Laboratório CedLab abre duas vagas
Uma vaga é para contratação de designer gráfico PJ e a outra é para estágio em marketing. A empresa fica em Pindamonhangaba.
Confira tudo nas artes abaixo.
Duas vagas no CedLab
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IA na Creator Economy: avatares não irão substituir interação humana nas redes
Por Rapha Avellar*
Em um mundo cada vez mais dominado pela tecnologia, a Inteligência Artificial (IA) está remodelando o cenário da Creator Economy. Mas, apesar do avanço dessa tecnologia, surge uma pergunta crucial: as máquinas realmente conseguirão substituir o toque humano nas redes sociais? Hoje já é comum se deparar com perfis seguidos por milhares de pessoas que são, na verdade, avatares feitos por IA. Porém, na minha visão como estudioso desse tema, essa tendência não passa de um efeito de curiosidade.
Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovrs
Como alguém que tem acompanhado de perto essas inovações, posso dizer que, por mais avançada que a IA se torne, há algo que ela nunca poderá replicar: a capacidade humana de criar laços genuínos e significativos. Nas redes sociais as pessoas buscam conexão com outros seres humanos, e não com bots de IA. A utilização de avatares de IA pode até atrair a atenção inicial, mas o verdadeiro valor das redes sociais reside na interação genuína. A autenticidade é um dos pilares mais importantes para a construção de comunidades engajadas e leais. Mesmo com as possibilidades oferecidas pela IA, como automação de tarefas e geração de conteúdo em escala, a relação emocional que os criadores constroem com seus seguidores não pode ser replicada por algoritmos. Criadores humanos trazem experiências, emoções e narrativas que ressoam profundamente com o público, algo que a IA, por mais avançada que seja, ainda não consegue capturar ou substituir completamente.
Por outro lado, enxergo na IA o potencial exponencial de impulsionar a produção de conteúdo, oferecendo suporte em tarefas repetitivas e permitindo que os criadores se concentrem na criatividade e na construção de relacionamentos com seus seguidores. Hoje ferramentas de construção de roteiro e edição baseadas em IA já facilitam o trabalho de quem gera conteúdo, trazendo mais agilidade e eficiência para o processo.
Em paralelo a isso, a IA é capaz também de abrir novas possibilidades para os criadores, oferecendo insights valiosos sobre preferências do público e tendências emergentes, permitindo que os conteúdos sejam mais estratégicos e alinhados com as expectativas dos seguidores. Essa tecnologia também pode ajudar a otimizar a distribuição do conteúdo, alcançando um público maior e mais segmentado, o que reforça o impacto das campanhas.
Para as marcas o valor da IA também é significativo. Imagine fazer uma campanha simultânea com 1.000 creators de todo o Brasil. Sem tecnologia, aprovar milhares de vídeos demandaria um tempo enorme e um time dedicado a avaliar se os conteúdos seguem o briefing proposto. Isso sem falar sobre toda a burocracia de negociação, assinatura de contratos e pagamentos que em processos sem tecnologia se tornam uma grande dor de cabeça para os gestores de marketing de influência.
Mirando o futuro, eu vejo que embora a Inteligência Artificial ofereça um grande suporte na automação de processos e ampliação da produção de conteúdo, o valor fundamental das redes sociais reside e vai continuar residindo na conexão humana. A interação genuína e autêntica entre criadores e suas comunidades é insubstituível. No entanto, a combinação da criatividade humana com a eficiência da IA tem o potencial de transformar a Creator Economy, permitindo que os criadores mantenham o foco no que realmente importa: a construção de relacionamentos profundos e autênticos com seus seguidores. Para as marcas, o desafio e a oportunidade são claros: abraçar a IA para otimizar processos, mas nunca perder de vista o que realmente conecta: o fator humano. Aquelas que conseguirem equilibrar tecnologia e autenticidade estarão à frente na criação de campanhas que não só atraem, mas também ressoam profundamente com seus públicos.
