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Black Friday: quatro em cada dez consumidores pretendem investir mais de R$ 1.000 em compras, revela pesquisa

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Divulgação/JCDecaux

Em um cenário onde a publicidade influencia 66% das decisões de compra, o metrô se destaca: 86% estão dispostos a utilizar códigos promocionais divulgados durante o trajeto

Com a atenção do público em alta para as compras da Black Friday, 84% da audiência da JCDecaux, líder global em Out of Home (OOH), declara ter intenção de comprar na Black Friday de 2025 — e quatro em cada dez consumidores planejam investir mais de R$ 1.000 na data, mostra o Estudo Shopper JCDecaux 2025.

O levantamento, conduzido em parceria com a Offerwise, entrevistou 1.000 pessoas em dez cidades do Brasil e também aponta que a publicidade exerce um papel decisivo na jornada do consumidor durante a Black Friday: 66% dizem ser influenciados pela publicidade na hora de decidir o que comprar e 84% afirmam que têm intenção de realizar compras relacionadas à data em 2025 – taxa de 7 pontos percentuais acima da média da população.

Metrô como ambiente estratégico de consumo

Um dos principais insights da pesquisa é o reconhecimento do metrô como um ambiente estratégico de consumo: 86% escaneariam um QR Code durante a jornada no transporte para obter benefícios ou descontos em uma compra online, mesma proporção que escolheria o metrô como local de retirada de compras online; e 62% dos entrevistados já realizaram ou realizariam compras enquanto aguardam o trem.

Além disso, 84% dizem que o metrô é uma boa opção para experimentar novos produtos; 87% relatam que ficam atentos aos preços dos produtos que pretendem comprar na Black Friday; e 94% afirmam que utilizam o smartphone para realizar compras. Esses dados reforçam o papel do OOH como um meio que conecta as marcas às decisões de compra em qualquer momento do dia — do deslocamento até o ponto de venda físico ou por meios digitais -, além de ser eficiente para integração a outras plataformas.

O estudo reforça ainda que, em um mundo com consumidores cada vez mais exigentes, fatores como valor do frete ou gratuidade da entrega são determinantes. Para mais da metade (53%) dos entrevistados, o frete é o mais importante, seguido por qualidade dos produtos (44%), prazo de entrega (36%), descontos (34%) e variedade de produtos (33%).

“Investimos em pesquisas e inteligência de dados para tornar nossas entregas mais eficientes e estratégicas para as agências e os clientes, impulsionando o impacto e o resultado das campanhas. O estudo mostrou que 95% da audiência considera a publicidade no metrô, nas ruas e nos aeroportos como uma fonte de informação importante para tomar decisões sobre onde comprar e qual marca escolher”, afirma Silvia Ramazzotti, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.

Shopping inova para as vendas de Páscoa

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Lojas do Colinas Shopping inovam para alavancar vendas na Páscoa

Entre os produtos, tem ovos de chocolate com QR code que permitem o envio de vídeos personalizados a pessoas amadas; expectativa é que as vendas aumentem em até 30% em relação ao mesmo período do ano passado

A Páscoa é um feriado que reúne muitas opções de produtos para celebrar a data, de chocolates e itens de decoração a brinquedos que remetem à época. No Colinas Shopping, em São José dos Campos (SP), as lojas estão apostando na data e inovando ao oferecer seus produtos.

A expectativa é que as vendas cresçam até 30% em relação ao mesmo período do ano passado – este será o segundo feriado de Páscoa em meio à pandemia.

“Diferente de 2020, quando tudo ainda era muito novo, os lojistas tiveram pouco tempo para se reinventar para a data, e ao mesmo tempo tínhamos clientes que ainda não estavam habituados a comprarem online, por exemplo. Hoje, o cenário é diferente, temos alternativas consolidadas, como os aplicativos de delivery e drive-thru, e os lojistas estão inseridos nesse meio, assim como o shopping, que criou novos recursos, como uma vitrine virtual”, pontua Margarete Sato, gerente de marketing do Colinas Shopping.

