para o Brasil.
Relatório da CreatorIQ indica que 71% das organizações aumentaram seus investimentos em influenciadores ano a ano
The State of Creator Marketing Report 2025-2026 – CreatorIQ Investimentos em marketing de influência aumentam 171% em relação a 2024
A nova pesquisa da CreatorIQ revelou que os investimentos em marketing de influência aumentaram 171% em relação a 2024, confirmando que o setor entrou oficialmente na chamada “era da eficácia”. Segundo o estudo, que ouviu 1.723 marcas, agências e criadores em 17 indústrias e 9 regiões, 71% das organizações afirmaram ter aumentado seus investimentos em marketing de influência no último ano e, em grande parte, realocando verbas antes destinadas a publicidade digital tradicional. E a tendência é uma expansão ainda maior, já que 73% das empresas de médio porte e 85% das corporações afirmam que planejam aumentar seus aportes em marketing de influenciadores nos próximos cinco anos.
O levantamento mostra ainda que 64% dos profissionais do setor disseram que os aumentos de orçamento vieram de canais pagos ou digitais, reforçando a tendência de substituição de anúncios tradicionais por estratégias com influenciadores. Em média, as marcas investem US$ 2,9 milhões anuais em programas de criadores, enquanto as agências destinam US$ 4,4 milhões. Em empresas de grande porte, esse número sobe para entre US$ 5,6 e 8,1 milhões por ano.
The State of Creator Marketing Report 2025-2026 – CreatorIQ 73% das empresas de médio porte e 85% das corporações afirmam que planejam aumentar seus aportes em marketing de influenciadores nos próximos cinco anos.
Na avaliação de Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista em marketing de influência há mais de dez anos, o aumento expressivo dos investimentos tem relação direta com a maturidade do mercado e a comprovação de resultados mais sólidos.
“Estamos vivendo um momento em que o marketing de influência deixou de ser uma aposta experimental e passou a ser uma disciplina estratégica dentro das empresas. As marcas perceberam que, quando há alinhamento entre criador, público e mensagem, o retorno é mensurável e real. É por isso que vemos uma migração consistente de verba dos meios tradicionais para o Creator Marketing”, explica.
A pesquisa da CreatorIQ também reforça essa percepção: quase sete em cada dez marcas afirmaram que mais do que dobraram o ROI (Retorno sobre o investimento) de suas campanhas com criadores, com quase quatro em cada dez relatando um ROI mais que triplicado. As estratégias que mais impulsionaram retorno incluem impulsionamento de conteúdo de criadores (39%) e posts patrocinados com influenciadores (38%), enquanto o tradicional gifting/seeding caiu para 20%.
Outro ponto de destaque é a profissionalização do setor. Segundo o relatório, 59% das marcas de grande porte e 57% das marcas de médio porte já operam com estruturas centralizadas de influenciador, conhecidas como “Centros de Excelência”. Ainda de acordo com a CreatorIQ, as empresas líderes do setor dedicaram mais da metade (54%) de seus orçamentos de marketing para os influenciadores. Para Fabio, esses dados comprovam que o mercado de influência atingiu um novo patamar: o da eficiência e da responsabilidade estratégica.
The State of Creator Marketing Report 2025-2026 – CreatorIQ O levantamento mostra ainda que 64% dos profissionais do setor disseram que os aumentos de orçamento vieram de canais pagos ou digitais
“O setor entrou definitivamente na era da eficácia. Hoje, o sucesso não depende só de alcance ou estética: depende de performance, mensuração e relacionamento de longo prazo. As marcas estão mais exigentes, priorizando criadores que entendem de dados, conhecem seu público e sabem gerar conversão real. O influenciador não é mais apenas um canal de visibilidade — ele é parte da engrenagem de negócio”, explica.
Apesar da alta de investimentos, o especialista destaca que o momento exige preparo: “Os números mostram crescimento, mas também deixam claro que o mercado vai exigir cada vez mais profissionalismo. Criadores que não tiverem estrutura, estratégia e constância podem ficar para trás, porque as marcas estão investindo mais, mas também cobrando mais. É um amadurecimento natural do setor”, completa.
Divulgação Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation
Nesse novo cenário, o papel das agências torna-se ainda mais essencial. Segundo Fabio, a Viral Nation, que é referência global em gestão e marketing de criadores, já vem se adaptando para atender a essa demanda crescente de forma estratégica e sustentável. “Na Viral Nation, trabalhamos para preparar os criadores para essa nova fase do mercado, em que resultado e autenticidade caminham juntos. Desenvolvemos o branding pessoal dos talentos, estruturamos oportunidades comerciais, oferecemos suporte de dados e performance, e ajudamos nossos creators a transformarem engajamento em negócio. Esse é o futuro do marketing de influência: um ecossistema sustentável, eficaz e profissionalizado, onde marcas, agências e criadores crescem juntos”.
A pesquisa completa pode ser acessada em: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.