*Rapha Avellar é fundador e CEO da Brandlovrs, plataforma líder de Creator Marketing que usa tecnologia para unir criadores de conteúdo e marcas. Creator com mais de 400 mil seguidores e milhões em alcance mensal nas mídias sociais, Rapha é um empreendedor em série, fundou a Jones em 2019, que se tornou a agência digital de crescimento mais rápido no Brasil, ajudando marcas icônicas a executar estratégias lideradas por criadores. Dois anos depois, ele lançou a Adventures ao lado do ex-CMO da ABinBev, Ricardo Dias, uma empresa especializada em criar marcas digitais com celebridades, creators e atletas. Atualmente Rapha é presidente do conselho administrativo na Jones e na Adventures, e líder da operação da BrandLovrs. Lançada em janeiro de 2023, a empresa opera como um marketplace, eliminando os custos de intermediação e tornando escalável a colaboração entre marcas e criadores de conteúdo. A BrandLovrs é apoiada por grandes fundos globais como Kaszek, Canary (LatAm), The Venture City (Global) e Endeavor (Global), além de investidores de alcance mundial, como Will I Am (Black Eyed Peas) e J. Balvin. Em apenas um ano de operação, a startup captou R$ 45 milhões em investimentos. Rapha tem MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e está cursando o Owner President Management Program (OPM) de Harvard.
Startup ganha impulso internacional com programa de mentoria de Oxford
Startup SciEduc ganha impulso internacional com aprovação em programa
de mentoria de Oxford
Uma startup residente do Hub de Inovação Tecnológica de Taubaté, a SciEduc, acaba de alcançar uma importante conquista no cenário global ao ser aprovada no renomado Programa Internacional de Mentorias OxFIIP, da Oxentia Foundation, ligada à Universidade de Oxford. O projeto empreendedor, fundado por João Pedro Molina, é dedicado a transformar a educação científica no Brasil com soluções práticas, criativas e sustentáveis.
O Programa Internacional de Mentorias (OxFIIP), oferecido pela Oxentia Foundation, é reconhecido mundialmente como uma das mais prestigiadas iniciativas de inovação e empreendedorismo. A fundação tem suas raízes na Universidade de Oxford, uma das instituições mais renomadas e tradicionais do mundo, e nasceu da consultoria de transferência de tecnologia da própria universidade.
Isso coloca a SciEduc em um ecossistema de inovação de ponta, com acesso direto ao conhecimento de profissionais que são referência tanto no meio acadêmico quanto no mercado.
Com um foco em desenvolver soluções inovadoras e prepará-las para o mercado global, o programa oferece mentorias exclusivas realizadas por especialistas que atuam em diversas áreas da inovação. Essas mentorias não só auxiliam a startup a refinar suas estratégias de mercado, mas também a criar um plano de ação voltado para captação de recursos e inserção no mercado internacional. Entre os mentores, estão acadêmicos e empresários experientes que proporcionam uma visão ampla e
estratégica, combinando a teoria e a prática de negócios inovadores.
Além disso, o programa cria oportunidades valiosas de conexão com investidores internacionais e patrocinadores, ampliando significativamente o horizonte da startup. Participar desse programa é um passo estratégico não apenas para o desenvolvimento de projetos de inovação, mas também para fortalecer a presença da startup no ecossistema global de empreendedorismo.
Essa mentoria é mais que um aprendizado, é uma porta aberta para a internacionalização e inserção no mercado global, com uma startup que promete ser um verdadeiro hit no mundo da inovação.
Mas as boas notícias não param por aí! A SciEduc também foi aprovada no edital do programa Cataliza ICT, que oferece suporte a projetos de inovação e tem o desafio de despertar o espírito empreendedor presente nos pesquisadores acadêmicos, então tem o objetivo de aproximar a universidade das demandas da sociedade, e elas são voltadas para deep techs. Esse ano foram submetidos mais de mil projetos a este programa, foram 1081 projetos a nível nacional, de todos os estados foram selecionados 150 projetos. A SciEduc ficou em 32º, e vai receber diversas capacitações, mentorias, e participar de webinars com pessoas do ecossistema de inovação e de educação no Brasil. Uma baita conquista e mais um hit para nosso hub.
“A SciEduc vem rompendo fronteiras com seu modelo de ensino e causando um movimento positivo no segmento da Educação, ressaltando a importância que a Inovação causa em todas as áreas.” – ressalta Célia Pisciotta, residente empreendedora do HITT.
Fonte: Assessoria de imprensa do HITT
A revolução das personas sintéticas e o futuro do branding
Por Alex Espinosa*
No cenário atual de rápidas transformações tecnológicas, uma inovação promete revolucionar o mundo do branding e do design: as personas sintéticas. O conceito está redefinindo a maneira como entendemos e interagimos com o público-alvo, abrindo um novo horizonte de possibilidades para estratégias de marca.
Imagem de Gerd Altmann por Pixabay
É comum que surja o questionamento: o que são exatamente essas personas sintéticas? Elas representam ferramentas inteligentes capazes de simular comportamentos humanos com uma precisão surpreendente. Essas entidades virtuais projetam indivíduos ou grupos específicos, replicando suas características, preferências e ações. Alimentadas por vastos conjuntos de dados e algoritmos avançados, as personas sintéticas nos permitem prever comportamentos, testar hipóteses e refinar estratégias de marca de forma inovadora e eficiente.
A transformação que essa tecnologia traz para o setor de branding é multifacetada, já que possibilita a criação de gêmeos digitais dos consumidores, oferecendo insights sobre suas necessidades e desejos. Isso permite que as marcas testem múltiplas hipóteses simultaneamente, minimizando riscos e acelerando a inovação das empresas.
Além disso, as personas sintéticas colocam o consumidor no centro do processo de design, conferindo conceitos e avaliando cenários de forma dinâmica e orientada por dados. O reflexo do real é capaz de criar um mundo virtual, onde é possível prever comportamentos futuros e testar diferentes estratégias de marca. Assim, os resultados vão desde a personalização em massa das experiências do consumidor até a otimização de recursos de marketing com base em simulações complexas.
O conceito chega a um patamar ainda mais fascinante, podendo gerar agentes autônomos de IA avançados, com memória para planejar e recursos para agir, promovendo um ciclo contínuo de refinamento estratégico e satisfação. Essas entidades podem aprender e evoluir com cada interação. Um ecossistema de marca onde as personas sintéticas dialogam entre si, criando um ambiente dinâmico de aprendizado contínuo, permite o encontro rápido de padrões e insights que seriam impossíveis de se obter por meio de métodos tradicionais. A capacidade desses agentes em processar e analisar dados em tempo real abre portas para um branding adaptativo, onde as estratégias podem ser ajustadas instantaneamente em resposta às mudanças no mercado ou no comportamento do consumidor.
Entretanto, é crucial abordar essa tecnologia com cautela e responsabilidade. Embora ofereça insights valiosos, a pesquisa com usuários sintéticos não deve substituir a interação com pessoas reais. A interpretação dos dados gerados por IA tem limitações, especialmente quando se trata de capturar nuances emocionais e reações humanas complexas. Assim, é fundamental implementar auditorias algorítmicas e diretrizes éticas rigorosas para garantir o uso responsável e imparcial da ferramenta.
As personas sintéticas representam uma solução poderosa para o arsenal do profissional de branding moderno. Elas nos permitem navegar pelo futuro do design com maior precisão e eficiência. Ao abraçar essa inovação de forma criteriosa, experiências de marca mais significativas, relevantes e impactantes são alcançaveis, elevando o potencial criativo das equipes e, transformando a conexão com o público-alvo.
*Alex Espinosa é sócio e Head de Inovação da CBA B+G, com experiência em marketing e inovação em empresas como Pepsico e Danone. O especialista se dedica a incentivar coporações a desenvolverem estratégias inovadoras para crescer e gerar valor.