Entre as novidades das lojas, a Kopenhagen apresenta alguns lançamentos. Pela primeira vez, a marca aposta em ovos de colher, que vêm recheados em três sabores. Os ovos acompanham uma colher exclusiva para colecionar. Mas, além do sabor, o que surpreende é a TAG com QR Code que acompanha o ovo, que permite a personalização de um recado por vídeo para ser enviado a alguém especial.

Já a Cacau Show apostou em parcerias com outras marcas para criações exclusivas. A marca lançou o ovo Mezzo com Paçoquita – que possui uma dupla camada de chocolate ao leite e branco com pasta de amendoim, e acompanha duas paçocas da marca Paçoquita – e o ovo Amarula – com meia casca marmorizada de chocolate ao leite e chocolate branco, bombons de chocolate branco com recheio de licor de Amarula e uma garrafinha de 50ml de licor de Amarula para completar o kit.

A Havanna, por sua vez, transformou um clássico chocolate em ovo. O chocolate Corazón ganhou uma releitura: Corazón ao Leite, que vem com Mini Corazóns recheados de Dulce de Leche da marca. Uma ótima opção para presentear.

Conhecida marca da região, a Torteria Haguanaboka oferece aos clientes a oportunidade de personalizar o ovo de Páscoa, selecionando uma casca, mais pote de recheio e quatro potes de confeitos diversos.

Outra marca de São José dos Campos, que aposta em opções gourmet dos ovos de Páscoa, é a Bona Petit. As criações exclusivas levam um toque de Paris pelas mãos do chef patisserie Tuane Bonani.

Para quem busca a diversidade de marcas populares, o Colinas Shopping conta também com a Americanas e o Pão de Açúcar. Tem para todos os gostos e também para os saudosos. Quem aí lembra do chocolate Surpresa? Nesta Páscoa, o chocolate volta no formato queridinho da data.

E tem ovo de Páscoa até mesmo para os pets. A loja Love For Pets tem uma versão especial de ovo de Páscoa, exclusiva para cachorros.

Restrição alimentar

Para os pequenos que têm alguma restrição alimentar ao chocolate, a Ri Happy Colinas tem ovos em que apenas os brinquedos são protagonistas. Além desses ovos especiais, as pelúcias de coelhos são ótimas opções para presentear.

Na livraria Leitura também é possível encontrar clássicos da literatura infantil que têm o coelho ou a Páscoa como personagens principais.

Almoço de Páscoa

Alguns restaurantes do Colinas Shopping estão aceitando encomendas para a Páscoa. Especialista quando o assunto é bacalhau, o Cassiano Restaurante recebe encomendas pelo (12) 3131-4141.

O Pão de Açúcar do Colinas Shopping também terá um menu especial, que você pode encomendar com até 48 horas de antecedência. Neste ano, a novidade fica por conta das receitas plant-based com Bacalhoada e Bolinho de Bacalhau à base de plantas. Os dois produtos utilizam a carne de jaca, que recria a textura das fibras do peixe.

Para comprar ou entrar em contato com as lojas, os clientes podem acessar o guia de lojas ou a vitrine virtual pelo site: colinasshopping.com.br.

Fonte: CABANA | Alexia Silva

TIM traz campanha de OOH inovadora em ônibus de SP

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Ação pioneira tem um QR Code, que direciona o cliente para realizar recargas de celular sem contato físico

A TIM será a primeira marca a utilizar uma inovação de OOH que chegou recentemente em São Paulo: o painel B-AIR. A campanha, desenvolvida pela HavasPlus em parceria com a Altermark, estará disponível em 150 ônibus, nos principais corredores de São Paulo até o dia 06 de agosto. Os painéis contam com um QR Code que direciona o consumidor para uma página no site da TIM que possibilita recargas de celular pré-pago com cartão de crédito, sem necessidade de contato físico.

“Nesse período de pandemia, reforçamos ainda mais nossa atuação nos canais digitais. Nosso objetivo é tornar a experiência de compra do cliente o mais simples possível, aproveitando um momento da jornada dele em que normalmente ele já está usando o celular. Com essa ação o cliente faz a recarga online no celular de forma segura e conveniente, basta apontar o seu smartphone para o QR Code na peça”, explica Leonarda Trindade, Gerente de Trade Marketing da TIM São Paulo.

O painel B-AIR foi projetado e patenteado pela C2R após diversos estudos e pesquisas realizadas junto à SPTrans para garantir que a mídia não inviabilizasse o fluxo das pessoas nem a visibilidade dos motoristas e até então só tinha sido utilizado para exibir campanhas de prevenção à Covid-19.

“A comunicação OOH vem crescendo em relevância e visibilidade no Brasil, além de ser um meio muito interessante para testar e aplicar ideias inovadoras. Este novo formato, dentro dos ônibus, chega para compor esse cenário e, de forma pioneira, a TIM inaugura a veiculação nesse espaço que faz parte da rotina do brasileiro. Num mercado estratégico para a marca, vamos impactar milhares de pessoas que usam o transporte público com frequência e que representam um potencial target quando o assunto é Pré-Pago”, comenta Jairo Soares, COO e Head de Mídia da HavasPlus.

Além disso, os clientes TIM Pré TOP que realizarem qualquer recarga a partir de R$ 15,00 ganharão 2 GB de bônus de internet promocionais para usar como quiser por até 7 dias.

Fonte: Giusti Comunicação – VANESSA SILVA

Estadão ajuda varejistas a atrair consumidores para PDVs

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Aplicativo PiggyPeg, criado pela corretora Geração Futuro, do banco Brasil Plural premia consumidores com valores e tem jornal como sócio

Um aplicativo que oferece dinheiro diretamente ao usuário. Esse é o conceito do PiggyPeg, app criado pela corretora Geração Futuro, do banco Brasil Plural, e que tem o Estadão como sócio. O conceito do app é premiar com valores creditado em conta-corrente consumidores que se dispuserem a visitar as lojas cadastradas. Em quatro meses de lançamento, já são 70 mil usuários cadastrados e 200 varejistas, entre eles redes nacionais, como Marisa, de moda feminina, e Chilli Beans, de óculos e acessórios.

De acordo com Eduardo Moreira, sócio-diretor da Geração Futuro, o conceito do PiggyPeg é de um programa de fidelidade em que o usuário não precisa trocar pontos e a “moeda” é a geração de fluxo de consumidores para as redes de varejo. O app pode ser usado tanto por grandes cadeias varejistas, que podem selecionar unidades com menor movimento para ofertar os prêmios, quanto por pequenos e médios comerciantes.

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Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do Grupo Estado, explica que a sociedade no PiggyPeg é uma forma de o Estadão incentivar a criação de ferramentas benéficas para o varejo. “Queremos ajudar no desenvolvimento de tecnologias que melhorem a eficiência e colaborem para as vendas, afirma, acrescentando que o jornal também será parceiro de mídia do aplicativo.”

O cadastro de lojistas no aplicativo é simples. Cada loja ou filial de rede define um prêmio a ser coletado pelo cliente. Os valores geralmente começam em R$ 1, mas há casos de comerciantes oferecendo R$ 3. Uma vez na loja, o consumidor que baixou o PiggyPeg precisa ir até o ponto de coleta (geralmente um tablet), apontar o celular com o app aberto e capturar o QR Code da promoção. A pessoa poderá fazer apenas uma coleta por dia em cada unidade cadastrada. “O objetivo é fazer com que as empresas aproveitem os visitantes para gerar negócios”, diz Eduardo Moreira.

O aplicativo PiggyPeg está disponível para iPhone e Androide e pode ser baixado nas respectivas lojas virtuais.Ao fazer o cadastro, é preciso informar nome, CPF, idade e sexo, entre outros dados. A retirada de valores poderá ser feita sempre que se juntar ao menos R$ 20. O dinheiro será transferido para a conta-corrente informada.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa